网络营销基础概述6.doc

广东省经济贸易职业技术学校教案
第 1 号
课 程
名 称
网络营销
授课教师：邓李晶
课 题
网络营销基础概述（1）　
第一 章 一 节
目 的
要 求
1、了解网络营销的发展过程，掌握网络营销基本概念、理论及其 特点；
2、准确把握网络营销与市场营销、电子商务之间的关系。
3、了解中国电子商务，网上营销存在的问题

07市场营销 班
9 月10日第二 周星期 三 第 3、4 节
班
月 日第 周
星期 第 节
班
月 日第 周
星期 第 节
重 点
准确把握网络营销基本理论概念，以及网络营销与市场营销、电子商务之间的关系
难 点

授 课
方 式
多媒体演示、网络展示
更新补充
删节内容

课 时
分 配
复习旧课
分钟
课堂练习
分钟
布置作业
分钟
讲授新课
75分钟
小 结
3分钟
其 他
2分钟

教学经程：

讲授新课
网络营销的诞生与发展

一、世界网络营销发展历程

1、诞生标志：1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营销是随着互联网的应用而逐渐开始为企业所应用的。在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘阶段，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。
作为网络营销神话的山东农民网上卖大蒜。

2、发展阶段：网络广告、E-mail营销、搜索引擎的发展。

3、重要事件：阿里巴巴、百度等网络公司的发展。
二、我国网络营销发展概况
1、传奇阶段

2、萌芽阶段

3、发展应用阶段

4、目前面临主要问题：网络营销理论研究薄弱
企业网络营销效果不明显
网络营销专业服务水平较低
网络营销环境存在逐渐恶化的趋势
网络营销基本概念
一、网络营销涵义 ：1、理论表述 2、理解要点

二、网络营销与市场营销：1、联系：建立在传统市场营销的方法上的，为满足顾客最大利益为主要指导思想
2、区别：网络营销的思维方式

三、网络营销与电子商务：1、联系：技术基础相同、商务活动内容相同

2、区别：设定的概念的角度不同。关注点不同，应用层次不同，网络营销重点在交易前，电子商务注重实现电子交易
网络营销职能与内容体系
一、网络营销的职能
1、网络品牌 2、网站推广 3、信息发布 4、销售促进
5、网上销售 6、顾客服务 7、顾客关系 8、网上调研

二、网络营销内容体系
1、理论基础 2、方法体系 3、实践应用

复习思考题： 1、简述网络营销发展阶段；
2、简述我国网络营销发展历程及现状；
3、阐述网络营销与市场营销，以及与电子商务的联系与区别；
4、阐述网络营销的职能体系内容；

作业题：

教学后记：网络营销与电子商务之间的区别是一个知识的难点，学生比较难理解，主要强调网络营销其实就是市场，不过运用的工具不同，他的理念和市场营销一样。为了便于学生全面理解、准确把握，教学过程中需要采用多媒体及互联网演示。此外，对于网络营销职能部分的讲述，需要结合最新企业实践案例与理论发展，注意突出教学内容的前沿性与实践性特色。