广东生态工程职业学院《媒介文化》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

装订线

广东生态工程职业学院《媒介文化》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？（ ）
A. 流量明星
B. 体育健将
C. 知名儿童节目主持人
D. 老年艺术家

2、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

3、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（ ）
A. 语言习惯 B. 价值观念 C. 审美标准 D. 宗教信仰

4、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（ ）
A. 报纸开设网络版
B. 电视台与视频网站合作
C. 广播电台开发移动应用
D. 以上都是

5、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（ ）
A. 邀请知名文化学者
B. 采用现代科技手段展示
C. 深入挖掘文化内涵
D. 增加互动环节

6、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（ ）
A. 技术创新 B. 内容创新 C. 模式创新 D. 以上都是

7、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（ ）
A. 社交媒体评论 B. 新闻报道跟帖 C. 在线调查问卷 D. 以上都是

8、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（ ）
A. 语言翻译质量
B. 报道内容的普适性
C. 传播渠道的拓展
D. 与国际媒体的合作

9、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（ ）
A. 强调产品的科技含量和性能
B. 讲述患者使用后的康复故事
C. 对比同类产品的价格优势
D. 列举产品获得的权威认证

10、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作是被允许且有助于提升作品质量的？（ ）
A. 大幅度修改照片的内容
B. 调整照片的色彩和对比度
C. 拼接不同照片的元素
D. 添加不存在的物体

11、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（ ）
A. 柱状图 B. 折线图 C. 饼状图 D. 雷达图

12、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（ ）
A. 信息的新奇性 B. 信息的来源可靠 C. 信息的专业性 D. 信息的简洁性

13、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（ ）
A. 活动的宣传推广
B. 主播的选择
C. 技术设备的保障
D. 互动环节的设计

14、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（ ）
A. 传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性
B. 新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入
C. 传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势
D. 新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

15、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（ ）
A. 追求时效性，牺牲一定的准确性
B. 保证准确性，适当牺牲时效性
C. 只注重时效性，不考虑准确性
D. 只注重准确性，不考虑时效性

16、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（ ）
A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力
B.特效制作要与作品的整体风格相统一
C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本
D.特效制作需要专业的技术和团队

17、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（ ）
A. 监督政府行为 B. 关注弱势群体 C. 推动文化传承 D. 倡导环保理念

18、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（ ）
A. 内容低俗、哗众取宠的媒体
B. 不断创新、提供优质内容的媒体
C. 频繁炒作热点话题的媒体
D. 只关注娱乐八卦的媒体

19、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（ ）
A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见
B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道
C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略
D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了

20、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（ ）
A. 发布大量低质量内容
B. 与知名账号合作互推
C. 模仿其他成功账号的风格
D. 专注于特定领域提供深度内容

21、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（ ）
A. 只报道一方观点
B. 均衡报道各方观点
C. 突出主要观点
D. 以上都不是

22、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

23、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？（ ）
A. 暗沉的冷色调
B. 鲜艳的暖色调
C. 单一的中性色调
D. 复杂的混合色调

24、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？（ ）
A. 学生的成绩
B. 学校的硬件设施
C. 教育政策的解读
D. 教师的教学方法

25、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（ ）
A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等
B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等
C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等
D.以上全是

26、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

27、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（ ）
A. 理性诉求广告 B. 情感诉求广告 C. 恐惧诉求广告 D. 幽默诉求广告

28、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于 KOL 营销的描述，正确的是：（ ）
A. KOL 的粉丝数量越多，推广效果一定越好
B. 选择与产品或服务不相关的 KOL 也能取得好的效果
C. 要根据目标受众和营销目标选择合适的 KOL
D. KOL 营销成本低，效果难以评估

29、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

30、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（ ）
A. 节目规则和环节 B. 嘉宾选择 C. 舞台设计 D. 以上都是

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析媒体在促进社会民生改善和社会福利事业发展中的传播作用和责任担当，论述如何通过媒体关注民生问题、推动社会福利政策的落实。

2、（本题5分）在数字化转型的过程中，论述传统纸媒面临的困境和机遇，以及如何通过数字化战略实现转型升级和可持续发展。

3、（本题5分）论述媒体在弘扬社会主义核心价值观方面的传播策略和实践经验，以及如何通过媒体的力量凝聚社会共识和推动社会进步。

4、（本题5分）广播电视媒体在传媒行业中仍占据重要地位。请详细论述广播电视媒体的节目类型、传播特点和发展趋势，以及面临的新媒体竞争挑战和应对策略。

5、（本题5分）时尚传媒在塑造时尚观念和引领时尚潮流方面发挥着重要作用。请详细论述时尚传媒的传播策略、对社会审美的影响以及在全球化背景下的发展趋势。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）深入分析在传媒行业的品牌资产评估中，如何综合考虑品牌知名度、美誉度和忠诚度等因素。

2、（本题5分）探讨媒体在报道城市交通拥堵和公共交通发展时的策略和方法，促进城市交通优化？

3、（本题5分）分析传媒业在推动乡村振兴战略中的作用和方式，以及如何加强农村地区的信息传播和文化建设。

4、（本题5分）在社交媒体的用户行为分析中，如何挖掘用户的潜在需求和行为模式，为营销和服务提供支持？

5、（本题5分）探讨在新闻摄影中，如何通过全景镜头展现宏大的场景和社会风貌？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）以某企业的社交媒体营销案例为例，分析传媒在企业社交媒体营销中的策略和效果。

2、（本题10分）某短视频平台与地方政府合作，推广当地的特色农产品，取得了良好的效果。分析合作模式、宣传策略和对农村经济的促进作用，探讨短视频平台在乡村振兴中的积极作用。

第7页，共7页