2025年高职工商管理（企业市场营销）试题及答案.doc

2025年高职工商管理（企业市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1. 市场营销的核心是（ ）
A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销
2. 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商
3. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）
A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略
4. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）
A. 保持 B. 收割 C. 发展增大 D. 放弃
5. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。
A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
6. 企业提高竞争力的源泉是（ ）
A. 质量 B. 价格 C. 促销 D. 新产品开发
7. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）
A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道
8. 营业推广的目标通常是（ ）
A. 了解市场，促进产品试销对路 B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率 D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
9. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系
10. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（ ）
A. 组织管理费用太高 B. 有些产品和市场容易被忽略
C. 容易造成计划与实际的脱节 D. 不能及时得到足够的市场信息
11. 年度计划控制过程的第一步是（ ）
A. 确定目标 B. 评估执行情况 C. 规定企业任务 D. 选择目标市场
12. 以下哪一个不是非货币成本？（ ）
A. 时间成本 B. 管理费用 C. 搜寻成本 D. 心理上的成本
13. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ）
A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权
14. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）
A. 统一定价策略 B. 多元定价策略
C. 控制定价策略 D. 转移定价策略
15. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ ）
A. 成本 B. 竞争 C. 汇率变动 D. 中间商选择
16. 市场利基者发展的关键是实现（ ）
A. 多元化 B. 避免竞争 C. 紧密跟随 D. 专业化
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