中国智能手机市场分析报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,0,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),ZDC,互联网消费调研中心,1,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),一、市场概述及主要观点,2010 年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner 统计数据显示，2010 年第一季度，,全球普通手机销量为 3.147 亿部，同比增长 17%，智能手机销量同比则增长 48.7%，至 5430,万部。第二季度，全球智能手机销量达到 6165 万部，同比增长 50%。智能手机市场的成长,速度可见一斑。,市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010 年 9 月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均,在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心 ZDC 通过对,9 月中国智能手机市场相关数据的分析，推出 2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)。,主要结论如下：,品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注,前三甲；,产品关注格局：诺基亚 Symbian S60 产品拥有绝对优势，十五款产,品中，诺基亚占,据十二款；苹果 iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；,细分市场关注格局：Symbian S60 系统智能手机占据 51.0%的用户关注比例，,Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9 英寸以上大屏智能手机用户关注,度超六成；,案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9 月用户关注比例尽管稳中有升，但竞,争对手的增长较三星更为快速，9 月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。,互联网消费调研中心,2,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),二、品牌关注格局分析,诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲,2010 年 9 月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品,牌。三星以 0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与 HTC 差距正,在缩小，9 月，摩托罗拉仅落后 2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量,尚难以与诺基亚形成抗衡。,与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者,三星、索尼爱立信在 9 月中国整体手机市场上分别获得 10.7%、5.5%的关注比例，但,在智能手机市场上，关注比例分别仅为 8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚 Symbian,S60 及 Android 的攻势面前，,两大品牌仍需调整自己的目标市场。,(图)2010 年 9 月中国智能手机市场品牌,关注比例分布,互联网消费调研中心,名,1,3,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),(表)2010 年 9 月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比,排整体手机市场最受关注,十五大品牌,诺基亚,关注比例,44.7%,智能手机市场最受关注,十五大品牌,诺基亚,关注比例,54.1%,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,三星,HTC,摩托罗拉,索尼爱立信,苹果,LG,联想,黑莓,多普达,OPPO,夏普,天语,酷派,魅族,10.7%,7.6%,6.2%,5.5%,4.5%,3.5%,2.5%,2.1%,1.7%,1.4%,1.3%,1.0%,0.9%,0.8%,HTC,摩托罗拉,三星,苹果,黑莓,索尼爱立信,多普达,LG,联想,魅族,华为,中兴,酷派,弘谷电,10.2%,8.1%,8.0%,6.1%,3.1%,2.7%,2.5%,1.2%,0.8%,0.6%,0.5%,0.4%,0.3%,0.2%,互联网消费调研中心,4,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),三、产品关注格局分析,1、9 月最受关注十五大智能手机产品排名,诺基亚一举占据十二席,从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚 Symbian 系统产品目前在中国智能手机市场,中的主力军地位。前十大产品中，除第三名被苹果 iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为,诺基亚产品。其中诺基亚 5230 蝉联冠军。,2000 元以,上智能手机占据七席,整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见 2000 元以上产品，但智能手机市场局面,有所改变，2000 元以上产品共有 7 款上榜，且两款在 4000 元以上。,苹果 iPhone4(16GB)排名上升,与 8 月相比，9 月 25 日在中国手机市场正式上升的苹果 iPhone4(16GB)排名上升，跃,居前三甲之列。,(图)2010 年 9 月中国智能手机市场产品,关注排名,互联网消费调研中心,1,2,5,3,6,8,9,7,5,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),(表)2010 年 9 月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数,排名,4,10,15,15,11,产品名称,诺基亚 5230,诺基亚 C6,苹果 iPhone 4(16GB),诺基亚 N8,诺基亚 6700s,诺基亚 C5,诺基亚 5800XM,诺基亚 E63,诺基亚 5233,诺基亚 X6(32GB),摩托罗拉 MileSt one(里,程碑),HTC HD2,诺基亚 5530XM,诺基亚 N97,诺基亚 E71,上市时间,2009,2010,2010,2010.8,2010,2010,2009.2,2008,2010,2009.9,2009.10,2009.11,2009,2009,2008.11,操作系统,Symbian 9.4,S60 5.0,Symbian 9.4,S60 5.0,iOS 4,Symbian3,Symbian 9.3,S60 3.2,Symbian 9.3,S60 3.2,Symbian 9.4,S60 5.0,Symbian 9.2,S60 3.1,Symbian 9.4,S60 5.0,Symbian 9.4,S60 5.0,Android OS,v2.0,Windows,Mobile 6.5,Symbian 9.4,S60 5.0,Symbian 9.4,S60 5.0,Symbian 9.2,S60 3.1,摄像头像,素(万),200,500,500,1200,500,320,320,200,200,500,500,500,320,500,320,最新报价,￥1,400,￥2,398,￥4,999,￥5,188,￥1,568,￥1,260,￥1,960,￥1,400,￥1,250,￥2,680,￥2,450,￥2,800,￥1,600,￥2,700,￥1,900,互联网消费调研中心,8,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国整体、智能手机市,场不同价格段产品关注对比,互联网消费调研中心,9,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),五、案例分析：三星境况不乐观,1、1-9 月，三星智能手机关注比例稳中有升,如下图，ZDC 统计数据显示，2010 年 1-9 月，三星在中国智能手机市场上的用户关注,度呈稳中有升的走势。9 月较 1 月增长近 4 个百分点。,但三星并不能乐观预测自己未来在中国智能手机市场的成绩，9 月，三星的老对手摩托,罗拉以 8.1%的关注比例将其超越，并挤出品牌排行前三甲的位置。三星仍需在 Android 方,面持续发力，增加与摩托罗拉、HTC 等品牌的竞争砝码。,(图)2010 年 1-9 月中国整体、智能手机市,场三星品牌关注走势,互联网消费调研中心,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),2、三星高端产品贡献率略低,从三星不同价格段产品数量占比来看，其 3000 元以上高端产品累计占比 31.2%，但获,得的用户关注度却不足三成，为 25.8%。另外，三星 2001-3000 元产品占比超两成，但用,户关注比例却不足两成。,(图)2010 年 9 月中国整体、智能手机市场三星不同价格段产品关注对比,3、Android、Windows Mobile 产品为三星主力军,从三星不同操作系统产品所占比例可见，Android、Windows Mobile 系统产品为三星产,品主力军，两大系统产品在三星产品结构中分别占据 33.3%、35.6%的比例。从关注比例看，,Android 则是三星智能手机产品的中流砥柱，获,得超四成的关注比例。,互联网消费调研中心,10,2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国智能手机市场三星不同操作系统产品关注对比,互联网消费调研中心,11,