营销型网站建设的要点.docx

营销型网站建设的要点

相信不少企业家找过网站建设公司建站，百度付费推广，招了网管，可是〔网络营销〕却一直没有效果，不禁困惑 问题到底出在了哪里?怎么摆脱网站有流量没销量，有点击没业绩的疑惑?营销型网站建设的要点是什么？

营销型网站建设的要点
特别卖点
首页第一屏是用户来到我们网站后第一视觉，所以这个位置决定了能否快速抓住用户的眼球。所以这个位置的〔制定〕一定要能够特别全公司或公司产品(服务)的卖点。
展示实力
站内展示，在站内可以展示主要是公司或产品取得了哪些认证，创始人和团队背景、过往的成功案例，功案例要尽量具体。公司联系方式也要多放尽量把每个部分都放上。站外展示，站外就是把以上信息用不同人(用户、媒体、群主、同行、专家)的身份发到各大平台,目的就是让用户在百度搜索的时候能找到我们企业相关的正面信息，从而影响用户购买。
优良合适的视觉体验
传统企业网站做〔美工〕制定的时候最容易走进一味追求美丽的误区。虽然一个视觉效果优良的网站能够给企业形象与实力加分，但是，如果与产品风格符合反而起反作用。对此我的建议是：在确保与产品风格匹配的基础上再追求美工效果。
产品页要能打动用户
做过〔淘宝〕的人都知道最终决定成交的是产品详情页，企业站也是同样的道理。产品页可以依据不同的目标用户单独做一个二级网站的单页面，这样做的好处是将来可以把这个单页面做竞价，同时又不会因为追求用户体验而与整个网站的SEO相冲突。
咨询方式要丰富
一个网站做的再好，用户来了依旧会有很多不会直接购买，这时就必须要引导用户咨询。而〔沟通〕工具每个人行为习惯又各不相同，所以网站上留下的联系方式要多。咨询工具选择上常用的有400 、在线、在线客服、座机、留言功能等等。
引导留下联系线索
这一点是很多企业站容易忽略的，然而这一点又相当重要。针对这部分不愿意直接咨询的人，网站上就要制定一个免费策略引导留下联系方式
建站的时候应该注意哪些问题
一、明确网站建设目标
营销型网站的建设目标很明确，就是用来帮助企业实现经营目标。建设网站的目的就是为了帮助企业满足某些方面的营销功能，比如以销售为主的营销功能、以市场开发为主的营销功能等，这些都是以实现企业的经营目标为主，通过网站来实现营销的价值。
二、网站优化推广
有了网站之后为了让更多的人知道还要做网站推广，给用户优良的用户体验是一方面，重要的是要让搜索引擎收录你的网站，对搜索引擎友好。因为搜索引擎是目前人们获取信息的主要渠道，所以一定要让你的网站在搜索引擎上有所展现。也就是让网站获得排名，排名越高就可能带来越大流量。但是网站的优化不是短时间就能做到的，要想做营销型网站的优化推广，就要从建站之初开始规划，因为这其中涉及到关键词的布局、网站标题、描述的描写和其他一些〔seo〕的规则等，做好营销型网站的搜索引擎优化最好专业的公司。
三、优良的用户体验
不管建设什么类型的网站，用户体验一点要做好，因为网站做出来主要就是给人看的，只有体验好才带来转化的可能。网站上线后如何提升用户体验是营销型网站必须要合计的问题，但是每个人的喜好不同，要做到符合每个人的喜好那也不切实际，但是既然是做营销就要合计大多数用户的习惯。在网站的加载速度上、网站的兼容、〔网页制定〕、网站颜色、导航菜单的制定、网站的沟通性、可信度等方面都要做好，符合一般大众的习惯基本就可以了。

怎样建设营销型网站
1、要明白网络公司是技术公司，他能帮你实现你想要的功能，但是不能帮你去实现网站营销成交客户的功能
大多数网络公司对网站的规范是，文字图像能准确显现，美丽，域名正常运用，这即是一个好网站的标准了。而同样作为网站建设公司的卡密网络就不认同，卡密网络认为一个营销型的网站只有一个目的：就是实现目标客户的成交或者转化成交，同时这才是一个企业所必须要的网站，两方面的标准不一样。而一般企业关于营销型网站的建设概念是非常模糊的，所以就导致了最后建设出来的网站文字，图片，域名都正常，但是就是没有客户或者少量的客户能看到，更导致了即使有目标客户到网站上来也无法成交的现实状况。
2、营销型网站一定是企业结合自己的盈利模式，目标客户，核心产品，围绕目标客户的网站体验去制定你的网站
或许你知道怎么去制定一个网站，但是你不知道怎么用〔编程〕的方法把一个网站写出来，可是你能够把你想要的网站画在纸上，什么地方放什么东西，什么地方运用什么图像，围绕目标客户去制定，首页，产品页，转化点，都一张张的制定出来，假如你真的理解了你的盈利模式，目标客户，核心产品，其实是不难的，所以企业家可以不懂网络营销的技术，可是不能不明白网络营销中营销的部分。
3、一个营销型网站的最大的特点在于能给目标客户带来差异化，具体化，形象化给予客户高信任度的感觉，从而达到高转化率的实现
大多数企业家在建设自己的网站时,总会或多或少的去仿照竞争对手的网站，殊不知，有些内容是能够模仿和借鉴的，你可以去模仿你的竞争对手，但是你却永远无法超越你的竞争对手。所以如何去特别你与别人的差异化，如何去做好每一个细节，如何依据你的目标客户去制定营销思路，并在网站上体现出来，才是你超越别人，占领第一的核心关键。用户进入到你的网站，就像煮开水相同，你煮到70度，80度，90度，用户都不会成交，一定是你在那个点上面打动了用户，经过网站解决了客户大部分的疑虑，而且经过网站了解了你能给他带来的优点，才会让用户爱上你，这也是成交中最重要，最关键的环节。
4、坚定不移的执行网站的营销思路，给予网络公司完整的图片文字支持，监督建站技术公司去按照制定的营销型网站建设思路去完成网站建设
假如你理解了网站建设公司只能帮你处理技术实现上面的问题时，你就会发现，你不会被网络公司所左右，相反是你辅导着网站建设公司，依照你的网络推广思路去建设你的网站，然后从根本上拒绝了模版型网站。永远要把控好你的网站，我们作为专业的网站制定公司也会给客户一些建议，例如网站太长了，打开会很慢，建议做一屏就可以了!我们先不说这个建议从哪个方面去思索的，就目前网站的打开速度来说，控制在3-4屏左右是完全不会影响到用户体验的，除非是你的图像太大，像素太高，这个问题也是能够经过降低图像大小来处理的，所以网络公司说的这个根本不存在，而一个网站做三屏和一屏的工作量自然是不同的。所以在营销型网站建设的时候坚定的执行自己之前制定的网络营销思路是保证你营销型网站的关键。
营销型网站有很多地方必须要注意
1、网站的制定思想。我们在做营销型网站的时候，应该把营销思想渗入到制定当中，这样关于增长转化率和企业利润才有帮助。关于营销型网站制定思想主要有以下三点：(1)制定风格不要随意模仿竞争对手，依据自己的实际状况制定出具有自己特色的网站风格。(2)网站制定一定要追求简约、越简单越大气。(3)网页制定一定都是以产品为核心，而不是制定美工。遵循这三点营销网站制定思想，那么网站就有了一个好的开头了。
2、网站的策划。从用户的角度出发介绍，产品、产品优势、产品服务、并结合企业介绍、企业文化、等形式进行策划，融入营销和服务的理念，让营销和服务的理念贯穿整个网站中，使其与同行形成差异化，提升网站的核心竞争力。一般具有以下几个内容：
(1)架构制定：用扁平化的结构来展示网站。扁平化不仅利于蜘蛛抓取，也利于用户快速找到自己想要的内容。
(2)内容文案的准备：产品介绍文案的准备，从目标客户必须求了解，从各大搜索引擎的算法要求上准备网站的内容文案，必须是原创的内容，内容中还必须能自然的布暑产品相关的关键词;公司介绍文案的准备，从能提升网站给到用户信任度的角度出发准备。
3、网站制定：高端型的营销网站在制定时应该注意以下几点：
(1)页面制定。高端的网站页面制定显得很有格调，其主要的作用是用于企业的宣扬推广，这种模式的网站与传统的网站制定有一定的区别，传统的网站制定必须要合计后期SEO优化布局，而这种网站在制定制作的时候并没有合计太多优化方面的问题，不过如果能够在制定时候合计下SEO，那么关于激烈的竞争市场而言也是有益的。
(2)图片制定。在一张合格的广告图片前面，不必须要任何的语言就能明白企业想要表达的意思，所以高端网站建设时选用图片是最麻烦的，选用高清大图，显得整个页面大气上档次，但是这样会特别一个问题，就是图片所占用的加载时间比较多，所以在图片选用方面要权衡网页加载速度。
(3) 主导航醒目清楚，特别重点。导航清楚了，无论从用户体验还是搜索引擎收录方面都有很大意义。用户浏览页面层层深入不会迷失其中，也能及时返回想回的位置;蜘蛛爬虫也是按航线走的，不是东边抓一点，西面也来一块。
(4)主栏目要显眼，一目了然。依据人的视觉习惯，先上后下，先左后右的原则，网页在制定的时候就要遵守原则。上边占一个页面的多少，中间留多少，下边又要剩多少;左边放什么留多大地方，中间是多少，右边又是多少，都是有科学依据的，不是随便放置的。这样规划出来的页面用户肯定喜爱。
(5)主要栏目链接多，引起重视 。最终页面联于子栏目，子栏目要与主栏目相联，主栏目是根，就像一棵树，枝繁叶茂说明根深蒂固，一定是棵好树，网站也同样，跟主栏目链接的越多，主栏目出现的机会也就越多。 蜘蛛爬虫也会重视这个页面，用户也会更多的点击这个页面。

第 8 页 共 8 页