净水行业前景与未来.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,行业发展与未来,净水机市场宏观环境,背景,全国,82,的河流受到不同程度的污染,不适合做引用水源的河段已接近,40,城市水域中,78,的河段不适合做饮用水源,约,50,的城市地下水受到污染,水资源污染严重,人民饮水的目的和态度悄然发生变化,据国家统计局数字，每年的在岗人员平均年工资涨幅都在,10%,左右，,2009,年北京人员平均年工资达到,57779,元,人民生活水平提高,我国巨大的人口基数为水家电产业提供了庞大的消费群体,市场,=,购买者,+,购买力,+,购买欲望,人口基数,水污染之重使生命不能承受,工业污染,酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物,农业污染,化肥、农药、杀虫剂、除草剂、,DDT,等,生活污染,病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙,90%,的河流被污染,官方承认,3,亿人饮用不安全的水,中国的自来水标准比欧盟落后,30,年,WHO,指出,80%,的疾病与受污染的水有关。,全国政协的一份报告指出，中国用,20,年时间赶超西方国家,200,年历程的最重大代价就是污染。,WHO,指出,人类,80%,的疾病与,不洁净的饮水有关,饮用水现状,据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有,8%,是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球,2000,万,人死亡，足以可见水污染已成,“,世界头号杀手,”,。,而我国尚有,9,亿,人口饮用总大肠菌群超标的水，,3.8,亿,人饮用铁超标的水，,2,亿,人饮用耗氧量超标的水，,948,万,人饮用氟超标的水,。,全国平均每天有,2.5,万,人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟,。,为了健康必须喝好水,自来水的出现，实现了江河湖海水的净化，加氯消毒消除了大规模传染性疾病。,第一次,水革命,90,年代，改变了喝自来水的习惯，饮用桶装水、矿泉水、瓶装纯净水。,第二次,水革命,净水机、自动售水机带来的直饮水健康水系统，从本质上解决了公共饮水安全问题。,第三次,水革命,发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的,20%,40%,60%,80%,80,%,95,%,8,5,%,80,%,4%,发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。,美国,欧洲,日本,韩国,中国,美国,公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，,80,年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见,美国的直饮净水服务系统非常发达,欧洲,英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。,日本,日本的公共净水服务系统非常发达，,北京,直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：,08,年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统,上海,2010,年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献：,“,水家电,”,在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达,30,多亿美元，而日本则年产家用净水机,240,万台，两国的净水机的普及率都已达,70%,以上。据中投顾问发布的,2009-2012,年中国水务,2.12-1.40%,行业投资分析及前景预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足,15%,，其他城市拥有率却还不到,4%,。,未来市场总容量将超过,2500,亿元。预计,10,至,20,年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占,75%,，即提升,60%,，而桶装水约占,24%,，管道直饮水约占,1%,。,“,水家电,”=,下一个,“,石油产业,”,净水机市场宏观环境,国家相关政策,巩固和提高一批具有一定比较优势、国内市场需求量大的环保技术和产品,推广和应用一批先进、成熟的环保技术和产品,重点发展膜处理、微滤净化技术和处理设备,环保产业十一五发展规划,培育发展战略性新兴产业,节能环保产业重点发展高效节能、先进环保、资源循环利用关键产品,国家十二五发展规划,让人民群众,喝上干净的水,，呼吸清新的空气，有更好的工作和生活环境！,净水机市场宏观环境,商,用净水机市场现状,机遇：,2009,年全国家用净水机市场占有率为,4%,，未来前景广阔,机遇：,桶装水价格上涨，凸显商用净水机的价格优势，成为商用机切入市场的绝佳契机,机遇：,净水机生产企业虽多，市场份额却都不大，也没有知名品牌，有利于有优势的企业占据领先地位,机遇：,桶装水负面消息频传,（真假水、问题桶、黑加工点等）,机遇,时代的变迁,60-70,年代 勤劳致富,时代的变迁,21,世纪 环保产业 最后的机遇,时代的变迁,时代的变迁,80,年代 个体经济淘金热潮,时代的变迁,21,世纪初互联网 异军突起,时代的变迁,90,年代 股市 跌宕起伏,1,互联网用户世界第,1,位,2,世界第,2,位贸易国,3,世界第,2,位石油消费国,5,GDP,总量世界第,2,位,6,汽车生产销售世界第,1,位,7,经济增速第,1,位,中国,4,手机用户数量世界第,1,位,1,CO,2,排放量,比美国高,8%,WHO,主张的,大气污染标准下,适合人类居住地区,1%,3,因大气污染每年,75,万名失去生命,4,因环境问题丧失,GDP,的,7.5%,5,水污染,70%,地表水,90%,以上污染,6,河流的,33%,，,不适合应用于生产,7,今后,710,年,更加恶化,中国,2010年UN未来报告书,2,家庭与,健康,社会尊重,金钱,温饱,在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化,对人生追求的感悟,对家庭生活的重视,在全球，对健康的投入都仅次于教育！,2020,年，,30%,的全球数据都是健康数据,IBM,智慧的地球：,国家统计局统计数据显示：从,2000,年至,2015,年，中国将处于收取,“,人口红利,”,的黄金时期,这个行业面临拥有着巨大的需求和空间,环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化，,是企业家几乎能够抓住的最后一趟末班车,家电业的最后一座金矿,中国净水器市场分析及展望,展望,1.,成长背景,(1),水相关家电市场现状,众多的人口及受日益严重的水污染等影响健康饮水市场规模将会扩大,市场规模,:,预计约为,2,500,亿元,成长过程,:1990,年代后期水桶式生水受欢迎,1998,年饮水机,(,持续性的高速增长,),(2),净水器市场需求展望,宏观层面,-,持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加,-,随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高,微观层面,-,随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。,-,比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。,大体需求分析,(,饮水机的局限性,),-,确保水质稳定性比较困难,-,配送水桶时，按时送到困难,-,水使用过程中有,2,次污染,长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足,-,塑料水桶有质量问题,桶装水开封,3,天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用,12,周,比较,R/O,净水器和饮水机,中国净水器市场分析及展望,分类,R/O,净水器,饮水机,便利性,有自来水的所有地方,电话预约,水质,水质好，水味甘甜,70%,不合格,水桶里有,2,次污染,用途,饮水、汤,、冰,、煮饭、洗脸等,价格贵，只用于饮水,稳定性,在家里净化水，饮用安全,确保水质困难，稳定性低,费用,一次性投资确保长期收益,长期投资，需要较多的费用,(3),净水器市场特征分析,中国净水器市场分析及展望,由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长,中国净水器市场：,从引进阶段进入到高速成长阶段,没有净水器专用品牌,还未制定标准及政府许可基准,净水器市场竞争处于无秩序状态,中国主要企业间为了抢占市场加强力量,对净水器产品消费者认知度不足,中国净水器市场分析及展望,2.,水相关家电市场及净水器市场展望,(1),水相关家电市场展望,饮水机市场已进入成熟期，今后,23,年内将处于饱和状态,除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于低潮,今后需求将会有爆发性的增加,现今饮水机引导水相关市场,但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场,(2),净水器市场展望,改善对净水器必要性的认识需要时间,需要运作成第一品牌,需要以先进技术为基础的规模效益占领市场,定价要考虑消费者消费水平,中国净水器市场分析及展望,3.,净水器市场增加要因评估,经,济,环,境,消,费,观,念,废,水,问,题,价,格,问,题,市场发展的阻抗,技,术,优,势,消,费,能,力,提,高,使,用,成,本,的,优,势,技,术,创,新,品牌促进,持续增加,市场增长,行业发展阶段,市场饱和,转型、退出,衰退期,-,寡头垄断,-,逐渐退出,成熟期,-,三足鼎立,-,稳定盈利,差异化战略,稳定的盈利模型,成长期,-,诸侯割据,-,压缩利润,培育期,-,群雄并起,-,暴利吸引,导入期,-,新生势力,-,看好前景,行业“井喷”爆发的临界点预计在,2010,年,-201,5年。,品牌之争,价格拼杀,推广产品,引导消费,探索市场,净水机市场宏观环境,净水机市场规模,数据来源：国家统计局、,桶装水进入品牌消费时代,（现代市场研究公司,）,净水机销售规模逐年增长，,2009,年达到,1500,万台,家用净水机生产企业多达,1000,多家,2006,年，北京使用桶装水的人（即家用机的目标市场）就达到,80%,净水机市场宏观环境,商用净水机市场规模,数据来源：,桶装水进入品牌消费时代,（现代市场研究公司,）,目前北京的办公、商业饮用水供应市场，即商用机的目标市场中，桶装水占据高达,80%,的份额。,商用净水机在整个饮用水市场占有率很低，各企业在该领域市场规模都很小。,市场前景光明广阔,空气净化器、净水器市场空间巨大,资料来源：慧典市场研究报告网,韩国,欧洲,美国,日本,中国,70%,42%,27%,17%,0.1%,美国,/,日本,/,韩国,中国,5%,70%,资料来源：北京商报,Home Tech,水处理产品市场规模发展迅速,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,0,100,200,300,400,水处理产品市场规模,解决二次污染带来的危害,!,虽然各地自然水源的污染情况不同，但来自正规自来水厂过滤后的水都属于国家统一的标准，而现在遇到的市政自来水污染都属于二次污染，由输送管道而引起的。,净水器的存在价值,1,、反渗透,2,、中空丝膜,3,、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭）,4,、紫外线,净水器过滤工作原理,1,、反渗透,净水器过滤工作原理,2,、中空丝膜,净水器过滤工作原理,多孔结构,的专利高密度活性炭,普通炭粒表面积小,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,净水器过滤工作原理,3,、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭）,普通炭粒表面积小,净水器过滤工作原理,多孔结构,的专利高密度活性炭,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,4,、紫外线,净水器过滤工作原理,安全性,水电分离,创新性,瞬间启动,划时代的eCoupled无接触电能传输技术,初级线圈,次级线圈,净水器常见品牌,国产品牌：美的、沁园、泉来、安吉尔、无限极,外国品牌：,3M,、益之源、百诺肯、爱惠浦、道尔顿,市场主流净水器外观,美的,MRO103A-4,￥,4998,沁园,QR-R5-01,￥,5158,活性炭,+,反渗透,无限极,享优乐,￥,8749,3M,UVA1000,￥,6180,安利,益之源,价格未知,活性炭,+,紫外线,百诺肯,P8409UVE,￥,2980,台上式净水器,活性炭,+,中空丝膜,台上式净水器,立升,LU5A-CU-1C,￥,1580,开能,AC/KDF-713B,￥,3880,活性炭,+,中空丝膜,安吉尔,J802-ROB8,￥,2599,活性炭,+,反渗透,+,中空丝膜,活性炭,+,陶瓷,滤芯,道尔顿,M12,（,HIP-3,）,￥,3880,爱惠浦,PBS-400,￥,2100,台下式净水器,泉来,ZG-20,￥,2880,活性炭,+,反渗透,+,中空丝膜,活性炭,+,中空丝膜,净水器权威国际认证,美国水质协会,美国国家卫生基金会,美国国家卫生基金会,NSF,第号标准饮水处理装置,感官作用,NSF,第号标准饮水处理装置,健康作用,NSF,第号标准,紫外线微生物水处理设备,测试净水器改善水的口感、气味以及清澈度的能力,测试净水器可去除多种污染物的能力,针对利用紫外线技术杀灭水中微生物的净水器,eSpring,净水器是目前市面上同时获得国际三项重大标准认证的净水器产品，唯一整机获得,NSF,认证的净水器。,净水器竞品对比,净水器品牌,水处理技术,型号,价格（,RMB,）,品牌地区,品牌历史,认证,取得专利（项）,滤芯寿命,滤芯价格（,RMB,）,备注,活性炭,反渗透,中空丝膜,紫外线,泉来,Y,/,Y,/,ZG-20,2880,深圳,15,年,NSF,、,WQA,、国内认证,未注明,2,年,未注明,/,美的,Y,Y,/,/,MRO103A-4,4998,佛山,11,年,ISO,、,国内认证,未注明,1,年,未注明,/,安吉尔,Y,Y,Y,/,J802-ROB8,2599,深圳,17,年,国内认证,未注明,2,年,未注明,/,沁园,Y,Y,/,/,QR-R5-01,5158,浙江,14,年,国内认证,未注明,1,年,未注明,/,开能,Y,/,Y,/,AC/KDF-713B,3880,上海,11,年,NSF,、,WQA,、,ISO,、国内认证,未注明,未注明,未注明,椰壳活性炭、陶瓷滤芯,立升,Y,/,Y,/,LU5A-CU-1C,1580,深圳,20,年,NSF,、,ISO,、国内认证,未注明,未注明,未注明,椰壳活性炭,无限极,“,享优乐,”,Y,/,Y,/,8749,香港,1,年,NSF,部件认证、国内认证,未注明,未注明,未注明,中华麦饭石,安利益之源,eSpring,Y,/,/,Y,未知,美国,25,年,NSF,、,WQA,、,ISO,、国内认证,100+,5000L,未知,椰壳活性炭、紫外线灯,3M,Y,/,/,Y,UVA1000,6180,美国,110,年,NSF,、,WQA,、,ISO,、国内认证,未注明,7500L,1960,椰壳活性炭、紫外线灯,爱惠浦,EverPure,Y,Y,Y,/,PBS-400,2100,美国,79,年,NSF,、,WQA,、,ISO,、国内认证,未注明,11340L,未注明,椰壳活性炭、滤芯含银离子,百诺肯,Paragon,Y,/,/,Y,P8409UVE,2980,美国,24,年,NSF,、,WQA,、,ISO,、国内认证,未注明,3600L,未注明,/,道尔顿,Doulton,Y,/,/,/,M12,（,HIP-3,）,3880,英国,185,年,NSF,、,BS(British Standard)ISO,、,国内认证,未注明,2240L,638,天然矽藻陶瓷滤芯、七级过滤含氧化银外胆,3M UVA1000,净水器分析,3M UVA1000,净水器过滤原理,紫外线灯,高效率椰壳活性炭,采用分离式设计,独立水龙头设计,活性炭滤芯与紫外线灯管可以独立更换,3M UVA1000,净水器智能系统,3M UVA1000,净水器整机安装效果,3M UVA1000,获得美国水质协会,WQA,的认证。,权威国际认证,3M UVA1000,获得,NSF,的,42,号和,53,号标准认证。,美国国家卫生基金会,eSpring,与,3M UVA1000,详细对比,工作原理相同,活性炭（椰壳活性炭）紫外线,都获得,NSF,以及,WQA,权威认证的台上式净水器,都是节能省电、具备智能系统的净水器,更多全方位的对比详见表格,VS,品牌,/,项目,安利,Amway,3M,无限极,Infinitus,eSpring,益之源,UVA1000,享优乐,WQA,X,NSF,认证,（整机认证）,（部件认证）,NSF 42,X,NSF 53,X,NSF 55,（标准为,40,000,Wsec/cm2,）,，,80,000,Wsec/cm2,X,，,35,000,Wsec/cm2,X,紫外线灯管外壁有不锈钢挡板，增强反射率、延长杀菌时间达至更好杀菌效果,X,紫外线灯管波长,254nm,254nm,N/A,机身有,NSF,认证标章,X,X,专利项目,100+,项以上,未注明,未注明,其他认证,耐压容器,BSMI,认证,未注明,经权威检测机构,SGS,验证，出水水质符合欧盟饮用水标准,电机产品国际电工协会,IEC,认证,ANCE,墨西哥合格电器认证,消灭细菌,99.99%,99.90%,未注明,去除污染物,140,种以上,未注明,未注明,椰壳活性炭滤芯,X,活性碳过滤孔径,0.2,微米,0.5,微米,未注明,净水出水量,每分钟,3.4,公升,每分钟,5.7,公升,/,滤心更换建议时间,5000,公升,/1,年,-,滤心匣,7500,公升,/1,年,-,活性碳,/,(,含活性碳滤心,+,紫外线灯管,),紫外线灯管,-UV,灯强度低于,80%,时,/,品牌,/,项目,安利,Amway,3M,无限极,Infinitus,eSpring,益之源,UVA1000,享优乐,省电节能功能,紫外线灯管水流通过瞬间启动，水流停止瞬间熄灭,水流通过才启动,UV,灯杀菌装置,N/A,最高,125 psi(860kPa),未注明,未注明,操作水压,最低,15psi(103kPa),未注明,未注明,操作水压,最高,40,未注明,未注明,操作温度,最低,4.4,未注明,未注明,操作温度,非接触式电能传导技术,X,X,耗电量,待机,2,W/,工作,19.7,W,待机,2,W/,工作,20,W,干电池供电,商品规格,(,cm),32.7(,高,)x 17.8(,宽,)x 17.8(,深,),37(,高,)x 25(,宽,)x 11(,深,),智能系统,LED,显示屏显示工作状态，蜂鸣器针对不同的故障发出不同的声音,机顶智能,LED,大灯通过颜色变化显示工作状态,X,eSpring,在过滤和杀菌效率、权威认证、安装简易程度、耗电量方面占优。,3M UVA1000,在滤芯寿命、出水量方面占优。,总结,无限极享优乐净水器分析,享优乐净水器过滤原理,多孔活性碳滤芯,精密中空丝膜滤芯,前置,PP,棉滤芯,三重净活滤芯,享优乐净水器卖点,滤芯添加,“,中华麦饭石,”,增强对污染物的过滤吸附效果。,三重净活滤芯中的,KDF,是一种高纯度铜锌合金滤材，可清除水中溶解的铅等重金属，防止重金属在人体内积聚。,活性镁,-,可增加水中镁含量增加负电位和弱碱性。享优乐净水器选用的优质活性镁，具有增加水中镁含量、增加负电位、增加弱碱性的作用。,采用分离式滤芯设计,独立水龙头设计,享优乐获得瑞士,SGS,认证，符合欧盟饮用水标准。此外享优乐的三重净活滤芯中的,KDF,高纯度铜锌合金滤材获得,NSF,认证。,瑞士通用公证行,权威国际认证,享优乐的三重净活滤芯中的,KDF,高纯度铜锌合金滤材获得,NSF,认证。,美国国家卫生基金会,享优乐净水器整机安装效果,eSpring,与无限极享优乐详细对比,VS,工作原理,活性炭,+,紫外线,eSpring,的活性碳是孔径,0.2,微米的椰壳活性碳，过滤吸附效率高于享优乐所用的多孔洞活性碳。,eSpring,是活性炭加紫外线杀菌，紫外线杀菌效率高达,99.99%,，而中空丝膜无法有效过滤有机、无机污染物，还有细菌、病毒。而且一旦堵塞会造成造水速度减慢。,eSpring,的工作原理和过滤杀菌效率占优。,活性炭,+,中空丝膜,机器系统,eSpring,采用智能系统，,LED,面板会显示一体化滤芯寿命，过滤工作过程，还有蜂鸣器提示各种故障。,享优乐只有滤芯寿命显示的,LED,面板和蜂鸣器提示更换滤芯。,eSpring,的智能系统占优。,权威认证,eSpring,在权威认证方面占优。,eSpring,获得,NSF,和,WQA,两个重量级的权威认证。还是世界上唯一一款同时获得,NSF42,、,53,、,55,号认证的净水设备。此外还获得耐压容器,BSMI,认证，电机产品国际电工协会,IEC,认证，,ANCE,墨西哥合格电器认证。,享优乐获得瑞士,SGS,认证，符合欧盟饮用水标准。此外享优乐的三重净活滤芯中的,KDF,高纯度铜锌合金滤材获得,NSF,认证。,eSpring,在过滤和杀菌效率、权威认证、智能系统方面占优。,享优乐仅麦饭石作为产品卖点（待考证）,总结,市场的认可,全球销量最高的厨房净水器品牌,1,数据来源：,Verify Market 2009,销售额研究,Thank You!,