【品牌手册】MLB品牌手册.pdf

MLBMLB 品牌手品牌手册2 24 41 13 3F&FF&F集团及 MLBMLB品牌介绍MLBMLB品牌营销 及传播亮点MLBMLB品牌产品 介绍C CONTENTSONTENTSMLBMLB品牌在中国3F F&F F 集团介绍4集团基因Fashion&Fashion&ForwaForwardrd时尚和超前F&F集团成立于1992年，现已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。F&F集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借独一无二且 持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导 地位，并于2000年衍生出专注美妆领域的姊妹集团F&CO集团，共 同组成F&F&CO集团。目前，F&F集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、Discovery Expedition、DULVETICA和Stretch Angels等多个品牌的运营权，并在2019年将 MLB品牌引入中国大陆市场，在2020年引入MLBKIDS。F&F集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的 策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通，F&FF&F集团概览立志成为数字时尚领域的全球领导者。520222022 MLB品牌宣布新生代元宇宙女子组 合aespa成为MLB潮流品牌代言人 MLB品牌正式宣布女歌手、演员许MLB品牌正式进入中国大陆市 场20202020MLBKIDS正式进入中国大 陆市场F&FF&F集团大事记20212021MLB品牌正式宣布女歌手、演员孟 美岐成为MLB潮流品牌中国区代言 人20202020协同为亚洲潮流风向标的金泫雅，成为品牌全球代言人20052005发布化妆品品牌 BANILA CO.19961996与Joyce香港成立合资公司，发布RENOMA SPORTS20182018兼并意大利高端羽绒服品牌 DUVETICA20182018发布 STRETCH ANGELS 品牌20102010发布 MLBKIDS品牌19921992正式成立F&F集团并 发布BENETTON品牌发布 DISCOVERY EXPEDITION 品牌佳琪成为MLB潮流品牌中国区大使CLUB以及ELLE SPORTS品牌发布MLB品牌2019201919971997201220126MLBMLB 品牌介绍7关于MLBMLB品牌MLB品牌是F&F集团于1997年在“美国职业棒球大联盟”赛事商标特许经营权授予模式下创造的 风靡亚洲的街头生活运动品牌。运动时尚文化8广受欢迎的“亚洲时尚风向标”以浓郁的棒球文化为背景，以街头时尚和潮流文化为元 素，通过独特的生活型态塑造，迅速发展成潮流时尚运 动领域的领导者。MLB品牌旨在传递不趋同、不盲从、积极独立的潮流态 度，为不同性别、不同年龄段的消费者提供从头到脚的 穿搭装备。品牌定位9作为世界最高水平的职业棒球联赛，美国职业棒球大联盟 成立于1903年，是美国四大职业体育联盟之一，且因其历 史悠久、制度严密健全、比赛紧张激烈，而被公认为世界 棒球的最高殿堂。从美国职业棒球大联盟汲取设计灵感，MLB品牌潮流服饰 不仅融合了球队的标志，还结合了棒球运动的元素，将纽约洋基New York Yankees、洛杉矶道奇 Los Angeles Dodgers、波士顿红袜 Boston Red Sox、匹兹堡海盗 Pittsburgh Pirates、底特律老虎 Detroit Tigers、芝加 哥小熊Chicago Cubs等美国职业棒球大联盟球队的生命 延续到赛场之外，使其成为街头潮流的象征。品牌故事MLB品牌的灵感源自拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟(MMajor League Baseball)ajor League Baseball)。10多元化布局打造独一无二的全品类产品线和直营与经销并行、线上与 线下并重的全渠道体验数字化创新数字化赋能，加速零售模式、营销及消费者体验创新中国优先全力布局中国市场零售体系建设，在产品设计上充分考虑 中国消费者的需求，并针对中国市场定制传播策略、渠道 和内容品牌策略11亚洲布局始于韩国，着眼于亚洲，聚焦中国。MLBMLB品牌及MLBMLBKIDSKIDS品牌现在韩国、中国（包含港澳特别行 政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区逾10001000家门店，其中逾700700家在中国地区。中国台湾 忠孝泰国 CENTRAL WORLD越 南 VINCOM DONGKHOI韩 国 MYEONGDONG中国 上海iapm环贸店中国澳门 威尼斯人中国香港 旺角12MLB品牌大事记2019.082019.08MLB品牌首次加盟YOHOOD潮流 嘉年华，将棒球潮流带给年轻消 费者2019.062019.06MLB品牌正式进入中国大陆市场，开设天猫官方商城，反响火爆2018.062018.06MLB品牌进军中国澳门市场，分别于金沙城和威尼斯人开设两家门店2020.062020.06MLBKIDS品牌正式进入中国大陆 市场，开设天猫官方商城2020.062020.06开启快速扩张，布局全国核心商圈，打造线下最佳经营标杆2020.082020.08MLB上海环贸店开业&MLBKIDS线下首店，解锁MLB FAMILY2020.012020.01协同为亚洲潮流风向标的金泫雅，成为品牌全球代言人2017.032017.03MLB品牌签约亚洲顶级男团EXO，让MLB街头潮流风格席卷亚洲2018.082018.08MLB品牌进军中国台湾市场，在台北市开设第一家门店2010.022010.02MLB品牌衍生其产品线，正式发布MLB KIDS2019.122019.12MLB品牌布局上海，美罗城和新世界齐开双店2017.122017.12MLB品牌进军中国香港市场，在旺角开设第一家门店19971997MLB品牌在韩国开设第 一家门店2018.112018.11MLB品牌在泰国曼谷开设第一家门店2021.022021.02MLB成都IFS二店开业，中国大陆门店超一百家132021.052021.05MLBKIDS 迪士尼小镇店、环球港店、第一八佰伴店开业，首批独立KIDS门店落户上海2021.082021.08MLB品牌宣布新生代歌手、演员 孟美岐成为品牌中国区代言人MLB品牌大事记2022.042022.04MLB品牌宣布新生代元宇宙女子组 合aespa成为MLB潮流品牌代言人2022.022022.02MLB品牌宣布女歌手、演员许 佳琪成为MLB潮流品牌大使MLB品牌升级全渠道会员系统，上线积分商城，打造更愉悦购物 体验2022.012022.01MLB武汉楚河汉街店开业，中国大陆门店超500家2022.052022.05MLB壹方城店开业，中国 大陆门店超600家2021.042021.04 14MLB品牌门店设计理念融合运动、时尚、文化的设计使MLB门店成为网红打卡地。15MLB品牌门店设计理念融合运动、时尚、文化的设计使MLB品牌门店成为网红打卡地。16MLBMLB 品 牌 产 品 介 绍17运动基因+街头时尚MLB品牌灵感源自美国职业棒球大联盟，融入街头时尚和潮流文化等多种元素，提供从头到脚的穿搭装备，拥有男装、女装和童装系列，产品线覆盖服饰、帽类、鞋类及其他配件等，并与时俱进地拓展品类至宠物服饰、口罩和饰品等领域。MLB品牌的产品在运动服饰中结合了最新的时尚潮流与舒适质感，因而受到众多娱乐体育明星、时尚意见领袖和潮流人士的追捧，成功打造出MONOGRAM老花系列、Big Ball Chunky 老爹鞋家族和LIKE系列等明星产品系列和众多爆款，平均每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP。产品概览18核心产品品类帽类 20%服饰类 55%鞋类及其他配件 25%1920羽绒服 防风夹克 棒球外套 牛仔丹宁 针织衫 羊羔绒 服饰外套21T恤 衬衫 棒球队服 无袖衫 套头衫 卫衣服饰上衣束脚裤 工装裤 牛仔裤 短裤 打底裤 服饰22软顶棒球帽 硬顶棒球帽 针织帽 渔夫帽 贝雷帽帽类23vv鞋类老爹鞋一脚蹬学长鞋2425鞋类复古老爹跑鞋老爹帆布鞋轻质老爹鞋包类斜挎包双肩包腰包26水桶包腋下包托特包包类27饰品系列28口罩系列29宠物系列30MONOGRAMMONOGRAM 老花系列MLB品牌以拥有150多年历史的美国职业棒球 大联盟为创作蓝本，用大热的复古印花图案作 为灵感，创意呈现MONOGRAM老花系列。经典的纽约洋基New York Yankees的 LOGO 以重叠的方式进行重新演绎，展现有序而不失 灵动的时尚美学，奢华感与街头感完美融合。MLBMLB品牌明星产品31LIKELIKE系列MLB LIKE 系列以缤纷蜡笔色彩，呈现趣味与 奇幻感十足的爆米花(Popcorn)、邮戳(Stamp)和星球(Planet)三大主题手绘队标LOGO。此 外，通过创新的发泡三维印花工艺，oversize的设计，带来视觉与触觉的多维生 动体验，为日常穿搭注入想象力。MLBMLB品牌明星产品32SETSET-UPUP 同色系套装MLB SET UP系列运用顺色穿搭法则，同 色系单品稍作搭配，便可迅速拥有一整套“出色”的日常LOOK，百搭各种场合。本系列以MLB独有的轻潮风，不仅能轻松 打造时尚造型，其舒适的穿着感，更是可 以作为懒人的出街必备。MLBMLB品牌明星产品33CAPCAPMLB CAP以CP77、CP66、渔夫帽、针 织帽等经典帽型，融合MONOGRAM、LIKE、FLEECE等经典元素，无论是帽子 小白，还是高冷大神，都能找到属于你自 己的“头号玩家”装备。MLBMLB品牌明星产品34BIGBIG BALLBALL CHUNKYCHUNKY 老爹鞋家族MLB品牌重新演绎美国职业棒球大联盟中的术语 “Big Ball”，将纽约洋基New YorkYankees、洛杉矶道奇Los Angeles Dodgers、波士 顿红袜Boston Red Sox等当家球队的LOGO，以“Mega Logo”的形式展现在鞋面设计 上。为突出美国职业棒球大联盟的独特性，MLB品牌 更特意把“本垒”、“棒球场”、“打击手”等象征 着棒球文化的元素融入品牌独有的标记，并隐藏于整 个鞋面，加上6cm加厚鞋底配置，细致而简约的时尚 设计令MLBBig Ball Chunky老爹鞋家族展现与众不同的街头魅 力！MLBMLB品牌明星产品35BAGBAGMLB BAG沿用经典的MONOGRAM复古老花元 素，打造潮奢高街姿态；此外，还推出全新羊羔 绒、灯芯绒包款，以柔软触感的材质，打破秋冬 穿搭沉闷感，丰富潮人穿搭层次。同时，MLB还 解锁了多样包型，释放潮流无限可能，包括充满 复古氛围的腋下包、摩登与高级感兼备的水桶包、百搭实用的托特包。多元风格融入多款包型，轻 松营造秋冬潮流氛围。MLBMLB品牌明星产品36MLBMLB 品牌 在中国37共共 735 家家 MLBMLB中国大陆市场门店布局已覆盖已覆盖 192 座城座城市市陕西省(15)Shaanxi*数据截止到2022年09月12日新疆维吾尔自治区(9)Xinjiang宁夏回族自治区(3)Ningxia内蒙古自治区(12)Inner Mongolia黑龙江省(31)HeilongjiangXizang四川省(25)Sichuan海南省(12)Hainan浙江省(52)Zhejiang广东省(40)Guangdong江苏省(102)Jiangsu青海省(2)Qinghai福建省(28)Fujian广西省(22)Guangxi山西省(22)Shanxi北京市(42)Beijing云南省(19)Yunnan安徽省(31)Anhui河南省(19)Henan上海市(57)Shanghai江西省(13)Jiangxi湖南省(24)Hunan辽宁省(31)Liaoning河北省(15)Hebei山东省(37)Shandong贵州省(5)Guizhou吉林省(12)Jilin11 21 31 41 51 61+湖北省(25)Hubei重庆市(16)Chongqing天津市(9)Tianjin甘肃省(3)Gansu西藏自治区(2)381 MLBKIDSMLBKIDS中国大陆市场门店布局共共 126 家家 已覆盖已覆盖 56 座城座城市市Hubei湖北省*数据截止到2022年09月12日新疆维吾尔自治区 Xinjiang宁夏回族自治区 Ningxia内蒙古自治区Inner Mongolia黑龙江省(5)2 HeilongjiangXizang浙江省(11)Zhejiang青海省Qinghai广东省(5)Guangdong福建省(6)Fujian四川省(5)Sichuan云南省(4)Yunnan上海市(16)5 Shanghai江苏省(29)Jiangsu北京市(2)Beijing海南省(3)Hainan安徽省(6)Anhui河南省(2)Henan山西省(5)Shanxi广西省(3)Guangxi山东省(5)Shandong辽宁省(3)Liaoning贵州省Guizhou陕西省(1)Shaanxi江西省(1)Jiangxi湖南省(4)Hunan河北省(1)Hebei重庆市(2)Chongqing吉林省(1)Jilin天津市Tianjin0 4 8 12 16+甘肃省 Gansu西藏自治区392121221711112221(6)新天地限时店开业视频40天猫官方旗舰店亮点2022 6182022 618，MLBMLB 品类排名 20222022天猫运动帽销量第一MLBMLB品牌天猫官方旗舰店拥有超过390390万粉丝4121-22年度MLB荣获天猫运动户外TOP品牌力 榜单第十名！成为线上领先的数字化品牌建设先锋军！天猫官方旗舰店亮点数字化开发和 运营新品，推 动MLB获得天猫“新品能效”第一名42MLBMLB 品 牌 营 销 和 传 播 亮 点43营销与传播策略F&F集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通打造MLB品牌成为中国传播度最高的街头生活运动品牌44品牌传播45SET-UP同色系套装简约有型，轻潮出色LIKE敢造敢LIKE主题性传播MONOGRAM 老花高级别的经典46DENIM 牛仔丹宁不变的青春风格HEART 爱心凝结爱的百种姿态CHARACTER 生肖款新年新貌，元气开年主题性传播47CURDUROY灯芯绒品类传播FLEECE JACKET羊羔绒外套DOWN JACKET羽绒服48SHOES鞋类T-SHIRTT恤品类传播CAP/HAT SERIES 帽类4950主题性传播素材线下活动51YOHOODYOHOOD潮流嘉年华（20192019年）52YOHOODYOHOOD潮流嘉年华（20192019年）53新天地限时店（20212021年）54圈层营销55体育营销MLB全明星赛56时尚营销时装周57明星营销58品牌过往代言人-TWICETWICE,EXOEXO,秀智，泫雅等顶级明星59MLBMLB潮流品牌代言人-aespaaespa60MLBMLB潮流品牌大使-许佳琪61杂志拍摄胡一天 胡一天、代旭、刘畅、李殿尊檀健次范丞丞虞书欣宋妍霏吴瑾言陈飞宇杨幂62杂志拍摄INTO1-INTO1-周柯宇63安崎、孙伊涵、徐艺洋INTO1INTO1-刘宇赵今麦张新成周也林一杂志拍摄辣目洋子翟子路施柏宇张佳宁董思成常华森邱天DEWDEW64许佳琪 李宇春 王凯 吴瑾言 张俪 赵露思 胡一天 宋轶宣璐 周洁琼 翟潇闻 丁禹兮 朱正廷 时代少年团-刘耀文 常华森明星穿搭65张天爱 谭松韵 宋妍霏 沈月 IXFORM-IXFORM-罗一舟 李昀锐 侯明昊 徐艺洋杨幂 刘雯 秦岚 AnglebabyAnglebaby 虞书欣 王鹤棣 吴宣仪 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