2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案.doc

2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案)

1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量
B. 提升品牌知名度
C. 增加市场份额
D. 树立良好品牌形象
2. 以下哪种品牌推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办新品发布会
B. 在社交媒体上投放广告
C. 参加行业展会
D. 开展线下促销活动
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 找到产品的独特卖点
B. 满足消费者所有需求
C. 跟随竞争对手定位
D. 追求高端奢华定位
4. 品牌推广中，最能直接与消费者互动的是（ ）
A. 电视广告
B. 搜索引擎营销
C. 社交媒体营销
D. 户外广告
5. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌情感共鸣
B. 提升品牌知名度
C. 丰富品牌内涵
D. 降低品牌忠诚度
6. 品牌推广预算分配的依据不包括（ ）
A. 品牌发展阶段
B. 市场竞争状况
C. 产品价格高低
D. 推广目标
7. 以下属于品牌推广长期策略的是（ ）
A. 短期促销活动
B. 社交媒体热点话题营销
C. 品牌形象塑造
D. 节日优惠推广
8. 品牌推广中，口碑营销的基础是（ ）
A. 产品质量过硬
B. 大量广告投入
C. 名人代言
D. 虚假宣传
9. 品牌推广效果评估的关键指标不包括（ ）
A. 品牌知名度提升幅度
B. 产品销量增长情况
C. 员工满意度
D. 品牌美誉度变化
10. 品牌推广要遵循的原则不包括（ ）
A. 一致性原则
B. 创新性原则
C. 随意性原则
D. 持续性原则

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（每题5分，共20分）

答题要求：以下每题有五个选项，其中有多个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共4题，每题5分，有两个或以上正确答案)

1. 品牌推广的常见渠道有（ ）
A. 搜索引擎优化
B. 社交媒体平台
C. 线下门店活动
D. 公益活动赞助
E. 行业协会合作
2. 品牌定位的要素包括（ ）
A. 目标市场选择
B. 品牌价值主张
C. 品牌个性塑造
D. 品牌形象设计
E. 品牌价格制定
3. 品牌推广中，内容营销的形式有（ ）
A. 品牌博客文章
B. 产品使用教程视频
C. 客户案例分享
D. 线上直播活动
E. 品牌宣传海报
4. 品牌推广效果评估可采用的方法有（ ）
A. 问卷调查
B. 数据分析
C. 观察消费者行为
D. 专家评估
E. 竞争对手分析

三、判断题（每题3分，共15分）

答题要求：判断下列各题的对错，正确的在括号内打“√”错误的打“×”。(总共5题，每题3分)

1. 品牌推广只需要注重线上渠道，线下渠道可有可无。（ ）
2. 品牌定位一旦确定就不能再改变。（ ）
3. 品牌推广中，投入的资金越多效果就一定越好。（ ）
4. 口碑营销只能通过消费者自发传播，企业无法干预。（ ）
5. 品牌推广要根据不同的目标受众制定个性化策略。（ ）

四、案例分析题（共15分）

材料：某运动品牌一直以来主打专业运动装备，定位为中高端市场，主要针对热爱运动的专业人士和运动爱好者。过去品牌推广主要依赖线下专卖店和传统体育赛事赞助。近年来，随着互联网的发展，该品牌意识到线上推广的重要性。于是开始在社交媒体上投放广告，举办线上运动挑战赛，吸引了大量年轻消费者关注。但在推广过程中，也出现了一些问题，比如线上广告风格与品牌传统形象不太一致，部分消费者对品牌定位产生了模糊感。

答题要求：请根据上述材料，分析该运动品牌在品牌推广方面的成功之处与存在问题，并提出改进建议。（15分）（请在下方空白区域作答，字数150 - 200字）

五、策划题（共20分）

材料：某新兴化妆品品牌主打天然植物成分，定位为中低端市场，目标受众为年轻时尚的女性消费者。目前品牌知名度较低，市场份额较小。

答题要求：请为该化妆品品牌制定一份品牌推广策划方案，包括推广目标、推广渠道选择、推广内容设计等方面。（20分）（请在下方空白区域作答，字数150 - 200字）

答案：
一、选择题
1. D
2. B
3. A
4. C
5. D
6. C
7. C
8. A
9. C
10. C

二、多项选择题
1. ABCDE
2. ABCD
3. ABCD
4. ABCD

三、判断题
1. ×
2. ×
3. ×
4. ×
5. √

四、案例分析题：成功之处在于意识到线上推广重要性，通过社交媒体和线上挑战赛吸引年轻消费者。问题是线上广告风格与传统形象不一致，导致消费者对品牌定位模糊。改进建议：统一线上线下广告风格，强化品牌定位宣传，突出专业运动与中高端的特点，让消费者清晰认知品牌。

五、策划题：推广目标是提高品牌知名度，扩大市场份额。推广渠道选择社交媒体平台、美妆类网站等。推广内容设计可发布天然植物成分科普视频及用户使用案例分享，举办线上试用活动，邀请美妆博主合作宣传，突出中低端价格优势和适合年轻时尚女性的特点。