东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究.pdf
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1、顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 21 卷74牌形象塑造和推广工程,采取了一系列的重大举措、重大政策,使东莞的城市形象大为改观,网上东莞好声音不断涌现、广泛传播,让国内外认识了“不一样的东莞市”。这有力地促进了东莞市高质量发展。经过多年的发展,东莞市城市名片建设取得明显成效。1)打造城市名片步伐不断加快。东莞市根据自身的城市特色,着力打造具有城市特色的城市名片,一系列的反映城市特色的品牌正在打造完成或者已经完成。自 2001 年以来,东莞市着力打造文化城市名片,先后投入数十亿资金,实施“学习型城市创建工程、现代市民塑造工程、城市亲和力强化工程、城市文化品牌打造工程、城市现代传媒建设工程
2、”五大工程;建设图书馆之城、博物馆之城、文化广场之城、音乐剧之都,形成“三城一都”的文化发展格局。这一系列举措使东莞具 收稿日期:2022-12-10 基金项目:东莞市 2020 年度哲学社会科学规划常规课题(2020CG57);东莞市 2022 年度哲学社会科学规划常规课题(2022CG73);广东科技学院莞邑文化研究所项目(GKY-2020CQPT(CX)-3)。作者简介:李盼杰(1993),男,山西长治人,硕士,研究方向:历史文化。第 21 卷 第 2 期2023 年 4 月Vol.21 No.2Apr.2023顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报Journal of Shunde P
3、olytechnic2018 年 11 月,习近平总书记强调:“既要善于运用现代科技手段实现智能化,又要通过绣花般的细心、耐心、巧心提高精细化水平,绣出城市的品质品牌。”1城市品牌、城市名片是展示城市特色、促进城市发展的系统性工程,也是擦亮城市“金字招牌”的主要条件。任何城市的发展,都离不开国情、市情。近年来,东莞市通过打造城市名片、传播推广形象来提升东莞在国内和国际的美誉度,实施一系列开放性的举措,取得了一定成效。同时也要看到,东莞市打造城市名片还存在着一些不足。本文研究东莞市打造城市名片的成效,分析不足,提出对策建议,以期有助于东莞市明确城市定位,更好地打造城市名片,从而使城市名片符合东莞
4、市城市形象和发展需求。1 东莞市打造城市名片的成效近年来,东莞市在全省率先启动系统的城市品东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究李盼杰(广东科技学校 马克思主义学院,广东 东莞 523429)摘要:东莞市打造城市名片、扩大城市形象取得了一些成效:打造城市名片步伐不断加快,宣传城市名片力度不断加大,挖掘城市文化特质的程度不断加大,塑造城市形象的顶层设计不断加强,反映城市精神面貌的文化产品不断增多。但东莞市打造城市名片还存在一些不足:打造城市名片的认识有待加深,城市品牌定位有待提升,城市历史文化挖掘有待加强,城市名片宣传力度有待加强,城市名片塑造的文化属性有待加强。东莞市要打造好城市名片,需要提
5、高打造城市名片的认识,提高城市品牌定位,加大城市历史文化的挖掘,加强城市名片宣传力度,突出城市名片的文化属性。关键词:东莞市;城市名片;文化中图分类号:F127 文献标志码:A 文章编号:1672-6138(2023)02-0074-07DOI:10.3969/j.issn.1672-6138.2023.02.013粤港澳大湾区研究第 2 期75有了更多的文化名片2。2019 年,莞城代表团吴淑萍提出的 关于保护东莞红花油茶资源的建议(20190076号)被列为今年重点督办建议,决定将 8 000 多亩的红花油茶森林公园打造为东莞靓丽的城市名片,助力东莞市发展3。2020 年,东莞市要把中心城
6、区打造成为东莞“湾区都市”形象的标杆地区,全面拉开国际商务区开发建设大幕,也促其成为东莞市独特的城市名片4。2020 年,东莞市为了挖掘美食文化打造城市名片,出品了城市美食纪录片寻味东莞。这无疑有助于东莞市打造美食城市名片5。东莞市在制造、生态、虎门销烟、篮球、莞香、马拉松、美食等方面着力打造城市名片的步伐不断加快,各具特色的东莞市城市品牌、城市名片建设取得成效。2)宣传城市名片力度不断加大。2010 年开始,东莞市在全省率先启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程,城市名片宣传工作开始加速。2012 年 9 月,东莞市政府新闻办官方微博首发了与探索频道合作摄制的东莞城市形象宣传短片,仅一天时间,
7、相关微博被转发 3 000 多次,宣传片视频点击近 3 万次6。可见,东莞市城市名片建设正在助力东莞市一改过去妖魔化的形象,正面形象的影响力越来越强。2015 年,东莞市上下围绕“不一样的东莞”主题,内宣与外宣相结合、“请进来”与“走出去”相结合、线上与线下相结合,讲好了东莞故事,让外界看到“与过去印象不一样、与网络印象不一样、与其他地方不一样”的东莞城市新形象7。2018 年 1 月,首部东莞城市主题系列丛书鸟颜色一经推出,就受到外界点赞,东莞的生态魅力和影响力不断增强。2019 年 6 月,市委宣传部开展“风物之旅东莞”采访活动,传播东莞本土文化,并与粉丝积极交流互动,总传播量达 7 41
8、8万+8。可见,经过多年的努力,东莞市宣传城市名片力度不断加大,东莞市的城市影响力不断加强。3)挖掘城市文化特质的程度不断加大。挖掘城市文化特质打造城市名片是一个城市展示特色的重要基础。随着东莞市城市名片打造的展开,东莞市对历史文化的挖掘程度不断加大。2015年,国家、省、市相关部门又投入 1 200 多万元启动了虎门炮台旧址第二期第一阶段修缮工程。此次修缮工程主要对威远炮台炮位、南山营炮台、靖远炮台暗道、威远炮台围墙、南山营清兵营房等文物遗址进行修缮和保护。修缮后的文物遗迹开始作为东莞市的重要城市名片发挥重要的城市宣传作用。2016 年,东莞市对高埗镇投入 700 万元,启动了高埗大桥旧址修
9、缮与保护工程。随后东莞市又修缮和保护了旧市委大院(原县署)、新科电子厂、旧汽车总站、南城艺展中心、鳒鱼洲工业区、新扬印刷厂等一批历史遗存9。可以看出,东莞市在挖掘历史文化、改革开放文化的程度不断加大。这些富有特色的文化特质为东莞市打造城市名片积累宝贵资源,同时也增强了东莞市历史文化价值。2018 年,东莞历史文化街区与历史地段及周边空间整合策略(以下简称整合策略)通过审议,通过整合各个历史文化街区及历史地段,发掘老字号和工业遗存两方面的资源,将历史城区整合梳理成了五大主题片区,历史城区的“老城味道”有望被复兴激活10。综合来看,东莞市挖掘城市文化特质的程度不断加大,有助于东莞市挖掘自身的文化特
10、色,打造自己的城市名片。4)塑造城市形象的顶层设计不断加强。东莞市历来重视顶层设计。2011 年开始,东莞市制订并实施东莞城市形象总体规划工作方案(20112015 年)、东莞城市形象传播工作规划(20162020 年)两个五年规划,从总体上为东莞市的城市形象打造描绘了美好图景,提供了具体可行的方案11。2016 年,东莞市政府审议通过东莞市历史建筑(第二批)推荐名录,东莞市历史文化保护和历史文化挖掘助力城市名片有了基础12。2018 年,东莞市政府审议通过东莞城市形象提升三年行动计划(2018-2020 年)(下称行动计划)等一批重大事项,通过“三年行动计划”东莞市城市形象打造有了重拳性的举
11、措13。2020 年,东莞市政府推动松山湖打造成为东莞“创新城市”形象标杆地区!14东莞市塑造城市形象的顶层设计不断加强,东莞市城市名片建设有了强有力的科学规划。可以发现,东莞市的顶层设计不断加强,实施的举措和政策不断增加。这有助于东莞市城市名片建设、城市形象塑造和城市影响力扩大。5)反映城市精神面貌的文化产品不断增多。东莞市非常重视在满足人民群众精神文化需要李盼杰:东莞市打造城市名片的成效、不足及对策研究顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 21 卷76的同时,通过民众的话语传播城市形象。东莞市城市名片建设不断加快,反映精神面貌的产品不断增多。文化产品被人们所满足的同时,也间接地扩大了城
12、市影响力,逐渐地成为城市名片的重要组成部分。2018 年,东莞从中国知名的视觉特效公司(广州新起典)引进了大型光影水舞秀项目,以非写实、抽象、蒙太奇的手法,使蚝岗贝丘遗址、虎门销烟、袁崇焕、卖身节、茶山公仔、寮步香市、莫家拳、黄旗山、可园、虎门大桥、东莞大道等东莞元素在水幕中一一展现,满足了人民群众的文化需要,彰显东莞市独特的人文精神和魅力15。2020 年,字节跳动推出域见中国专栏,首期聚焦东莞“短视频和城市名片打造”。这一方面通过短视频的形式满足人民群众的文化需要,另一方面也通过短视频的形式传播了东莞的城市品牌形象16。2 东莞市打造城市名片存在的不足打造城市名片是展现城市特点、增强城市魅
13、力、提升城市品位的重要路径,也是增强一个城市凝聚力、吸引力、辐射力、竞争力的应有之义。从九十年代起,几乎中国每个城市都强调打造城市名片。东莞市一向注重打造自己的城市名片,形成其特色、个性和具有持久生命力的城市形象。目前,东莞市打造城市名片还存在一些不足。1)打造城市名片的认识有待加深。自东莞市城市化进程加快以来,东莞市开始重视打造城市品牌,打造城市名片,取得了一定的成效,但仍然面临一些问题。一是城市品牌的理解还不透彻。由于我国城市化进程比较晚,东莞市各级政府对城市品牌的理解还不透彻,或者打造城市品牌着力于经济视域,或者以吸引外资、产生绿色GDP 作为城市品牌打造目的。这种思想影响下,东莞市着力
14、进行城市名片建设,就不能真正地从城市自我出发,让城市主人认同、共情于这种城市名片。二是民众对城市名片的认识还有待加深。城市名片是城市形象的重要体现,也是一个城市的特色。“城市品牌形象的传播,其起点是目标受众认可的城市特征和品牌个性的确立。17”通过调查发现,民众对打造城市名片的认识还不足、对打造城市名片的重要性也认识不足,甚至有些民众对是否打造城市名片也不关心。这充分说明民众对城市名片认识有待深化。如何调动民众的积极性,让民众参与到城市名片的打造过程中,是新时代东莞市城市名片打造的重要内容。2)城市品牌定位有待提升。近年来,东莞市着力打造城市品牌,取得了一定成效,但是依旧面临很多问题。一是东莞
15、市城市品牌定位有待提升。东莞市城市品牌应该突出东莞特色,立足东莞传统。目前,东莞市着力打造篮球、生态等名片建设,存在和其他城市类似的现象,存在定位和城市不符、刻意模仿缺乏个性、政治宣传色彩太浓、城市识别度太低等。这样的品牌将城市变得越来越同质化、雷同化。这样的品牌偏重于外在观赏性、装饰性、享受性,而忽略其生活化、实体化。同时,东莞市城市品牌的定位,着眼于产业营销,目的招商引资,也存在着一些问题。二是东莞市文化品味有待提升。在市场经济的影响下,东莞市追求利益,导致东莞市文化建设存在急功近利、盲目建设、追求时效等现象。同时,农村和城市齐头并进、追求发展,导致东莞市文化建设层面存在“文化搭台经济唱戏
16、”、“文化披着经济外衣”、“文化经济化”等现象。三是东莞市城市定位还不太明确。真正好的城市定位,应该是找回“城市自我”,在城市定位中唤起本地市民的城市记忆和情感共鸣18。但是在东莞市城市名片打造的过程中,可以发现,唤起城市记忆和情感共鸣的城市名片或者城市定位并不多。3)城市历史文化挖掘有待加强。东莞市是岭南文化的摇篮。东莞市具有五千年文明史和 1 200 多年建城史。东莞市的历史文化、近现代文化、改革开放的文化底蕴深厚,名人众多。当我们提到东莞的时候,想到的城市元素只有蚝岗贝丘遗址、虎门销烟、袁崇焕、卖身节、茶山公仔、寮步香市、莫家拳、黄旗山、可园、虎门大桥等。可以看出,一是东莞市对历史文化的
17、挖掘有待加强。东莞市的历史名人众多,古代和近现代的名人都可以成为东莞市打造城市名片的资源(例如名人熊飞、张穆、邓白、张松鹤等)。相反,东莞市历史名人挖掘上可能挖掘成功的名人并不多(例如林则徐、袁崇焕等)。同时,东莞市对历史故事、文化遗迹第 2 期77等挖掘程度也不够。这导致东莞市历史文化方面的城市形象不丰富、文化形象单一。二是东莞市挖掘历史文化打造城市名片的时候,还缺乏对历史文化的创造性转化、创造性发展。很多历史名人、历史故事、历史名篇、历史遗迹、历史文化停留在博物馆和宣传馆,缺乏更加灵活生动的呈现。例如东莞市城市宣传片可能宣传了某些历史文化或者城市历史元素,但是民众对这些的认知和兴趣可能还停
18、留在欣赏的层面上。如何通过城市名片架构起历史文化和满足民众文化产品需要的关系,城市名片打造才能有鲜活的生命力和生机性。三是东莞市对历史文化资源的利用率还不高。东莞市关于历史文化的城市名片还不是太多,对岭南文化的利用也没有充分发挥。4)城市名片宣传力度有待加强。近年来,东莞市城市名片宣传取得一定成效,形成了政府宣传、社会推广、民众参与的多元的全方位传播格局。但是,东莞市城市名片宣传力度仍然有待加强。一是政府主导的宣传效果不佳。东莞市城市名片宣传更多地是政府主导的宣传活动,宣传活动的手段和策略比较固化,宣传活动实施和方案重视程度大于宣传效果、宣传结果19。这种带有政治色彩的宣传,不容易直接贴近民众
19、、与民众产生同一兴致,反而会由于实施方和受众方的矛盾导致宣传效果达不到预期。二是关于城市特质的宣传力度不够。东莞市在宣传城市名片的时候,选择马拉松、生态、“活力东莞”等城市名片的时候,缺乏和其他兄弟城市差异化的内容,不容易引起人们的关注和重视。这不仅不容易让人们联想到东莞,可能让人们想起厦门马拉松、福建和浙江生态、“活力广州”“活力 深圳”“活力惠州”等。这反映到宣传层面上就是城市特质的名片宣传不足,城市形象与现实形象不符合受众心理,严重影响东莞市城市形象的宣传效果。三是宣传策略有待调整。传统的宣传策略和手段已经不能够引起新时代青年的关注。东莞市在使用年轻受众使用习惯的传播渠道进行宣传还不太明
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