天津农学院《影视剧本创作》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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天津农学院《影视剧本创作》2024-2025学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（ ）
A. 曝光违法行为 B. 追踪政策落实 C. 揭示行业黑幕 D. 以上都是

2、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（ ）
A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道
B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实
C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用
D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

3、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（ ）
A. 会员制度 B. 免费试用 C. 积分兑换 D. 以上都是

4、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？（ ）
A. 应变能力 B. 控场能力 C. 沟通能力 D. 以上都是

5、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（ ）
A. 分析社交媒体上的热门话题
B. 统计新闻报道的数量
C. 观察政府部门的官方声明
D. 进行大规模的问卷调查

6、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（ ）
A. 喜悦 B. 悲伤 C. 恐惧 D. 愤怒

7、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（ ）
A. 单向传播 B. 双向对称沟通 C. 危机公关声明 D. 发布新闻通稿

8、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（ ）
A. 监督政府行为 B. 关注弱势群体 C. 推动文化传承 D. 倡导环保理念

9、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（ ）
A. 舆情迅速扩散且负面情绪高涨
B. 舆情逐渐平息但仍有少量讨论
C. 舆情在特定群体中传播但未扩散
D. 舆情话题转换但关注度不变

10、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

11、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（ ）
A. 快速传播信息，突破传统媒体的时空限制
B. 信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性
C. 内容形式单一，专注于文字报道
D. 受众互动性弱，难以形成舆论场

12、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（ ）
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 网络搜索引擎广告
D. 户外广告牌

13、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（ ）
A. 强调产品的高科技成分
B. 展示产品的环保认证标志
C. 讲述普通人的环保故事
D. 罗列产品的环保功能

14、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（ ）
A. 开放式提问 B. 封闭式提问 C. 诱导式提问 D. 尖锐的质问

15、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（ ）
A. 传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰
B. 仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上
C. 实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合
D. 新媒体完全取代传统媒体

16、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（ ）
A. 技术融合 B. 内容融合 C. 渠道融合 D. 以上都是

17、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（ ）
A. 选择知名的解说嘉宾
B. 确保直播信号的稳定和清晰
C. 设计华丽的直播界面
D. 提前准备好精彩的回放片段

18、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（ ）
A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力
B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势
C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心
D.以上全是

19、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（ ）
A. 频繁发布广告信息
B. 与用户进行深度互动和沟通
C. 只关注粉丝数量的增长
D. 忽视用户的反馈和评论

20、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（ ）
A. 狂风呼啸声 B. 阴森的音乐 C. 诡异的笑声 D. 以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在媒体竞争中，差异化定位是一种重要的策略。请分析媒体如何通过差异化定位突出自身特色，吸引目标受众，并实现可持续发展。

2、（本题5分）媒体在报道农村发展和农业相关的新闻时，应如何贴近实际、反映农民需求，为乡村振兴贡献力量？请结合实例进行分析。

3、（本题5分）随着人工智能技术的发展，其在传媒领域的应用越来越广泛。请论述人工智能对传媒业产生的具体影响及未来发展趋势。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）研究某报纸的专题报道在深度挖掘新闻事件中的作用。分析其选题策划、采访深度以及对社会问题的关注。

2、（本题5分）某综艺节目通过创新的节目形式和明星嘉宾阵容获得高收视率。分析其节目策划、制作流程、营销推广手段如何相互配合，实现节目品牌的打造和商业价值的最大化，以及此类节目对综艺市场发展趋势的引领作用。

3、（本题5分）某网络直播平台上的游戏直播内容存在暴力、血腥等不良元素。探讨平台如何加强内容审核和监管，规范游戏直播行业的发展。

4、（本题5分）某新闻媒体的移动端应用因用户体验不佳而下载量和活跃度较低。分析应用存在的问题，探讨新闻媒体如何优化移动端产品设计，提升用户体验和用户粘性。

5、（本题5分）某网络直播平台因部分主播的不良行为引发社会关注和监管加强。分析平台在内容管理、主播规范、舆论应对等方面的措施，思考网络直播行业如何加强自律和规范发展，以维护良好的传播环境。

四、论述题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）深入论述媒体在报道城市交通拥堵治理和绿色出行推广中的策略和方法，如何促进城市交通的可持续发展。

2、（本题10分）在数字化时代，传媒产业的商业模式不断创新。请全面论述传媒产业的主要商业模式（如广告盈利、付费内容、电商融合等）及其优缺点，并探讨未来商业模式的创新方向。

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