亚洲制药广东促销推广活动策划方案.ppt

亚洲制药广东促销推广活动亚洲制药广东促销推广活动亚洲制药广东促销推广活动亚洲制药广东促销推广活动策划方案策划方案策划方案策划方案广州经茂广告有限公司广州经茂广告有限公司引子引子 1、以市场为推广目标，电视、报纸、电台为主导媒体，发挥媒体效应。发动起、以市场为推广目标，电视、报纸、电台为主导媒体，发挥媒体效应。发动起志愿患者、志愿名医互动关系，搭建起企业、媒体、社会与特困患者的爱心志愿患者、志愿名医互动关系，搭建起企业、媒体、社会与特困患者的爱心互助平台，扶助有困难的患者；亦同时通过报纸媒体的宣传作用，将我亚洲互助平台，扶助有困难的患者；亦同时通过报纸媒体的宣传作用，将我亚洲制药制药“尿石通尿石通”的疗效真实告诉读者，同时将的疗效真实告诉读者，同时将“亚洲制药亚洲制药”的品牌打入市场百姓的品牌打入市场百姓的心目中，让活动达到一举多得的目的。的心目中，让活动达到一举多得的目的。2 2、以报名形式征集、以报名形式征集100100名特困患者，企业组织包括多名共产党员在内的相关专家名特困患者，企业组织包括多名共产党员在内的相关专家医生小组，让专家为特困患者诊断，并与记者联合义务跟踪用药状况及疗效，医生小组，让专家为特困患者诊断，并与记者联合义务跟踪用药状况及疗效，进行及时报道。进行及时报道。3、“尿石通尿石通”新产品上市宣传。新产品上市宣传。2 2推广基础推广基础n推广时间推广时间q2005年10月至12月31日n推广地区推广地区q东莞、广州、深圳、珠海、中山、佛山 3 3推广目的推广目的n增加病患者对增加病患者对“尿石通尿石通”认识认识 和和 功效功效n提高消费者对亚洲制药企业的知名度提高消费者对亚洲制药企业的知名度n推出亚洲制药其他新产品的推出亚洲制药其他新产品的特色和卖点特色和卖点4 4推广主张推广主张 将亚洲制药将亚洲制药“尿石通尿石通”的疗效真实告诉患者，同时的疗效真实告诉患者，同时将将“亚洲制药亚洲制药”的品牌打入市场百姓的心目中，让的品牌打入市场百姓的心目中，让活动达到一举多得的目的。活动达到一举多得的目的。5 5推广策略推广策略n现场演示尿石通产品的特性现场演示尿石通产品的特性n运用促销效应，吸引更多病患者到场参与活动运用促销效应，吸引更多病患者到场参与活动q利用病患者对尿石通的认识，将集合100名病患者n针对目标消费群选择活动地点针对目标消费群选择活动地点q病患者n说服病患者试用尿石通牌子产品代替其他品牌n提高病患者对尿石通产品的兴趣6 6推广主题推广主题亚洲制药亚洲制药“爱心疗效共见证爱心疗效共见证”双百行动双百行动7 7现场展示现场展示n时间时间q星期六、日n内容内容q方案n根据产品特性制定展示区域根据产品特性制定展示区域8 8媒介宣传媒介宣传n形式形式q报纸qPOPq电台q电视9 9活动地点选择活动地点选择n目的目的q将亚洲制药“尿石通”的品牌打入市场百姓的心目中q宣传新产品上市信息1010活动地点选择活动地点选择n地点地点q大型超市n大型知名专业市场或超市 q综合卖场n具有一定人流量的综合性卖场n建议建议q挑选1-2家商业广场进行活动，提升大众对品牌的认知度，扩大品牌宣传1111活动介绍活动介绍n时间时间q周六、日9：0017：00（具体日期待定）n地点地点q大型超市、综合卖场和商业广场的入口等显眼位置1212报纸报纸n媒体选择媒体选择q发行量大，覆盖面积广的报纸媒体n广告内容广告内容q100名病患者服药的过程报道q活动信息q新产品信息1313POPn媒体选择媒体选择qPOPq宣传单张宣传单张n广告内容广告内容q活动信息q新产品信息n发布时机发布时机q现场张贴或悬挂q活动前一天和进行中派发1414电台电台n媒体选择媒体选择q有名气的、覆盖面广的地区电视台、电台n广告内容广告内容q100名病患者的追踪报道q全面宣传整个活动信息q在正常新产品广告时间后增加活动信息推广1515推广效果推广效果n利用广东省巡回展示，建立亚洲制药良好的企业利用广东省巡回展示，建立亚洲制药良好的企业形象形象q推出新产品上市q演示亚洲制药重要系列产品n提升品牌的知名度，令更多病患者认识和使用亚提升品牌的知名度，令更多病患者认识和使用亚洲制药洲制药“尿石通尿石通”产品产品1616活动进程活动进程珠海珠海中山中山东莞东莞广州广州1212月月1111月月1010月月月份月份城市城市1717谢谢 谢谢 观观 看看！