2022品牌策划必备模板.pptx

品牌策划必备模品牌策划必备模板板DPOWERPOINTPOWERPOINT政治环境社会环境经济环境技术环境市市场场研研究究系系统统 品牌市场研究系统品牌市场研究系统商业模式分析企业内部调研市场分析市场调研竞争对手分析消费者接受度潜在消费者目标消费者SWOT分析PEST分析组织架构客户价值终端拦截趋势分析深度访谈核心资源深度访谈关键流程核心优势在线调研市场现状对标企业对标产品目标消费者分析以客户为中心的商业逻辑目标消费者定位产品定位差异化核心价值品牌诉求调性核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求.国际领导企业技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装行业整体研究 目标消费者研究 竞争对手研究 对标企业研究 品牌策划定位发展趋势集中度规模增长率竞争情况发展动力.消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向.三大维三大维度度市场发展 市场竞争 客户需求 品牌市场研究流程品牌市场研究流程终终端端调调研研验验证证品品 牌牌 战战 略略 系系 统统品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌理念识别（MI)品牌战略系统品牌战略系统品牌战略路径品牌延伸规划品牌资产管理品牌模式选择品牌导入策略品牌联想品牌结构品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌战略系统品牌战略系统品牌战略系统品牌战略系统品牌体验诊断品牌资产管理规划品牌愿景品牌延伸规划品牌与竞争品牌的关系品牌与消费者的关系品牌所在市场环境品牌战略构架品牌资产情况品牌战略目标品牌联想品牌架构品牌组织品牌架构设计1 1、品牌组品牌组合合/关系谱关系谱-多品牌组合-母品牌-子品牌-品牌化组合通过增加、改 进品牌联想，建立有效、强 势的品牌配置创建品牌的资源和分配模式整体化设计建 立协调视觉形象 联想物设计 协调的效率实现子品牌清 晰化平衡品牌资产：提供一个能把 握品牌延伸机 会的结构和原则未来成长模式的决策，支持在新市场的战略发展3 3、市场中的品牌角市场中的品牌角色色-母品牌/子品牌驱动-受益品牌-共同品牌4 4、品牌组合品牌组合结结构构-品牌归类-品牌层次数-品牌范围2 2、组合作用组合作用-战略性品牌-关键品牌 -“银弹”品牌-“金牛”品牌5 5、品牌品牌组合图形组合图形-标志识别-视觉识别 品牌架构设计品牌架构设计通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌向上延伸向下延伸双向延伸品牌授权战略主副品牌战略产品线延伸品牌延伸 品牌延伸规划品牌延伸规划系列品牌特别品牌品品牌牌策策划划定定位位系系统统品牌核心价值品牌个性识别品牌支撑体系 品牌策划定位系统品牌策划定位系统核心定位要素(CPE)品牌定位策划(SDP)品牌话语体系超级广告语思想影响力品牌概念品牌命名目标消费者画像（目标消费者画像（PePersrso on na a)分析核心竞争力（分析核心竞争力（CoCommp pe et ti it ti iv ve en ne es ss s)锁定品牌差异化（锁定品牌差异化（D Di iff ffe er renent ti ia at ti io on n)明确品牌调性（明确品牌调性（B Br ra andnd TonTone e)提炼品牌概念（提炼品牌概念（B Br randand C Cononc cepept t)分析消费场景（分析消费场景（S Sc ce en na ar ri io o)分析消费者的痛点（分析消费者的痛点（P Pa ai in n PoPoi in nt t)确立品牌核心价值（确立品牌核心价值（CoCor re e V Va al lu ue e)撰写品牌核心诉求（撰写品牌核心诉求（K Ke ey y AppAppeaeali lin ng g)锁定目标市场（锁定目标市场（TaTar rg ge et t MMa ar rkeket t)品牌策划定位品牌策划定位要素（要素（CPECPE）05040903010710060802找人*回答目标用户是谁？目标用户在哪？*可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活*回答消费者买什么样的产品？*那些高价值的客户正在流失？*新品潜在客户是谁？销售转化互动营销 消费场景分析消费场景分析*回答品牌如何与不同的消费者沟通？*回答消费者对产品如何评价推广/口碑消费者定位角度从使用的场 合和时间定位从使用者的 角度去定位从消费者的 购买目的 品牌目标消费者画像品牌目标消费者画像从消费者的 生活方式企业外形企业内涵企业使命企业愿景企业核心价值观 企业管理理念 .企业标志 企业品牌 企业形象 企业色彩.品牌核心竞争力分析要素品牌核心竞争力分析要素产品 气质企业产品特色 企业行为风格企业境界企业文化特色企业自企业自身身配合企业战略品牌承诺的兑现利益相关利益相关者者引起外部客户共鸣获得内部员工共鸣竞争竞争者者领先的竞争者品牌核心价值做出明显区分 品牌核心价值品牌核心价值金金字塔字塔符合资符合资源源 品牌价品牌价值值潜在核心价值品牌品牌核核 心价心价值值基本品牌价基本品牌价值值未被占领的定位区隔与空隙品牌核心价值是否可有效感染目标消费群是否与企业资源相匹配是否有包容性和扩张力 是否能支撑溢价 品牌核心价值推到模型品牌核心价值推到模型结果审视核心 价值可能 发展方向研究行业 所有品牌 定位深刻洞察 消费者购 买驱动力界定行业 与品类的 基本属性品牌自身 资源分析原则3原则2原则1原则4品牌金字塔 差异化定位模式 品牌差异化定位品牌差异化定位竞争品牌定位诉求 分析目标消费者分析产品核心优势认认知知 营营销销 “价格“地缘 确立独特的确立独特的品品牌概念牌概念价价值值定定位位“产品”品牌资产“区域市场“广告“真理瞬间”Selectiverecognition“促销品牌外延l聚聚焦焦品牌传播品牌传播语语品牌定品牌定位位品牌诉品牌诉求求品牌核心竞争品牌核心竞争力力产品支产品支撑撑 建立品牌金字建立品牌金字塔塔支撑支撑驾驾驭驭L LOO G GOO17品牌核心价值：用“简约的时尚”打造中国第一亲民彩妆品牌针对目标客户群：新进彩妆者、速效彩妆者、轻度彩妆者快速上妆性价比高简约的时尚亲民彩妆品品牌牌定定位位“国际大牌”彩妆科研配方、生产管理系统复制“垂直销售”的供应体系，打造高性价比简约时尚、清新自然=“快速上妆”理念 构建完善的品牌定位系统构建完善的品牌定位系统【例】例】品牌形象品牌包装利益诉求品牌调性理性诉求感性诉求亲民、时尚、专家目标洞目标洞察察有强烈育儿需求，希 望通过一个渠道简单 方便地得到专业的帮 助，成为一个与时俱 进的好妈妈 构建完善的品牌定位系统构建完善的品牌定位系统【例】例】孩子王孩子王育儿顾问育儿顾问 当妈妈可当妈妈可以以很简单很简单 明星背书 荣誉背书 行业专家背书 消费者背书1个育儿顾问=1个母婴心理咨询师+1个营养师+1个儿童成长培育师品牌价值品牌价值&特特性性完善的体系建设 严格的考核制度R RT TB B（R Reaseasonon T To o B Be eli lieveve)e)专业，亲和、经验、热情、体贴、IN天下没有难做的妈 妈外外部竞争部竞争品牌承品牌承诺诺80.90后新妈妈核核心心利益利益背书背书认认证证目标群目标群体体暂无办公用品品 宣服 饰指 示公 关运 输.品牌视觉建设品牌视觉建设系系统统 品牌视觉建设品牌视觉建设系系统统终端形象部分基础部分 应用标识字体组合规范品牌建设品牌色 彩体系辅助图形品牌标识标准字体网站建设H5VI部分功能利益情感 利益价值观念个性风格品牌文化识别系统 构建完善的构建完善的品品牌形象牌形象和他交往的好处这个人都外表这个人的思想品牌的价值品牌的内涵品牌的外观DNA 品牌视觉识别系统（品牌视觉识别系统（V VI I）的）的构构成成命名“AIDMA”法则 品牌命名品牌命名A AI ID DMMA A法则法则attention引人注目memory留下记忆interest发生兴趣action开展行动desire激起欲望产产 品品 策策 略略 包包 装装 系系 统统产品执行策略（通路、价格等）产品策略包产品策略包装装系统系统包装系统 终端动销策略产品结构梳理终端促销组合包装物料系统产品包装策略终端生动化陈列设计推出顺序推出顺序系列包装主包装主次 产品战产品战略略25浓厚的奢侈品历史文化气浓厚的奢侈品历史文化气息息有形产有形产品品纯手纯手工织锦制品工织锦制品核心利核心利益益东东方贵族时尚体验方贵族时尚体验汪永汪永亨百年品质保证亨百年品质保证顾顾问问一对一服务一对一服务潜在潜在产产品品个性个性定定制服务制服务 构建完善的产品内容构建完善的产品内容【例【例】期望产期望产品品附加产附加产品品陈列策略 例抓住三大焦点抓住三大焦点 复杂的事情简单复杂的事情简单化化店店内内 试吃、吊旗、促销台 店店外外 横幅、橱窗贴纸促销活促销活动动呈现呈现 价签 海报 侧板 试用装 抓住抓住视视觉觉下达下达消消费费指指令令全店引全店引流流多点陈列多点陈列 货架 端架 堆头 陈列策略【例】陈列策略【例】品品 牌牌 招招 商商 系系 统统 品牌招商系品牌招商系统统连锁加盟店铺设计品牌招商工具包品牌招商策划店铺设计店内设计宣传资料加盟资料招商工具店面设计渠道政策白皮书（渠道政策白皮书（PDFPDF版）版）电子电子版版招商手册电子版/印刷版招商单页电子版/印刷版标准招商网页电子版招商百问百答电子版一线万金：内部销售招商培训手册电子版经销商产品培训PPT（对外）电子版经销商销售培训PPT（对外）电子版加盟核心资料电子版加盟申请表经销协议模板区域授权书特价申请单市场活动申请单业务计划表 打造完善的打造完善的招招商工具包商工具包整整 合合 传传 播播 系系 统统电视广告策略 电视广告创意 整合营整合营销销传播系统传播系统互联网投放策略 投放创意 户外广告策略 广告创意 营销传播主题忠诚度管理系统话题/事件营销网络口碑营销搜索引擎占领发布会/展会媒介策略会员系统营销大创意新媒体营销公关活动异业合作终端促销危机公关发布会线上线下锁定核心价锁定核心价值值精准把握品精准把握品牌牌调调性性价值提炼人群洞察行业分析品牌 定位营销 整合效果评估 策略可循策略可循环环 属性 痛点 习惯 理念 产品 服务 诉求 形象 调性 趋势 对手 地位 内容 策略 路径 声量 美誉 销量传播投放效果评估构建品牌思构建品牌思想想语言体语言体系系打造全方位打造全方位品品牌体牌体验验视觉呈现文案撰写创意发想概念升华 内容内容+创意可循环创意可循环 高度 深度 可行 声量 美誉 销量 调性 精准 记忆 调性 精准 走心形式 平台 周期切 元 点 贴 多 爆 深挖消费者深挖消费者触触媒习媒习惯惯形成强互动形成强互动关关系系体验场景行动信任露出好奇口碑说服会员数据忠诚管理 数据可循数据可循环环 粉丝 会员 客户 广告 公关 流量 奖励 联系 沟通享受 记忆 识别索 容 价 搜 内 评产品 服务 理念 每一个每一个营营销动作为品牌赢得更多资产每一次大循环让品牌上升到新高度销动作为品牌赢得更多资产每一次大循环让品牌上升到新高度品牌策划/优化 视觉传达品牌领导力及体验设计（BED）整合营销传播策划（IMP）整合营销传播 年审/评估品牌领导力及体验持续优化（BEU）整合营销传播执行（Push、Pull&Share）品牌分析 （内外部）数据采集分析关系 内容 口碑资产 资产 资产网络广告展示性广告，门户、视频、广告联盟 05效果付费广告：CPCCP精准客户传播热点策划、事件策划、病毒源制作（视频、小游戏等）搜索引擎SEMSEO、信息铺面、wiki知道、百科精准客户传播EDM、营销QQ、QQ群、新媒体（微博、微信）、高端SNS营销阵地/粉丝平台微博、微信、论坛、人人网、开心网、豆瓣、点评、官网 策划品牌策划品牌整合数字营销整合数字营销0401020403EPR论坛、新闻、sns、视频精准广告：Cookie跟踪-产品应用推广-主KV-应用系列招商手册品牌网站品牌差异化品牌差异化 品牌诉求品牌诉求品牌中文命名品牌英文命名应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用产品发展战略服务发展战略 分销执行战略 沟通执行战略 业务执业务执行行策略策略产品执行策略 价格执行策略 分销执行策略 沟通执行策略品牌策划方法品牌策划方法论论店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他品牌概念品牌定位陈述产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他 .包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉品牌发展品牌发展战战略略基础系统-基本元素-应用元素-在生元素PISPIS设设计计产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装SISI设设计计V VI I设设计计策策略略定位定位品牌调品牌调性性发展发展战战略及策略略及策略竞争对手洞察消费者洞察盈利模式关键流程客户客户价值价值市场洞市场洞察察企业自我洞察核心资源商业模式研究商业模式研究价值差异形象定位标识设计消费者定位利益差异属性差异品牌口号产品定位市场定位品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌画册产品画册理性因素感性因素品牌研品牌研究究品牌定品牌定位位品牌创品牌创造造-产品应用推广-主KV-应用系列招商手册品牌网站品牌差异化品牌差异化 品牌诉求品牌诉求品牌中文命名品牌英文命名应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用产品发展战略服务发展战略 分销执行战略 沟通执行战略 业务执业务执行行策略策略产品执行策略 价格执行策略 分销执行策略 沟通执行策略品牌策划方法品牌策划方法论论店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他品牌概念品牌定位陈述产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他 .包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉品牌发展品牌发展战战略略基础系统-基本元素-应用元素-在生元素PISPIS设设计计产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装SISI设设计计V VI I设设计计策策略略定位定位品牌调品牌调性性发展发展战战略及策略略及策略竞争对手洞察消费者洞察盈利模式关键流程客户客户价值价值市场洞市场洞察察企业自我洞察核心资源商业模式研究商业模式研究价值差异形象定位标识设计消费者定位利益差异属性差异品牌口号产品定位市场定位品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌画册产品画册理性因素感性因素品牌研品牌研究究品牌定品牌定位位品牌创品牌创造造