医院妇产科宣传策划方案.doc

关于与母婴用品专卖店合作的
策划方案
一、 市场分析：由于我院成立时间不长,广告覆盖面较小，社会知名度不高，妇产科作为我院重点发展科室之一，我院计划以妇产科为突破口,拟与桐梓部分上规模的母婴用品专卖店合作,有针对性地对我院妇产科进行宣传，让更多的准孕产妇了解我院妇产科并选择到我院接生宝宝。通过对单一科室的宣传，迅速提升我院妇产科知名度，并实现全面推广的目的.
二、 合作方式：我院制作产科宣传折页、会员卡放到母婴用品专卖店,由专卖店店员有针对性地对前往购买母婴用品的顾客进行宣传，顾客只要持签有专卖店店员姓名并加盖公章的会员卡选择到我院接生宝宝，我院除了给产妇进行既定优惠并提供优质服务外，同时给介绍人兑现介绍费；另一方面，自主选择到我院接生宝宝的产妇，除了能享受到我院相应的优惠政策外，出院时我院还把母婴用品专卖店的优惠卡介绍给产妇,由产妇自主选择到专卖店领取礼品或享受其优惠活动.
三、 合作要求：选择上档次信誉度较好的专卖店合作，双方商洽达成意向后签订合作协议，各自负责做好服务工作并严格兑现承诺。
四、 政策标准：顾客除了享受会员卡规定的所有优惠项目外，还可领取由我院赠送的礼品一份（由我院统一购买并印有仁和医院字样的婴儿毛毯一床，价值100元左右）以及到专卖店领取由专卖店提供的礼品，母婴用品专卖店礼品标准，由我院与合作店协商或对方自主确定。介绍费标准：100元/人(可月结或单次结算）。
五、 效果分析:实现“三赢"
第一赢：赢在顾客，顾客选择到我院接生宝宝，不仅能享受到我院安全、舒适、温馨的分娩环境外，还能享受到我院提供的优惠、礼品以及母婴用品专卖店提供的礼品或优惠;
第二赢：赢在母婴用品专卖店,母婴用品专卖店店员除了能得到我院提供的介绍费外，还可以增加由我院介绍的顾客群,实现再次销售并提升其品牌知名度；
第三赢：赢在医院，通过以母婴用品专卖店给我院介绍顾客的宣传方式，针对性强,目标群体稳定，宣传成本相对较低，宣传效果极佳,能全面实现我院各科室的推广，对我院社会效益及经济效益都有很大的提高。
桐梓仁和医院市场部
2014年2月17日
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