3G通信市场前景分析doc10.docx

3G通信市场前景分析

移动通信是当今全球开展最快的技术之一，从70年代末第一部模拟蜂窝移动 的出现，到现在第二代数字移动设备的普及，以及第三代数字移动通信的快速开展，也不过20多年的时间，但其已深刻地改变了人们的生活方式，成为人们日常生活中最重要的通信方式之一，其最终目标是实现任何人可以在任何地点、任何时间与任何人进行任何方式的通信。

　　目前，据调查公司MCA2004年底发表的名为“全球 市场数据2004年底版〞的调查报告显示，到2004年底，全球 用户已经到达13.5亿人，占全球人口总数的21%，同时在各种通讯方式所占有的市场份额中；GSM占71%、CDMA占14%、TDMA占7%。然而两大系统GSM和CDMA的实现技术有着本质的区别，彼此之间互不兼容，目前还不能实现全球无缝漫游通信，同时限于第二代移动通信系统所采用的技术的能力，其业务种类仍主要限于话音和低速数据〔小于9.6kb/s〕，与目前IP技术与多媒体业务要求相距甚远，使运营商还不能提供可以满足用户要求的高速高质量的数据业务。而且伴随着移动通信市场的不断扩大，现有2G网络已不能满足工业兴旺国家和一局部第三世界国家〔如中国、印度〕大中城市 高密度要求。

　　因此为了解决第二代移动通信系统的种种缺乏，

    使多种无线运行环境统一，支持多种语音和非话业务，特别是互联网业务和多媒体业务，1985年，国际电联ITU〕提出了第三代移动通信系统的概念，当时称为未来公共陆地移动通信系统〔FPLMTS：Future Public Land Mobile Telecommunication System〕，后考虑到该系统统计在2000年左右商用，且工作于2000MHz频段，故更名为国际移动通信系统IMT-2000〔International MobileTelecommunications-2000〕。目前，比拟公认的三种第三代移动通信无线接口技术标准是：由欧洲的诺基亚和爱立信等厂商提出的WCDMA，由我国信息产业部电信科学技术研究院提出的TD-SCDMA和由美国高通公司提出的CDMA2000。

　　单就技术层面上来看，三种主要技术标准相对于2G时代的技术都有了很大的改良和提高，但在这个应用为王的时代，任何技术的出现及应用都离不开市场的竞争和需求的增加，3G究竟能在多长时间内商用成功，市场的需求将成为其最终命运的决裁者，成为引导3G技术开展的关键因素。

      3G的应用与效劳

　　与第二代移动通信系统替代第一代移动通信系统不同，当时由模拟转换到数字，给用户带来全新的体验和效劳，技术上的差异是最主要的吸引力;而目前用户更关心的是运营商究竟能够提供怎样的效劳，效劳质量如何，是不是能够满足自身的需求。3G尽管代表了移动通信的领先技术，但如果不能推出更加吸引用户的效劳，同样不能被用户接受。因此，能否开发出满足市场切实需求的3G业务，将成为推进3G技术成功商用的关键因素。

　　第三代移动通信与第二代移动通信最主要的差异是可以提供移动多媒体业务，即各种数据业务和图像业务。虽然话音业务在相当长的时期内仍是移动通信的主要业务，但随着3G的出现，因特网和移动通信网之间的相互联结更加紧密，同时 的功能将逐步从简单的语言工具转变为数据信息终端。可以预见，移动数据业务必将是新的业务增长点。根据对现有移动数据业务的分析，未来我们提供的数据业务将主要集中在通信〔如短消息、电子邮件、娱乐〕、信息资讯〔如综合、购物、商业、投资、定位〕、实时视音频业务〔如聊天、远程医疗、 会议〕和移动商务〔如商品/效劳采购〕等方面。目前在韩国，其推出的3G效劳已由早期简单的游戏和铃声开展到可以下载视频剪辑和歌曲、音乐电视、播送、肥皂剧等多媒体娱乐效劳。

    3G市场的国际与国内情况分析

　　由于3G技术可以提供令用户向往的应用效劳，因此，全球的移动运营商在经历了一段低潮之后，已纷纷将3G网络的商业部署摆上近期的日程。截至今年1月，全球共有125个3G 商用网络在56个国家开通，其中WCDMA网络为45个。

　　目前，全球 用户已经到达13.5亿，而到2005年1月底止，全球3G用户为15600万，其中CDMA2000 1X 用户12600万，WCDMA 用户1790万，如图1所示。虽然现在3G用户数相对来说还比拟少，但其近期在世界范围内尤其是在亚洲表现出了很强的增长势头。

　　在日本，从2004年初开始，NTT DoCoMo的WCDMA用户出现了迅猛增长的迹象，仅半年时间，NTT DoCoMo的FOMA用户增长了50%以上，到达600万。而据最新消息，到2005年2月21日，其FOMA用户已经突破1000万大关，具体如图2所示。同时，随着其用户数的迅猛增长，其ARPU也有了很大提高，具体如图4所示。这主要得益于DoCoMo在推广3G过程中所采取的一系列积极措施，如在全国范围内不断改善其网络覆盖能力，引入新的功能更强、价格更廉价的3G ，推出更合理的数据业务资费方式等。并且随着DoCoMo、 KDDI、Vodafone等运营商之间竞争的加剧，日本3G用户的增长势头还会继续下去，预计到2021年，在整个移动用户中所占的份额将超过25%。

　　同样在西欧，从2004年第二季度起，由于WCDMA 标准的网络技术和终端技术都得到了明显改善，其WCDMA 用户数也相应得到了快速开展。目前，欧洲的WCDMA 用户主要集中于和记黄埔的“3〞公司。该公司2004年12月15日宣布拥有590万3G用户，其中包括意大利、英国、香港、澳大利亚、奥地利、瑞典和丹麦的用户，而数日后的12月24日，和黄董事、总经理霍建宁又宣布其全球的3G用户已达630万户，增长势头迅猛。现在除和黄外，沃达丰、德国电信、意大利电讯公司等欧洲主流移动运营商也开始加快WCDMA 网络的商用化进程，从而带动全球WCDMA移动用户数全面上扬，至2005年初，全球用户总数已到达1600万。

　　可见，3G不但能为广阔移动用户带来生活上的便利，也必将为运营商带来巨大的市场和商业效应。但从目前国际3G商用实践看，影响3G商用进程的主要因素有经济开展水平、国家的3G政策、2G市场的开展程度、用户结构及消费习惯、运营商动机及3G制式的合理选择等。而上马3G业务的国家，如亚洲的日本、韩国，欧洲的德国、葡萄牙等，也主要集中在上述条件都已非常成熟的国家中。因此，就我国而言，目前的状况似乎并不适宜马上推3G，相比拟而言，我国的3G市场还存在缺乏之处。

　　●用户的认知度低。据一项调查显示，在现有的移动用户中，除去价格因素外，愿意使用3G业务的比例为55.52%，还有更多的人对3G并不了解，而愿意使用3G的主要用户群体集中在18～35岁之间，消费能力不是很高。

　　●国内的2G市场还没有完全饱和，其市场利润有进一步挖掘的空间。目前，我国移动 用户的主要需求仍然是话音业务，对宽带和数据业务的需求远没有成熟，GPRS、WAP等业务的种类和用户数偏低，开展并不理想，到2004年上半年，中国移动的数据业务在整个运营收入中的比例还不到13%，中国联通也还不到8%。

　　●国家对3G的政策没有完全明朗，相应的3G业务的产业链还没有形成，运营商、供给商以及业务提供商之间的步调还不一致，合作也不紧密，在利益、风险、责任三方面的关系上难以达成共识。

　　如上所述，目前我国开展3G还有一些问题亟需解决，但中国作为仍在继续快速增长的世界第一大移动通信市场，其未来的开展潜力还是十分巨大的。据有关方面估计，如果两三年内中国3G用户到达4000万户，3G移动终端的销售总额可能超过5000亿元，而由3G带动的相关产业可能超过1万亿美元。目前，中国的 用户已经超过32000万户，预计到2005年底将到达40200万户。根据电信运营商预测，中国3G用户2006年将到达620万户，2021年奥运会期间将有7350万户，2021年接近2亿户。并且随着用户的持续增长，相对来说开展比拟缓慢的数据业务〔如GPRS业务等〕也将出现快速增长，同时彩信等代表未来数据业务方向的新兴业务也将逐步翻开市场，据信息产业部发布的报告显示，2004年共实现电信业务收入5205亿元，较04年同比增长12%。可见，在全球3G应用潮流的带动下，我国的3G市场引入环境正快速走向成熟而3G市场的应用前景也是一片光明。

　　此外，信息产业部近期已明确表示，中国将在2021年奥运会以前提供给3G用。所以现在看来，北京2021年奥运会与我国3G的开展必将是相辅相成的关系。因为有了3G的成熟应用，人们可以更及时地通过 了解到最新赛况，欣赏到精彩赛事，2021年奥运会也将会更加成功;而奥运会所带来的巨大影响及商业利润，那么会迅速提高3G业务在人们心中的地位，使3G走向成熟，且很可能成为我国从2G时代彻底走向3G时代的转折点，并随之诞生一批有国际影响力及竞争力的民族产业，如同当初韩国的汉城奥运会后造就了三星等韩国民族企业一样。但考虑到3G网络的开通需要一年时间，建网后再进行网络优化以及业务开发等，也需要半年到一年的时间，因此可以说，留给我们作出最后决定的时间已经所剩不多。据有关各方的推测，2006年将是发放3G牌照的最正确时机。这种我国通信产业就将面临着如何在现有的推出3G的环境还不是很成熟的情况下，使我国的3G产业尽快健康成长起来的问题。

　　因此，在我国举办奥运会之前这一段有限的时间里，我们需要在坚持我国政府部门确定开展中国3G产业的根本方针与原那么的根底上，为迎接我国3G时代的到来，我们应积极从以下几个方面尽快做好充分的准备:

　　●积极培育现有业务市场，加大对数据增值业务的宣传和推广力度，只有让广阔移动用户亲身感受到数据业务带来的好处，才能不断提高其对3G的认知度，为3G市场预热。

　　●打造更加完整的价值链。2G业务完全由移动运营商自己经营，而3G业务经营与2G不同，移动运营商与众多的ICP、ISP合作，共同开发用户关心的内容将是吸引用户的重要根底。

　　●对现有的用户群及未来的数据业务市场进行合理细分。现有的准3G业务大局部是针对年轻一族的，他们对新鲜事物敏感，而3G时代用户的年龄层次将更加丰富，因此，我们需要通过对用户及市场的细分，为不同层次的用户提供相应的业务，以使利润最大化。

     ●尽快对3G产业的相关政策法规进行完善，以净化电信增值业务投资环境，调动投资商的积极性，从而为广阔用户提供更多更好的增值业务。

　　●调整现有业务资费标准，使其更加合理化、群众化，降低3G业务的使用门槛，这样才能适应严酷的市场竞争环境，迅速扩大用户群，加快业务的推广速度。

　　总之，我国在建设3G网络的态度上既不能盲目快进而成为国外运营商和设备商的3G试验场，也不能一味求稳而错过引入3G的最正确时机，这样才能充分利用我国潜力巨大的3G业务市场，不但培育出一批具有国际竞争力的民族企业，提高我国通信行业的国际竞争力，同时也使我国在世界通信的格局中占据重要的位置，尽早从“通信大国〞转变成为一个真正的“通信强国〞。