二-广告策划的思维方法PPT课件.ppt

第二章 广告策划的思维方法 1 1 1 1 1 1了解：系统思维，创造性思维，开放参与了解：系统思维，创造性思维，开放参与了解：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，系统方法；义灵感论，系统方法；义灵感论，系统方法；2 2 2 2 2 2掌握：（掌握：（掌握：（1 1 1 1 1 1）一般思维方法的特点；）一般思维方法的特点；）一般思维方法的特点；（2 2 2 2 2 2）发散思维与集中思维的特点；）发散思维与集中思维的特点；）发散思维与集中思维的特点；3 3 3 3 3 3重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。中的运用。中的运用。3/12/20241.第一节广告策划中的思维方法一、系统思维一、系统思维一、系统思维要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。态观、整体观和优化观。态观、整体观和优化观。1 1 1 1 1 1静态上充分认识到广告工作的整体性：静态上充分认识到广告工作的整体性：静态上充分认识到广告工作的整体性：主要表现的四个方面主要表现的四个方面主要表现的四个方面 2 2 2 2 2 2动态上自觉谋求广告工作的规模效应：动态上自觉谋求广告工作的规模效应：动态上自觉谋求广告工作的规模效应：主要表现的四个方面主要表现的四个方面主要表现的四个方面3/12/20242.二创造性思维二创造性思维创造性思维在广告工作中的基本要求：创造性思维在广告工作中的基本要求：1 1 1 1策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，度地吸引公众，引起公众注意；引起公众注意；2 2 2 2策划广告宣传活动要讲究形式上的策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖新颖；3 3 3 3策划广告宣传活动要力求策划广告宣传活动要力求“奇特奇特”；4 4 4 4策划广告宣传活动要善于策划广告宣传活动要善于“嫁接嫁接”。3/12/20243.三开放参与性思维三开放参与性思维四艺术性思维四艺术性思维 艺术性思维在广告策划中的具体要求是：艺术性思维在广告策划中的具体要求是：1 1 1 1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的、把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划计划”；2 2 2 2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化审美化、具有、具有文化内涵文化内涵、剧情化剧情化和和拟人化拟人化。3/12/20244.第二节发散思维和集中思维发散思维发散思维发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是又称求异思维，是一种推测、想象，是又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。信息。信息。发散思维时要消除思维定势的影响。发散思维时要消除思维定势的影响。发散思维时要消除思维定势的影响。发散思维常用的两种形式：发散思维常用的两种形式：发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维多向思维和逆向思维多向思维和逆向思维。多项思维的特征多项思维的特征多项思维的特征大胆地设想；大胆地设想；大胆地设想；逆项思维的特征逆项思维的特征逆项思维的特征敢于标新立异。敢于标新立异。敢于标新立异。3/12/20245.第三节广义灵感论与系统方法一广义灵感论一广义灵感论一广义灵感论 把把把知知知识识识、信信信息息息组组组合合合成成成灵灵灵感感感，这这这就就就是是是广广广义义义灵灵灵感感感产产产生最通俗、最简洁的表述。生最通俗、最简洁的表述。生最通俗、最简洁的表述。（一）灵感组合的出发点（一）灵感组合的出发点（一）灵感组合的出发点 1 1 1 1 1 1从目标出发从目标出发从目标出发目标扫瞄法目标扫瞄法目标扫瞄法 2 2 2 2 2 2从有价值的信息出发从有价值的信息出发从有价值的信息出发信息开掘法信息开掘法信息开掘法 （二）灵感组合的思路（二）灵感组合的思路（二）灵感组合的思路 1 1 1 1 1 1类比组合类比组合类比组合 2 2 2 2 2 2矛盾组合矛盾组合矛盾组合 3 3 3 3 3 3因果组合因果组合因果组合 4 4 4 4 4 4嫁接组合嫁接组合嫁接组合 5 5 5 5 5 5形意组合形意组合形意组合 6 6 6 6 6 6多因组合多因组合多因组合3/12/20246.二系统论方法二系统论方法二系统论方法 系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。象放在系统的形式中加以考察的方法。象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的即从系统的即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地处理问题的方法。处理问题的方法。处理问题的方法。讲究创造性的讲究创造性的讲究创造性的“广义灵感论广义灵感论广义灵感论”方法与讲究有序与方法与讲究有序与方法与讲究有序与最优化的最优化的最优化的“系统论系统论系统论”方法，两者结合，便成为策划的方法，两者结合，便成为策划的方法，两者结合，便成为策划的根本思维方法。根本思维方法。根本思维方法。3/12/20247.系统论的方法运用到策划中来，则需从以系统论的方法运用到策划中来，则需从以系统论的方法运用到策划中来，则需从以下三个方面予以把握：下三个方面予以把握：下三个方面予以把握：1 1 1 1 1 1策划的整体性策划的整体性策划的整体性 2 2 2 2 2 2策划的综合性策划的综合性策划的综合性 3 3 3 3 3 3策划的最优化策划的最优化策划的最优化3/12/20248.思考：思考：思考：1 1 1 1 1 1系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的含义？术性思维的含义？术性思维的含义？2 2 2 2 2 2发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散思维与集中思维有何关系？思维与集中思维有何关系？思维与集中思维有何关系？3 3 3 3 3 3如何在广告策划中运用广义灵感论？如何在广告策划中运用广义灵感论？如何在广告策划中运用广义灵感论？4 4 4 4 4 4系统论方法如何在广告策划中得到运用？系统论方法如何在广告策划中得到运用？系统论方法如何在广告策划中得到运用？3/12/20249.