2025年大学大三（文化产业管理）文化市场营销学阶段测试题及答案.doc

2025年大学大三（文化产业管理）文化市场营销学阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 文化市场营销的核心是满足（ ）需求。
A. 生产者 B. 消费者 C. 竞争者 D. 供应商
2. 以下不属于文化市场营销宏观环境因素的是（ ）。
A. 人口环境 B. 经济环境 C. 企业内部环境 D. 政治法律环境
3. 文化市场细分的依据是（ ）。
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 市场竞争状况 D. 企业资源状况
4. 目标市场选择的策略不包括（ ）。
A. 无差异营销策略 B. 差异营销策略 C. 集中营销策略 D. 全面营销策略
5. 文化产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 期望产品 D. 延伸产品
6. 文化产品生命周期的第一个阶段是（ ）。
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
7. 文化产品定价的方法不包括（ ）。
A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 利润导向定价法
8. 文化产品分销渠道的类型不包括（ ）。
A. 直接渠道 B. 间接渠道 C. 长渠道 D. 短渠道
9. 文化促销的方式不包括（ ）。
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 产品开发
10. 文化市场调研的第一步是（ ）。
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集调研资料 D. 分析调研资料
11. 文化市场营销组合不包括（ ）。
A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 市场
12. 文化市场定位的步骤不包括（ ）。
A. 识别潜在竞争优势 B. 企业核心竞争优势定位 C. 制定市场营销组合策略 D. 市场细分
13. 文化产品品牌的作用不包括（ ）。
A. 识别产品 B. 保证质量 C. 增加产品附加值 D. 降低产品成本
14. 文化市场需求的特点不包括（ ）。
A. 多样性 B. 层次性 C. 稳定性 D. 可诱导性
15. 文化市场营销环境的特点不包括（ ）。
A. 客观性 B. 差异性 C. 稳定性 D. 动态性
16. 文化市场细分的原则不包括（ ）。
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 差异性 D. 随意性
17. 目标市场选择的条件不包括（ ）。
A. 有一定的规模和发展潜力 B. 市场未被竞争者完全控制 C. 企业有能力满足目标市场的需求 D. 企业有足够的资金
18. 文化产品包装的作用不包括（ ）。
A. 保护产品 B. 促进销售 C. 增加产品重量 D. 便于运输和储存
19. 文化市场促销的目标不包括（ ）。
A. 传递信息 B. 增加需求 C. 突出产品特点 D. 降低产品价格
20. 文化市场调研的方法不包括（ ）。
A. 观察法 B. 实验法 C. 问卷法 D. 猜测法

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）（总共4题，每题5分，答题要求：简要回答下列问题）
1. 简述文化市场营销的特点。
2. 文化市场细分的作用有哪些？
3. 文化产品定价的影响因素有哪些？
4. 文化市场促销的策略有哪些？

（二）论述题（共20分）（总共2题，每题10分，答题要求：结合所学知识，论述下列问题）
1. 论述文化市场营销组合的概念及意义。
2. 论述文化市场定位的重要性及步骤。

（三）案例分析题（共10分）
材料：某文化企业推出一款新的文化产品，在市场上进行推广。该产品具有独特的文化内涵，但价格较高。企业采用了广告宣传和营业推广相结合的促销方式，同时选择了一些高端文化场所作为分销渠道。然而，产品在市场上的销售情况并不理想。
问题：请分析该产品销售不理想的原因，并提出改进建议。（答题要求：根据材料内容，分析问题并提出合理建议）

（四）材料分析题（共10分）
材料：随着人们生活水平的提高，对文化产品的需求日益多样化。某文化企业针对这一市场变化，对市场进行了细分，选择了年轻时尚群体作为目标市场，并推出了一系列符合该群体需求的文化产品。
问题：请分析该企业的市场细分和目标市场选择策略是否合理，并说明理由。（答题要求：结合材料内容，分析并说明理由，字数150字到200字之间）

（五）实践应用题（共10分）
材料：假设你是一家文化企业的市场营销经理，准备推出一款新的文化产品。请你制定一份文化市场营销计划，包括产品定位、目标市场选择、定价策略、分销渠道策略和促销策略等内容。（答题要求：根据材料要求，制定一份详细的文化市场营销计划，字数150字到200字之间）

答案：1. B 2. C 3. B 4. D 5. A 6. A 7. D 8. C 9. D 10. A 11. D 12. D 13. D 14. C 15. C 16. D 17. D 18. C 19. D 20. D 简答题答案略 论述题答案略 案例分析题：原因可能是价格高、促销方式效果不佳、分销渠道选择不当等。建议降低价格，优化促销方式，拓展分销渠道。 材料分析题：合理。理由：市场细分依据需求多样化正确，选择年轻时尚群体符合市场变化趋势，能更好满足该群体需求。 实践应用题：产品定位为具有独特文化魅力的创新产品。目标市场选年轻文化爱好者。定价适中。分销渠道选线上平台和文化场所。促销采用广告、活动推广。