识别管理.PPT

识别管理IdentityManagement,揚特品牌識別管理諮詢公司,專業團隊,全世界共有1100位專業人員38個國籍包含企業管理，專案管理，平面設計，包裝設計，室內及建築設計等專業,我们协助客户定义品牌“Wehelpclientsdefinetheirbrand”,,,我們的服務Capabilities,形象診斷品牌定位品牌架構品牌識別識別傳播管理命名發展語音識別店面識別環境識別產品設計包裝識別,ImageAnalysisPositioningDevelopmentBrandArchitectureBrandIdentityIdentityManagementNamingTeleIdentityStoreIdentityEnvironmentalIdentityProductDesignPackaging,识别管理,識別管理系統是,品牌的基礎平台企業或產品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具,有太多選擇…但，時間太少了.,,品牌思考,思想行為=品牌=聲譽,,商業策略,,顧客體驗,,品牌思考,,商業策略,,顧客體驗,,廣告/公關,,視覺識別,,產品/服務,,人事,,環境,,銷售,,,,,,,,品牌思考,,商業策略,,顧客體驗,,品牌策略,,廣告/公關,,視覺識別,,產品/服務,,銷售,,人事,,環境,品牌思考,,商業策略,,顧客體驗,,品牌策略,,廣告/公關,,視覺識別,,產品/服務,,銷售,,人事,,環境,品牌思考,人的記憶,10%文字,20%言語,70%視覺,形象策略,識別基本元素,,識別的內涵,有效的品牌識別管理,傳達價值、定位,World-classbrands-howthebestdoit,協助區隔、整合形象資源,品牌架構的功能,,品牌架構的價值,公司面臨的議題,公司的利益,,組織複雜度的增加分權併購、共同投資、策略聯盟多品牌的投資成本市場混淆快速變遷,釐清組織特質加速策略溝通發揮綜效發揮最大影響力、降低資源浪費管理預期促進決策,,P&G-多品牌(separatebrands),Procter&Gamble,P&GJapan,P&GLaundry/cleaning,P&GTechnologytransfer,Proctor&Gamble-瞭解消費者,,,,,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,PanteneProV,HugoBoss,Vicks,,Nestl-背書式品牌(endorsedbrands),Nestl,NestlSuisse,NestlPetCare,Maggi,Friskies,MaggiBouillon,BuitoniParmesan,NestlKitKat,Buitoni,Nestl,,,,,,,Nestl-滋養全世界,,,,,,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,BMW-單一品牌(onebrand),BMW,BMWMotorcycles,BMWengine,BMW7series,BMWUK,BMW-終極的駕駛機械,,,,,,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,識別架構類型,統合式識別關連式識別個別品牌識別,傳播品質印象,讓品牌策略更具傳播效益,,傳播品牌成長、現代化的印象,建立國際性公司印象,,發展品牌識別系統是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽,,何时考虑发展或变更品牌识别,準備發展新品牌或產品延伸既有品牌將發展新的營銷方式公司併購，重組品牌架構混亂品牌識別老舊，不能體現現況企业內部對品牌定位沒有共識,