绍兴职业技术学院《大数据营销》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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绍兴职业技术学院
《大数据营销》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在 3D 数字媒体中，建模是创建物体形状的过程。多边形建模和曲面建模是两种常见的方法。多边形建模适用于构建形状较为规则的物体，而曲面建模则更适合创建：（ ）
A. 简单的几何形状
B. 复杂的有机形状
C. 高精度的工业模型
D. 建筑模型

2、在三维动画制作过程中，为了使模型表面呈现出真实的质感，以下哪种技术常用于模拟物体的材质和光照效果？（ ）
A. 骨骼绑定
B. 纹理映射
C. 关键帧动画
D. 蒙皮技术

3、在虚拟现实（VR）技术中，刷新率对于用户的体验有很大影响。如果 VR 设备的刷新率过低，会产生什么现象？（ ）
A. 画面卡顿 B. 图像模糊 C. 头晕目眩 D. 色彩失真

4、在数字动画的制作流程中，以下哪个阶段需要对角色和场景进行详细的设计和规划，为后续的制作提供基础？（ ）
A. 脚本创作
B. 角色设计
C. 分镜头设计
D. 以上阶段均是

5、考虑到数字动画的制作过程，假设我们要制作一部以太空冒险为主题的动画短片。在动画中，需要展现宇宙飞船的飞行、星际战争以及外星生物的活动等复杂场景。为了实现流畅且逼真的动画效果，需要运用多种技术和工具。以下哪种动画技术在表现太空场景的宏大和细节方面最具优势？（ ）
A. 传统的手绘动画
B. 二维计算机动画
C. 三维计算机动画
D. 定格动画

6、在数字媒体的用户体验设计中，以下关于可用性原则的描述，不正确的是（ ）
A. 界面设计简洁明了，易于用户理解和操作
B. 系统响应速度快，减少用户等待时间
C. 允许用户犯错误，并提供清晰的错误提示和恢复机制
D. 只关注功能的实现，不考虑用户的操作习惯和心理需求

7、在数字媒体的特效制作中，绿幕抠像技术常用于合成不同的场景。假设要拍摄一个演员站在虚拟背景前的视频，使用绿幕进行拍摄。以下关于绿幕拍摄和后期处理的要点，哪个是关键的（ ）
A. 绿幕的颜色均匀度
B. 拍摄时的光照条件
C. 演员服装不能有绿色
D. 以上都是关键因素

8、动画在数字媒体中具有广泛的应用。从制作原理上划分，动画可以分为逐帧动画和补间动画。以下关于这两种动画的描述，正确的是（ ）
A. 逐帧动画每一帧都需要手动绘制，制作过程繁琐但效果更细腻
B. 补间动画只需制作关键帧，中间帧由计算机自动生成，所以无法控制细节
C. 补间动画包括形状补间和运动补间，只能应用于二维动画制作
D. 逐帧动画和补间动画在文件大小和播放流畅度上没有明显区别

9、在数字视频的制作中，帧率决定了视频的流畅度。常见的帧率有 24fps 、 30fps 和 60fps 等。当帧率过低时，视频可能会出现卡顿现象。假设一个视频的帧率为 15fps ，播放时可能给人的感觉是：（ ）
A. 非常流畅
B. 略有卡顿
C. 严重卡顿
D. 无法播放

10、视频是由一系列连续的图像帧组成的。以下关于视频格式和编码的描述，不正确的是（ ）
A. MP4 是一种常见的视频格式，具有良好的兼容性和压缩比
B. H.264 是一种高效的视频编码标准，广泛应用于在线视频和高清电视
C. 不同的视频格式和编码标准在画质、文件大小和兼容性方面存在差异
D. 视频编码的目的仅仅是为了减小文件大小，对画质没有任何提升

11、在数字音频技术中，采样频率是一个关键参数。对于一段需要高质量还原的音乐音频，如果采样频率过低，以下关于可能产生的影响，哪一项描述不正确？（ ）
A. 会导致音频信号的高频部分丢失，影响声音的清晰度和保真度
B. 可能会引入混叠失真，使声音听起来模糊不清
C. 降低采样频率可以减少数据量，但对音频的基本特征影响不大
D. 在重放时可能会出现噪声和失真

12、在数字媒体的用户体验设计中，以下哪个方面关注用户在使用产品过程中的情感和满意度？（ ）
A. 功能性，产品的功能是否满足需求
B. 可用性，产品是否易于使用
C. 愉悦性，用户的情感感受
D. 效率性，完成任务的速度和准确性

13、数字媒体是指以数字化形式存储、传播和处理的信息媒体。它涵盖了多种形式，如图像、音频、视频、动画等。以下关于数字媒体特点的描述，错误的是（ ）
A. 数字媒体具有数字化、交互性、集成性和实时性等特点
B. 数字化使得信息可以精确复制，不会产生质量损失
C. 交互性仅指用户能够对数字媒体内容进行简单的选择和控制
D. 集成性允许将不同类型的媒体元素融合在一个作品中

14、假设正在为一款手机应用设计图标。为了使图标在不同尺寸和分辨率的设备上都保持清晰和可识别性，以下哪种设计原则是最重要的？（ ）
A. 使用简洁的形状和清晰的轮廓
B. 填充丰富的细节和纹理
C. 运用多种鲜艳的颜色
D. 采用复杂的立体效果

15、在数字游戏的用户体验评估中，以下哪个方面对于衡量游戏的吸引力和留存率具有重要意义？（ ）
A. 游戏难度
B. 游戏玩法
C. 游戏社交性
D. 以上方面均重要

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）简述数字影视后期制作中的特效合成软件（如 After Effects、Nuke 等）的功能和使用技巧，分析如何利用这些软件实现复杂的特效效果。

2、（本题5分）简述数字媒体艺术作品的创作理念和表现形式，举例说明如何运用数字技术实现艺术创新。

3、（本题5分）分析社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）的传播特点和用户行为模式，探讨数字媒体如何改变信息传播方式。

4、（本题5分）随着等离子体诊断技术的发展，探讨等离子体参数（如电子温度、密度）的测量方法和原理，以及在等离子体研究中的应用。

三、作品分析（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析一款在线手绘教学平台的课程分类、教师示范视频质量、学生作品展示与交流，评估其对手绘爱好者学习的帮助和平台的吸引力。

2、（本题5分）分析电影《波西米亚狂想曲》的音乐传记、视觉呈现以及数字媒体对音乐电影的贡献。

3、（本题5分）分析电影《头号玩家》中的虚拟世界构建、游戏元素运用以及对数字文化的呈现。

4、（本题5分）对一款数字影视调色教程的调色思路讲解、实例操作演示、色彩理论应用进行研究，评估其对影视调色学习者的提升效果。

5、（本题5分）解读动画电影《欢乐好声音》的音乐元素和动物角色，分析其娱乐价值。

四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）某数字媒体艺术展以环保为主题，通过多媒体作品引发观众对环境问题的思考。分析该展览在作品选材、表现形式（如影像、装置、互动艺术）、展览空间布置、环保理念传达以及观众反馈收集方面的创意，探讨数字媒体艺术在社会议题传播中的作用。

2、（本题10分）一款利用大数据进行个性化内容推送的新闻资讯应用。分析其数据采集与分析方法、推送算法、内容质量把控以及对用户获取信息的影响。

3、（本题10分）一家电商直播平台在商品推荐和销售环节存在精准度不足、主播专业度不够等问题，影响了销售业绩。分析在数据分析应用、主播选拔培训、商品选品策略、直播场景布置等方面的挑战，提出提升电商直播销售效果的建议。

4、（本题10分）某社交媒体平台的算法推荐引发了信息茧房效应，使用户获取的信息单一化。探讨如何改进算法推荐机制，增加信息多样性，促进用户的全面信息获取和知识拓展。

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