华东交通大学《传播研究方法》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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华东交通大学《传播研究方法》2024-2025学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

2、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（ ）
A. 对违法违规行为进行持续追踪报道
B. 挖掘个人隐私以吸引公众关注
C. 对公共政策的执行情况进行评估
D. 曝光企业的环境污染问题

3、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（ ）
A. 罗列大量的官方文件和数据
B. 运用生动形象的图表和地图
C. 引用专家的长篇论述
D. 只报道表面现象，不做深入分析

4、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（ ）
A. 使用大量网络流行语
B. 运用生动形象的比喻
C. 采用准确、简洁、规范的表述
D. 频繁使用夸张和拟人手法

5、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（ ）
A. 人物的外貌描写
B. 人物的复杂性格和内心世界
C. 人物的社会地位和财富状况
D. 人物的服装和发型

6、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（ ）
A. 专注于某一特定领域的深度内容
B. 频繁发布各种类型的内容
C. 抄袭其他热门账号的作品
D. 长期不更新内容

7、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（ ）
A. 标志颜色 B. 标志形状 C. 品牌字体 D. 包装风格

8、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（ ）
A.性格鲜明，有独特的个性和魅力
B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景
C.能够引起观众的共鸣和情感投入
D.以上全是

9、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（ ）
A. 直接展示产品功能和特点
B. 运用幽默、夸张的手法
C. 采用平铺直叙的叙述方式
D. 模仿其他成功广告的创意

10、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（ ）
A. 在线问卷调查
B. 街头随机访谈
C. 分析社交媒体的热门话题
D. 参考其他媒体的调研报告

11、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（ ）
A. 邀请大牌明星参演
B. 投入巨额的宣传费用
C. 拥有精彩的剧情和深刻的主题
D. 选择在黄金档期上映

12、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

13、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（ ）
A. 内容互相转载 B. 联合制作专题 C. 共同举办活动 D. 交换广告资源

14、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（ ）
A. 定期发布优惠活动信息
B. 只展示精美的菜品图片
C. 与其他品牌进行联合推广
D. 很少回复用户的留言和咨询

15、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（ ）
A. 分析宏观经济形势
B. 推荐具体的投资产品
C. 解读财经政策
D. 报道企业的财务报表

16、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（ ）
A. 灾害造成的损失
B. 救援行动的艰难
C. 受灾群众的故事
D. 政府的应急措施

17、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（ ）
A. 虚假宣传产品
B. 与观众进行积极互动
C. 展示真实的自我
D. 遵守平台规则

18、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（ ）
A. 用户的观看历史
B. 用户的搜索关键词
C. 用户的地理位置
D. 用户的设备类型

19、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（ ）
A. 明星真人秀节目 B. 科普教育节目 C. 婚恋交友节目 D. 音乐选秀节目

20、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（ ）
A. 仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析
B. 依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解
C. 以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事
D. 对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）深入分析在教育新闻报道中，如何客观反映教育改革的成效和问题，为教育事业的发展营造良好的舆论环境。

2、（本题5分）影视评论对于影视作品的发展有着积极的推动作用。请阐述影视评论的重要性，并说明如何撰写一篇有价值的影视评论。

3、（本题5分）请具体论述在传媒政策与法规的制定中，如何平衡公共利益、行业发展和言论自由。

4、（本题5分）请具体论述在大数据驱动的精准营销中，传媒机构如何平衡用户隐私保护和商业利益。

5、（本题5分）深入分析在传媒行业的品牌传播效果评估中，如何运用多维度指标全面评估品牌传播效果。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）一家传统出版社转型数字出版后，其电子书的销售渠道拓展遇到困难。研究出版社在渠道选择、合作模式、市场推广等方面存在的问题，提出拓展电子书销售渠道的有效方法。

2、（本题5分）某电视台的益智类节目因题目设置不合理、比赛规则不公平，受到观众质疑。分析节目在策划和制作方面的问题，探讨如何提升益智类节目的质量和公正性。

3、（本题5分）某广告公司为一款新手机策划的广告在社交媒体上引发病毒式传播。分析广告的创意和传播策略，探讨广告在社交媒体环境中的创新玩法。

4、（本题5分）一家新兴的网络媒体公司推出了一款短视频社交平台，在短时间内吸引了大量年轻用户，但随着用户数量的增加，内容审核难度加大，出现了不少低俗、不良信息。探讨该平台在内容管理和用户引导方面的挑战，以及应采取的有效措施。

5、（本题5分）某广告创意在不同文化背景下产生了误解和负面反应。分析文化差异对广告传播的影响，思考如何进行跨文化广告创意的适应性调整。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）在新媒体环境下，论述媒体的社会责任理论的新发展和实践要求，以及如何通过强化社会责任来提升媒体的公信力和影响力。

2、（本题10分）媒体在工匠精神的弘扬和传承中发挥着积极作用。请详细论述媒体如何通过报道和宣传，激发社会对工匠精神的尊重和追求。

3、（本题10分）全面论述媒体在传承非物质文化遗产中的作用，分析媒体如何通过多样化的传播手段，展示非物质文化遗产的魅力，促进其传承和发展。

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