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服装品牌营销策划方案佐丹奴品牌营销战略分析

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2020年5月29日
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服装品牌营销策划方案:佐丹奴品牌营销战略分析

港资品牌”佐丹奴”在９０年代初开始进驻国内市场,短短几年里,其专卖店数量
发展迅猛,而且其销售和利润率都跃居同行业榜首,成为成功实施品牌战略的经典之作。
根据笔者近年来对该品牌的观察和调查,将其独到的成功品牌营销策略进行归纳总结供
国内同行参考。

    一、佐丹奴

    品牌营销的成功经验

    一、周密的市场调查,准确的市场定位。

    首先从面料的考究和选择来看,当今世界科技日新月异,化纤面料层出不穷,但经
过人们长期使用和筛选,人们至今钟情的依然是棉制品。棉布面料以其透气性好,吸水
性强,手感舒适,耐用廉价等特点,而表现出其永恒的生命力。因此该品牌服装从Ｔ恤、
衬衫、夹克衫、长裤、内裤和袜,无一不是由全棉或高含棉面料制成。这样就满足了各
种年龄阶段的消费者的需求,为获得尽可能多的消费者群体奠定了基础。再根据价格和
款式突出服务于１８～４５岁的中青年人,因为这一年龄层的人士,服装购买欲最旺盛、
更新换代频率最高。

    其次从服装的价格定位来看,”佐丹奴”敏锐地察觉到中国服装市场上中高档价格
男装花色品种的匮乏,特别是款式表现为”大路货”的断档。针对这种情况,”佐丹奴”
将产品价格定位为:全棉长短袖Ｔ恤５０～１５０元,棉布衬衫１００～２００元,长
裤１００～３００元,皮带１００～２００元。夹克与加厚棉料夹克２００～４００元。
风褛５００元左右,羊毛衣１５０～３００元。这种价格定位非常适合中国现阶段大中
城市居民的消费水平。

    再次从该品牌服装款式的确定来看,不难发现其经营者深谙国人的着装心理和习惯,
对中国的服装文化亦下了一番功夫进行研究,把握较准。中国是一个文化历史悠久,崇
尚中庸的古老民族,穿着朴素,不寒碜亦不过火乃最高境界,较之于西方民族更含蓄和
传统。尽管现在我们生活水平提高很快,与西方文化亦有所交融,但自身的穿着打扮却
有其自身渐进的发展进程,大多数人并不追求新奇。针对这种市场状况,”佐丹奴”服
装款式设计力求简明、流畅,而不见粗陋。给人感觉透着古典、浑朴的平凡,但又毫无
落伍、过时之感,体现出一贯禀承的”优雅中愈见洗练的沉稳风格”。

      二、独到的企业策划,匠心独具的市场营销。

    ”佐丹奴”在进行了充分细致的市场调研后,确立了以中国大中城市为目标市场的
策略,形成了以深圳为总部,以珠江三角洲为中心,并向全国大中城市辐射的商业网络。

    在城市里,”佐丹奴”将专卖店设在人流量大、客流量多、影响广的商业旺市,即
使该地段租金远高于其它地段,亦在所不惜。因它能够经过商品流通速度的加快和资金
周转的加速,来提高资金的利用率,从而赢得较高的利润率。根据各大城市不同的人口
数量,确定设立不同规模和数量的专卖店。城市大,人口多,店铺规模就大,数量也就
越多。

    虽然佐丹奴在全国各地的专卖店规模大小不一,但其品牌风格却完全保持一致。所
有该品牌的专卖店都以浅兰底色、配以横写的白色粗体的中英文”佐丹奴”字样的注册
商标直接作为商店名称,既简洁醒目、印象突出,又象幅广告牌,令人赏心悦目。各地
专卖店,从建筑物外观到装修包括色彩、造型、用料和货架以及服装摆设都禀行统
一的风格。

    ”佐丹奴”亦根据自身特点注重利用传媒进行广告宣传,以达到促销目的。但目标
层次并非只局限于简单的服装宣传,来扩大眼前的销量,而更多的是注重其品牌文化氛
围的营造。每年都适时推出富有创意的精美广告片断在电视上播放。在店内张贴表现其
品牌主题,同时又充满活力、令人遐想和回味无穷的海报和年历。这无疑提高了该品牌
的形象品位,丰富了其内涵,潜移默化中加深了品牌的穿透力和扩大了影响度。同时身
处城市商业中心旺市的巨大的”佐丹奴”店牌,本身也就是不叫广告的广告,向过往行
人展示其风采,效果显著。

 三、利用连锁特许经营权,实施扩张策略,实现规模经营。

    ”佐丹奴”在向全国进行规模扩张的同时,为维护其连锁店统一的品牌风格,连锁
经营实行”四统一”:

    １、统一商号。所属专卖店全部使用该品牌的统一名称,经营场所的企业商标、外
部形象、内部装璜、商品陈列、货架与服装都统一制作。

    ２、统一供货。实行”集中供应,分散经销”,对所属各分店经营的商品,都由配
送中心直接从生产厂家进货,统一由其发送货物。

    ３、统一定价。对所属各分店经营商品的销售价格,执行总部所确定的统一定价,
禁止擅自打折和扰乱市场价格、破坏其品牌形象行为的发生。

    ４、统一管理。对所属各分店的经营计划、指标考核、经营规范、员工培训以及人
事、财务、行政等各项管理都执行公司的统一规定。

    ”佐丹奴”以品牌为核心发展加盟工厂和加盟店,由”佐丹奴”为加盟商家提供销
售分析、营销推广、市场分析、形象设计、财务分析、人事培训、仓货分析及电脑支援,
组建了一支全国性的强大稳定的加盟大军,形成了一个覆盖全国的营销网络。