2012年家用净水器十大品牌排名研究报告.doc

2012年家用净水器十大品牌排名研究报告
目前，我国对净水器十大品牌排名比较关注的主体包括：家庭、办公机关和公共场所人员、商务人员和净水器从业者。其中，工厂办公人员和消费大众所占比重最高，为63%，其次是商务人员为18%。家庭所占比重为8%。这一数据显示，净水器十大品牌排名已经成为社会普遍关注的问题。
在现有的家庭关注者之中，关注者主要是中高收入家庭。而在对潜在关注者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器，所以对高端净水器十大品牌排名情况关注度较少。
办公和公共场所关注者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所，对净水器的要求很好，购买力也有保证，所以重点关注国外的净水器品牌，如法兰尼、汉斯顿、史密斯等，尤其在上海、北京一带城市，对净水器前三甲位置高度重视。
商用方面，例如高档餐厅、川菜、香菜、肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业，均具有很强的购买力，所以更希望购买到净水器排名靠前的国际品牌。
据丕博数据估算：北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到8％。 经过调研，关于人们是否有意关注净水器排名？大部分回答是：关注，虽然关注，但是不立刻购买，这一观点占85%以上。
一、净水器十大品牌关注主题分析
1. 净水器十大品牌关注主题构成分析
目前，我国净水器主要关注主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其它。其中，办公和公共场所所占比重最高，为63%，其次是商用，为18%。家庭人员所占比重为8%。
2. 净水器产品十大品牌排名关注者购买意愿分析
现有的家庭关注者之中，关注者主要是中高收入家庭。而在对潜在关注者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器。
办公和公共场所关注者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所，对净水器的要求很好，购买力也有保证。
商用方面，例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业。均具有很强的购买力对十大品牌关注度高。
3. 净水器产品十大品牌排名购买欲望分析
北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到5％。
经过调研，关于人们是否有意使用净水器？回答是：没必要，这一观点占85%以上；甚至还有很多人没有听过净水器十大品牌这个概念。知道净水器十大品牌排名的，对厂家夸大宣传，很是反感；使用过净水器的，使用效果与经销商或厂家的许诺大相径庭，也是恶感多多。
第二节 中国净水器十大品牌排名主要品牌及企业分析
1. 国外进口品牌分析
目前国外的著名品牌有：法国净水之王法兰尼、日本三菱、德国汉斯顿、3M百诺肯、日本东丽比诺等等，这几个都是跨国大型企业，所生产的净水器质量也相对不错，对中国市场非常符合。
1.1 品牌数量及所占份额
国外著名品牌净水器在中国销量有攀升迹象、份额由小到大。一部分原因是价格较高，另一部分原因是国内水质与国外水质相差很大，在国外适用的净水器在国内并不适用，但是中国市场上不乏高消费群体，2011年来，国外品牌不断在高端发力，在消费能力强的大城市比国内一线品牌畅销。
1.2 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
分析国外著名品牌大部分被排挤出中国十大品牌排名原因，主要是其未能完全做到本土化。净水器性能、技术未能集中针对中国水质做调整，这个需要一段时间，预计2012年以后，大部分国外厂家都会对净水器工艺有针对性调整，知名品牌法兰尼、汉斯顿两大品牌2003年先后进入中国市场，相信政策会更加有针对性。
2. 国内品牌分析
目前，国内净水器行业鱼龙混杂，大大小小的品牌多达4000个左右，绝大多数是规模很小、十大品牌排名份额极小的小品牌。所有品牌中排名靠前的主要有沁园、立升、美的、安吉尔等几个，在十大品牌排名中国，国外企业据三席，国内企业具7席，但高端多，整体优势不错。