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花文化在花卉旅游中应用的问题和建议
——以四川省江油市大康镇百合产业园旅游总体规划为例
一、 引言
花卉是最具吸引力的旅游景观之一，中国花文化带动的花卉旅游越来越受到人们的青睐，深入挖掘花卉文化，开发丰富多样的主题性旅游产品，可以有效增强花卉旅游的趣味性、科普性和体验参与性，从而提升花卉旅游的市场竞争力。本文以四川省江油市大康镇百合产业园旅游总体规划为例，探讨了如何通过百合花文化的挖掘，延展开发丰富多样的旅游产品，营造出满足不同游客需求的花卉主题旅游空间。
二、花卉旅游现状
汤澍、陈智博等学者认为花卉旅游是以花卉种植和生产为基础、以花文化为重要载体的旅游活动，其主要的旅游吸引物是以花卉景观为核心的自然景观综合体和以花卉文化为核心的社会文化综合体。这就指出了花卉旅游的两大内容，即花卉审美与花文化体验。但纵观目前国内的花卉旅游，多以规模性观赏、花展、花会为主，缺乏主题造景和设计美感，难以给游人心理上的熏陶和享受。花卉文化性旅游发展较初级，且普遍存在以下问题：
1.花卉文化内涵挖掘不足，项目品级不高
花卉文化是花卉旅游的灵魂，花卉文化的开发应用直接关系到花卉旅游的效益。然而，目前的许多花卉旅游项目重在夸大无内涵的植物造景和硬质建设，忽视了深入挖掘花文化的

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内涵。
2.主题形象不鲜明，产品体系不完善
花文化丰富多彩，各种花卉彰显的个性和特色不同。然而，现在各地区景区的花卉旅游千篇一律，多以花展、花会为主，缺乏鲜明的游览主题，产品结构单一，游客游览其中，索然无味，失去深入游览的兴趣。
3.花卉造景单调，主题特色缺乏
园林景观四大要素中，植物的作用相当重要。从现存的一些古典园林中便可以看出花木在其中所处的地位和主题烘托作用。如承德避暑山庄的万壑松风、梨花伴月等。然而目前的花卉旅游多数以大片丛植花卉的规模性观赏为主，单调缺乏变化，没有通过花卉造景凸显出花卉本身的气质和文化特色，难以给游人以视觉上的享受和心理上的情感感染。
4.服务配套设施文化性不足，主题呼应度不高
随着休闲旅游时代的到来，服务配套设施在旅游中的作用越来越大。住宿、餐饮等服务功能不再仅仅是作为游览间歇的补给站，它们也将成为旅游体验的重要环节，直接关系到游客对景区游览的满意度。但目前花卉景区的服务配套建设多停留在基础的配套建设阶段，没有站在更高的层面去呼应花文化主题，让人们在休闲中感悟花卉文化的方方面面。
5.花卉旅游停留在观光层面，知识普及力度弱
目前我国花卉旅游项目看似以“花”为中心，实则是以人的视角来进行观光游赏的，游客仅仅充当了旅游观光的角色，并未真正参与到花卉文化建设中去，自然无法深入了解花卉文化，没有起到旅游体验与文化普及并行的效果。
三、以江油百合园旅游开发思路探索花文化的旅游应用方法
江油百合园位于江油市大康镇，是九寨旅游环线东线必经之地。基地紧邻省道s205线鲁家梁隧道出口处，总体规划范围约12平方公里。
江油百合园核心资源是百合，注定以百合花卉旅游为核心吸引力。但目前开发建设较初级，现有的爱情文化主题太窄，难以支撑丰富的产品体系。要想实现百合与文化的紧密结合，既要重视百合花文化的挖掘和研究，更要展开百合花文化的创新开发利用，塑造主题鲜明的旅游形象，并以此完善旅游产品体系，建设特色景观，丰富体验活动，最终达到烘托主题、传播品牌形象的作用。
1.深入研究百合文化，创新开发视角
江油百合园的百合文化旅游开发从横向拓展和纵向挖掘两方面展开。
（1） 横向拓展
横向拓展即延展百合文化的广度。百合不仅有悠久的观赏文化和食用文化，还有着很多寓意。
观赏文化：我国南北朝时代起，百合的观赏价值逐渐被重视，它素雅清幽、纯洁芬芳，被誉为“云裳仙子”，人们还把百合与水仙、栀子、梅、菊、桂花、茉莉一起合称“七香图”。如今，百合是世界畅销的六大鲜切花之一，是商业用花或居家装饰的首选花卉。在园林应用中，百合可与其他花木或山石配置，体现自然风景的艺术表现力。
食用文化：百合可清热解毒、润肺止咳、利便安神。在现代，百合还常被提炼加工用以制造化妆品、香料等，由于其含有丰富的生物碱和多糖等物质，还有调节免疫力和抗癌等功效，故也被加工制成药品或保健品。
文化象征：在西方，不同颜色的百合分别代表着友谊、爱情、纯洁、热烈、活泼、高雅、财富、荣誉等寓意。在我国，古人就把百合作为吉祥的象征，有“百年好合”、“吉祥喜庆”、“幸福美满”、“百事合心”、“百业兴盛、和谐发展”等寓意。
依托上述文化研究，项目不仅重视百合的生态观光、产旅结合，还将文化主题从“爱情文化”延展到 “浪漫文艺文化”以及 “和美家庭文化”，从而将百合文化渗透到游客的食、住、行、游、购、娱等方方面面的旅游产品。
（2） 纵向挖掘
纵向挖掘即纵深百合爱情文化，以恋人由浅入深的爱情经历为故事线索，环环相扣，打造“一见钟情”、“两情相悦”、“情定三生”、“心花怒放”四大主题园序列，将百合核心观光区各旅游项目进行主题化串联，并注重趣味体验性。在百合风情商业街的功能业态打造上，也注重甜蜜恋爱主题的植入，打造“携手同游”爱情集市、“共享美餐”亲密时刻主题餐厅、“留影爱情”伴侣相册馆、“陶醉影剧”百合舞台、“甜蜜之夜”甜爱客栈等系列化休闲产品，制造属于两个人的甜蜜约会。可以说无论从分区主题打造上，还是从节点产品设计上，都深入挖掘了百合爱情文化，烘托了百合观光体验区“两个人的甜蜜”的主题氛围。
2.塑造主题旅游形象，完善百合旅游产品体系
通过主题概念构想，合理规划布局现有资源空间，以百合产业园为依托，以生态田园乡村环境为基底，延展百合所蕴含的爱情文化内涵，塑造江油百合园“百合花香，爱在江油”的旅游形象以及“一个人的浪漫、两个人的甜蜜、一家人的幸福”的旅游品牌。根据不同客源市场特征，针对性地设计出各具特色的花卉旅游线路，完善以花居、花食、花行、花游、花购、花娱为主要内容的特色旅游产品，打造集“纯洁浪漫”百合生态观光、“百年好合”爱情文化体验、“幸福美满”乡村休闲度假于一体的中国首个百合文化主题博览园。
3 .强化花卉造景，凸显主题化和功能化
规划中各功能片区的百合造景均有一定的主题立意和功能设置。有的将百合花海和寓意相思的红豆杉林组合打造花水湾大场景，给游人创造浪漫相思的休闲游憩空间；有的将百合花丛按心形打造成迷宫花篱，让游人体验偶遇的场所；有的将百合花打造成标语，宣传江油的城市文化；还有的将百合花结合常绿植被打造成穿花裙的灰姑娘等立体的童话人物形象，让游人在游赏中联想经典童话爱情故事。可谓无论百合花景规模大小，均从情境氛围、景观形象等方面烘托百合园“大爱”的主题，并给游人提供可充分休闲娱乐的空间场所。
4.优化设施建设，融入百合文化内涵
将设施建设和产品主题结合起来，在其相应的设施功能上赋予景观特色。
（1）以特定主题内涵优化百合园旅游景观设施及服务设施，或直接彰显百合形态美，或呼应百合爱情文化。如规划设计百合蜜月酒店、百合主题餐饮等服务配套，形象标识牌、坐凳等设施则采用百合元素进行特色设计。
（2）产业观光融入百合加工文化。修建百合博物馆、展览厅等，让游客可以到百合鲜切花加工基地参观制作过程和作业流水线，并在其中加入文娱汇演，进而提升旅游者的精神享受和文化满足感。
5.丰富体验活动，传播百合文化
除了必要的花文化有形展示和宣讲传播外，还可以通过举办花卉艺术参与、花卉园艺技术培训、花卉知识相关竞赛、花卉相关会展等旅游活动发扬和传播百合文化，从而增强花卉旅游的参与性、科普性和文化性。
四、结语
文化是旅游的核心竞争力，花卉本身以及观赏设施构成了花卉旅游的具象产品，而深入挖掘花卉文化，实现花卉形与神的紧密结合，则赋予了花卉旅游产品更丰富的内涵，才能使花卉旅游真正从 “走马观花”的初级阶段上升到花卉生态审美与花文化体验认知的高级阶段。
江油百合园以 “百合花文化”为媒，巧妙运用丰富的百合花产业资源，深度挖掘百合花文化内涵，以文化润色农业、以文化营造环境，以文化提升旅游价值，通过“一个人的浪漫”生态风情游憩区、“两个人的甜蜜”百合观光体验区、“一家人的幸福”幸福田园休闲区这三大主题景区，共同烘托了 “百合花乡、爱在江油”的主题形象，未来它将引领江油旅游发展，成为九寨旅游环线东线上一朵充满暖意的鲜花。

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