南京香江全球家居CBD推广初案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Copyright,2010 WE marketing group.All rights reserved.,香江全球家居,CBD,推广初案,威汉营销集团（,NJ,）201,2,.,7,一、项目理解,香江地产全国战略项目,超大商业体量；,500,万方,全新产业商业模式,项目理解,对于南京市场，,是一种,全新,的商业形态,项目理解,对于香江地产，,是一种,成熟,的商业运作,项目理解,VS,项目理解,快速建立南京市场对于项目的,商业信心与商业热情,对于南京市场，,是一种,全新,的商业形态,对于香江地产，,是一种,成熟,的商业运作,案例参考,北京项目,案例参考,北京项目,案例参考,北京项目,案例参考,成都项目,案例参考,成都项目,案例参考,成都项目,推广总结,商业投资的紧迫感、优异的投资回报率,产业商业的独特模式,香江地产成熟的运营能力,对于南京市场，如何在既有模式上进行创新、调整？,策略一：快速建立商业信心,推广策略,以项目地位、体量造就,市场影响力,产业商业模式、,9+N,模式、,80%,自持模式等,建立客户信心,以案例,强化客户信心,香江全球家居,CBD,500,万方 亚洲家居航母集群,商业气势主传播语,项目超级体量，,500,万方,项目地位，暗含亚洲第一的表达,航母集群：生动表达项目产业商业的模式以及席卷而来的商业气势,香江全球家居,CBD,南京北 世界家居第四极,商业气势主传播语（备选）,明确项目区位，与南京的关系,标明项目的世界级地位，直接快速打动市场,策略二：推广结合南京本土文化 与客群无障碍沟通,推广结合南京的历史积淀,接地气,推广结合南京的城市商业特征,价值锚定,历史上，南京人耳熟能详的财富传奇,南朝豪门 王谢故居,明初首富 沈万三,巍峨紫金山 帝王灵气,相传沈万三的聚宝盆,就埋藏在他出巨资建,造的中华门城堡下,世家望族，权倾南朝，富甲天下,乌衣巷一直是南京人眼中，极富历,史韵味的贵胄之地,世虎踞龙，紫气钟山，,紫金山是六朝古都龙脉象征,在推广上，利用南京人最熟悉的财富神话，与客群沟通，为项目推广接地气，制造鲜明记忆度,沈万三之后，,南京的聚宝盆在哪里？,南京北,香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，,500,万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，,以行业年,30%,增长，打造万亿财富城邦！,除却紫金山,南京哪里有,“,金山,”,？,南京北,香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，,500,万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，,以行业年,30%,增长，打造万亿财富城邦！,王谢堂前,已沉寂，,南京豪门,崛起何处？,南京北,香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，,500,万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，,以行业年,30%,增长，打造万亿财富城邦！,南京黄金旺铺最集中的地方,新街口 中华第一商圈,湖南路 繁华不夜城,山西路 流金商业地段,直接在南京商业最繁华，商铺收益最高的核心地段，投放户外广告，将项目价值与南京既有的旺铺密集区进行“价值锚定”,新街口卖光了，买哪里？,南京北,500,万方 香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话,湖南路卖光了，买哪里？,南京北,500,万方 香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话,山西路卖光了，买哪里？,南京北,500,万方 香江,全球家居,CBD,布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话,推广结合南京的历史积淀,推广结合南京的城市文化特征,线上传播,线下传播,活动推广,现场包装,推广目标：,快速建立商业信心与投资热情,第一阶段：,商业气势,+,商业模式,第二阶段：,首批产品销售,500,万方，亚洲家居航母集群,商业模式解构,市场影响力活动,商业信心强化,推广进程,媒体策略,重点投放,户外大牌：侧重于江北、城北、城中,网络：,365,、搜房,报纸：金陵晚报、现代快报,短信：侧重于江北、城北、城中,辅助投放,电台：江苏交广网,框架：城中、城北、河西区域写字楼,微博：微博活动、名博互动等,线上传播,户外,线上传播,户外,线上传播,报纸,线上传播,报纸,线上传播,报纸,线上传播,报纸,线上传播,报纸,线上传播,报纸,线上传播,报纸,(,软文硬排,),活动推广,影响力活动：南京的世界话语权,全球家居第四极新闻发布会,活动地点：紫峰大厦顶楼,活动时间：,7,月底,活动邀请：江苏、南京媒体人士,家居行业专业人士、行业领袖,香江地产领导,活动内容：香江家居,CBD,新闻发布,香江家居,CBD,启动仪式,重要领导发言,谢 谢！,