1、 89 2023 年 8 月第 50 卷 第 8 期2023 年 8 月Vol.50 No.8Aug.2023天 津 科 技 TIANJIN SCIENCE&TECHNOLOGY随着互联网技术的飞速发展,各种新兴媒体应运而生,传统媒体环境已发生巨大的变化。在第 50 次中国互联网络发展状况统计报告1中显示,截至 2022 年 6 月,我国网民规模为 10.51 亿,互联网普及率达 74.4%,其中网络新闻用户规模达 7.88 亿,较2021 年 12 月增长 1 698 万,占网民整体的 75.0%。可见,网络平台已越来越深入我们的生活,成为社会信息传播与互动的重要方式。但在传统出版业中,据2
2、020 年全国新闻出版业基本情况2介绍,2020 年全国共出版期刊 10 192 种,总印数 20.35 亿册。与上年相比,种数增长 0.21%,但总印数却降低了 7.04%。期刊种数的增长表示期刊处于蓬勃发展的上升期,还有着广阔的发展空间,总印数的降低则体现了传播方式已从原来的纸质期刊转变为其他。2021 年 5 月 18 日,中共中央宣传部、教育部、科技部联合印发了关于推动学术期刊繁荣发展的意见,明确指出“学术期刊是开展学术研究交流的重要平台,是传播思想文化的重要阵地,是促进理论创新和科技进步的重要力量”。可见,学术期刊的地位是不可动摇的,但新技术的应用已经影响了人们的阅读方式,纸质刊物阅
3、读不再是首选,数字化、移动化、碎片化的阅读成为主流,所以学术期刊也应从自身特点出发,顺应时代,紧跟科技,改变传播路径,既要保持学术期刊的学术优势,也要努力扩大受众范围,从而提高学术期刊的影响力。科技编辑新媒体时代下学术期刊可持续发展的思考郑宁宁(中国地震台网中心 北京 100045)摘 要:新媒体技术的蓬勃发展给学术期刊带来了机遇及挑战,通过分析不同新媒体平台的传播特点,阐述了传统媒体当前面临的困境,提出学术期刊在新媒体环境下应结合自身特点,利用不同媒体平台的传播优势,找到适合大众传媒的突破口,有针对性地进行宣传推广,进而实现期刊的可持续性发展。关键词:新媒体 困境 可持续发展中图分类号:G2
4、37.5 文献标志码:A 文章编号:1006-8945(2023)08-0089-04Reflections on Sustainable Development of Academic Journals in New Media Environment ZHENG Ningning(China Earthquake Networks Center,Beijing 100045,China)Abstract:The vigorous development of new media technology has brought opportunities and challenges to a
5、cademic journals.By analyzing the communication characteristics of different new media platforms,this paper expounds the dilemma faced by traditional media,and puts forward that academic journals should combine their own characteristics,make use of the communication advantages of different media pla
6、tforms,find a breakthrough suitable for mass media,and carry out targeted publicity and promotion to achieve the sustainable development of journals under the new media environment.Key words:new media;dilemma;sustainable development基金项目:中国工程科技知识中心建设项目“地震科学专业知识服务系统”(CKCEST-2022-1-17)。收稿日期:2023-08-02
7、90 天 津 科 技第 50 卷 第 8 期1 新媒体时代学术期刊面临的发展困境学术期刊不同于大众传媒类期刊,其主要服务于相关专业领域具有一定专业基础的人群,属于期刊中的小众刊物,而且传统学术期刊主要以线下纸质刊物为主要发布形式,通过邮寄传送给读者。虽然在互联网快速发展的大背景下学术期刊也纷纷建立了官方网站,方便了作者的查询和了解,并且利用和中国知网、万方数据、维普等大型数据库的合作发布期刊论文,努力拓宽发行渠道,扩大受众范围,但这些方法还停留在等着用户搜索才能发现,无法主动将信息推送出去,而且这些传统渠道所宣传的信息也仅仅局限于期刊本身的内容,对于学术期刊这种学术属性比较强的刊物,除非关联性
8、非常强,否则无法在第一眼就吸引到读者的目光。“酒香也怕巷子深”,学术期刊的宣传推广对期刊的发展至关重要,要打破这些束缚,就要从传播途径和传播内容下功夫,打破学术壁垒,使原本高深的学术也可以变得通俗有趣,从而提高期刊影响力。2 新媒体平台及其传播特性新媒体是相对于传统媒体而言的,本质上是在数字化和智能化背景下产生的一种全新的信息传播渠道3,传播途径和传播方式都有了新变化,而且随着移动设备的普及,人们越来越习惯借助移动设备接收各种资讯,这种随时随地碎片化的阅读方式已成为生活中必不可少的快消品。目前主流的平台有以个人发布为主的微博、微信和以小视频为主的抖音、快手,还有更具官方特性的如今日头条等新闻类
9、的客户端,各有各的特点,如果能够用于学术期刊的传播,无异于给学术期刊插上翅膀,可显著提高其传播速度,而这些新媒体平台也是各有特点、各有所长。2.1 微博的传播特性微博是最早兴起的一个基于用户关系的信息分享、传播和获取的平台,用户可以通过电脑、手机等多种终端接入,可以以文字、图片、视频等各种多媒体形式实现信息的即时发布、分享及传播互动等。微博的传播能力是空前的,任何人发布的消息都有可能在短时间内传遍整个互联网。这是因为微博机制的设置,个人发出的信息,不论是否好友,全部用户都能看到并进行评论和转发。它的传播范围不仅仅局限于粉丝,只要有着共同的话题就有可能被评论和转发,但同样对于海量的微博信息来说,
10、个人发出的内容也很容易被淹没。对于学术期刊的宣传来说,微博传播速度快、受众广、互动性强,可以切实提高曝光度,但缺点是所针对人群无法控制,很难实现持续有效的关注,受众的专注度和黏性都比较低。2.2 微信的传播特性2011 年 1 月 21 日,腾讯公司推出了一个为智能终端提供即时通信服务的应用程序微信,随后又开发了微信公众平台。微信公众平台的推出给自媒体的发展带来了一次革命性的变化,它借助于强大的社交网络“朋友圈”和“微信群”,迅速实现了从点到面的辐射。微信不像微博那样所有人都能看到,这里只有好友才能分享和传播,在这种熟人模式下,曝光度被大幅降低。尤其在公众平台发展的起始阶段,粉丝数量非常少,阅
11、读量不会像微博增长那么快,但熟人的圈子大部分都有着相同的兴趣点,这样可以大为提高传播的精准性,能够避免资源的浪费,而且在好友间的互相推送下,很有可能再次掀起一个阅读的小高潮。这种一对多的精准传达可以使学术期刊影响力更加持久深入,即使传播效果完全依赖粉丝的阅读及好友的转发,在一定程度上限制了信息的大众传播范围,也可使得推送信息更容易到达具有相同关注点的受众,更容易形成圈子和提高关注度。这种特性也使得微信公众平台迅速成为科技期刊信息传播的主流方式4。2.3 抖音、快手的传播特性随着智能终端的发展和网络速度的提升,短视频、直播等新媒体形式进入我们的生活,抖音、快手等以视频为主的平台得到了飞速发展,这
12、些平台是通过用户搜索、关注、评论、点赞、观看时长等因素进行综合分析,然后将相关内容推送给用户。据2021 中国网络视听发展研究报告显示,截至2020年12月,我国拥有 8.73 亿短视频用户,且用户平均每天看短视频的时间达 2 h,可见,这也是一个处于蓬勃发展的上升领域。学术期刊专业性较强,普通大众对于其内容难以理解,但生动有趣的视频往往比枯燥乏味的图文更具有吸引力,短视频可以更好地帮助读者理解期刊论文的内容和吸引读者关注。不过视频制作难度较大,所以还需要根据期刊内容、编辑部的能力来定。另外,抖音、快手等平台内容不能直接转发到微信朋友圈,无法跨平台分享,这也给传统的互动模式增添了障碍。2.4
13、今日头条等新闻客户端的传播特性今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,能为用户推荐信息,能提供连接人与信息的服务 91 2023 年 8 月 郑宁宁:新媒体时代下学术期刊可持续发展的思考产品,在这里不仅仅可以看到新闻,还可以看到音乐、电影、游戏、购物等资讯,类型多样,功能强大,并且可以根据用户的访问内容智能推荐。和微博相似,访问人群不仅仅依赖于粉丝,只要能有受众关注的热点、阅读量,粉丝数就会不断上涨。目前期刊在今日头条这种平台上宣传推广的还比较少,大部分的运营还处于探索阶段,而且这种自身带有新闻属性的平台发布的内容本身就具有学术科普的意味,可以更好地提高学术期刊的地位,所以在“今日头条”这样
14、的客户端推广学术期刊信息也是一个很好的选择。3 新媒体应用于科技期刊的发展前景新媒体的出现顺应了大众娱乐方式,人们接收资讯从原来的电视、报纸转变为电子移动媒介。传播方随时发送,接收方随时接收,新闻传播已进入快车道,科技期刊也不应落后,要紧跟时代,这样才能不被时代抛弃。3.1 新媒体的传播优势新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态,它不受空间和时间的限制4,哪里有网络,哪里就可以发送和接收。科技期刊利用新媒体平台可以随时随地将新发生的事情传播出去,可以是文章的推送,也可以是征稿启事;可以是学术的科普,也可以是编辑部最近的动态。读者也可以随时接收、随时查看,传播速度快,影响范围
15、广。相对于传统传播方式来说,这不仅能够节省发行时间,还能够节约印刷成本,而且在传播过程中,信息的接收者也不是固定的,只要有读者感兴趣的信息,就有可能出现在读者屏幕上,这相对于传统期刊读者固化、被动接受信息来说更具有优势。3.2 新媒体的内容优势新媒体的传播形态不仅局限于静态的,还有动态的,除了传统的文本图片形式外,还可以使用音频、视频等多种组合使内容更丰富、形式更活泼,而且借助新媒体平台,可以紧跟时事热点,可以随时进行更新发送,内容不用局限于期刊本身,时间也不受期刊期数限制,可以给读者提供更直观、更清晰、更有冲击力的阅读方式。3.3 新媒体的交流共享优势很多新媒体平台都具有留言和分享功能,读者
16、能够对信息自由地发表看法和意见,并分享给自己的好友,其他人也可以对信息及留言进行评论交流。这不但极大地增强了读者的参与感,变被动为主动,而且分享的过程相当于二次传播,又一次扩大了原本的传播范围,这也是传统期刊传播方式所不能比拟的。4 新媒体时代学术期刊发展思路和方法在以上的分析中不难发现,新媒体有诸多的传播优势,越来越多的个人、企业甚至一些小团体都在借助这个平台来宣传自己,在这样的大环境下,只有顺应时代才能得到发展。学术期刊也应借助这个平台,走出自己的小圈子,走进大众的视野中去。现在的新媒体平台有很多,各有各的特点,所针对人群也不尽相同,但无论平台如何变化,内容才是王道,如果没能第一时间就吸引
17、到用户的眼球,下一秒就会被淹没到茫茫信息中去,只有吸引住读者,才能进一步让读者来了解我们。科技期刊应及时调整宣传思路,结合自身学术特点,利用不同的媒体平台,有针对性地进行宣传推广,找到适合大众传媒的突破口。4.1 不忘初心,坚守学术期刊使命随着新媒体的普及,学术期刊展现形式发生了多样性的变化,这些新颖的方式可以极大地引起本学科研究者和交叉学科学者的关注,进而提高学术期刊的传播力,但这些传播形式的改变并没有改变学术期刊的定位和使命,在传播形式创新时,既要注意正确舆论的导向,还要注意对学术成果、学术质量的把控,坚决不允许出现违背科学和道德的情况。新媒体传播平台不同于以往的传播方式,这种“短平快”的
18、传播节奏对学术期刊编辑提出了更高的要求,在这种环境下,学术期刊编辑更要不断加强自身学习,不断提高思想政治觉悟,增强政治敏锐性,不能一味地追求热度而降低学术标准,要不忘初心,严把学术成果质量关。4.2 创新学术期刊传播途径,扩大传播范围新媒体技术的发展使得学术知识的生产、发表、传播都发生了颠覆性的变化,在万物皆数、万物皆媒的场景下,学术期刊的发表和传播给我们提供了巨大的想象空间。不同平台有着不同的特点和不同的受众群体,我们不应该只局限于一种平台,而是应该利用不同平台的特点,有针对性地进行传播推广。同时,媒体融合并非简单地将新媒体当作传统媒体的新型传播方式,而是应该全方位融合,根据不同平台特点,针
19、对不同媒体受众对传播内容进行取舍、调整,使之能够更好地为读者和作者服务。92 天 津 科 技第 50 卷 第 8 期微博、今日头条等平台中,其发布内容所有用户都有可能看到,这些用户有专业性强的,也有完全不了解的,根据这些平台的推送计算方式,“话题”“热点”如果相同,则会更容易出现在用户屏幕中。但在微信公众平台里,这是一个基于熟人传播的模式,熟人的圈子兴趣点大部分也相同,因此有深度、有特点的信息更容易被分享传播出去。在以视频为主的抖音、快手等平台中,题目往往是吸引用户的第一法宝,精准、有趣的标题更能吸引用户深入看下去。4.3 加强学术编辑培养,创新传播内容在新媒体环境下,单纯依靠科技成果发表已不
20、再适合科技期刊的大众化传播,要提升影响力,就要让科技期刊编辑真正地融入新媒体环境,摆脱传统平面思维束缚,提高数字化理念意识,脱离固有形式进行二次创新。学术期刊不仅仅要在自己的领域专业化程度越来越高,还需要走出去,不断拓展新的读者队伍,发现新的作者,寻找新的学术交叉点,这些“新的”都是传播的重点对象,在创作传播内容时,要紧紧抓住这些“新的”特点,努力拓宽学术成果传播广度,促进本学科及交叉学科的交流。目前大部分学术期刊编辑部都没有专门针对新媒体运营的人员,在使用新媒体宣传过程中难免有些力不从心,但是没有亮点的宣传很容易就被淹没在海量的媒体信息里,这就需要编辑部的成员不仅仅要学习编辑部日常的工作内容
21、,还要学习了解新媒体的运营及传播方式。不局限于原文内容,而是利用大众更容易接受的图文结合或动态视频等对学术论文进行二次创作,使其通俗易懂、生动有趣、更适合普通大众阅读。5 结 语新媒体的出现打破了传统交流宣传方式,加快了宣传速度,扩大了影响范围。传统期刊应抓住机遇,利用自身的特点和优势,积极转型,推陈出新,借助各类新媒体平台融合发展,从点到面辐射,扩大影响力,完成从量变到质变的飞跃,进而实现期刊的可持续发展。参考文献中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告 R/OL.(2022-09-16)2022-09-20.http:/ 年全国新闻出版业基本情况 EB/OL.(2021-12-1
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