2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案.doc

2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷
（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 新媒体广告策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 渠道选择 C. 目标受众分析 D. 预算制定
2. 以下不属于新媒体广告形式的是（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体广告 C. 短视频广告 D. 搜索引擎广告
3. 在进行新媒体广告策划时，首先要明确的是（ ）
A. 广告投放时间 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 广告创意
4. 新媒体广告的传播特点不包括（ ）
A. 精准性 B. 互动性 C. 强制性 D. 快速性
5. 分析目标受众的关键因素不包括（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 职业 D. 广告投放平台
6. 新媒体广告策划中，制定广告策略的依据是（ ）
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 预算安排 D. 团队意见
7. 以下哪种新媒体平台适合进行品牌形象塑造广告投放（ ）
A. 微博 B. 抖音 C. 小红书 D. 今日头条
8. 新媒体广告策划中，对广告效果进行评估的主要指标不包括（ ）
A. 点击率 B. 转化率 C. 广告时长 D. 曝光量
9. 要吸引年轻消费者群体，新媒体广告的风格通常应偏向（ ）
A. 沉稳大气 B. 活泼有趣 C. 严肃庄重 D. 传统保守
10. 新媒体广告策划中，创意的来源不包括（ ）
A. 生活观察 B. 竞争对手广告 C. 个人喜好 D. 市场趋势

第II卷
二、多项选择题
（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 新媒体广告策划需要考虑的要素有（ ）
A. 目标受众 B. 广告形式 C. 传播渠道 D. 预算 E. 广告效果评估
2. 以下属于新媒体广告优势的是（ ）
A. 传播范围广 B. 成本低 C. 精准投放 D. 互动性强 E. 形式单一
3. 进行目标受众分析时，可从以下哪些方面入手（ ）
A. 人口统计学特征 B. 消费行为 C. 兴趣爱好 D. 社交圈子 E. 广告投放金额
4. 新媒体广告的常见形式有（ ）
A. 图文广告 B. 视频广告 C. 直播广告 D. 音频广告 E. 户外广告
5. 在新媒体广告策划中，制定预算时要考虑的费用有（ ）
A. 广告制作费用 B. 广告投放费用 C. 市场调研费用 D. 人员工资 E. 办公场地租赁费用

三、判断题
（总共5题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）
1. 新媒体广告策划不需要考虑传统媒体广告的经验。（ ）
2. 目标受众分析只需要关注年龄和性别。（ ）
3. 新媒体广告的传播渠道越多越好，不用考虑针对性。（ ）
4. 广告创意一旦确定就不能更改。（ ）
5. 评估新媒体广告效果时，曝光量高就意味着广告很成功。（ ）

四、材料分析题
（总共2题，每题15分）
材料：某品牌推出一款面向年轻上班族的智能手表，希望通过新媒体广告打开市场。广告策划团队进行了如下操作：首先对年轻上班族群体进行了详细调研，发现他们对运动健康功能有较高需求，且喜欢在社交媒体分享生活。于是决定在抖音平台投放视频广告，突出手表的运动健康监测功能，并设计了有趣的互动话题，鼓励用户分享佩戴体验。同时，结合小红书平台的特点，邀请一些时尚博主进行产品推荐，展示手表的时尚外观。
1. 请分析该广告策划团队的做法有哪些值得借鉴之处？
2. 针对该品牌智能手表，你认为还可以在新媒体广告策划上做哪些改进？

五、策划题
（总共1题，每题25分）
假设你要为一款新上市的环保型洗衣液策划新媒体广告。请阐述你的策划思路，包括目标受众分析、广告形式选择、传播渠道规划、广告内容创意以及广告效果评估等方面。

答案：
一、1.C 2.A 3.B 4.C 5.D 6.A 7.C 8.C 9.B 10.C
二、1.ABCDE 2.ABCD 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.×
四、1. 该团队做法值得借鉴之处在于：精准定位年轻上班族目标受众，依据其需求和喜好选择合适平台；在抖音突出产品功能并设计互动话题，增加用户参与度；利用小红书时尚博主推荐展示产品时尚外观，发挥不同平台优势。
2. 在新媒体广告策划上可改进之处：比如在微博上举办环保洗衣相关话题讨论活动，吸引更多关注；与运动类APP合作投放广告，精准触达热爱运动且注重健康的年轻上班族；制作系列短视频，深入介绍洗衣液环保成分等优势。
五、目标受众分析：主要针对注重环保、追求生活品质的家庭主妇和年轻上班族。广告形式选择：制作有趣的动画短视频。传播渠道规划：在抖音、小红书、微博等平台投放。广告内容创意：展示洗衣液清洁力强且环保的特点，如植物成分、易降解等。广告效果评估：通过点击率、转化率、用户反馈等指标评估，根据数据调整优化广告。