桂林国奥杯明星高尔夫邀请赛策划案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/11/12,#,桂林国奥城高尔夫球,联谊赛公关活动策划案,桂林国奥城,践行,“绿色、科技、人文,”的奥运理念，国奥集团融合国际一流设计、建设团队，整合世界顶级产业、运作资源，以城市运营为发展方向，将桂林稀缺资源漓江、高铁高度聚集，与公建配套群联袂将桂林国奥城搭建成为前沿化、国际化的“城市平台”，发展体育、文化、休闲、娱乐、养生、购物、居住等多功能与复合产业，大力带动区域、城市的稳步发展，成为桂林建设“国际旅游胜地”，推动桂林向体育休闲文化产业发展的首个标杆作品，对外展示与推荐“新桂林”的第一中心。,制造亮点实现项目成功亮相，为后期蓄客营造切合点,突出项目制造的高标,竿及企业形象,结合项目风格打造高端的休闲氛围,彰显项目核心区域全面价,值超越的高端与大气,创意 思路,GUO AO CUP,2017,桂林国奥城，来一场全民高尔夫的盛宴,桂林、长沙、南宁、柳州四城联动，,打造一场独具魅力定制高端尊贵生活方式,倡导一种高尔夫生活理念以及一种典范，,为各界精英缔造一个无以伦比、高贵极致休闲时光,后期的蓄客做足准备,体现品牌价值,传递品牌文化,借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值,如果品牌内涵既相同又有差异，则可以进行互补借以拓展自身品牌的外延，塑造更立体的品牌联想,发挥各种资源互补的协同效应，比如传播层面的交叉，原来只局限于自己的细分消费者群体传播，通过高尔夫赛事可以覆盖更多的细分市场,对于消费者来说，很多高端产品已经脱离了性价比和注重实用的衡量，而是出于对其品牌文化的认同，对拥有产品即代表自身身份的认同,高端的地产品牌，通过高尔夫塑造其产品的高端形象，传递品牌文化，事半功倍,高尔夫比赛体现品牌传播价值,全方位媒体报道推广，扩大赛事、地产影响力。,针对性选择地产意向客户参与明星互动，树立项目高端形象。,地产知名度、美誉度大幅度提升，项目热销。,赛事目的,赛事价值解读,赛事,亮点,突出,赛事设置亮点所在,齐秦,/,任达华,/,苗侨伟明星，是成熟男人和中国精英人群的代表，他们既和地产品牌有很好的贴切度。同事他们助阵赛事，从打造赛事吸引力，传播角度方面都具有很好的品牌效应；同时为地产注入名人效应和噱头，起到品牌拉升意义,队际挑战赛形式，区别于其他高尔夫商业赛事形式，具有独特性。汇聚各地区实力球队和精英人群，为地产提供最具市场潜力的消费人群基础,分阶段预热赛事，通过不同形式的选拔赛，在桂林、长沙、柳州、南宁地区精英人群中形成一次大范围的品牌推广效应；通过晋级的形式最终通完与明星队互动资格，形成整体活动一波接一波的活动和推广高潮,赛事设置亮点所在,明星的助阵,队际挑战赛形式，赛制新颖而具有凝聚力,分阶段预热赛事,明星赛明星邀约：齐秦,/,任达华,/,苗侨伟,明星效应提升活动及企业品牌价值,齐秦,/,任达华,/,苗侨伟明星，气质与品牌效应与地产品牌相符,明星效应：制造活动亮点、话题与品牌的联想，吸引大众和媒体聚焦关注,明星邀约,齐秦,出道后凭借一首,大约在冬季,一炮而红，他的歌以音色高亮而著称。是,80,、,90,年代华语流行乐的代表人物之一,2014,年，担任浙江卫视,中国好声音,第三季导师,任达华,香港电影金像奖最佳男主角奖,香港电影金紫荆奖,最佳男主角奖西班牙电影节最佳男主角奖,明星邀约,苗侨伟,香港,影视男演员、商人,1980,年，苗侨伟参加香港无线电视第,9,期艺员训练班出道。,1982,年参演,飞越十八层,；,1983,年，参演,射雕英雄传,，凭借杨康一角走红，与梁朝伟、刘德华、汤镇业、黄日华被称为“五虎将”,苗侨伟热爱高尔夫运动，多次参加业余高尔夫球比赛，,2000,年，苗侨伟成为“单差点球手,明星邀约,明星赛事日程安排,注：赛事流程可根据时间差和实际情况适当调整。,接机,酒店入住,赛前一天,赛事当天,明星赛,酒店退房,送机,颁奖晚宴,第二天,事项,负责小组,08:00,所有工作人员到位,后勤组,09:00,球员出发安排、能量包配备、球员练习安排,赛事组,9:30,球员签到、发放礼品、领取消费本,后勤组,开球仪式现场准备完毕,场务组,10:00,召开队长会议，通报注意事项，,摄影摄像安排,赛事组,宣传组,10:30,安排参观地产社区，,摄影摄像安排,后勤组,宣传组,10:45,自助午餐,后勤组,明星赛流程,明星赛流程,事项,负责小组,12:15,比赛开始、裁判长、巡场下场,赛事组,13:00,颁奖晚宴布置,场务组,14:00,颁奖晚宴彩排,后勤组,16:45,比赛计分，统计成绩和奖项,赛事组,颁奖晚宴桌牌摆放,总负责,17:15,摄影摄像安排,宣传组,晚宴进场,后勤组,18:30,晚宴开始,后勤组,20:00,晚宴结束，恭送客户离场,后勤组,返回日客户自行取走球包，球童为其拉包,赛事组,晋级赛赛场细节,1,名国际裁判现场执法,2,名巡场全场维持比赛秩序,2,个补给站免费供应,赛场细节,1,相片速印，现场展示,队员领取，记录永恒,赛场细节,2,摄影摄像 全程拍摄,当天花絮现场播放 精彩视频刻碟,赛场细节,3,赛场细节,4,全场统一的球童马甲制作,赛事,纪念帽,绣有赛事名称及地产,LOGO,赛事,纪念,T,恤,绣有赛事名称及地产,LOGO,定制高尔夫球,纪念品内容构成,备注：可设计赛事相关画面定制礼品袋,组织架构,场务组,后勤组,宣传组,赛事,组,高尔夫赛事组委会,地产,所属部门,工作内容,具体事项,工作结束时间,赛事组,赛场状况确认,确认球童、球车、更衣柜数量，球场草坪状况，计分处状况,赛前,5,天,赛事文件制作,确认最终参赛名单，制作赛事文件,赛前,3,天,现场运作培训,巡场，球童，地产工作人员关于赛事培训,赛前,2,天,赛事,组分工,所属部门,工作内容,具体事项,工作结束时间,场务组,球场、各活动环节地点确定,视察各会场，制定布置方案,赛前,20,天,布置物料,VI,设计,根据布置方案，制作各物料设计稿,赛前,15,天,物料准备,场地布置物料制作完成,赛前,7,天,赛事物资发送,清点赛事物资，联系物流货运至球场,赛前,7,天,场地布置,球场，会所布置,赛前,2,天,场务组分工,所属部门,工作内容,具体事项,工作结束时间,宣传组,制定媒体宣传计划,制定媒体宣传计划，对相应媒体发出邀请,赛前,15,天,媒体、主持人、摄影师邀请并确认,摄像师、摄影师安排,赛前,7,天,确定媒体名单,根据媒体邀请回复，落实媒体航班、接送车时间地点,赛前,5,天,媒体提纲及受访领导确认,提供媒体提纲，潮人高尔夫俱乐部确认受访领导及媒体提纲、新闻通稿,赛前,3,天,宣传组分工,所属部门,工作内容,具体事项,工作结束时间,后勤组,商讨执行方案,商讨签到、开场仪式等环节，结合当地特色,赛前,20,天,确定参赛人员,根据前两轮热选赛确认,赛前,10,天,礼品准备,礼品制作准备完成,赛前,7,天,用车准备及安排,领导用车安排,赛前,5,天,各项活动出席领导确认,出席开球仪式、晚宴致辞、颁奖、抽奖等活动的领导确定,赛前,3,天,后勤组分工,1,、开幕仪式,桂林国奥城明星高尔夫“国奥杯”开幕仪式,2,、邀请赛,客户体验季,3,、明星赛及颁奖晚宴,业主答谢,9,月,第一周周末,地点：桂林,9,月,第,3,周周末,地点：南宁、柳州、长沙,9,月,第,3,周周末,地点：南宁、柳州、长沙,9,月,第,4,周周末,地点：桂林,桂林国奥杯高尔夫联谊赛活动预览流程,PART1,、开幕仪式,桂林国奥城明星高尔夫“国奥杯”开幕仪式,地点：桂林,活动预设流程：,主持人出场，介绍本次活动信息，到场的嘉宾和领导,主办方领导致辞,比赛说明,开球仪式,推杆开球启动仪式,比赛队员跟随教练进入比赛区域参与比赛,开幕仪式,/,领导致辞,主持人出场介绍活动信息，到场的嘉宾和领导,主办方领导致辞,主持人为此次比赛做说明,开幕仪式,/,推杆开球启动仪式,此次启动仪式，采用了具有技术含量的,“,轨道流星,”,推杆开球启动仪式，开球嘉宾在主持人的引导下将各自的高尔夫球推动到轨道中央以,“,国奥城,”,为主要背景图案的花圃，随着花圃周围炫丽焰火的激情喷燃，一场轻松、专业、精彩的高尔夫球赛拉开序幕。,PART 2,开幕仪式及邀请赛,高尔夫球场现场包装,灯杆旗广告,在进入高尔夫球场的主道路灯上悬挂刀旗广告，,户外主题欢迎板,在进入高尔夫球场的主要路口，竖立大型户外主题欢迎板，有效传达活动信息,球会入口装饰,球会入口大门的装饰，形象宣传，营造高尔夫比赛的氛围,入口处合影区,项目,logo,以及背景板结合，设计合影墙。,迎宾模特,靓丽的模特，微笑迎接嘉宾的到来,参考图片，设置签到处,签到背景板前摆放高尔夫球模型，模型上印制主办方,LOGO,和活动主题；,来宾在高尔夫模型上签到，给来宾独特的高尔夫签到体验,迎宾签到,赛事拱门,物料名称：赛事拱门,物料数量：,1,套,物料用途：比赛现场,开幕仪式背景板,主题背景板,项目立体,logo,项目立体,logo,物料名称：开球仪式背景板,物料数量：,1,张,使用位置：比赛场地,物料尺寸：视球会实际尺寸,开球仪式背景板两侧立体,LOGO,中航紫金广场,LOGo,字，突出项目,球场休息区及饮水区,参考图片，球场上搭建欧式小帐篷，作为参赛者的休息区及饮水取用区,球场休息区吧台,绿色圆形吧台以及玻璃器皿点缀，生态自然，与活动主题呼应,球场导示,在每个项目比赛处竖立如图所示的导示牌，传达活动信息,球场项目展示板,在比赛场地竖立如图所示的项目信息展示，传达项目信息,球场水漂,场地项目水漂设计,謝謝觀賞！,