极狐旗舰店年度活动营销规划.pptx

2022-3100家极狐渠道布局现状极狐目前有体验中心（直营）、工厂直营店、经销店三种店铺类型极狐目前有体验中心（直营）、工厂直营店、经销店三种店铺类型极狐直营店（极狐空间+极狐中心）（北京）极狐体验中心数量全面的独立渠道和服务体系，在全国实现更多的交付和高端的服务全面的独立渠道和服务体系，在全国实现更多的交付和高端的服务商圈商圈-极狐空间极狐空间5 5家家 大店大店-极狐中心极狐中心1 1家家极狐极狐20222022年计划覆盖年计划覆盖4040个个重点城市，重点城市，超过超过150150家门店家门店极狐极狐门店门店总数总数*数据截至到2021年底20222022规划规划极狐与竞品渠道数量对比处于劣势*数据来源：搜狐汽车研究院品牌品牌渠道模式渠道模式截至截至20212021年底年底店面店面城市城市蔚来蔚来自营自营366128小鹏小鹏自营自营+加盟加盟300100理想理想自营自营200100岚图岚图自营自营5020极狐极狐自营自营+加盟加盟10040极狐门店总量是极狐门店总量是蔚来、小鹏、理想的蔚来、小鹏、理想的1/21/31/21/3极狐直营店问题：竞争品牌扎堆导致门店不显眼一个商场聚集了一个商场聚集了1111家新能源汽车品牌家新能源汽车品牌市场占有率高品牌市场占有率高品牌市场占有率高品牌市场占有率高品牌蔚来、理想、小鹏蔚来、理想、小鹏造车新势力品牌造车新势力品牌造车新势力品牌造车新势力品牌合创、哪吒、天际、威马合创、哪吒、天际、威马有传统车企背景品牌有传统车企背景品牌有传统车企背景品牌有传统车企背景品牌极氪、上汽大通、极狐、岚图极氪、上汽大通、极狐、岚图（北京合生汇商场）3 3家家4 4家家4 4家家极狐直营店问题：品牌影响力弱、到店客流少位于北京国贸附近的位于北京国贸附近的极狐中心极狐中心近一个月到店近一个月到店 仅仅20002000人人*基于TalkingDataLBS电子围栏移动设备统计2022.02极狐门店现状小结OURPROBLEM1.1.数量有差距数量有差距极狐门店在数量上追上竞品有难度2.2.现有商圈竞争激烈现有商圈竞争激烈现有门店布局在热门商圈与竞品扎堆，导致门店不显眼3.3.门店人气不足门店人气不足极狐现有门店引流集客人问题丞待解决“以质取胜以质取胜”做做“高品质的旗舰店高品质的旗舰店”SOLUTIONSTRATEGY我 们 的 问 题解 题 的 思 路我们的目标OURGOAL我 们 的 目 标1.1.不做顶流商圈的陪跑者不做顶流商圈的陪跑者做次流量商圈的王者做次流量商圈的王者跳出竞品必争的热点商圈，重新选址，尽可能做汽车品类的稀有化，做形象突围2 2.打造高质量标杆店，集客打造高质量标杆店，集客引流，强化活跃度引流，强化活跃度解决现有商圈人流少、活跃度低的问题OURMISSION我 们 的 任 务STEP1STEP1：以北京永旺梦乐园做：以北京永旺梦乐园做样板店，通过高频的创意活动，样板店，通过高频的创意活动，增强产品体验，提升影响力增强产品体验，提升影响力STEP2STEP2：积累门店运营经验，积累门店运营经验，向向5 5个城市提供复制模式个城市提供复制模式CONTENTS01020304运运 营营 主主 题题团队介绍团队介绍运运 营营 规规 划划复制模式复制模式样样板板店店样板店样板店样样板板店店样板店运营任务个月12让样板店有更多合作MoreCo-operations让产品更知名、更畅销Morewell-knownMoreExperience让用户更多体验我们的想法跨品牌合作跨品牌合作借流量为品牌引流借流量为品牌引流以极狐样板店为原点吸能横向集客TRANSBOUNDARY创意活动创意活动促进产品体验促进产品体验主题活动赋能，强化用户体验纵向深挖EXPERIENCE年度运营主题出发点基于样板店运营诉求本身基于样板店运营诉求本身极狐与新商圈品牌是极狐与新商圈品牌是是朋友，是伙伴是朋友，是伙伴是跨越圈层的共勉是跨越圈层的共勉是享受电感下的新鲜体验是享受电感下的新鲜体验电感电感-让让彼此距离更近彼此距离更近电感电感-让让生活充满能量生活充满能量电感电感-让让驾驭得心应手驾驭得心应手年度运营活动大创意狐朋.引伴电感新体验BIGIDEACONTENTS01020304运运 营营 主主 题题团队介绍团队介绍运运 营营 规规 划划复制模式复制模式样样板板店店样板店样板店样样板板店店活动策略Activitystrategy结合用户兴趣结合用户兴趣体验产品特性体验产品特性品牌周造大势品牌周造大势输出品牌理念输出品牌理念释放品牌魅力释放品牌魅力高品位、高规格高品位、高规格凸显品牌格调凸显品牌格调1 B R A N D WEEK1 1个大事件个大事件2 P O P-U P STO RE3 EXHIBITION22场快闪场快闪33场外展场外展商圈品牌联动、相互引流商圈品牌联动、相互引流提升极狐品牌影响力提升极狐品牌影响力高格调、有乐趣高格调、有乐趣强化品牌形象，扩大品牌认知强化品牌形象，扩大品牌认知积累活动经验积累活动经验为后续营销提供可复制性为后续营销提供可复制性狐朋.引伴电感新体验活动策略Activitystrategy春嬉春嬉夏爽夏爽秋食秋食冬欢冬欢1 1个大事件个大事件品牌周品牌周2 2场快闪场快闪3 3场外展场外展3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月1 1月月2 2月月亲子主题亲子主题近近5 5成以上的用户来自有孩家庭，成以上的用户来自有孩家庭，时间上分配以家庭为主，迎合这时间上分配以家庭为主，迎合这部分群体以亲子为主题部分群体以亲子为主题消夏主题消夏主题美食主题美食主题节日主题节日主题夏日是最有活力的季节，蔚来、夏日是最有活力的季节，蔚来、理想等汽车品牌在夏季举办活动理想等汽车品牌在夏季举办活动次数均涨幅近次数均涨幅近10%10%，品牌也都，品牌也都喜欢以夏日为主题喜欢以夏日为主题餐餐饮饮业业在在商商业业中中心心长长期期占占比比超超过过20%20%，是是消消费费者者选选择择商商场场的的重重要要考考量量，且且秋秋季季丰丰收收，素素有有贴贴秋秋膘膘、吃秋菜的传统习俗吃秋菜的传统习俗冬冬日日节节日日密密集集，冬冬季季的的流流行行节节日日数数量量占占全全年年的的45%45%，例例圣圣诞诞节节、元旦、春节、元宵节、情人节等元旦、春节、元宵节、情人节等活动策略Activitystrategy品牌周品牌周快闪店快闪店外展外展季度大型品牌周活动季度大型品牌周活动，打造极狐旗舰店打造极狐旗舰店商圈内商圈内IPIP，做到，做到“季季有大事季季有大事”结合四季主题，覆盖全年每月，营销不结合四季主题，覆盖全年每月，营销不断电，做到断电，做到“月月有主题月月有主题”打通内外营销体验闭环，做到打通内外营销体验闭环，做到“外展试外展试驾驾”高效承接高效承接“内展活动内展活动”提高品牌声量提高品牌声量 集客引流集客引流消费者共青互动消费者共青互动强化用户体验强化用户体验 增强用户试驾增强用户试驾 促进销售线索转化促进销售线索转化品牌在户外大曝光品牌在户外大曝光项目名称项目名称“狐朋引伴，电感新体验狐朋引伴，电感新体验”品牌周活动品牌周活动ARCFOXARCFOX BRANDBRAND WEEKWEEK时间规划时间规划形式形式（内展内展+外展）外展）外展区：外展区：极狐车辆展示区，极狐车辆展示区，车展期间截获线索，为内展导流车展期间截获线索，为内展导流展台联动展台联动季度主题季度主题KOLKOL传播传播3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月nKOL深入活动环节中，与参与用户紧密接触，为品牌“带粉”nKOL私域平台直播宣传活动，扩散活动影响力n合作KOL结合活动类型，日常宣稿为线下活动引流n【异业合作】极狐汽车与商场内的异业品牌进行联合，相互引流，促转化n【场内场外联动】场内场外同步引流，集线索，邀约潜客试乘试驾#电享足球盛宴电享足球盛宴#借势世界杯，将试驾线索装进小足球内，投给你预测获胜的足球队，若隔日获胜可到店领取礼物及参与深度试驾#车尾咖啡馆车尾咖啡馆#极狐汽车&漫咖啡，将汽车后备箱改装成车尾咖啡馆，现场有咖啡师教学拉花及咖啡品鉴，参与活动可获得漫咖啡礼券#电感电感童趣光影童趣光影#极狐汽车&海马体，根据现场布景以家庭为单位可拍摄一张摄影作品放在场内，海马体摄影师当天评选出冠军可获得奖励#电感夏日电感夏日#极狐汽车&冰饮品牌，参与现场小游戏得水果奖励，用水果可兑换不同种类得冰饮，及不同品牌的优惠券品牌周活动规划春嬉春嬉夏爽夏爽秋食秋食冬欢冬欢年度活动ROADMAP项目名称项目名称极狐北京旗舰店活动营销规划极狐北京旗舰店活动营销规划时间规划时间规划3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月1010月月1 12 2月月9 9月月1111月月1 1月月2 2月月季度季度大事件大事件#狐朋狐朋引伴引伴#品牌周一年品牌周一年4 4次大型活动，打造极狐商圈品牌次大型活动，打造极狐商圈品牌IPIP#春嬉春嬉#小小摄影师小小摄影师#夏爽夏爽#夏日冰饮派对夏日冰饮派对#秋食秋食#后备箱咖啡馆后备箱咖啡馆#冬欢冬欢#见证冠军时刻见证冠军时刻分月分月主题主题活动活动结合商圈不同商户特点，每月开展不同主题活动，击穿各圈层兴趣点结合商圈不同商户特点，每月开展不同主题活动，击穿各圈层兴趣点打通内外营销体验闭环，做到打通内外营销体验闭环，做到“外展试驾外展试驾”高效承接高效承接“内展活动内展活动”极致创意极致创意#乐高机器人乐高机器人#时尚指尖时尚指尖#新年美甲派对新年美甲派对#试驾活动试驾活动消暑来电消暑来电#消暑手作冰咖消暑手作冰咖#手动解暑手动解暑#解暑冰淇淋蛋解暑冰淇淋蛋糕糕#音感美食音感美食#美食音乐会美食音乐会#文化面食文化面食#民间捏面人民间捏面人#电玩争霸电玩争霸#赛车争霸赛赛车争霸赛#来电动力来电动力#电力健身操电力健身操#合作商家合作商家传播方式传播方式门店立牌门店立牌+极狐极狐APP+APP+部门合作商家微信群部门合作商家微信群+部分合作商家微信公众号部分合作商家微信公众号#后 备箱手绘涂鸦#亲子简笔 画 手工上色#极狐亲子合影#极狐车载手作冰饮#极狐外放电手作甜品#极狐畅饮冰沙吧台#极狐商场畅想优惠#极狐泊车享美味#极狐外放电享美味#春节祝福放送#极狐与你一起过腊八#迷你糖葫芦#春春春嬉春嬉Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce posuere.活动1 1场亲子摄影体验场亲子摄影体验 电感童趣小时光电感童趣小时光 小小摄影师小小摄影师1“我要记住你最美的样子”品牌周活动01 小小 小小摄摄 影影 师师活活 动动 展展 示示活活动动I IPP合合作作海马体照相馆海马体照相馆海马体照相馆是当下热门的“精致证件照”照相馆。它力图打破传统摄影，为顾客提供定制划服务，也是业内首创在线预约、云端商业级修图模式的照相馆海马体在活动中将提供新春版豪华全家福套餐作为活动奖品，及拍照优惠券，联名相册等活动奖品活活 动动 规规 划划进店扫码签到邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与小小摄影师活动资格参与小小摄影师活动根据店内场景进行拍照，拍照后可在店内提交照片打印并将照片上传至投票小程序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负领取活动权益当天参与试驾活动，可直接参与抽奖，将有机会获得全家福拍摄套餐及联名款伴手礼等奖品活活 动动 规规 划划形式建议：通过春季主题装饰，现场静展区域即拍照区域现场静展区域即拍照区域，抓拍每一个属于极狐与你的美好瞬间，现场有专业摄影师会进行指导留资或注册APP即可参与活动，借活动流程收割线索创意展车区自带传播介质自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势在场景拍照中，在场景拍照中，感受感受ARCFOXARCFOX对家庭的重视与理解对家庭的重视与理解开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅活活 动动 环环 节节店内摆放各式场景和拍照道具，受众到店后可随意拍照（需出现人物、车辆、道具）拍照后找到店内工作人员提交照片打印（打印出的照片可带走收藏纪念）工作人员会将照片上传至投票小程序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负工作人员会将照片上传至投票小程序，参与投票，活动结束当天确定拍照大赛排名决出胜负，第一名可获得海马体新春全家福套餐活活 动动 亮亮 点点开放的互动体验空间，在多门店与多品牌一起联动打造传播效应品牌联合品牌联合活动机制活动机制用户关怀用户关怀照片免费打印，展现品牌对用户的关怀，提高品牌好高度小程序投票评比活动产生裂变效应，提升品牌知名度，加强品牌印象活活 动动 传传 播播传播话题传播话题#电感春日，ARCFOX喊你来拍照#传播形式传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOXAPP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOLKOL直播推荐直播推荐coral魔术精、手艺猫lovely时尚生活亲子博主|亲子、生活小红书粉丝14w粉丝人群精准触达，活跃度高，能增加品牌二次传播，增强品牌曝光Coral魔术精生活艺术类博主|艺术微博粉丝24w音乐|写字画画|读书手艺猫lovely活动时间：活动时间：2022.3-2022.5活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：卡巴少儿编程乐高机器人卡巴少儿编程乐高机器人 荣获腾讯教育“2021年度知名素质教育品牌”，师资力量雄厚，教学质量高；目前在全国多个一线城市开设有近160家中心活动梗概：活动梗概：借力梦乐城卡巴少儿编程乐高机器人，迎合开年新技能，在内展开设亲子科技活动，发起小程序投票机制。贴近更多受众人群，拉近情感距离，提升品牌关注度春生主题季：亲子活动1（在非品牌周月度举办）活动活动亮点亮点春生主题季：亲子活动1（在非品牌周月度举办）SPRINGSEASON现场通过乐高老师教学指引结合极狐汽车，探索乐高机器人乐高机器人在汽车、交通领域的智能化应用激发互动体验，加深品牌印象ADBC卡巴少儿编程乐高机器人在课程群、朋友圈中发布极狐活动信息现场引流用户及卡巴用户试乘试驾后，可参与乐高机器人活动发送其机器人照片至小程序投票评比票数最高者获得卡巴3次体验课机会大致活动流程规划春生主题季：休闲活动2（在非品牌周月度举办）活动时间：活动时间：Q1:2022.1-2022.3活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：ZeroNailZeroNail 梦乐城王牌美甲店，环境、服务及专业度位居该片区第一；位于二楼扶梯口及优衣库旁，地理位置极佳。活动梗概：活动梗概：借力梦乐城美甲店ZeroNail，迎合新年氛围感，回馈母亲群体，在内展开设美甲活动，现场拍摄极狐与美甲图在小程序发起投票。获取女性关注，深化品牌用户关怀及追求极致的印象，及品牌知名度。SPRINGSEASON活动活动亮点亮点春生主题季：休闲活动2（在非品牌周月度举办）SPRINGSEASONADBCZeroNailZeroNail在微信朋友圈中发布极狐活动信息在微信朋友圈中发布极狐活动信息由此线索到店的用户可在快闪店参与免费新年美甲活动发送其美甲照片至小程序投票评比获得ZeroNail美甲美睫二选一机会大致活动流程规划追求极限的精致美，美甲对于每一个爱美的女性都是充满无限探讨的趣味从关怀母亲角度切入，现场设有免费美甲活动传递ARCFOX极狐为用户的生活极致美充电外展活动形式OUTDOORSACTIVITY外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流后备箱手绘涂鸦-留资报名试驾后，可在极狐后备箱领取超大儿童气球一个亲子简笔画手工上色-留资报名试驾后，可领取上色简笔画一份极狐亲子合影艺-留资报名试驾后，可参加内展活动，领取海马体拍照优惠券1 12233夏夏夏爽夏爽Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce posuere.活动1 1场夏日冰爽计划场夏日冰爽计划 电爽夏日冰饮派对电爽夏日冰饮派对2“我的果汁分你一半”品牌周活动02电电爽爽夏夏日日 计计划划活活动动展展示示活活动动规规划划进店扫码签到参与赢冰饮活动领取活动权益邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与活动资格参加答题、投投乐、体能测试等小游戏，可有机会获得夏日冰饮及深度试驾活动奖励当天参与试驾活动，可领取多家饮品店优惠券等活动奖励活活动动环环节节知识问答知识问答趣味投投乐趣味投投乐体能挑战赛体能挑战赛凡能坚持1分钟平板支撑，即可获得一个水果共回答5道有关ARCFOX的问题，回答对3个问题即可获得一个水果每人3次投球机会，投进1个球即可获得一个水果*满3个水果可榨一杯果汁，2种可换调味饮料，1种可换冰淇淋一份*报名活动留下线索，即可参与小程序抽奖，极狐一周时间免费用车深度试驾机会活活 动动 亮亮 点点D DI IY Y果汁自助体果汁自助体验验创意特色冰淇淋创意特色冰淇淋调制奶茶饮品端调制奶茶饮品端夏日特调冰爽茶夏日特调冰爽茶饮饮小气茶&蜜桃里提供合作所需物料蜜雪冰城提供设备及技术指导鲜果乐提供设备及技术指导喜茶茶叶供应商订制创意茶冰饮区展台配置冰饮区展台配置品牌合作品牌合作+DIY+DIY活活动动I IPP合合作作活活动动亮亮点点开放的互动体验空间，在多门店与多品牌一起联动打造传播效应品牌联合品牌联合试驾转化试驾转化游戏互动游戏互动多种趣味活动，沉浸式游戏体验将活动权益与试乘试驾结合，促进产品销售转化活活动动规规划划形式建议：活动区域将各饮品品牌特色与极狐汽车元素结合，打造别具一格的集市摊位，突出夏日冰爽主题，ARCFOX文化与冰饮文化完美跨界留资或注册APP即可获活动资格，借活动流程收割线索创意展车区自带传播介质自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势电感夏日，电感夏日，感受感受ARCFOXARCFOX的冰爽激情的冰爽激情开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅活活动动传传播播传播话题传播话题#电感夏日，ARCFOX喊你来消夏#传播形式传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOXAPP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOLKOL直播推荐直播推荐阿Qin、小甜游世界提供精准的吃、喝、玩、乐、游资讯|旅游,型男,探店小红书粉丝3w推送精准，粉丝积极性非常高阿阿QinQin知名时尚博主旅行玩家马蜂窝去哪儿网聪明旅行家途牛旅游达人旅行视频自媒体微博粉丝310w粉丝黏性高，用户定位强小甜游世界小甜游世界活动时间：活动时间：2022.6-2022.8活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：西西弗书店矢量咖啡西西弗书店矢量咖啡矢量咖啡馆以制作专业的意式咖啡、精美西点、饮料为主要形态，为西西弗书店读者提供雅宜舒适、独具情调的阅读区活动梗概：活动梗概：借力梦乐城矢量咖啡，迎合夏日解暑，在内展开设夏日消暑手作冰咖活动，获取商场内客流关注，提升快闪店区域人流量和关注度消夏主题季：咖啡活动1（在非品牌周月度举办）活动活动亮点亮点消夏主题季：咖啡活动1（在非品牌周月度举办）炎炎夏日，来追求消暑的悠闲时光跟随咖啡师亲手制作一杯夏日冰咖传递极狐ARCFOX关怀用户的品牌印象，拉近与用户关系ADBC矢量咖啡在店内放置极狐活动信息宣传页到店用户可在快闪店参与免费手作冰咖活动发送其活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方得西西弗书店30元代金券大致活动流程规划活动时间：活动时间：2022.6-2022.8活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：CAKEBOSSCAKEBOSS蛋糕老板蛋糕老板CAKEBOSS是一家私人订制蛋糕定制品牌，专注手工定制蛋糕的研发制作活动梗概：活动梗概：借力梦乐城CAKEBOSS蛋糕老板，迎合手动解暑，在内展开设冰激凌蛋糕手作活动，获取商场内客流关注，提升快闪店区域人流量和关注度消夏主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）活动活动亮点：亮点：消夏主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）ADBCCAKEBOSS蛋糕老板在自有平台发布极狐活动信息报名参与试乘试驾用户，可在快闪店参与免费手作冰激凌蛋糕活动发送其活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方获得CAKEBOSS蛋糕老板30元代金券大致活动流程规划通过甜品师指引，结合极狐元素让用户在现场制作车、小狐狸、冰山等图案的冰激凌蛋糕拉近ARCFOX极狐与用户关系外展活动形式外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流极狐车载咖啡厅手作冰饮-留资报名试驾后，领取由专业咖啡师制作的冰饮一杯极狐外放电手作甜品-留资报名试驾后，品尝由甜点师现场利用极狐外放电功能调配的甜品一份极狐畅饮冰沙吧台-留资报名试驾后，可以评极狐卡片/印章无限畅饮极狐外放电功能制作的冰沙*秋食美食季，可将后备箱变成车尾咖啡馆，留资用户可免费领取咖啡*1 12233秋秋秋食秋食Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce posuere.活动part four1 1场咖啡研习之旅场咖啡研习之旅 城市转角城市转角 车尾车尾“咖啡馆咖啡馆”3“我的后备箱有咖啡香气”品牌周活动03 车尾车尾“咖啡馆咖啡馆”活活动动展展示示活活 动动I IPP合合 作作MAANCOFFEEMAANCOFFEE漫咖啡漫咖啡漫咖啡取是经典老牌咖啡馆，漫咖啡以安逸自由、崇尚自然别具一格的设计理念，在自然的元素上添加了土耳其、东南亚风格的灯饰，搭配形式各异的座椅，让顾客体验咖啡文化新理念、让所有人享受浪漫和空闲时光漫咖啡提供高级咖啡师现场助阵，拉花及制作教学，并提供多种权益类型优惠券活活动动亮亮点点形式创意新颖形式创意新颖品牌联合品牌联合打破传统认知，将电车与咖啡跨次元结合与场内知名咖啡IP合作，相互推广引流进店扫码签到活活动动规规划划将咖啡馆开在极狐车的后备箱邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与拉花体验，咖啡品鉴等活动资格后备箱中放下的极狐咖啡，通过开设后备箱极狐咖啡馆，巧妙结合车身空间结构亮点，为活动增添醇香味道参与漫咖啡联名活动留线索后可参与活动，限量品尝咖啡，与漫咖啡的咖啡师学习拉花及咖啡调制领取活动权益当天参与试驾活动，可领取漫咖啡购物券，等伴手礼活活动动规规划划形式建议：通过软装布置MAANCOFFEE车贴，把展车后尾箱改把展车后尾箱改造成造成minimini咖啡馆咖啡馆，静谧美好的咖啡文化与追求极致的ARCFOX文化完美结合留资或注册APP即可获取咖啡，借车展流程收割线索创意展车区创意展车区自带传播介质自带传播介质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势在调制咖啡过程中，在调制咖啡过程中，感受感受ARCFOXARCFOX对生活与品味的追求对生活与品味的追求开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅活活动动规规划划形式建议：设置互动体验展区，摆放合作品牌展示墙及ARCFOX精品展示ARCFOXARCFOX 二维码展示二维码展示，促使更多人注册入驻邀请销售代表邀请销售代表，为到场用户详细介绍产品信息，高意向用户将开展进一步销售手续邀请客户代表邀请客户代表，分享拥车体验，以旧带新促进现场订单落成扩大用户触点，双向引流扩大用户触点，双向引流结合内销手段，助力展台终端销量结合内销手段，助力展台终端销量开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-地上停车场活活 动动 传传 播播传播话题传播话题#城市转角车尾咖啡馆#传播形式传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOXAPP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOLKOL直播推荐直播推荐小王爱赖床、惊奇把子鱼好物分享/美妆护肤/时尚生活小红书粉丝2.8w有固定的粉丝人群，粉丝人群主要以小资群体为主，消费能力强，账号活跃度高小王爱赖床小王爱赖床美妆领域互动数飙升|旅游,女性时尚微博粉丝156w活动类推文粉丝参与积极性非常高，一线城市读者占比90%惊奇把子鱼活动时间：活动时间：2022.9-2022.11活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：鹿港小镇鹿港小镇柏斯琴行柏斯琴行鹿港是梦乐城台湾菜馆，店面较大，品牌有一定知名度柏斯音乐于1986年创立于香港，以推广音乐文化，培育音乐人才为宗旨，是综合性文化产业企业活动梗概：活动梗概：借力梦乐城鹿港小镇柏斯琴行，迎合世界唯有音乐与美食不可辜负，在内展开设沉浸式音乐会活动，并赠送鹿港小镇美食代金券，获取商场内客流关注秋色主题季：美食活动1（在非品牌周月度举办）活动活动亮点：亮点：秋色主题季：美食活动1（在非品牌周月度举办）ADBC鹿港小镇柏斯琴行在自有平台发布极狐活动信息，同时为来客发放活动宣传页报名参与试乘试驾活动，即可参与活动，了解钢琴组件等干货，并现场聆听美妙音乐发送活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方获得鹿港小镇50元餐饮代金券大致活动流程规划味觉与听觉碰撞，用美食与音符打造的桥梁利用钢琴演奏及教学吸引用户，感受钢琴魅力签到即送美食代金券音乐美食的双重享受传递极狐追求极限致美的理念活动时间：活动时间：2022.9-2022.11活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：人人馋羊汤人人馋羊汤 饸烙面饸烙面梦乐城美食老店，产品有一定特色，有自己的固定粉丝群体活动梗概：活动梗概：借力梦乐城人人馋羊汤饸烙面，迎合秋日养膘，在内展开设传统民间工艺捏面人活动，吸引餐厅固定粉丝参与活动，同时提升快闪店区域人流量和关注度，强化用户的品牌认知。秋色主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）活动活动亮点：亮点：秋色主题季：美食活动2（在非品牌周月度举办）美食与民俗的乐趣人人馋羊汤饸烙面有着较为固定的粉丝群体，可为快闪店带来充足流量通过面粉和糯米粉捏制面人儿吸引餐厅粉丝产生裂变，为品牌带来更多曝光ADBC人人馋羊汤饸烙面在店内摆放极狐活动立屏及活动宣传页报名参与试乘试驾活动，即可参与非遗捏面人活动发送活动极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方获得羊肉冲汤单人餐大致活动流程规划外展活动形式外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流极狐商场畅享优惠-留资报名试驾后，可以领取商场制定美食商家优惠券一张泊车享美味-留资报名试驾后完成遥控泊车游戏，可以抽取美食免单名额外放电享美味-留资报名试驾后完成外放电点亮灯饰，可领取制定美食商家代金券一张*秋食美食季，可将后备箱变成车尾咖啡馆，留资用户可免费领取咖啡*1 12233冬冬冬欢冬欢Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit.Maecenas porttitor congue massa.Fusce posuere.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer elit.Activity 活动part four1 1场电享足球盛宴场电享足球盛宴 与你一起见证世界杯冠军时刻与你一起见证世界杯冠军时刻4“加油！为胜利的队伍欢呼吧！”品牌周活动04 见证见证冠军时刻冠军时刻活活 动动 展展 示示ACTIVITYSHOW活活 动动 规规 划划进店扫码签到领取活动权益参与冠军竞猜邀请潜客进店参与活动，扫描二维码关注小程序，可获得参与活动资格猜对的用户隔日工作人员将致电到店领取奖品参与活动的用户可活动运动品牌代金券两辆极狐车分表代表两支球队，将个人联系方式写在小足球内，投在你认为会夺冠的球队的后备箱内ENENTPLAN将两台极狐车贴不同球队logo，打开后备箱，将线索放进足球里，为获胜的队伍投票利用投票机制，大量收集用户线，便于后期试驾转化活活 动动 亮亮 点点形式创意新颖形式创意新颖ENENTHIGHLIGHTS活活 动动I I PP合合 作作IPCOOPERATION活活 动动 亮亮 点点以投票的形式变相扩大收集线索的端口，促进集客线索收集线索收集借势营销借势营销互动体验互动体验新颖投票游戏，沉浸式体验，通过活动可以得到活动奖励结合时下热门赛事世界杯，吸引用户眼球ENENTHIGHLIGHTS活活 动动 规规 划划形式建议：讲不同车型的两台车贴上不同球队logo，后备箱打开可搜集投票线索，同时可以展示产品力优势留资或注册APP即可获活动资格，借活动流程收割线索创意展车区自自带带传传播播介介质质，引起途人自发传播，更好地为品牌造势电享足球盛宴，电享足球盛宴，与你一起见证冠军时刻与你一起见证冠军时刻开放时间：品牌周期间全时段开放项目场地建议：永旺梦乐城（丰台店）-大厅ENENTPLAN活活 动动 传传 播播传播话题传播话题#电享足球盛宴，与你一起见证冠军时刻#传播形式传播形式KOL围绕传播话题及活动内容，在私域渠道及ARCFOXAPP账号发布活动邀约及软文；线上直播，多维度传播引发关注，用户渗透及带动圈层KOLKOL直播推荐直播推荐邢不行先生、air小匠人音乐类达人，日常分享好音乐|音乐小红书粉丝7w活动类推文粉丝参与积极性非常高，一线城市读者占比90%邢不行先生生活文学类博主|读书一个快乐的大男孩热爱生活|努力日更小红书粉丝4w，获赞及收藏量近20w粉丝活跃度非常高，互动真实air小匠人ENENTSPREAD冬欢主题季：游戏活动1（在非品牌周月度举办）活动时间：活动时间：2022.12-2023.2活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园快闪or体验店联动品牌：联动品牌：嘉贝乐嘉贝乐电玩城电玩城周边最大的电玩城，2020年开业设备设施较新活动梗概：活动梗概：借力梦乐城嘉贝乐电玩城，在内展开设赛车争霸赛活动，配合摇晃的驾驶室，获取商场内客流围观，提升快闪店区域人流量和关注度活动活动亮点亮点冬欢主题季：游戏活动1（在非品牌周月度举办）电玩不管是对于小孩子还是“大孩子”都有较强的吸引力通过选取合适的电玩进行比赛传递极狐ARCFOX愿与用户拉近关系一起享受玩乐乐趣为玩乐极致充电ADBC嘉贝乐电玩城在自有平台发布极狐活动，并在店内摆放极狐活动立屏及活动宣传页报名参与试乘试驾活动，即可或得5枚定制币，可兑换快闪店赛车活动1次发送电玩争霸极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方可获得嘉贝乐电玩城50币大致活动流程规划大致活动流程规划冬欢主题季：运动活动2（在非品牌周月度举办）活动时间：活动时间：2022.12-2023.2活动地点：活动地点：ARCFOX极狐永旺梦乐园-中健健身联动品牌：联动品牌：中健健身中健健身健身设施完善，种类齐全，教练及环境为区域最佳活动梗概：活动梗概：借力梦乐城中健健身，在中健场地开设健身操活动，引流健身人群关注，配合ARCFOX周末出租车免费送你回家，提高品牌知名度活动活动亮点亮点冬欢主题季：运动活动2（在非品牌周月度举办）运动的伙伴总会奔着热爱生活、健康生活的理念而相聚在一起，特在中健健身房中开设专有训练课在健身课中挥洒泪水的他她一次次突破自我，生而破界ADBC中健健身在自有平台发布极狐活动，并在店内摆放极狐活动立屏及活动宣传页报名参与健身课程用户可免费前往训练发送来点动力极狐等信息到微信朋友圈、新浪微博、小红书、极狐APP等某一平台并极狐官方可获得ARCFOX周末出租车免费送你回家私教课一节大致活动流程规划大致活动流程规划外展活动形式外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流外展以展示车辆为主，收集线索为内展引流春节祝福放送-留资报名试驾后，可以领取极狐提供的春节礼包（窗花、对联、福字）一份一起过腊八-留资报名试驾后，可以现场领取一份自己调配的腊八粥用米一份mini糖葫芦-留资报名试驾后，可领取由极狐外放电功能现场选择水果制作mini糖葫芦1 12233商家APP极狐端运营线上营销内容模块内容模块发布形式发布形式发布渠道发布渠道产品模块专属车型、车型上市、新产品亮点信息日常用车维护保养常识售后、金融、二手车资讯会员资讯热点事件、会员福利、会员权益营销公告、会员活动招募会员故事、圈层话题引导内展、外展联动传播精准异业联动传播圈层KOC互动推送图文、长图文海报、视频互动游戏、H5等公众号公众号永旺永旺appapp-极狐专栏极狐专栏更新频率运营人员每个媒体平台每个媒体平台 一周一周/次次专职运营人员专职运营人员-2-2名名序列序列类型类型头像头像达人达人地区地区粉丝粉丝/W/W点赞点赞/W/WIDID链接链接1美妆、护肤秦思琪Qi南昌5693619.2Qinsiqi0330https:/ 营营 主主 题题团队介绍团队介绍运运 营营 规规 划划复制模式复制模式样样板板店店样板店样板店样样板板店店样板店向哪复制，区域及城市建议可复制区域可复制区域/城市筛选策略城市筛选策略以区域GDP，人口数量，高新技术产品布局三大方向作为重要参考标准，重点覆盖华东长三角，华南珠三角，辐射西南川渝华东：上海、杭州华南：深圳、广州西南：成都（成都在西南地区，高新科技产品多于重庆，建议选成都）区域建议区域建议上海杭州广州深圳成都极 狐 复 制 样 板 点 的 5 个 城 市城市建议城市建议五大城市商圈怎么选？1.1.次热点商圈，人口次热点商圈，人口流量相对较高流量相对较高2.2.场地够大，有活动场地够大，有活动施展空间施展空间3.3.竞品相对较少，商竞品相对较少，商圈内不超过圈内不超过3 3家电车家电车品牌品牌城市商圈筛选原则城市商圈筛选原则华东华东华南华南西南西南上海杭州深圳广州成都瑞虹天地太阳宫茂业百货COCOPark天环/正佳广场/番禺天河城城西天目里商城89438943人人37373737人人4000040000人人57395739人人66476647人人*数据来源：基于TalkingDataLBS电子围栏数据（最近一个月移动设备ID，周边到访过半径100M）商圈建议月人流量广州商圈人气高于其他城市，天环/正佳广场周边5家商场毗邻，人流实现共享。番禺天河城紧邻长隆景区，人流量大标杆店复制，标杆店复制，55城本地化落地城本地化落地ARCFOXINARCFOXIN上海上海城市关键词城市关键词海派文化、小资、国家中心城市活动主题建议活动主题建议戏曲、时尚、糕点、海派推荐商圈推荐商圈瑞虹天地太阳宫活活 动动 规规 划划（上上 海海）小小戏曲家小小戏曲家-戏剧口才表演戏剧口才表演夏日冲浪夏日冲浪 极限冲浪极限冲浪手作食集制作高桥松饼手作食集制作高桥松饼节日盛典节日盛典 脱口秀演出脱口秀演出室内冲浪是最安全的极限运动，全年龄段人都可享受冲浪的乐趣、刺激、舒压。极狐为商场来往客户提供冲浪知识科普，参与试乘试驾用户即可获得室内冲浪课3次体验券。借力汲趣音乐梦工厂，极狐现场为戏剧口才学员提供展示场地，面向人群，突破自我专注力及自信心，吸引用户拍照传播。参与试乘试驾人员可获得与小狐狸共度一周的体验机会。在商场中心的FOODIESOCIAL南里食集，糕点师带领用户制作带有极狐LOGO的上海四大名点之一-高桥松饼。参与试乘试驾用户，可领取南里食集优惠券一张。在脱口秀已经成为现象级的文化潮流的当下，上海是这股浪潮中的高地。我们将在极狐场地举办脱口秀演出，并植入极狐产品信息。参与试乘试驾用户，可领取极狐接送你去看脱口秀机会戏戏 曲曲时时 尚尚糕糕 点点海海 派派ARCFOXINARCFOXIN杭州