安徽冶金科技职业学院《开放新闻学》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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安徽冶金科技职业学院
《开放新闻学》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（ ）
A. 分析社交媒体上的热门话题
B. 统计新闻报道的数量
C. 观察政府部门的官方声明
D. 进行大规模的问卷调查

2、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？（ ）
A. 内容缺乏原创性，抄袭严重
B. 拥有严格的内容审核机制
C. 为追求流量，制造噱头和谣言
D. 缺乏专业的新闻素养和道德规范

3、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（ ）
A. 比喻 B. 夸张 C. 拟人 D. 排比

4、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（ ）
A. 专注于某一特定领域的深度内容
B. 频繁发布各种类型的内容
C. 抄袭其他热门账号的作品
D. 长期不更新内容

5、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（ ）
A. 人工阅读大量评论
B. 借助专业的舆情监测软件
C. 随机抽取部分评论进行分析
D. 凭个人经验进行判断

6、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 网络弹窗广告 D. 社交媒体广告

7、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（ ）
A. 个性化推荐 B. 新闻分类 C. 搜索功能 D. 离线阅读

8、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

9、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

10、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（ ）
A. 标志颜色 B. 标志形状 C. 品牌字体 D. 包装风格

11、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（ ）
A.媒体出现报道错误，引发公众质疑
B.企业发生负面事件，影响品牌形象
C.公众人物出现丑闻，引起社会关注
D.以上情况都需要进行危机公关

12、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？（ ）
A. 封闭式提问
B. 诱导式提问
C. 开放式提问
D. 随意式提问

13、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（ ）
A. 时尚杂志
B. 网络短视频平台
C. 老年广播电台
D. 青少年电视频道

14、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

15、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（ ）
A. 招聘大量技术人员
B. 改变原有的内容风格
C. 建立强大的社交媒体账号
D. 投入大量资金购买新设备

16、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（ ）
A.内容要有价值，能够满足受众的需求
B.内容要新颖独特，具有吸引力
C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量
D.内容要符合法律法规和社会道德规范

17、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（ ）
A. 演员表演 B. 剧情 C. 画面质量 D. 音乐音效

18、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（ ）
A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访
B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确
C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告
D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私

19、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（ ）
A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品
B.提高了传媒作品的制作效率和质量
C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂
D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性

20、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（ ）
A.深度报道篇幅更长，内容更详细
B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析
C.深度报道需要更多的采访和调查时间
D.以上全是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在移动阅读盛行的时代，电子出版物如何通过创新设计和优质内容满足读者的需求，提升阅读体验？

2、（本题5分）探讨传媒在促进社会文明旅游发展方面的作用和方式，以及如何通过传播提升游客的文明素质和旅游体验。

3、（本题5分）从传播学角度分析网红现象的产生和发展，以及网红对传媒生态的影响。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某社交媒体平台推出的短视频功能，在短时间内吸引了大量用户，但也存在内容低俗、抄袭等问题。分析短视频平台的发展趋势、内容管理和用户自律，探讨如何营造健康积极的短视频生态环境。

2、（本题5分）某纪录片团队深入贫困地区拍摄，真实反映了当地的生活状况和扶贫工作成果。分析该纪录片的社会价值、拍摄手法、传播意义，以及纪录片在推动社会进步方面的作用。

3、（本题5分）某电影在上映前进行了大规模的宣传推广，但票房和口碑却不如预期。分析电影宣传策略中的失误，探讨如何在宣传中准确传达影片价值，避免过度营销，以及观众对电影宣传的信任度问题。

4、（本题5分）某一时尚品牌通过举办大型时装秀并进行全球直播来推广新品。分析时装秀的策划、直播技术应用、社交媒体互动以及对品牌形象和销售的影响，探讨时尚传播在数字时代的创新模式。

5、（本题5分）某一影视作品因涉及历史题材，在播出后引发了关于历史真实性和艺术创作性的讨论。分析作品对历史的呈现方式、观众的不同观点、媒体的评价以及对历史文化传播的影响，探讨历史题材影视作品的创作原则和社会责任。

四、论述题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）在传媒行业中，版权保护至关重要。请论述版权保护的意义、现状以及加强版权保护的措施。

2、（本题10分）深入论述广告创意中的逆向思维运用，分析如何打破常规，从相反的角度思考问题，创造出独特而引人注目的广告创意。

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