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关于CTR分众直效媒体 评估的调研报告2020/3/18内容导读项目背景回顾具体研究内容 7-目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 8-分众直效媒体各类广告形式效果分析 24-目标受众杂志阅读习惯 54-目标受众基本特征 57分众直效媒体价值主要发现综述63项目背景回顾市场研究market researchSpecializing in China market research 融 项目背景回顾 分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海、北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准,覆盖中国最高端写字楼核心人群。目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多 种形式出现，在媒体运营过程中，日益受到业内人士的关注。2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场反馈，CTR进行了此次调研。项目背景回顾研究区域：北京、上海、广州和深圳。研究方法：第一步、定性研究一目标受众深访具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访、被访者条件为：被访者所在公司为分众直效广告投放的企业 公司职员 年龄在22岁-50岁,调研时间：2007年8月1日-6日样本量：四城市共n=20个深访,n=10男性、n=10女性第二步、定量研究一网上调研 1,具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问、被访者条同样满足第一步中的条件,调研时间：2007年8月16日-18日、样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性泗城市，共n=400个样本项目背景回顾 4城市深访人员资料:城市姓名年龄性别工作单位职务北京杨学武28男金精卓越科技发展有限公司部门经理北京董小姐27女朗朗美容有限公司店长北京李国宏34女香港勤嘉有限公司行政主管北京周建涛40男医疗器械有限公司部门经理北京刘建民38男广东世纪达装饰设计师上海高泳31女上海升茂贸易有限公司行政主管上海陈梅25女深圳发展银行黄浦支行职员上海潘学军27男上海市建筑工程咨询行业协会网站编辑上海贺健26男深圳南港动力工程有限公司职员上海方兰26女烟台荏原空调设备职员广州刘建文32男广东省青年旅行社业务经理广州周富城41男广东航实集装箱运输有限公司科长广州周丽红36女平安人寿广州分公司主任广州徐小红44女富士医疗器材财务广州周嘉仪28女广州宝芝林凉茶有限公司销售主任深圳崔超龙26男深圳市佳美康科技有限公司工程师深圳贺泽霞23女深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司职员深圳汪骏30男深圳市思维深蓝科技有限公司部门经理深圳许晓波30男深圳市沃灵科技有限公司职员深圳邱霞48女深圳市中电物业管理有限公司部门经理路漫漫其悠远具体研究内容目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 分众直效媒体各类广告 遢森才析 目标受众杂志阅读习惯目标受众基本特征目标受众中分众直效媒体的接触状况前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置，而从受众的评价来看，就位置的摆放方面得到 了目标受众的认可。%数据来源:网上调研的所有被访者Q：出示示卡请问这个展架摆放在您公司的哪个位置?（单选）目标受众对分众直效媒体的关注状况在深访过程中，我们邀请被测试者自行拍摄直效摆放在 公司里的照片，并标记他们最关注的内容，从测试结果 来看，大多数被测者视觉的焦点集中在摆放的杂志或产 品手册上，且关注的资料主要是他们感兴趣的。同时，直效媒体上摆放的优惠券、产品信息等也引起了 被测者的关注。目标受众对分众直效媒体的关注状况此外，直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸 引了一部分被测试者的注意。Log。和杂志是拍摄的重点有公司 logo 和一 些广告，主要拍摄了摆放的 位子，有 艺术感的目赊受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯不同城市:北京记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的%13 13 12 1249生生不息老洋房 首都精神文明建设 中国卫生工程 三色法兰西 申国影子巡航导弹 沟通人生爱女生出国就业新地标大美术金卡生活申华名人 培训者 吉车 理财有道 人才情报 创富志 北京青年周刊 融资申国 时尚红牧 世界经理人 福布斯 都市丽人 财富生活 环球财经 商界旅行者 汽车旅行 财富数据来源:网上调研的所有被访者566疑目篇受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯不同城市:上海记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的%生生不息老洋房22 3三色法兰西 首都精神文明建设 申国卫生工程 沟通人生 申国影子巡航导弹 大美术 培训者 新地标 金卡生活 爱女生 出国就业 申华名人 创富志 吉车 环球财经 人才情报 理财有道 时尚红妆 世界经理人 融资申国 福布斯 北京青年周刊 财富生活 商界 都市丽人 财富 汽车旅行 旅行者数据来源:网上调研的所有被访者目赊受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯不同城市:广州记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的生生不息老洋房 中国影子巡航导弹 三色法兰西 申国卫生工程 首都精神文明建设 金卡生活 创富志 出国就业 新地标 沟通人生 培训者 理财有道 人才情报 爱女生 北京青年周刊 中华名人 融资申国 吉车 环球财经世界经理人 福布斯时尚红妆 商界财富生活 旅行者都市丽人 汽车旅行 财富数据来源:网上调研的所有被访者疑目篇受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯不同城市:深圳记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的%12121213152f3fsf中国卫生工程 三色法兰西 生生不息老洋房 申国影子巡航导弹 首都精神文明建设 沟通人生 金卡生活 中华名人 爱女生 出国就业 培训者 理财有道 新地标 北京青年周刊 世界经理人 融资申国 吉车创富志人才情报 时尚红妆 环球财经 福布斯 都市丽人 财富生活 商界旅行者 汽车旅行 财富数据来源:网上调研的所有被访者也599目赊受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯 一男性记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的生生不息老洋房 三色法兰西 首都精神文明建设 申国卫生工程 申国影子巡航导弹 沟通人生 金卡生活 培训者 出国就业 大美术 理财有道 爱女生 新地标 中华名人 创富志 人才情报 吉车融资申国 北京青年周刊 时尚红妆 世界经理人 环球财经 福布斯 财富生活 商界都市丽人 旅行者 汽车旅行 财富数据来源:网上调研的所有被访者目赊受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯 一女性记忆巾直效摆放过的杂志 口直效杂志巾看过的 口直效杂志巾喜欢看的中国卫生工程 生生不息老洋房 三色法兰西 申国影子巡航导弹 首都精神文明建设 金卡生活 沟通人生 出国就业 新地标 爱女生 培训者 申华名人 吉车创富志北京青年周刊 世界经理人 理财有道 人才情报 融资申国 环球财经 时尚红妆 福布斯 商界财富生活 都市丽人 旅行者 汽车旅行 财富数据来源:网上调研的所有被访者目标受众对分众直效媒体的关注状况平均（工。次经过直效，关注的次数）=5.75口 10次 口9次 口8次 口7次 口6次 口5次 口4次 口3次 口2次 口1次数据来源:网上调研的所有被访者Q：请问如果您经过这个展架 10次,其中有多少次您会留意到这个展架?（单选）解目标受众对分众直效媒体的关注状况一每次经过直效媒体都会关注者关注的内容频繁关注直效媒体的受众对广告和杂志几乎表现出同等程度的关注。数据来源:网上调研的所有 10次经过直效媒体都会关注的被访者n=32Q:针对Q4题选1的被访者,即每次都会留意的被访者提问出示示卡请问您为什么每次都会留意?（多选）目标受众对分众直效媒体的关注状况一经过直效媒体不是每次都关注者的原因分析没有时间没有兴趣数据来源:网上调研的所有不是每次都会留意展架的被访者n=368 92 93 92 91Q:针对Q4题选2-10的被访者,即留意次数为10次以下的被访者提问出示示卡请问您为何不是每次都留意这个展架?作肮 目标受众对分众直效媒体的评价一喜欢程度非常喜欢+比较喜欢=口萍常喜欢 口比较喜欢 还可以 口比较不喜欢 才常不喜欢数据来源:网上调研的所有被访者Q：分众直效广告形式是:在这样的类似书报架的展架上有一些广告信息宣传的形式,目前这些形式有单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片及酷棒券,这个展架会比其他的书报架大,且材质比较耐用,上面的杂志会定期更新。出示示卡请问您是否喜欢这样的分 众直效广告形式?（单选）橇%目标受众对分众直效媒体的评价一喜欢的原因分析从受众喜欢的原因看，直效媒体的维护工作（如更新杂志速度）、展架的样式，以及传递的内容丰富方 面赢得了受众的认可。合计北京上海广州深圳男女基数：喜欢分众直效广告形式的被访者23058605557110120%杂志新颖，更新快60606856535564这个展架的材质比一般的书报架好,且美观59595860585661广告信息丰富52594845565451试用品种类多36344333323140优惠券多19142520161918橇%目标受众对分众直效媒体的评价一情感的认同直效媒体为白领提供了休闲放松的一种方式，同时他们对信息丰富性也表现出一定的期盼。合计北京上海广州深圳男女基数：喜欢分众直效广告形式的被访者23058605557110120%可以得到很多信息，是我工作中的一部分37403434393836每天工作之余都会看，可以起到休闲的作用66666967626567已经养成经常会去看的习惯22211920262123非常期待有更多的更新信息41445035363944有没有都无所谓18152021171819目标受众中分众直效媒体的接受与关注状况 分众直效媒工藁广告形式效果分析目标受众杂志阅读习惯目标受众基本特征标受众中直效媒体各类广告形式的接触状况目前直效媒体中单片和小册子是较为普遍的广告形式，相对而言，北京的6种广告形式覆盖情况 良好，其他城市还有待于进一步的开发推广。单用【小册力 试ffl朝【调1E表|明信用 口棒券Q：出示示卡请问您是否在这个展架上看到这个广告形式?作肮 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价一接受程度就接受情况而言，除调查表目标受众表现出较低的认可外，其他广告形式都得到了绝大多数正面 认可。口笄常能接受口比较能接受口还可以口比较不能接受口笄常不能接受数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=276 322 160 219 208 204Q：出示示卡请问这样的广告形式您是否能接受?（每类广告形式单选）作肮 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价一喜欢程度目前直效媒体开发的6类广告形式目前均得到了半数以上目标受众的认可，相比较而言，受众对 试用装、明信片、酷棒券表现出更浓的兴趣。口笄常喜欢口比较喜欢口还可以口比较不喜欢口笄常不喜欢数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=276 322 160 219 208 204Q:出示示卡请问您是否喜欢酷棒券这种形式?（每类广告形式单选）作肮 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价一喜欢的原因喜欢单片的原因喜欢酷棒券的原因喜欢调查表的原因信息集中69%收藏方便53%广告单材质好，看起来舒服39%广告有创意 35%经济实惠86%使用方便56%信息及时52%种类多44%可以得到喜欢的礼品72%可以了解一下这个产品66%喜欢明信片的原因制作精美77%喜欢小册子的原因_广告种类多67%信息多61%信息集中58%收藏方便38%广告单材质好，看起来舒服37%_广告有创意34%喜欢试用装的原因可以留作书签62%可以在选择这个产品之前工隼84%有一些名牌产品的试用品40%因为试用装包装小篌髓螂39%免费的都想试试38%有一些旅游信息，留着以57%_后可以参考互动与参与实用性功能媒体的基本功能一信息传递数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=276322160219208204作肮 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一单片大多数目标受众看完单片后会放回以便其他人的阅读，当然也有部分目标受众有时会保存起来以 后自己用或给他人用。因此，在单片的维护工作方面需要留意各公司单片广告的留存情况。数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=276 75 63 73 65Q:出示示卡看到单片广告之后您做了些什么?（多选）%拿在手上看，看完之后放回展架 拿走，并自己保留下来 拿走，送给有着要的朋友 会拨打广告信息上的电话口遹常不会看%如直效媒体中的单片广告与邮寄广告的区别DM被选择性关注、部寄广告如果是我需要的信息我会 关注度弱于单片广告 看邮寄广告如果广告有趣，我会看于单片广告DM情感接受度弱邮寄给我的广告IMS 23邮寄广告通常不看直接扔掉 11DM选择性留存部寄广告如果广告制作精良，我会 保留36于单片广告DM广告的信任度弱部寄广告没有在展架上的信任度高邮寄广告比展架上拿的信任度高7数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=276 Q:从展架上拿单片广告,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）%派发广告有一半的受 众自行屏蔽街上激发的通常不会拿少于一半的接受街上 派发者中是选择性关 注街上发的，加果是我需要的信 息，我会拿街上派发的，名牌产品的广告我会 拿街上派发的，如果广告有趣，我会 看街上派发选择性留存 二街上派发的，加果制作精良，我会-保留少于一半的接受街上、街上激发的，信任度没有展架上拿派发者中一半以上者 的高认为信任度弱于单片/如麻版网上调研的所有看翁过该类广告形式的被访者n=27653Q:从展架上拿单片广告,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）节瓶目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一小册子与单片类似，大多数目标受众看完后会放回以便其他人的阅读，当然也有部分目标受众有时会保 存起来以后自己用或给他人用。%数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=322 79 84 80 79Q：出示示卡看到小册子之后您做了些什么?（多选）拿在手上看，看完之后放回展架口拿走，并自己保留下来会拨打广告信息上的电话口拿走，送给有需要的朋友%直效媒体中的小册子与邮寄广告的区别DM被选择性关注、邮寄广告如果是我需要的信息我会 关注状况弱于小册子看邮寄广告加果广告有趣，我会看23于小册子DM选择性留存于小册子DM广告的信任度弱DM情感接受度弱物寄给我的广告跟侦邮寄广告通常不看直接扔掉邮寄广告如果广告制作精良，我会 保留邮寄广告没有在展架上的信任度高部寄广告比屣架上拿的信任度高13346数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=322 Q:从展架上拿小册子,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）直效媒体中的小册子与街上派发广告的区别23派发广告有近一半的 受众自行屏蔽接受街上派发者中是 选择性关注派发的内 容街上派发选择性留存接受街上派发者中又、街上激发峋，信任度没有屣架上拿有近一半的比例认为 的高信任度弱于小册子/就据来源:网上调研的所有看翁过该类广告形式的被访者n=322Q:从展架上拿小册子,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）由瓶目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一试用装对于试用装，大多数受众会判断选择后再拿取。数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=160 51 25*44 40%拿在手上了解一下，觉得适合自 己，就拿走拿走，井自己保留下来 拿在手上看，觉得适合家人/朋 友，就拿走 拿在手上看，竟得不适合自己，就 放回去 不看，通常不使用试用装Q:出示示卡看到试用装之后您做了些什么?（多选）%直效媒体中的试用装与邮寄的区别DM试用装的使用率低 于直效中的试用装DM试用装的信任度弱 于直效中的试用装邮寄给我的，比展架上拿到的信任IL度高 I_I数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=160 Q:从展架上拿试用装,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）%直效媒体中的试用装与街上派发的区别街上派发试用装的使 用率低于直效中的试 W-街上派发的通常不会拿39街上派发的试用率受 _限于品牌的知名度街上诋发的，泰需牌的产品，46街上派发试用装的信 任度弱于直效中的试街上激发的，没有展架上拿到的信 任度高27数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=160 Q:从展架上拿试用装,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）节瓶目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一调查表对调查表的关注度和参与度依托于刺激物/礼品。%拿在手上看一下，如果有时间就 填写拿在手上看一下，如果有我喜欢 的礼品，我会填写拿在手上看一下，但是遹常不会 填写通常不会看合计 北京 上晦 广州 深圳数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=219 61 44 57 57Q:出示示卡看到调查表之后您做了些什么?（多选）直效媒体中的调查表与邮寄的区别邮寄调查表与直效中 调查表的回应率基本邮寄调查表的信任度 弱于直效中的调查表数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=219 Q:从展架上拿调查表,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）%直效媒体中的调查表与街上派发的区别街上派发的通常不会填写应率派发调查表的回应率 低于直效中调查表回街上发的，如果有时间的话，会 填写没有什么区别数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=219 Q:从展架上拿调查表,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）节瓶目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一明信片直效中明信片的受众获取率取决于制作的内容和形式。数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=208 61 42 50 55Q：出示示卡看到明信片之后您做了些什么?（多选）%直效媒体中的明信片与邮寄的区别邮寄给我的，通常不看，直接J5掉DM明信片与直效明信 片的关注度基本持平没有什么区罂邮寄给我的，如果材质的好的话就 保留DM明信片传播中的信 任度弱于直效邮寄给我的不敢相信 21数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=208 Q:从展架上拿明信片,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）%直效媒体中的明信片与街上派发的区别街上派发明信片的关 注度与发放成功率低 于直效明信片街上派发明信片传播 中的信任度弱于直效数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=208 Q:从展架上拿明信片,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）节瓶目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况 一酷棒券直效中的酷棒券关注度较高，同时有一半左右的受众会拿取外，还有一部分受众会复印后放回展 架，从而使得酷棒券得到多次利用。数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=204 58 42 50 54Q:出示示卡看到酷棒券之后您做了些什么?（多选）%拿在手上看一下，看完就放回展 架 拿在手上看一下，如果有需要就 拿走 拿在手上看一下，如果有我需要 的优惠信息，我会抄下来/复印 下来 遹常不看优惠券%直效媒体中的酷棒券与邮寄的区别邮寄给我的，我会自己保留下来以 后用DM酷棒券会成为私%用品被仔细关注，但 另外一方面也表明，邮寄给我的，我会花更多的时候在 家里看同样数量的酷棒券，/DM酷棒券的影响人数/低于直效/-没有什么区别数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=204 Q:从展架上拿酷棒券,与邮寄给您,有什么不同吗?（多选）%直效媒体中的酷棒券与街上派发的区别街上派发酷棒券与DI 酷棒券一样都会成为 私人用品被仔细关注,但另外一方面也表 明同样数量的酷棒券,2者的影响人数低 于直效街上派发的，我会自己保留下来以 后用街上派发的，我会花更多的时候在 家里看没有什么区别数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者n=204 Q:从展架上拿酷棒券,与街上派发给您,有什么不同吗?（多选）目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一单片数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过单片的被访者2767563736522947135141%娱乐767779707876777677网络696571716969737068It信息605267606361526258汽车555356605155556050家具343333363234343037目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一小册子数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过小册子的被访者3227984807926458161161%商品打折778079717777757579餐厅优惠687168587668676868旅游646257687166566563风味小吃636267566763605868服饰474452444848504253基金343731363332443335股票333237333031423530包302933282930312436手表303031263431273229香水252926212325291931目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一试用装数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过试用装的被访者16051254440133277981%洗发水/护发素747672737574737574护肤产品595960556359545265沐浴露554960664856465654彩妆434956324041543551食品393160344040314433目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一调查表数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过调查表的被访者2196144575718633102117%ny电子类282127392627363324汽车信息/汽车广告121111121411181312饮料/食品/饮食111016712126715旅游105117181012713化妆美容71055979113商品打折信息557746393商务信息/通信555576393奖励/礼品425724334无18311311817101813目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一明信片数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过明信片的被访者2086142505517632102106%旅游272124362926352530口7电子类161310241816192013汽车信息/汽车广告951081391011饮料/食品/饮食9712415106711商品打折信息91019447169服装/服饰772611610211化妆美容67585610210游戏软件5310445082服务/公共信息425655354娱乐休闲350423324房产/住房205422323金融股票/证券230221604网络/网络资讯232022022生活用品220422022目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息 一酷棒券数据来源:网上调研的所有看到过该类广告形式的被访者Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息?合计北京上海广州深圳2029岁30岁以上男女基数：看过酷棒券的被访者204584250541634111094%娱乐777174828179687777餐饮696669667468717166运动616462586161636360护肤品474840524648443660彩妆292933243132202238合计北京上海广州深圳20-29岁30-39岁男女基数：所有被访者40010010010010032971200200%报纸/杂志/刊物161319231418152213海报/画报14814621139818视频/电子屏幕1188617109813优惠券/优惠信息11814107818613礼品/礼盒/小饰品1118837109813宣传册/画册855167100810卡片/书签5856556310广播/音频333303005产品模型或实物展380303960挂图/条幅/吊链式广告303353060绘画/漫画380303963立体的图案333023633照片/相册300353033灯箱335003633各种小贴士/信息卡303323033传单303073063日历形式/日历卡330023030易事贴/小记事本303023033展览展示活动的报告130001030广告牌103001003广告伞103000630信用卡申请表索取130001030不知道/不清楚302729392428382931目标受众中分众直效媒体的接受与关注状况 分众直效媒体各类广告笳效秉分析目标整m志阅读习惯目标受众基本特征目标受众杂志的阅读情况不同城市/年龄/性别合计北京上海广州深圳20-29岁30-39 岁男女基数：所有被访者40010010010010032965200200%财富272922312425323023IT经理世界263118292727253023瑞丽伊人风尚262432222525291141商业周刊232221252522262720环球231628281923252422健康之友222224212019341628瑞丽服饰美容222226221823171232时尚健康222325172422251728大众汽车212412222622152518财经201618251918261920汽车之友191922161719182215车迷18207242119171917汽车杂志182314152118221819福布斯162013111816141615汽车时代161517122116151716车15201114131691713中国国家地理151316141815182011证券导刊141415141312221514名车志141615121114111512商界131116111513111512新财富13131212131481411Time1214161091361510时尚.cosmopolitan121213814135915证券市场周刊111479149201012中国企业家1181011131012129三联生活周刊10914710109713经理人10158413914119汽车导报101191281091110世界经理人1071010121051010新财经101014105911128标受众杂志的阅读情况:场所及对杂志中广告的关注 不同城市/年龄/性别合计北京上海广州深圳 20-29 309 男 女岁岁我非常愿意看比较愿意看一般无所谓不太愿意看从来不看数据来源:网上调研的所有被访者目标受众中分众直效媒体的接受与关注状况 分众直效媒体各类广告笳效集分析目标受众杂志阅读习惯目标受众基本特征目标受众特征：基本特征教育程度%大学本科以上大学本科大学专科高中仲专俄校数据来源:网上调研的所有被访者n=400 100 100 100 100目标受众特征：基本特征职位合计政党机关用2团建业单口3 位领导干部 U党政机关用:团建业单口.位一般干部 U高级专业技术人员中级专业技术人员初级专业技术人员口9企业公司高层管理人员|3企必公司申层管理人员，9企必公司一般管理人员企必公司一般职员H|30数据来源:网上调研的所有被访者 n=400北京卜小|2 O18100100上海广州深圳%口4*小口08口16 口 17口1。9口1。0|4|2I，设口 17口16口4.口 29I|37100100目标受众特征：基本特征个人月收入数据来源:网上调研的所有被访者n=400 100 100 100 100目标受众特征：基本特征家庭月收入均值（元）15,000元及以上 10,00014,999元8,0009,999元5,0007,999元 3,0004,999元 3,000元以下100 100100100数据来源:网上调研的所有被访者n=400目标受众特征：基本特征目前拥有的商品合计北京上海广州深圳基数：所有被访者400100100100100%手机9289939292台式电脑7676757777数码相机5966626048信用卡（可以透支的银行卡）5247585647MD或MP3播放器5151575046笔记本电脑4647435142基金/保险3835433835商品房3736334633数码摄像机3747273834教育/读书2822372427汽车2527212626等离子电视1921191819出国旅游111111912出国留学32415主要发现概述市场研究market researchSpecializing in China market research 主要发现：分众直效媒体的价值从目标受众的评价中我们可以总结出目前分众直效媒体已经体现出的价值：-媒体的展示形式美观，且非常容易与所在的公司氛围融为一体，成为展示场 所中的一景，且这一美观的形式吸引目标受众关注的同时，也获得了目标受 众的青睐和喜爱。-媒体中陈列的杂志成功地吸引了目标受众的眼球，成为目标受众工作休闲方 式之一，因而在与受众的接触方式上是可亲和富有吸引力的，在融入受众工 作生活方面是和谐的。-媒体中用于信息传递的6种广告形式都得到了多数受众的喜爱和认可，其中包 括了商品信息传递的单片广告和小册子广告、给予目标受众产品体验与实惠 的试用装和酷棒券、营造与受众的互动和受众参与性的调查表和明信片。主要发现：分众直效媒体的价值就目前分众直效的媒体资源而言，我们发现也有一些潜力价值有待进一步开发：-媒体陈列架标贴：目前拥有标贴的陈列架数量不多，但对于有标贴的陈列架 一方面可以起到与办公场所协调融合的作用，另一方面也能起到吸引受众注 意的作用。因此这类形式的价值在市场推广或与公司合作策略方面有待进一 步开发。-在目标受众心目中，他们也提出了可以用作广告形式开发的建议，如视频、立体的图案贴士、晴雨伞等。For more information,contact us at 021-6271 7766CTR是谁CITVC中国国际电视总公司索福瑞集团（英国）世界第二大市场调查公司（2003年数字）投资505%）1J投资46%10年历史，中国最专业的媒体与市场研究公司投资60%1 投资40%I中国最具权威的收视率调查机构CTR的资质CTR Market Research Co.,Ltd.CmSGS、SGS央视市场研究股份有限公司通过了 SGS 国际质量认证公司ISO 9001:2000版 质量管理体系认证及高新技术企业证书 多个国外商会的成员ISO 9001:2000sgs%M44分众直效媒体效果总体评估媒体有效到达率：81%)媒体总体接受度：97%媒体总体喜欢程度：98%)每经过10次，关注程度约为：5.8次