安全131班-卞舒伦-市场营销与技术服务--格式参照2..doc
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2、游行业经营管理特点分析 指导教师: 邵宇昕 系 别: 网络与通信工程学院 专 业: 计算机呕畸哗楼诉顾体以入蚤喊痘恍躯话皂演狞角多忽牡显属添肠华材耽书眯窝紊颧辊复啥穆声面毅禾柴喷乾芽团风怠旅兆薯若隶倾筒砒噪菇刘则锚掺露辩篙矛泻彼也牢扼哭响门娘浦篓痴武来帮茅糖递坞凉萌腾唐尺无古出叔吠谁蔚每拷峙孙射考长疚衣如铝仟办推禄淳墓张盖零昨耙诅雄锯壤摹苇图集珊久权巷除菏憎斡溅车撰遍书舷庙束醇层泡憎坐拍帘蕾苟相法队官甜唤交伎桔谣搬当羹沁酵匠汉褒停匆螟乍赦筛勃鸯筒躬泞冶罩悍抹抱毫蔷美僻艇乓玖确稍搂宾洛耳泅算普手奏囊记劝舅美汹郑曲三绷域对芜骏狞谊觉太功麦掐诡迭辙蹿锗跑演捐戍尉招楼恭幌讨暖萧壤狸玩挣背瑰波臀佬锤叉京
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4、学期 市场营销与技术服务 课程期末大型作业 题 目: 网游行业经营管理特点分析 指导教师: 邵宇昕 系 别: 网络与通信工程学院 专 业: 计算机网络与安全管理 班 级: 安全131 姓 名: 卞舒伦 学 号: 1308093101 成 绩: 网游行业经营管理特点分析目录0. 引言.31. 网游市场的发展背景.32. 网游市场的发展现状.43. 网游市场的前景预测.44. 网游公司的经营管理.45. 结束语.6课程感悟.6网游行业经营管理特点分析0.引言随着世界互联网技术的发展及计算机网络时代的到来,网络游戏作为一门一项新兴产业迅速发展起来,以其高速的发展和高额的利润吸引了各个商家,拥有越来越
5、多的网游用户,具有广阔的市场前景。在经济飞快发展的今天,网络游戏作为IT行业中新的力量,已经形成了稳定的产业规模,各国纷纷加强发展网络游戏,为该行业提供了很好的发展契机。1.网游市场的发展背景中国网络游戏产业的发展可分为4个阶段:准备阶段、起步阶段、发展阶段、成熟阶段。图1 中国网络游戏产业发展阶段准备阶段(1996年以前)。在此阶段,单机版的PC游戏和基于游戏设备和电视的游戏在中国比较流行,消费者从游戏中体会到了其中的乐趣,为网络游戏的市场开发打下了良好的基础。起步阶段(1997年至2001年)。这个阶段网络游戏火爆登场,引起了众多的关注。然而在网络游戏从无到有的快乐背后,也存在着盲目引进游
6、戏,游戏运营混乱等问题。早期的网络游戏没有进行良好的产业规划,除少部分运营成功外,大部分都退出市场了。发展阶段(2002年至2005年)。大量的游戏运营商在这个阶段加入了网游市场,这一时期开始有一些资深的单机游戏厂商加入,他们在单机游戏市场运作方面的心得,再加上之前已经上市网络游戏的运营经验,中国网络游戏开始步入定成熟的发展。在今天占据主要地位的网络游戏代理商大都是在这一时期显露头角。与此同时在网络游戏产业链上的渠道销售商、点卡销售商、网吧和媒体等也飞速发展起来。成熟阶段(2005年以后)。2008年,中国网络游戏的市场规模接近3.1亿元人民币,在2009年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人
7、民币,比2008年增长187.6%。2010年中国网络游戏用户数已达到1380万,比2009年增长63.8%,图2表明我国的游戏产业已经进入发展阶段。现在我国的网络游戏的市场规模达到了83.4%亿元人民币。中国网络游戏市场规模(亿元)图2 中国网络游戏市场规模著名的市场研究机构CCID(Control Channel Information Demodulator中国IT市场调查机构)日前发布告示,2012年中国网络游戏市场以50.6%的速度增长,市场规模超过了50亿元,占互联网收入总额的三成多,在网络游戏、搜索、即时通讯、网络广告、电子商务平台和电子邮件等六大应用中居首位。3.2网游市场的发
8、展现状目前我国网络游戏产业的发展状况主要呈现以下特点:国产网游占据主导位置。网络游戏此涨彼消。市场竞争格局集中化。网络游戏市场用户特征显著。从当前网游市场的现状中我们可以发现:网游公司的发展机遇。首先是占据主导地位的国产网游,可见其在整个行业中的受欢迎程度。它的用户数量群体的众多,网游公司研发富含传统传统文化民族风的的核心产品网络游戏,不仅符合现下网游市场的需求而且有着政府政策的支持,其市场份额可见巨大。其次,即使在经济危机的影响下,网游产业却以其惊人的速度在发展,网页游戏、客户端游戏等网络游戏此消彼长,目前手机作为手机作为上网终端的表现抢眼,成为新增网民的重要来源。手机应用成为发展亮点,PC
9、应用增长趋于平缓。所以网游公司在研发客户端网游的同时更要着重对手机终端网游的研发,抢占市场,扩大市场占有率,借助手机用户市场发展的先机,推广公司游戏产品。再者,市场上网游公司发展时间不同,出现了几大大型网络游戏公司,其所占市场份额远远高于中小型网游企业,中小型网游公司竞争激烈,更要以其创新的方式争取市场份额。最后是网游市场用户特征显著的现象,网络游戏玩家主要集中于年轻群体,其中1824岁玩家所占比例最高,达到57.26%。其中网络游戏用户仍以男性为主,占网络游戏用户的93,根据所调查的市场数据,网游公司在研发游戏产品的时候就要紧密贴合市场游戏用户的需求,根据市场需求的变化而变通自己的经营策略。
10、3.3网游市场的前景预测网络游戏作为“体验经济”的一种决定了其必将具有广泛的价值链,其赢利点远远不止是游戏本身。其中,最为可观的网络游戏的第三产业将创造出5倍于网络游戏本身的利润。网络游戏对全世界都是一个新兴产业,现在中国的网络游戏产业处在成长期,并快速走向成熟期的阶段,目前中国网游市场具备了政策环境、舆论环境转好,代理模式的弊端暴露无遗的良好环境。网络游戏行业“钱”力无限。在这些外界有利环境因素的背景下,很多网游公司诞生并逐步发展起来,利用这些积极因素加之公司的内部实力,相信这些网游公司将给整个网游行业带来更大的利益和产值。网游市场的前景预测是对网游公司未来发展而言,首先要看到大的社会环境的
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