长沙鲁冰花生态文化艺术节策划方案初稿样本.doc

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长沙鲁冰花生态文化艺术节
策划方案
一、 策划背景:
长沙格桑花文化艺术节成功举办
”格桑花开 快乐长沙” 长沙格桑花世术节的成功举办为园林生态园文化节埋下了一块品牌的基石, 现在我们需要将 鲁冰花文化艺术节成为这块基石坚实的一环。
鲁冰花是”母爱”、 亲情的代言词
”天上的星星会唱歌, 地上的娃娃想妈妈.......夜夜想起妈妈的话, 闪闪的泪光鲁冰花......" 鲁冰花, 因一部电影和一首歌, 已成为人世间最真挚的爱 --- 母爱一样无私和伟大。
生态文明, 美丽中国
党的十八次后, ”生态文明”、 ”美丽中国”的声音响彻祖国大地的每一个角落, 已经成为今天中国的主旋律。
相约最美乡村
乡村旅游已成为人们回归自然、 放逸身心、 感受自然野趣的重要旅游方式, 有500万人次的长沙人在周末假期的时候选择一个乡村成为自己休闲度假的地方。由长沙市委宣传部和农办主导的 相约最美乡村活动十分瞩目。
二、 策划观点:
分析和研讨 格桑花节的成功与不足, 我们认为, 今年的鲁冰花文化艺术节应在”突破和创新”上狠下功夫, 突破之一在宣传上强化互联网的推介优势。突破之二, 在活动设计上上增强互动性与参与性, 借势政府活动的资源与资金支持, 将以母爱、 亲情为主题的鲁冰花生态文化艺术节与”美丽中国”的生态环保、 生态文明相结合, 与”相约最美乡村”等政府性活动相结合。让本届文化节突破园区的局限, 使之成为蜚声长沙, 具有强烈感染力以及持续影响力的长沙文化品牌活动, 拉动园区的旅游消费。
三、 活动目的:
全面落实党的十八大”美丽中国、 生态文明”精神, 经过举办 长沙市鲁冰花园林生态文化艺术节一系列主题活动, 丰富长沙市民文化生活, 激发600万长沙市民对自然生态资源、 生态环境的保护和关注, 拉动长沙旅游产业发展, 助推长沙精神文明建设和经济社会发展, 为快乐长沙注入更多鲜活基因。
四、 组织机构:
主办: 长沙市委宣传部 长沙市农办 长沙市园林局 长沙市旅游局 长沙市环保局 长沙市教育局 共青团长沙市委 长沙市开福区政府 长沙晚报报业集团 共青团长沙市委
承办: 长沙市开福区商务和旅游局 长沙园林生态园
协办: 湖南联众活动传媒有限公司
组委会机构:
组委会主任: 长沙市委常委、 宣传部长张湘涛 长沙市委常委、 副市长张迎春
组委会执行主任: 长沙市人民政府副市长姚英杰
组委会副主任: 主办单位主要负责人
秘书长: 周 文( 兼)
五、 活动概述;
活动主题: 鲁冰花开、 爱满长沙
活动时间: 4月——6月
活动地点: 长沙园林生态园
活动分类: 主体活动、 互动活动
六、 主体活动规划;
一、 湖南长沙鲁冰花生态文化艺术节开幕式
活动时间: 4月下旬
活动地点: 长沙园林生态园
活动亮点: 打破常规布置, 利用园林生态园的独特资源优势, 以花卉、 苗木营造出一幅”美丽中国, 生态长沙”的动人画卷; 邀请省市领导出席开幕式并发表重要讲话, 启动文化节开幕式( 设计一个特别环节) ; ”鲁冰花开、 爱满长沙”长沙一百位最美母亲网络评选活动启动仪式; 长沙”相约最美乡村”活动启动仪式; ”美丽中国、 生态长沙”绿丝带行动启动仪式; 开幕式现场邀请100名区学生在100米画卷上共同绘制”美丽中国、 生态长沙”画卷; ”春在长沙”长沙自行车旅游协会千人骑行活动。
参加人员: 省、 市相关领导6人
主办单位领导20人
市园林系统240人
各大旅游社团代表100人
演艺、 礼仪人员30人
绿手套行动志愿者1000人
绘画少年100人
自行车骑行1000人
共计4000人左右
开幕式舞台设计: 采用山、 水、 星、 鲜花、 苗木、 鲁冰花为造型元素, 搭设实景花卉画屏, 突出生态与鲁冰花文化艺术节特质, 开幕式结束后, 将成为本次鲁冰花生态文化艺术节最大的花卉造型组, 成为游客瞩目、 摄影的亮点和背景;
二、 ”鲁冰花开、 爱满长沙”百万株鲁冰花生态大展
活动时间: 5月— 6月
活动地点: 园林生态园
活动内容: 5月12日母亲节当天正式开展, 邀请100位母亲亲临活动现场, 举行长沙最美母亲颁奖活动。
三、 ”鲁冰花开、 爱满长沙”长沙百位最美母亲网络评选
活动时间: 3月— 5月
评选平台: 腾讯大湘网
活动内容: 利用腾讯大湘网网络平台, 以艺术节活动组委会名义, 网络评选出100位长沙最美母亲, 年度由市园林局、 园林生态园赠送1000元花卉, 同时在5月12日母亲节当天, 邀请100位母亲亲临活动现场, 举行长沙最美母亲颁奖活动, 生态园将赠送珍贵鲁冰花盆景一盆。
四、 ”感恩母亲”万株鲁冰花认种行动
活动时间: 4月25日
活动地点: 生态园
活动内容: ”母亲节( Mother's Day) , 作为一个感谢母亲的节日, 最早出现在古希腊, 时间是每年的一月八日, 而在中国、 美国、 加拿大和一些其它国家, 则是每年5月的第二个星期天, 其它一些国家的日期也并不一样。母亲们在这一天一般会收到礼物。鲁冰花是母爱和亲情的代言词。”感恩母亲”万株鲁冰花认种行动就是借助这一特性, 在长沙掀起”爱母亲, 送鲁冰花”的潮流。
活动中, 公园推出万株鲁冰花将由全市市民认种, 公园负责培育, 认钟者可获得一份证书、 一份栽培技术资料; 凡是母亲节当天陪同母亲来公园赏花者还可获得一份特殊礼物。
五、 ”幸福花开”腾讯大湘网园林生态园万人网络交友会
活动时间: 5月的每一个周六下午和晚上
活动地点: 生态园
活动内容: 邀请腾讯大湘网微信平台, 以花为媒, 举行万人网络交友活动和生态露营节。帐蓬出租, 营地出租, 此活动针对城市白领年轻人群, 而且以此为突破点, 展示生态园诗情画意的生态环境和丰富的休闲资源, 使之成为都市年轻人绝好的休闲场所。
六、 ”花摄生香”——鲁冰花百姓微摄影大赛
活动时间: 4月下旬— 6月中旬
活动地点: 长沙园林生态园 大赛载体: 腾讯大湘网
活动内容: 一幕幕震撼的场面, 一个个精彩的瞬间, 园内鲁冰花和其它花卉将天空装扮的绚丽多彩。手机摄影、 摄像、 微博、 微信正成为当今世界的主体和新兴文化。以腾讯大湘网为阵地, 组织和举办大型百姓摄影大赛, 经过视频、 微博、 微信、 微电影的方式推介生态园文化和旅游资源, 整体拉动生态园旅游人气和知名度。
七、 其它辅助性活动
1、 《妈妈再爱我一次》鲁冰花电影周
2、 ”母爱无疆”鲁冰花网络征文大赛
3、 ”好大一棵树””父亲节”为父亲植一棵树活动;
互动活动规划
1、 ”市委宣传部”相约最美乡村”活动;
2、 市环保局、 共青团长沙市委”美丽中国、 生态长沙”绿手套行动(邀请组织志愿者组成一个一行动小组, 每周定期去各大公园或者是公共场所进行清扫白色垃圾和进行环保宣传活动。所有成员将佩戴统一的绿手套参加活动, 让绿手套成为标志。)
3、 市教育局、 市环保局”美丽中国、 生态文明”六一儿童生态环保节
4、 市环保局授予生态园为长沙青少年环保科普教育基地;
八、 长沙鲁冰花生态文化艺术节宣传方案
一、 新闻宣传媒体
1、 常规性媒体邀请;
2、 与长沙晚报和腾讯大湘网进行深度合作, 网络炒推介。
二、 新闻宣传的三个阶段
分前期筹备( 3月1日至4月15日) 、 活动( 4月15日至6月16日) 、 活动后期( 6月16日至6月18日) 三个阶段前期
充分造势, 活动举办期间全方位、 多角度、 高密度报道, 活动后期持续影响。
(一)前期新闻预热( 3月12日至4月25日)
1、 3月12日植树节, 以鲁冰花现场栽种为主题召开新闻”鲁冰花生态文化艺术节新闻发布会推。
2、 以寻找长沙最美母亲、 相约最美乡村为宣传中心, 经过话题延伸鲁冰花生态文化艺术节。
3、 与腾讯大湘网深度合作开设”艺术节”官方网站, 展示园林生态园、 展示鲁冰花, 策划”长沙最美母亲”网民评选活动, 执行网民线上交流、 线上互动和线下互动、 即时新闻报道等。
(二)活动期间集中宣传( 4月25日至6月16日)
1、 邀请20家媒体出席, 组织好开幕式新闻报道。
2、 组织各媒体对”长沙最美母亲”网络推选活动进行专题报道,
3、 组织各媒体大量多用图片、 照片、 特写等, 直观展现开幕式盛况;
4、 组织各媒体对寻找100最伟大母亲、 相约最美乡村、 ”美丽中国”画卷、 青少年环保科普教育基地重点报道, 发掘相关个人和群体, 进行专访;
5、 对开幕式当天的活动报道, 各媒体都应该有专题或专版报道, 浓墨重彩、 全方位的宣传; 长沙晚报开幕式第一、 二、 三天, 每天有一个加挂刊头的新闻专版; 长沙广播电视台新闻频道开幕式第一、 二、 三天, 每天有一个加挂刊头的3分钟以上的新闻专题;
(三)活动后期持续报道( 6月16日前后)
组织各媒体对举办 湖南长沙鲁冰花生态文化艺术节各方面的意义进行深入探讨与总结, 重点在三个方面: 自然生态: 人与自然和谐相处, 环境优雅 ; 人文精神: 倡导积极健康的社会风气; 普及文明科学的生活方式 ; 打造”美丽中国、 生态长沙”新的城市名片。长沙晚报要推出评论和专题综述报道; 长沙广播电视台要有深度专题报道。

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