华中师范大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）.pdf

目录第一部分华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士历年考研真题2012年华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题2011年华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题（含部分答案）第二部分兄弟院校334新闻与传播专业综合能力专业硕士历年考研真题及详解2014年北京大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题2014年北京大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题及详解2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题及详解2013年北京师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题2013年北京师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题及详解第一部分华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士历年考研真题2012年华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题华中师范大学二一二年研究生入学考试试题院系、招生专业：文学院（新闻与传播专业硕士）考试时间：1月8日上午考试科目代码及名称：334 新闻与传播专业综合能力一、简答题（每题10分，共60分）1新闻编辑实践中，订正事实应从哪几个方面入手？2深度报道有哪些特点？3什么是评述型导语？有何长处和写作要点？4从新闻编辑的角度看，新闻稿件与一般稿件有什么区别和联系？5国内报刊上评论员文章和社论区别何在？6新闻评论员要做一个杂家，你认为这个“杂家”所指什么？二、策划题（30分）请以某都市报为载体，为下面这一突发事件做一个报道策划。事件：2011年11月16日9时15分，庆阳市正宁县榆林子镇西街道班门口，发生了一起重大交通事故。一辆向东行驶的陕D-72231大翻斗运煤火车，与一辆向西行驶的榆林子镇幼儿园核载9人，但实际载有64人的校车相撞。当场致5人死亡，其中校车司机1名，幼儿院学生4名。其余受伤人员在送往医院及抢救过程中，有15人因伤势过重死亡，其中老师1名，学生14名。目前已造成21人死亡，44人受伤。三、分析题（30分）分析下面两则材料，谈谈你对隐性采访利弊的认识。中央电视台“新闻调查”节目内部有一条这样的规定：“无论如何，秘密调查都是一种欺骗。新闻不是欺骗的通行证，我们不能以目的的正当为理由不择手段。秘密调查不能作为一种常规的作法，也不能仅是为了增添新闻报道的戏剧性而使用。”美国CNN的节目中规定“伏击采访即未经事先安排的采访，适用于拒访对象，或者是对多次采访请求都不给与答复的对象。这与常规意义上的把摄像机家在特定的地方，记录某人从家里或工作地点日常出入的声音或画面不同。伏击采访也要事先通过高层主管、业务标准部和法律部的同意。CNN雇员要考虑所有涉及到侵害行为的条例。”四、写作题（30分）请就下列材料写一篇500字左右的评论。90后小伙自称扶摔倒的老人被诬肇事 律师团替其抗诉据羊城晚报广州日报都市快报报道 2010年4月，90后吴俊东成为汤溪派出所协警，工作室在金西开发区管委会监控室里监控治安探头，月工资1500元。据吴俊东说，同年11月25日，他驾驶自家三轮摩托车路过金华市蝥城区瀛州村，鸣喇叭示意，超车20米后，旁边骑电动车的老人突然翻车摔倒。吴俊东停车，将车上两位老人送到医院，垫付了1000元医药费。时候老人一口咬定，是吴俊东撞了他。老人的家人说：“如果不是他撞的，会这么好心来帮吗？”2011年6月3日，金华市蝥城区法院一审判决损失的吴俊东因未尽安全驾驶责任，承担事故的主要责任，原告胡启明承担次要责任。有被告吴俊东承担本次事故原告损失的70%,赔偿原告69602.4元。吴俊东上述至金华市中级人民法院。8月30日，中院维持一审判决。12月15日法院将强制执行终审判决。无奈之下，吴俊东找到中国好人网。中国好人网公益律师团团长朱永平，法制盛邦律师事务所合伙人副团长曹柳生和广东省人大立法顾问、华南师范大学法学院教授曾二秀等丢该案件进行了讨论。朱永平说：“这是一个比彭宇案和许云鹤案判的更离谱和错误的案件。”11月28日，朱永平、曹柳生等一行人到金华市人民检察院递交了抗诉申请书，市检察院工作人员已接收了律师团递交的材料进行审核。此前，吴已和中国好人网公益基金签署协议，如胜诉，该案就结束；如败诉，原告要求的赔偿将由“搀扶老人风险基金”支付。2011年华中师范大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题（含部分答案）华中师范大学二一一年研究生入学考试试题考试科目代码及名称：334 新闻与传播专业综合能力一、简答题（每题15分，共60分）1简述拉斯韦尔五W传播模式的内容，并做简要评价。2简述议程设置理论要点。3简述科学技术发展与媒介发展之间的关系4简述电视传播的负效应。二、分析题（30分）2010年6月9日，国家广电总局广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知和广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知两份通知，对电视娱乐节目中“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向进行规范。通知要求，相亲“节目不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。各婚恋节目不得在节目中互相诋毁、攻击。”，并要求节目有助于展现嘉宾健康向上的精神面貌和择偶观念，不得设计出位环节。广电总局还明文规定，所有交友类节目均不得现场直播，要严格执行播前审查和重播审查制度，对有问题的内容和错误的观点必须删除。请结合有关案例，利用有关媒介理论，谈谈你的看法。三、写作题（30分）请将下面新闻稿改写、压缩成字数在550字以内的消息。四、论述题（30分）有人说，网络是一个自由、平等、开放的空间，应该尊重网络的自由表达；也有人说，现在网络上各种“灰色”（网络推手、网络水军等）、“黑色”（指网络打手、删帖服务、流氓软件、无良内容、劫持服务等）势力越来越猖獗，网络不端或侵害行为逐渐规模化、公开化、集团利益化，因此有必要加强管理和规范。请结合具体案例，谈谈网络自由传播的利弊。参考答案：华中师范大学二一一年研究生入学考试试题考试科目代码及名称：334 新闻与传播专业综合能力一、简答题（每题15分，共60分）1简述拉斯韦尔五W传播模式的内容，并做简要评价。答：1932年，美国传播学家拉斯韦尔提出了一个传播模式，即：“谁？说什么？对谁说？产生什么效果？”1948年，他又增加了一项：“通过什么渠道？”这就成为：“谁（who）？说什么（say what）？通过什么渠道（through which channel）？对谁说（to whom）？产生什么效果（with what effect）？”在这个模式中，五个要素的英文词都有一个词的词头是W，故被成为五个W模式。（答对一个“W”得2分）五个W模式反映出传播过程中五大基本研究内容，即：控制分析（谁？）、内容分析（说什么？）、媒介分析（通过什么渠道？）、受众分析（对谁说？）、效果分析（产生什么效果？），概况了单向线性传播的特点，表明传播的过程即是劝服的过程。这个模式的出现，推动了传播学对传播过程、传播要求的研究。（5分）但是，这一模式忽视了传播的双向性，尤其忽视了“反馈”对传播过程的影响，过高地估计了传播的效果。（5分）2简述议程设置理论要点。答：这一理论最早由麦克姆斯和唐纳德肖提出。它是指媒介为公众设置“议事日程”的功能：即通过反复播出某类新闻报道，以强化该话题在公众心目中的主要程度。或者说，某一话题如果被大众媒介所关注，它的重要性在公众心目中会提高。（4分）基本观点有：媒介无法告诉人们“怎么想”，但完全可以告诉人们应该“想什么”；（4分）议程设置理论考察对象并非局限于一时一地，或一人一事，而是长时间内综合的社会效果，并且这种效果是在媒介与其他社会力量的协同中体现出来。（4分）议程设置理论暗示了媒介是从事“环境再构成作业”的结构。（或“生产拟态环境”的机构）（3分）3简述科学技术发展与媒介发展之间的关系答：科学技术发展与媒介发展有相互促进的关系。（2分）首先，科学技术发展促进了媒介的发展和繁荣。古登堡金属活字印刷技术的发明，促进了近代印刷媒介的发展，尤其对欧洲近代报业的繁荣功不可没；而广播、电视、网等电子媒介的诞生和发展，离不开19、20世纪科学技术的突飞猛进；（6分）其次，媒介发展也反过来促进科学技术的发展。媒介的社会文化传承功能为传播人类前代的文明成果，普及科学技术创造了条件；媒介提供的海量信息，也为科学技术的交流和发展提供了帮助。（6分）二者之间的相互促进关系，还将在科学技术和媒介今后的发展中得到印证。（1分）4简述电视传播的负效应。答：电视传播是“一次过”的，画面转瞬即逝，保存性差，选择性差；表现手段丰富，但成本在现有媒体中最高；复制成本昂贵，不利于电视节目的再传播；电视节目中的暴力和色情内容对儿童成长有不利影响；“电视依赖”现象，导致人们思考的时间越来越少，整个公众私人化空间趋同，观众中许多人变成不思考的、被动型的观赏者；电视传播造成了一大批“沙发土豆”、“电视人”或“容器人”。（答出3点可以给满分）二、分析题（30分）2010年6月9日，国家广电总局广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知和广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知两份通知，对电视娱乐节目中“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向进行规范。通知要求，相亲“节目不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。各婚恋节目不得在节目中互相诋毁、攻击。”，并要求节目有助于展现嘉宾健康向上的精神面貌和择偶观念，不得设计出位环节。广电总局还明文规定，所有交友类节目均不得现场直播，要严格执行播前审查和重播审查制度，对有问题的内容和错误的观点必须删除。请结合有关案例，利用有关媒介理论，谈谈你的看法。答题要点：广电总局的通知时正确和及时的，它既是在行驶政府赋予的管理职能，也是代表受众对媒体进行监督；（5分）“非诚勿扰”、“为爱向前冲”等节目，确实存在大量低俗现象，已经引起受众广泛反感；（5分）媒体应该有社会责任感。社会责任理论认为，媒体不能随心所欲，必须对公众和社会承担责任和义务；受众有权要求媒体从事高品位的传播内容，媒体不能迎合少部分人的低俗趣味而置大多数受众于不顾；如果受众的利益得不到充分保护，政府可以干预。（15分）三、写作题（30分）请将下面新闻稿改写、压缩成字数在550字以内的消息。此题略。（格式规范，新闻要素齐全，字数合规，表达清晰得18-20分。其余根据答题实际，酌情给分。字数超出100字以内，但主要新闻要素表达完整不扣分。）四、论述题（30分）有人说，网络是一个自由、平等、开放的空间，应该尊重网络的自由表达；也有人说，现在网络上各种“灰色”（网络推手、网络水军等）、“黑色”（指网络打手、删帖服务、流氓软件、无良内容、劫持服务等）势力越来越猖獗，网络不端或侵害行为逐渐规模化、公开化、集团利益化，因此有必要加强管理和规范。请结合具体案例，谈谈网络自由传播的利弊。答题要点：利：(15分)网络自由传播，能最大限度满足受众的知情权；网络自由传播，能提高受众的传播参与权；网络自由传播，能有效提高媒体的舆论监督功能。弊：(15分)网络自由传播，有可能侵犯受众个人隐私权，如人肉搜索的滥用等；网络自由传播，有可能被不法分子利用而难受追究，如现在各种网络灰黑势力横行（网络推手，网络水军、删帖、流氓软件等）；网络自由传播，有可能泄露国家机密，如维基解密等。（要点齐全，案例准确，表述得体，给满分。其余酌情给分）第二部分兄弟院校334新闻与传播专业综合能力专业硕士历年考研真题及详解2014年北京大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题一、简答题（每题20分，共60分）1伊里县调查提出了“意见领袖”的概念，简述这个概念对当时传播理论的影响。2定性研究与定量研究的差异。3社会化媒体对新闻生产的影响。二、论述题（每题45分，共90分）1材料爸爸去哪儿取得成功，谈谈你对中国电视真人秀节目的看法。2传统媒体产业面临的问题和前景。2014年北京大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题及详解一、简答题（每题20分，共60分）1伊里县调查提出了“意见领袖”的概念，简述这个概念对当时传播理论的影响。答：（1）伊里县调查1940年5月至11月的半年间，拉扎斯菲尔德等人以总统选举为课题，在伊里县进行了大规模的连续性调查，主要研究大选期间影响选民投票意向的因素。该项研究的结果显示：大多数人早在竞选之初就已经作出了怎样投票的决定，投票意向受传播媒介影响的人不到百分之五，即使是这不到百分之五的人，也主要受他们周围的人(领导、同事、家庭成员)的影响。由此可以得出进一步的结论：决定人们投票意向的，主要不是传播媒介的影响力，而是人际传播的影响力。1948年，该项研究的成果汇集出版，即人民的选择。（2）意见领袖概念及影响拉扎斯菲尔德及其助手在进一步的研究中还提出了“意见领袖”和“两级传播”的概念。意见领袖是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中；其影响力一般分为“单一型”和“综合型”；社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。由此，拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论，即讯息和影响先由大众传播媒介传播给意见领袖，然后，再由意见领袖扩散给社会大众；传播媒介的作用是间接的，并且会受到社会基层舆论领袖的影响而削弱。该理论一方面使研究者深入认识到传播环节中的众多因素；另一方面，也推动了传播学的研究，特别是传播过程的研究。后来的学者在此基础上建立了新的“多级传播理论”。这项研究对于否定“子弹论”起了直接的作用，同时也开创了“有限效果论”的传统。2定性研究与定量研究的差异。答：（1）定性研究定性研究是探索性研究的一种主要方法。定性研究的结果回答“为什么”“如何”“可能的答案有哪些”这样的研究问题。定性研究的特点包括：对特定问题的研究具有相当的深度；信息更真实、生动、详尽，尤其是人们主观性的信息；可以发现和界定未知或模糊的问题和现象。（2）定量研究定量研究又称量化研究或实证研究，在占有大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论与相关分析，提出理论观点。定量研究能回答“多少”“比例”“哪个因素是最重要的”等形式的问题。定量研究一定要在获得了确切的规律性的东西后，在理论指导下，通过编制量表、问卷和实验程序等，要么对某个人群进行测查，从样本向总体推论，要么对人们的行为进行干预，把经过实验证实的有效干预措施向更大的范围推论。（3）定性研究与定量研究的差异（见表1）表1 定性研究与定量研究的差异研究目的研究者研究程序资料处理获得理论定性研究理解整个过程观察参与；事实与价值不能分离资料收集分析定性资料辅助分析分析程序（分析归纳、建立理论）得出定性研究报告描述方法理论是在研究过程中形成（归纳法）定量研究确定结果（关系、影响、原因）研究者不介入；事实与价值分离确立研究假设确定研究方法收集数据分析数据得出结论统计方法以理论为基础开展研究(演绎法)3社会化媒体对新闻生产的影响。答：（1）社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。社会化媒体的主要特征有如下两个方面：一是内容生产与社交的结合。也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来，这些平台上的内容也成为连结人们关系的纽带。这些内容并非全都具有公共价值，但社会化媒体平台的传播机制可以很快地在无数的信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。因此，论坛、游戏、即时通信、博客、视频分享、问答、维基、SNS、微博、LBS，甚至电子商务，都是社会化媒体应用。换一个角度看，今天互联网上的应用，除了各类基于Web模式的门户网站和搜索引擎外，其他几乎所有的应用都或多或少具有社会化媒体的属性。社会化媒体可以有不同的偏向，例如，即时通信、SNS等是偏社交的，而博客、微博是偏媒体的。但无论最终表现出哪个方向的偏向，社交与媒体二者的逻辑关系却是清楚的：社交及社会关系是基础，而媒体的功能是建立在这个基础上的。如果认为偏媒体的平台是以媒体属性为基础，再将社交嫁接在这个之上，那么这仍然是传统媒体时代的思维。在这种思维之下，恐怕难以真正理解与运用好社会化媒体。（2）社会化媒体影响下的新闻生产模式公民新闻与专业媒体平分秋色。社会化媒体的发展带来了公民新闻活动的繁荣。对于公民新闻活动的认识，不能仅限于新闻的发布或传播这个层面，而应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起考察，包括新闻的采集、发布、整合、传播，也应包括与之相关的评论和其他活动。社会化媒体时代，公民新闻的力量必然不断上升，最终与专业媒体相抗衡。这将使得未来传媒业的生产模式发生质的变化。公民新闻主要用以下方式影响着新闻的生产：原创性生产：一些具有一定新闻素质的网民，有意识地参与到网络新闻生产中，他们有时所提供的是完整的新闻报道或新闻评论。在博客、微博等平台中这样的原创性新闻生产越来越多。这些内容与专业机构的新闻生产的结合也越来越密切，其中图片报道、视频报道被专业媒体接纳得更多。启动性生产：网民有意或无意地向媒体提供的新闻线索，是帮助媒体寻找报道题材、启动报道的一种方式。资源性生产：网民参与各种形式的网络调查，为新闻报道提供了一定的报道素材与背景。网民的微博、博客以及BBS的各种帖子，也都可能为网络新闻报道提供丰富的资源。增值性生产：网民通常会通过论坛、博客、微博等转发自己认为好的或是有意思的新闻。这种方式虽然并不直接生产新的新闻，但是，它使新闻扩散，从而实现新闻的增值。在更多的时候，即使网民不直接传播、扩散新闻，但是，他们在各种网络空间中发表的与新闻有关的评论，会在很大程度上提升事件或新闻的关注度。这是对新闻价值的另一种提升。互动性生产：有些新闻的生产过程，本身就需要受众的参与，例如，网民与新闻事件当事人或嘉宾的在线交流。整合性生产：很多网民不直接进行原创性新闻生产，但是，他们对媒体的新闻进行筛选、整合，根据自己的价值判断进行重新编排，从而为其他网民提供有序的新闻资源。在博客中，这样的生产行为是大量存在的。微博中一些用户的转发，也是这样一种新闻的选择与整合。这六个方面，有些是网民的原创性生产活动，有些则是对专业媒体内容的一种“再生产”过程。尽管很多研究者与从业者对公民新闻的碎片化持否定态度，但在某种意义上，网民带来的碎片化的信息，是对由大众媒体垄断带来的信息不平衡状态的一种补充。它们之间也存在着相互参照、相互校正的可能。虽然每个网民只是提供的一些零散的“碎片”，但是，当那些关键的碎片拼贴在一起时，当它们与专业媒体所提供的图景组合在一起时，最终呈现出来的景象，会比仅仅由专业媒体所描绘的景象，要更为丰富、立体、真实。（来源：彭兰社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素）二、论述题（每题45分，共90分）1材料爸爸去哪儿取得成功，谈谈你对中国电视真人秀节目的看法。答：2013年爸爸去哪儿等真人秀节目的热播，为电视媒体提供了一个个收视率高点和源源不断的广告收入。然而面对这场娱乐盛宴也需要一定的理性思考，以下主要从三个方面分析当前中国电视真人秀节目存在的问题：（1）原创精神的缺失观照2013年国内的娱乐真人秀节目，可以看到几乎绝大多数的节目都是从国外引进的版权，这些节目虽然实现了较好的传播效果，获得了巨大的经济效益，但人们还是不禁疑惑：中国什么时候能有自己原创的叫好又叫座的电视娱乐真人秀节目?这样照搬舶来的文化产品会引导中国的媒体文化产业走向何方?当下的传统媒体在新媒体的“挤压效应”作用下，寻找各种机会抢占市场份额，地方媒体资源的丰富也加剧了各家卫视之间的竞争。然而，仅仅满足于依靠照搬国外节目版权求得生存与发展，显然不可能持久。（2）价值导向的失控舆论的形成，往往来自两个方面：一是来源于群众自发，二是来源于有目的的引导。媒体在舆论形成的过程中起到很重要的导向作用。真人秀不提供台词，不规定过程和结果，不进行现场调度，一般也尽量减少摆拍，往往是采用多机位、立体式的方式记录参与者的行为，而参与者则可以在规定情景中自由行动、选择和思考。因此，记录他们的这种“自由”，就成为真人秀不同于电视剧的魅力所在：真实、自然、随机、开放、难以预测、出人意料。在真人秀节目中，“草根明星”被媒体这个大机器不断地制造，而受众中也不断出现“粉丝”这类过度的媒介消费者。偶像崇拜是一个延续了很多年的社会心理现象，它通过人们对某一人物被夸大了的社会认知的崇拜而产生光环效应，将其言行举止加以神圣化并神秘化。人们认同偶像的价值观、言行举止，也往往模仿偶像。而这种一夜造星的结果将不可避免地给正处于价值观形成期的青少年带来某些负面影响。娱乐媒介产品价值导向的失控必然带来社会价值观的乖离。（3）市场机制的滞后目前国内的娱乐真人秀节目存在着简单复制的倾向，或曰“跟风”现象。从电视出现的那天起，电视台之间就相互学习、相互模仿，这也很正常，毕竟优秀的电视节目资源具有示范作用，因此模仿已经取得成功的节目形态在媒体竞争日趋激烈的当下，似乎成为一种典型征候。（来源：张庆电视娱乐传播的价值取向分析兼评2013年中国电视娱乐真人秀节目）2传统媒体产业面临的问题和前景。答：（1）传统媒体产业面临的问题 理念陈旧理念是行动的先导，理念决定方向。当前，传统媒体在转型方面观念陈旧，主要体现在如下几个方面。首先，抱残守缺，坚持“内容为王”理念。新媒介技术的快速发展，尤其是博客和微博等自媒体的大量出现，对传统媒体组织和传统媒体形成了较大的冲击。当前，媒体之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而且是融合内容、渠道、营销和运营的系统层面的竞争。在这种情况下，仍坚持“内容为王”的理念，已经不能适应竞争的需要。当前绝大多数传统媒体还没有深刻认识到新技术给传媒领域带来的颠覆性变化，仍幻想通过细节的、修修补补的改良来应对新媒体。新媒体带来的是颠覆性的革命，无论是观念、技术、经营策略，还是体制、机制等都需要彻底改变，才能实现传统媒体的顺利转型。体制禁锢当前很多传统媒体还是采取“事业单位企业化运作”，尚未建立起现代企业制度，这也导致转型的一些配套制度难以建立。首先是很多传统媒体创办的新媒体虽然成立了相应的公司，但是尚未成为真正的市场主体，更谈不上“公司化”运作。其次，尚未建立起完善的管理层激励约束制度。第三，在依然以传统媒体为主业和利润源的现有架构下培育新媒体，当给予尚未盈利的新媒体从业人员以较高待遇时，这必将受到传统媒体从业人员的质疑和阻止。但是如果不给稀缺的新媒体高级人才以市场化水平的高薪酬待遇，又难以吸引真正的高水平人才，这就形成一个难以破解的悖论。人才结构缺陷传统媒体培养了大量的传统采编人才，但是在转型尤其向新媒体转型的过程中，存在着重大的人才缺陷，主要表现为“三多三少”：一是传统媒体人才多，新媒体人才少；二是传统采编人才多，现代经营人才少；三是采编人才多，技术人才少。技术落后从最新发展趋势来看，无论是国外的facebook、twitter、谷歌、微软、雅虎，还是国内的腾讯、百度、新浪、搜狐、网易，其本质上都是新技术公司，可以说，技术和媒体相互驱动、相互促进、相辅相成。一方面，媒介技术的进步极大地激发了用户的潜在需求，例如苹果公司整合技术，打造了iPhone、iPad等产品，使得产品和信息实现了良好的融合，有效地激活了用户对媒体的潜在需求。另一方面，技术和用户需求相互促进，共同发展，技术进步激发了用户的潜在需求，而用户的需求又成为技术发展的目标，时刻引领着技术的发展和进步。但是，从传统媒体的发展现状来看，在技术理念、技术实力和技术配套等方面和新媒体公司相比，都极其落后，相差悬殊。尤其是有效利用外部技术来为传统媒体提供技术支撑的技术系统集成能力很差，不能满足传统媒体转型的技术要求。资金匮乏由于传统媒体多采取“事业单位企业化管理”，且由于奉行的是自我积累的内源式发展模式，导致自身规模小，实力弱，资金较为匮乏。转型是一个庞大的系统性工程，需要巨额的资金支撑，尤其是向新媒体的转型更需要庞大的资金支持。这一点，考察一下新媒体公司从创始到盈利的过程中所花费的资金就可以明了。如何拓展融资渠道，为自身的转型提供充足的资金支持，成为传统媒体转型首先要解决的问题。（2）传统媒体产业的前景目前，对于传统媒体来说，找准自己的角色定位，或大力投入新媒体，进而实现转型至为重要。成功的报纸、电视将会尽可能适应受众细分现象，从新的增值业务中获得更多的收入。其中包括：对内容进行再包装和营销，提供跨多种媒体渠道和格式的内容，提供更多快速、方便的数字内容，通过众多不同的媒体形式销售、出租或免费推送。如果是视听产品，具体的产品形式可以是DVD、录像带和记忆卡，租售形式可以是通过有线、无线网络电子下载，以显著延长所提供产品和服务的生命周期。实现数字化后，经营传统媒体的机构将不仅限从事新闻和娱乐，未来可能提供的产品和服务还有：点播服务，如网上广播站、无线电广播、移动电话、视频点播；在线聊天、互动、参与、投票、游戏、提问和评论；电子商务“美国偶像”“超级女声”之类新星选秀系列活动等。当然，媒体还是媒体。消费者对内容的需求正在大幅增加，从而创造了极大的机遇。当网速发展到极致，人们不再担心网速的时候，内容将再一次成为核心的要素。随着技术的发展，最需要解决的问题依然有两个：一是内容，二是用户服务。媒体运营遵循的基本规律是：接口是标准的，内容是差异的；资源是有限的，服务是无穷的。可以确定的是，市场规则正在变化中。传统媒体的客船也许不会真的被新媒体所击沉，但是某一家传统媒体完全可能被它的更能适应环境变化的传统对手所击垮。未来的媒体，其特征应该是有着非常确定的消费市场，有着清晰的差异化发展空间，具备一定的盈利能力，而且尤为重要的是，应该在数字革命中占有一席之地。（来源：支庭荣融合与转型：传统媒体的未来生存法则、郭全中传统媒体转型的难点与对策）2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题武汉大学2013年攻读硕士学位研究生入学考试试题（专业学位）科目代码：334科目名称：新闻与传播专业综合能力（B卷）一、名词解释（共10小题，每小题4分，共40分）1钓鱼岛争端2诺贝尔奖获得者莫言3宁波PX事件4十八大5伦敦奥运6央媒改革7网络谣言8媒介事件9吴英案10微博实名制二、辨析题（共2小题，每小题15分，共30分）1今天，中国一些“媒介不断寻找一些政治上安全、经济上得利，又能吸引大众的话题，生产舆论，制造文化消遣”。请对此观点加以辨析。2爱德华萨义德说：“理解人类状况的第一条规则是人类生存于二手世界里。”请对此观点加以辨析。三、论述题（共2小题，每小题25分，共50分）1随着新媒体运用的深入，信息的发布，传播方式产生了巨大变化，2012年的诸多舆论焦点与此相关。请就此试析如何理解网络时代的议程设置。2社会现实有两张面孔，一张是稳定、和谐与共识，另一张是变迁、争议和冲突。试析媒体在其中的社会功能。四、案例分析(共1小题，共30分)风凰卫视冷暖人生节目邀请社会上各方人士，包括边缘社群、弱势团体和各界具争议性人物，例如死囚、从农村到城市闯荡的年轻人等，讲述他们的冷暖故事。该节目说：“冷”是寒冷、饥饿和黑暗。“暖”是底层人物顽强的生命力与他们心中那一抹希望。社会边缘多故事，冷暖人生就是要传递人间不同的温度，让观众感受人生热度，从他们身上看到力量，获得力量。请以此类节目为例，试论“媒体与弱势群体”。2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题及详解武汉大学2013年攻读硕士学位研究生入学考试试题（专业学位）科目代码：334科目名称：新闻与传播专业综合能力（B卷）一、名词解释（共10小题，每小题4分，共40分）1钓鱼岛争端答：钓鱼岛问题是中日关系发展中的一个重大隐患。钓鱼岛自古就是中国的领土，中日建交后，双方同意暂时搁置钓鱼岛主权问题。但是进入上世纪90年代后，日本政府不顾中日双方的有关承诺，默许右翼团体到岛上建灯塔、立界碑，派军舰阻止大陆和台湾渔民在钓鱼岛附近捕鱼，甚至阻止中方在该海域进行军事演习。中国政府多次就钓鱼岛问题发表严正声明，同时近几年来，大陆、台湾和香港的民间保钓人士多次自发组织保钓活动。近期的争端新闻是2012年3月16日，中国海监巡航编队巡航钓鱼岛，遭到日本海上保安厅的尾随和干扰阻拦。8月15日，香港爱国人士冲过日本拦截，成功登上钓鱼岛，宣示了中国对钓鱼岛的主权。日本购岛闹剧后，中日之间关系日趋紧张。2诺贝尔奖获得者莫言答：2012年10月11日瑞典文学院宣布，2012年诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。莫言成为有史以来首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。委员会的授奖词认为莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起福克纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。莫言的主要作品有檀香刑、生死疲劳、丰乳肥臀、红高粱家族、透明的红萝卜等，本届诺贝尔文学奖吸引了全球文学爱好者，尤其是中国人的热烈关注。莫言获得诺贝尔文学奖是中国人进军诺贝尔奖领域的一个重要里程碑。莫言的获奖，充分证明了中国人的实力，也证明了中华民族五千年传统文化的深厚底蕴。3宁波PX事件答：2012年10月22日，宁波镇海湾塘等村数百名村民来到天一广场，拉起反对PX的横幅，并围堵了城区一交通路口，造成群体性事件。事件的起因是政府不愿意把安全标准范围之外的村子划入迁徙范围之内。后来事件引发绝大部分宁波市民反对政府筹备PX项目，担心PX带来的一系列有毒污染。不少市民表示，这个东西有毒，而且致癌，还很有可能产生爆炸，因此他们不需要这样的项目来破坏自己生存的美好家园。尽管政府表示会种植防护林阻隔，也把PX影响区域的村庄搬迁出去，但大部门民众还是觉得恐慌。PX事件的进展牵动着公众眼球；从二次环评、公众投票，到最后迁址，地方政府与公民百姓，从博弈到妥协，再到充分合作，留下了政府和民众互动的经典范例。PX项目最后暂停，后迁址漳州。4十八大答：中国共产党第十八次全国代表大会简称中共十八大，于2012年11月8日在北京召开。大会开幕式于2012年11月8日9:00在人民大会堂大礼堂举行。大会选举了新一届的中共中央领导层，在之后召开的中央委员会上选举中央委员会总书记、中央政治局、中央政治局常务委员会、中央书记处、中共中央军委等。十八大于11月14日上午9时在人民大会堂举行闭幕会。大会选举产生了第十八届中央委员会和中央纪律检查委员会，通过了关于十七届中央委员会报告的决议，通过了关于中央纪律检查委员会工作报告的决议和关于中国共产党章程（修正案）的决议。党的十八大是我党在我国进入全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议，对于我们党团结带领全国各族人民继续全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设，开创中国特色社会主义事业新局面具有深远意义。5伦敦奥运答：2012年伦敦奥运会于2012年7月27星期五开幕，并于2012年8月12日星期日闭幕。伦敦奥运会总共有205个国家和地区参加，此次的口号为“Inspire ageneration”，即“激励一代人”，英国摇滚乐乐队缪斯Muse的新单曲Survival为伦敦奥运会的主题曲。伦敦奥运会上54个国家和地区登上金牌榜，85个代表团登上奖牌榜，其中中国以38金27银22铜的成绩名列金牌、奖牌榜第二。中国体育代表团在本届奥运会上打破6项世界纪录和6项奥运会纪录，并创中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。6央媒改革答：2009年央视节目酝酿重大变革，这一轮的变革涉及到全台所有部门、频道和节目。此轮变革以新闻频道在7月初改版为起始，改版的风暴涉及了一套、新闻频道、二套、三套和四套，200多名主持人的岗位面临调整。央视新闻频道朝闻天下的背景增加3D动画特技，滚动字幕分为三行，细分新闻要素，新闻标题采用红黑蓝黄四种色块，播报形式引入评论员机制。共同关注的内容从“讲述新闻故事”的专题变成“新闻直播资讯”，新闻的选材上更注重时效性，国际新闻、民生新闻的比重很大。央视一套的新闻联播增短评关注政经民生，减少会议报道比例，增加舆论监督和批评内容。东方时空增强对突发新闻的报道，只保留一个应急采访小组，一般不再外派记者采访，而是依靠各地电视台的相关联络代为拍摄。央视改革体现了央视完成了生产方式上的根本改革，在新闻方面的变化是大编辑部的理念得以真正执行。7网络谣言答：网络谣言是指通过网络介质，如邮箱、聊天软件、社交网站、网络论坛等传播的没有事实依据的话语。主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、离经叛道等内容。谣言传播具有突发性且流传速度极快，因此对正常的社会秩序易造成不良影响。社会生活的不确定性，为谣言的产生和传播提供了温床；科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机；社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。网络谣言的传播需具备三要素，即谣言源头、传播途径和受众。打击网络谣言需网民、网站、监管部门等多方共同努力，为互联网健康发展做出贡献，推动互联网走上健康发展的道路。8媒介事件答：媒介事件这个概念包含两种含义：一是美国历史学家丹尼尔布尔斯廷提出“假事件”一词，即经过设计而刻意制造出来的新闻，是人为策划、适合传媒报道的事件。；二是丹尼尔戴扬和伊莱休提出的，卡茨在媒介事件种定义的“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。这类媒介事件对于受众来讲，具有三个特点：突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程当中；打破了时间的限制，让受众以改变日常的生活规律为代价，投入到“表演”的收看当中；由于媒介经过了提前的策划和电视参与，使得媒介事件在转播之前就产生了相当的“知名度”。9吴英案答：吴英是原浙江本色控股集团有限公司法人代表，因涉嫌非法吸收公众存款罪，2007年3月16日被逮捕。2009年12月金华市法院作出一审判决，以集资诈骗罪判处被告人吴英死刑，剥夺政治权利终身。2010年1月吴英不服一审判决，提起上诉。2011年4月浙江省法院开始二审吴英案，吴英所借资金究竟系用于正常经营活动，还是个人挥霍挪作他用，成为判决的关键。2012年1月省法院对被告人吴英集资诈骗一案进行二审判决，驳回吴英的上诉，维持对被告人吴英的死刑判决。4月最高人民法院未核准吴英死刑，该案发回浙江高院重审。5月省法院经重新审理后，对被告人吴英集资诈骗案作出终审判决，以集资诈骗罪判处被告人吴英死刑，缓期两年执行，剥夺政治权利终身。此案引发海内外舆论广泛关注，网民们对社会公平、死刑改革、民间资本出路、金融垄断、价值观标准等一系列问题展开一场罕见讨论，普通案件迅速演变为一起法治事件。10微博实名制答：北京市2011年12月推出的北京市微博客发展管理若干规定中提出，“后台实名，前台自愿”，微博客用户必须进行真实身份信息注册后，才能使用发言功能。微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。新浪、搜狐、网易等各大网站微博都在2012年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。3月16日成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。许多网民也对北京实施微博实名注册表达了支持，但也引发广泛争议，指出关于实名制的话题，安全、隐私和效率是互相矛盾的，具体该如何做，只能就具体案例来具体分析，实名制考量应以社会公益为先，实施前应进行充分立法论证。二、辨析题（共2小题，每小题15分，共30分）1今天，中国一些“媒介不断寻找一些政治上安全、经济上得利，又能吸引大众的话题，生产舆论，制造文化消遣”。请对此观点加以辨析。答：出现这种现象与中国的传媒体制密切相关，党领导下的媒体，实行企业化经营，为了不被政策处罚又能获取经济利益，所以一些媒体寻求政治上安全，经济上得利，这就导致了文化消遣的盛行。文化消遣是一种过度追求经济效益而忽