东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究.pdf

顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 21 卷74牌形象塑造和推广工程，采取了一系列的重大举措、重大政策，使东莞的城市形象大为改观，网上东莞好声音不断涌现、广泛传播，让国内外认识了“不一样的东莞市”。这有力地促进了东莞市高质量发展。经过多年的发展，东莞市城市名片建设取得明显成效。1）打造城市名片步伐不断加快。东莞市根据自身的城市特色，着力打造具有城市特色的城市名片，一系列的反映城市特色的品牌正在打造完成或者已经完成。自 2001 年以来，东莞市着力打造文化城市名片，先后投入数十亿资金，实施“学习型城市创建工程、现代市民塑造工程、城市亲和力强化工程、城市文化品牌打造工程、城市现代传媒建设工程”五大工程；建设图书馆之城、博物馆之城、文化广场之城、音乐剧之都，形成“三城一都”的文化发展格局。这一系列举措使东莞具 收稿日期：2022-12-10 基金项目：东莞市 2020 年度哲学社会科学规划常规课题（2020CG57）；东莞市 2022 年度哲学社会科学规划常规课题（2022CG73）；广东科技学院莞邑文化研究所项目（GKY-2020CQPT（CX）-3）。作者简介：李盼杰（1993），男，山西长治人，硕士，研究方向：历史文化。第 21 卷 第 2 期2023 年 4 月Vol.21 No.2Apr.2023顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报Journal of Shunde Polytechnic2018 年 11 月，习近平总书记强调：“既要善于运用现代科技手段实现智能化，又要通过绣花般的细心、耐心、巧心提高精细化水平，绣出城市的品质品牌。”1城市品牌、城市名片是展示城市特色、促进城市发展的系统性工程，也是擦亮城市“金字招牌”的主要条件。任何城市的发展，都离不开国情、市情。近年来，东莞市通过打造城市名片、传播推广形象来提升东莞在国内和国际的美誉度，实施一系列开放性的举措，取得了一定成效。同时也要看到，东莞市打造城市名片还存在着一些不足。本文研究东莞市打造城市名片的成效，分析不足，提出对策建议，以期有助于东莞市明确城市定位，更好地打造城市名片，从而使城市名片符合东莞市城市形象和发展需求。1 东莞市打造城市名片的成效近年来，东莞市在全省率先启动系统的城市品东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究李盼杰（广东科技学校 马克思主义学院，广东 东莞 523429）摘要：东莞市打造城市名片、扩大城市形象取得了一些成效：打造城市名片步伐不断加快，宣传城市名片力度不断加大，挖掘城市文化特质的程度不断加大，塑造城市形象的顶层设计不断加强，反映城市精神面貌的文化产品不断增多。但东莞市打造城市名片还存在一些不足：打造城市名片的认识有待加深，城市品牌定位有待提升，城市历史文化挖掘有待加强，城市名片宣传力度有待加强，城市名片塑造的文化属性有待加强。东莞市要打造好城市名片，需要提高打造城市名片的认识，提高城市品牌定位，加大城市历史文化的挖掘，加强城市名片宣传力度，突出城市名片的文化属性。关键词：东莞市；城市名片；文化中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1672-6138（2023）02-0074-07DOI：10.3969/j.issn.1672-6138.2023.02.013粤港澳大湾区研究第 2 期75有了更多的文化名片2。2019 年，莞城代表团吴淑萍提出的 关于保护东莞红花油茶资源的建议（20190076号）被列为今年重点督办建议，决定将 8 000 多亩的红花油茶森林公园打造为东莞靓丽的城市名片，助力东莞市发展3。2020 年，东莞市要把中心城区打造成为东莞“湾区都市”形象的标杆地区，全面拉开国际商务区开发建设大幕，也促其成为东莞市独特的城市名片4。2020 年，东莞市为了挖掘美食文化打造城市名片，出品了城市美食纪录片寻味东莞。这无疑有助于东莞市打造美食城市名片5。东莞市在制造、生态、虎门销烟、篮球、莞香、马拉松、美食等方面着力打造城市名片的步伐不断加快，各具特色的东莞市城市品牌、城市名片建设取得成效。2）宣传城市名片力度不断加大。2010 年开始，东莞市在全省率先启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程，城市名片宣传工作开始加速。2012 年 9 月，东莞市政府新闻办官方微博首发了与探索频道合作摄制的东莞城市形象宣传短片，仅一天时间，相关微博被转发 3 000 多次，宣传片视频点击近 3 万次6。可见，东莞市城市名片建设正在助力东莞市一改过去妖魔化的形象，正面形象的影响力越来越强。2015 年，东莞市上下围绕“不一样的东莞”主题，内宣与外宣相结合、“请进来”与“走出去”相结合、线上与线下相结合，讲好了东莞故事，让外界看到“与过去印象不一样、与网络印象不一样、与其他地方不一样”的东莞城市新形象7。2018 年 1 月，首部东莞城市主题系列丛书鸟颜色一经推出，就受到外界点赞，东莞的生态魅力和影响力不断增强。2019 年 6 月，市委宣传部开展“风物之旅东莞”采访活动，传播东莞本土文化，并与粉丝积极交流互动，总传播量达 7 418万+8。可见，经过多年的努力，东莞市宣传城市名片力度不断加大，东莞市的城市影响力不断加强。3）挖掘城市文化特质的程度不断加大。挖掘城市文化特质打造城市名片是一个城市展示特色的重要基础。随着东莞市城市名片打造的展开，东莞市对历史文化的挖掘程度不断加大。2015年，国家、省、市相关部门又投入 1 200 多万元启动了虎门炮台旧址第二期第一阶段修缮工程。此次修缮工程主要对威远炮台炮位、南山营炮台、靖远炮台暗道、威远炮台围墙、南山营清兵营房等文物遗址进行修缮和保护。修缮后的文物遗迹开始作为东莞市的重要城市名片发挥重要的城市宣传作用。2016 年，东莞市对高埗镇投入 700 万元，启动了高埗大桥旧址修缮与保护工程。随后东莞市又修缮和保护了旧市委大院（原县署）、新科电子厂、旧汽车总站、南城艺展中心、鳒鱼洲工业区、新扬印刷厂等一批历史遗存9。可以看出，东莞市在挖掘历史文化、改革开放文化的程度不断加大。这些富有特色的文化特质为东莞市打造城市名片积累宝贵资源，同时也增强了东莞市历史文化价值。2018 年，东莞历史文化街区与历史地段及周边空间整合策略（以下简称整合策略）通过审议，通过整合各个历史文化街区及历史地段，发掘老字号和工业遗存两方面的资源，将历史城区整合梳理成了五大主题片区，历史城区的“老城味道”有望被复兴激活10。综合来看，东莞市挖掘城市文化特质的程度不断加大，有助于东莞市挖掘自身的文化特色，打造自己的城市名片。4）塑造城市形象的顶层设计不断加强。东莞市历来重视顶层设计。2011 年开始，东莞市制订并实施东莞城市形象总体规划工作方案（20112015 年）、东莞城市形象传播工作规划（20162020 年）两个五年规划，从总体上为东莞市的城市形象打造描绘了美好图景，提供了具体可行的方案11。2016 年，东莞市政府审议通过东莞市历史建筑（第二批）推荐名录，东莞市历史文化保护和历史文化挖掘助力城市名片有了基础12。2018 年，东莞市政府审议通过东莞城市形象提升三年行动计划（2018-2020 年）（下称行动计划）等一批重大事项，通过“三年行动计划”东莞市城市形象打造有了重拳性的举措13。2020 年，东莞市政府推动松山湖打造成为东莞“创新城市”形象标杆地区！14东莞市塑造城市形象的顶层设计不断加强，东莞市城市名片建设有了强有力的科学规划。可以发现，东莞市的顶层设计不断加强，实施的举措和政策不断增加。这有助于东莞市城市名片建设、城市形象塑造和城市影响力扩大。5）反映城市精神面貌的文化产品不断增多。东莞市非常重视在满足人民群众精神文化需要李盼杰：东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 21 卷76的同时，通过民众的话语传播城市形象。东莞市城市名片建设不断加快，反映精神面貌的产品不断增多。文化产品被人们所满足的同时，也间接地扩大了城市影响力，逐渐地成为城市名片的重要组成部分。2018 年，东莞从中国知名的视觉特效公司（广州新起典）引进了大型光影水舞秀项目，以非写实、抽象、蒙太奇的手法，使蚝岗贝丘遗址、虎门销烟、袁崇焕、卖身节、茶山公仔、寮步香市、莫家拳、黄旗山、可园、虎门大桥、东莞大道等东莞元素在水幕中一一展现，满足了人民群众的文化需要，彰显东莞市独特的人文精神和魅力15。2020 年，字节跳动推出域见中国专栏，首期聚焦东莞“短视频和城市名片打造”。这一方面通过短视频的形式满足人民群众的文化需要，另一方面也通过短视频的形式传播了东莞的城市品牌形象16。2 东莞市打造城市名片存在的不足打造城市名片是展现城市特点、增强城市魅力、提升城市品位的重要路径，也是增强一个城市凝聚力、吸引力、辐射力、竞争力的应有之义。从九十年代起，几乎中国每个城市都强调打造城市名片。东莞市一向注重打造自己的城市名片，形成其特色、个性和具有持久生命力的城市形象。目前，东莞市打造城市名片还存在一些不足。1）打造城市名片的认识有待加深。自东莞市城市化进程加快以来，东莞市开始重视打造城市品牌，打造城市名片，取得了一定的成效，但仍然面临一些问题。一是城市品牌的理解还不透彻。由于我国城市化进程比较晚，东莞市各级政府对城市品牌的理解还不透彻，或者打造城市品牌着力于经济视域，或者以吸引外资、产生绿色GDP 作为城市品牌打造目的。这种思想影响下，东莞市着力进行城市名片建设，就不能真正地从城市自我出发，让城市主人认同、共情于这种城市名片。二是民众对城市名片的认识还有待加深。城市名片是城市形象的重要体现，也是一个城市的特色。“城市品牌形象的传播，其起点是目标受众认可的城市特征和品牌个性的确立。17”通过调查发现，民众对打造城市名片的认识还不足、对打造城市名片的重要性也认识不足，甚至有些民众对是否打造城市名片也不关心。这充分说明民众对城市名片认识有待深化。如何调动民众的积极性，让民众参与到城市名片的打造过程中，是新时代东莞市城市名片打造的重要内容。2）城市品牌定位有待提升。近年来，东莞市着力打造城市品牌，取得了一定成效，但是依旧面临很多问题。一是东莞市城市品牌定位有待提升。东莞市城市品牌应该突出东莞特色，立足东莞传统。目前，东莞市着力打造篮球、生态等名片建设，存在和其他城市类似的现象，存在定位和城市不符、刻意模仿缺乏个性、政治宣传色彩太浓、城市识别度太低等。这样的品牌将城市变得越来越同质化、雷同化。这样的品牌偏重于外在观赏性、装饰性、享受性，而忽略其生活化、实体化。同时，东莞市城市品牌的定位，着眼于产业营销，目的招商引资，也存在着一些问题。二是东莞市文化品味有待提升。在市场经济的影响下，东莞市追求利益，导致东莞市文化建设存在急功近利、盲目建设、追求时效等现象。同时，农村和城市齐头并进、追求发展，导致东莞市文化建设层面存在“文化搭台经济唱戏”、“文化披着经济外衣”、“文化经济化”等现象。三是东莞市城市定位还不太明确。真正好的城市定位，应该是找回“城市自我”，在城市定位中唤起本地市民的城市记忆和情感共鸣18。但是在东莞市城市名片打造的过程中，可以发现，唤起城市记忆和情感共鸣的城市名片或者城市定位并不多。3）城市历史文化挖掘有待加强。东莞市是岭南文化的摇篮。东莞市具有五千年文明史和 1 200 多年建城史。东莞市的历史文化、近现代文化、改革开放的文化底蕴深厚，名人众多。当我们提到东莞的时候，想到的城市元素只有蚝岗贝丘遗址、虎门销烟、袁崇焕、卖身节、茶山公仔、寮步香市、莫家拳、黄旗山、可园、虎门大桥等。可以看出，一是东莞市对历史文化的挖掘有待加强。东莞市的历史名人众多，古代和近现代的名人都可以成为东莞市打造城市名片的资源（例如名人熊飞、张穆、邓白、张松鹤等）。相反，东莞市历史名人挖掘上可能挖掘成功的名人并不多（例如林则徐、袁崇焕等）。同时，东莞市对历史故事、文化遗迹第 2 期77等挖掘程度也不够。这导致东莞市历史文化方面的城市形象不丰富、文化形象单一。二是东莞市挖掘历史文化打造城市名片的时候，还缺乏对历史文化的创造性转化、创造性发展。很多历史名人、历史故事、历史名篇、历史遗迹、历史文化停留在博物馆和宣传馆，缺乏更加灵活生动的呈现。例如东莞市城市宣传片可能宣传了某些历史文化或者城市历史元素，但是民众对这些的认知和兴趣可能还停留在欣赏的层面上。如何通过城市名片架构起历史文化和满足民众文化产品需要的关系，城市名片打造才能有鲜活的生命力和生机性。三是东莞市对历史文化资源的利用率还不高。东莞市关于历史文化的城市名片还不是太多，对岭南文化的利用也没有充分发挥。4）城市名片宣传力度有待加强。近年来，东莞市城市名片宣传取得一定成效，形成了政府宣传、社会推广、民众参与的多元的全方位传播格局。但是，东莞市城市名片宣传力度仍然有待加强。一是政府主导的宣传效果不佳。东莞市城市名片宣传更多地是政府主导的宣传活动，宣传活动的手段和策略比较固化，宣传活动实施和方案重视程度大于宣传效果、宣传结果19。这种带有政治色彩的宣传，不容易直接贴近民众、与民众产生同一兴致，反而会由于实施方和受众方的矛盾导致宣传效果达不到预期。二是关于城市特质的宣传力度不够。东莞市在宣传城市名片的时候，选择马拉松、生态、“活力东莞”等城市名片的时候，缺乏和其他兄弟城市差异化的内容，不容易引起人们的关注和重视。这不仅不容易让人们联想到东莞，可能让人们想起厦门马拉松、福建和浙江生态、“活力广州”“活力 深圳”“活力惠州”等。这反映到宣传层面上就是城市特质的名片宣传不足，城市形象与现实形象不符合受众心理，严重影响东莞市城市形象的宣传效果。三是宣传策略有待调整。传统的宣传策略和手段已经不能够引起新时代青年的关注。东莞市在使用年轻受众使用习惯的传播渠道进行宣传还不太明显。这导致东莞市按照传统的营销策略不能达到宣传效果。东莞市如何利用“网红”事件、“网红”产品、“网红”形象代言人、“网红传播手段”、“网络直播”等为城市宣传引流，将是未来东莞市考虑的重要宣传任务。同时，东莞市宣传策略存在着宣传元素单独传播，缺乏关联性宣传；城市名片宣传无法突出个性，导致城市形象大同小异；宣传特色不明显，导致传播内容同质化；宣传内容反复或者繁杂，导致目标受众难以记得城市独有的特点等。5）城市名片塑造的文化属性有待加强。文化属性是一个城市的特色，也是一个城市留住乡愁、守住记忆的主要特征。东莞市打造城市名片过程中塑造的城市名片经济属性大于文化属性。这导致人们对东莞市的整体印象集中在“世界工厂”、“先进制造业之都”、“创新之都”、“机器人智造”“打工天堂”等。近年来，虽然东莞市政府重视打造城市名片，宣传城市特色，但是东莞外民众对东莞的第一印象更多地还是停留在制造业和世界工厂。这说明东莞市的经济属性掩盖了城市本身文化属性的价值。另外，实地调研时问到一些民众对东莞的印象时，他们给出的回答是世界工厂，而不是虎门销烟、可园、莞香。这也说明城市名片塑造的文化属性有待加强。东莞市要打造属于自己的城市名片，就需要高度重视文化属性，让文化魅力成为吸引人才、吸引民众的因素。此外，东莞市的一些单位或者企业着眼于浅层次，着眼于旅游、招商等浅层次，未能上升到服务东莞市或者国家战略、激发地方发展动能的高度。这也不可避免地导致东莞市存在过度追求经济属性的城市名片，而忽视文化属性的城市名片打造。从更深层次来看，东莞市之所以出现这种问题是因为发展质量跟不上发展速度。中国特色社会主义进入新时代，东莞市必须要高质量发展，就要协调好文化属性和经济属性两者关系，让城市名片真正地能够服务东莞市高质量发展。3 东莞市打造城市名片的对策东莞市打造城市名片是东莞市实现高质量发展的重要要求，也是东莞市能够通过城市影响力、城市形象来谋求新时代发展高地的重要保证。为此，需要东莞市设立专门的城市名片宣传、塑造、打造、效果评价、过程监管等环节在内的专门机构，全面地谋求东莞市整体发展。李盼杰：东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 21 卷78体现了如下科学意义：补充了在研究佛山城乡融合发展问题上的国际经验借鉴，以国际视野看待这一问题，拓宽了研究范围1）进一步提高打造城市名片的认识。提高城市名片认识是打造城市名片的重要前提，也是一个城市认同城市名片、理解城市名片、打造城市名片的重要基础。“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”20为此，东莞市需要加强关于城市名片的认识，增强民众的意识，发挥民众的积极性，让他们参与到城市名片打造的过程中，共享东莞市人民的幸福感。同时，也要利用走基层、展览馆、文化场地、专家讲座、学习报告等形式来宣传城市名片理论、城市品牌理论，增强民众关于城市名片的意识，提高他们的整体认识水平。此外，东莞市还要充分挖掘城市独特的要素禀赋、历史文化积淀，产业优势等差异化的品牌要素，打造符合自身城市形象的品牌，确定未来东莞在广大民众心中的新形象。在此基础上，通过打造城市名片不断增强民众对东莞市城市品牌的认同，以使未来东莞市城市品牌形象能够体现城市规划和环境建设对社会民众的影响。一个城市品牌只有传承它固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。东莞市只有正确看待城市品牌，明确城市品牌定位，加深民众对城市品牌的认同，城市品牌的魅力才能得以发挥。此外，东莞市还需要营造良好的环境氛围，掀起民众广泛参与城市建设的新高潮，让民众在城市建设中参与城市名片打造，关注城市名片打造，为城市名片打造添砖加瓦。只有东莞市上下一心致力于东莞市整体发展，东莞市城市名片打造才能获得源源不断的活力和动力。2）进一步提高城市品牌定位。城市品牌是城市的招牌，也是一个城市对内、对外的印象。东莞市要打造好城市名片需要着力于提高城市品牌。为此，东莞市需要从以下几个方面入手。一是提高东莞市城市品牌定位。既需要东莞市立足传统，挖掘富有东莞特色的历史文化，打造富有差异化的城市品牌，摒弃同质化的城市品牌；又要东莞市打造城市名片的过程中，减少盲目模仿，增加城市识别度的品牌。品牌建设不仅仅需要观赏性、享受性等外在的表象，更要有实质性、内在性、生活性等内在的意象。东莞市的城市品牌定位，要注重发展能够唤回城市记忆的那种城市名片，又要能够发展产生情感共鸣的那种城市名片。二是提升东莞市城市品牌的文化价值。一个城市的文化，是一个城市的特色，也是一个城市可持续性发展的基础。为此，东莞市需要提高城市品牌的文化定位，重视打造具有历史文化价值的品牌，从文化基础设施、文化场地、文化资源等角度入手，将已经建设好的具有历史文化方面的品牌要进一步维护好，将正在建设的历史文化方面的品牌要重点发展，将即将建设的历史文化方面的品牌要做好统筹规划、分步实施。3）进一步加大城市历史文化的挖掘。城市历史文化是东莞市打造城市名片的重要资源，也是东莞市能够保持独特性、个性，守住城市记忆、留在乡愁的重要有力支撑。为此，东莞市要打造好城市名片，需要加大城市历史文化的挖掘程度，赋予东莞市更多的城市历史名片，从而促进东莞市发展。具体来说，包括以下几个方面。一是建立专门的文献和历史文化管理机构，发挥这些机构在复制、传播、调研、咨询等方面的作用，促进历史名人、历史文化、历史遗迹、历史建筑、习俗等的传承与保护，为进一步挖掘历史文化提供基础。二是要加强队伍建设，建设一批具有专业水平、专业能力的队伍，用于历史文化的挖掘，解决历史文化挖掘不准确、不科学的问题。三是要加大历史文化的挖掘和开发程度。既要历史文化有创新、丰富的物质载体，又要让历史文化有更多的品牌，从而让历史文化真正活起来。加大历史文化的开发程度，就要实现历史文化的创造性转换和创造性发展，开发中有保护，保护中有开发。加大历史文化的挖掘，就要加大对历史文化的文献整理和挖掘利用程度，促进文化资源开发形式多样，通过教育、影视呈现、图片观赏、图书出版、名人资源开发等形式打造东莞市品牌。四是加大历史文化的重视程度。长期以来，东莞市的这些文化资源长期“养在深闺人未识”。要让这些历史文化“走出深闺”，需要东莞市各界重视历史文化，注重历史文化挖掘，增强自身文化自信，充分利用和挖掘历史文化服务于东莞市发展。4）进一步加强城市名片宣传力度。加大城市名片宣传是增强城市影响力、扩大城第 2 期79市形象的重要举措，也是打造城市印象、谋求城市发展的重要方式。近年来，东莞市加大了城市名片的宣传力度，但是宣传力度和程度仍然还不够。为此，东莞市就需要从以下几个方面入手做好宣传工作。一是发挥多元主体的宣传功能。除了发挥政府的政策宣传功能，也要注重发挥党委、企业、社会、个人、团体等主体的功能。通过多元主体参与城市名片的宣传，凝聚起全社会力量齐心协力来推动城市影响力的不断增强。二是推动城市名片宣传的理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好宣传时效度，让城市名片宣传活动强起来。这就要求东莞市在进行城市名片宣传时，要增加城市特质的宣传力度，要将宣传内容和民众兴趣结合起来，让宣传的城市名片符合城市受众心理。三是宣传策略上要与时俱进，紧跟新时代发展要求。这就要求东莞市利用微信、网红直播、网红形象人、粉丝互动、微博、影视、平台、全媒体、网络等各种形式来营销来宣传东莞市城市名片。既要通过喜闻乐见、富有创意、贴近青年的策略来进行东莞市城市名片宣传，又要通过内容特色、内容新意、内容贴切等来吸引青年，增加东莞市城市名片的宣传力度。四是打造城市名片还要高瞻远瞩，富有东莞特色，以内容吸引人、感召人、影响人。只有在打造城市名片上用绣花针的形式精心制作，才能真正地通过城市名片本身增强城市名片的宣传力度。5）进一步突出城市名片的文化属性。文化属性是一个城市的特色，也是一个城市能够焕发生命力的重要支撑。东莞市长期以来，城市的经济属性的价值偏重，文化属性的价值偏低。为此，东莞市需要着力打造具有文化属性的城市名片，谋求可持续的高质量发展。具体来说，包括以下几个方面：一是政府要高度重视文化属性。政府要从保护历史文化、历史遗迹、古村楼、习俗等入手，在保护、传承和创新中不断增加城市的文化属性，发挥文化的影响力、支持力和凝聚力。二是城市的企业、单位、个人等主体要有长远眼光，要积极为城市发展发光发热，一改过去着眼浅层次、低层次或只看重经济贡献或经济方面需要的状况，从东莞市发展和国家发展战略的高度看待城市发展，着力培养东莞市发展的各种新动能、新机能，最大程度地谋求东莞市的高质量发展。三是要处理好文化属性和经济属性两者关系，平衡经济和文化发展两者关系，追求经济高质量发展内容和速度形式的统一。既要发挥文化属性助力东莞市城市经济发展，发挥经济的帕累托效应，也要发挥经济的物质基础作用助力文化的保护、传承、发展和创新，发挥文化的帕累托效应，实现东莞市的高质量发展。参考文献：1 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专栏，首期聚焦东莞“短视频和城市名片打造”EB/OL .（2020-09-09）2022-10-22 .http：/ 戴元初.城市文化自觉与城市品牌传播 J.青年记者，2012（1）：59-72.18 甄巍然，荣佳琦.“反身性”视阈下城市品牌传播的价值冲突与反思 J.城市发展研究，2019（11）：74-79.19 秦颖，炎琳，罗韵.CIS 视角下的东莞城市品牌形象传播分析 J.新媒体研究，2019（4）：119-131.20 习近平治国理政（第三卷）M .北京：外文出版社，2020：18.责任编辑：钟艳华Research on the Present Situation，Problems and Countermeasures of Dongguans Construction of City Business CardLI Panjie（School of Marxism，Guangdong Academy of Science and Technology，Dongguan Guangdong 523429，China）Abstract：Dongguan has achieved some results in constructing its city business card.Its pace is accelerating，its publicity is improving，its culture excavation is deepening，its top-level design for shaping the citys image is strengthening，and its cultural products reflecting the citys spiritual outlook is increasing.However，there are still some problems，including the cultural attributes of city business card need to be strengthened，the excavation of city history and culture needs to be strengthened，the publicity needs to be strengthened，the positioning of city brands needs to be promoted and the understanding and significance of city business card construction needs to be deepened.To construct a good city business card，it is necessary to highlight the cultural attributes of the city，increase the excavation of the citys history and culture，strengthen the publicity，improve the city brand positioning and improve the awareness of people.Key words：Dongguan；city business card；culture