下半年建设银行推广方案.ppt

中国最具竞争力策划机构,中国最具影响力本土广告公司,100,强,本文件的知识产权为福州天祺文化传播有限公司所有，并受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝和撰改。,COPYRIGHT STATEMENT,The files knowledge right is held by FUZHOU TOUCH Cultural Communication Co.Ltd.It is protected by the Peoples Republic of Chinas law.All copyrights are reserved.,版权声明,2008,下半年,龙卡信用卡,营销推广活动案,天祺传播,建行项目组,二,OO,八年八月,前 言,延续,06,、,07,年的“小薇和胖子”的爱情主题，将建行龙卡信用卡“关于爱”的品牌形象进行到底，扩大“爱”的内涵，将“爱情”的宣传主线扩散到“大爱”的层面。,在我们的生活中，对父母、对朋友、对晚辈、对爱人,都充满了“爱”。这种爱让每个人心中充满幸福感。,08,年，我们将以“幸福”为主线，延续龙卡信用卡原有的品牌基调，增强消费者对建行龙卡信用卡的品牌偏好。,幸福生活正在继续,童话里说：美丽的公主遇到了真命天子，从此过上了幸福的生活。那么在小薇和胖子成家之后，我们关于幸福的故事，也正在继续,消费者对信用卡产品的使用认知,先消费，后还款，提前实现梦想,信用卡的刷卡消费有,20-50,天的免息期，并且额度可以循环使用，不用预先存款就能刷卡消费或预借现金，方便理财或应对不时之需，轻松实现人们的梦想。,产品种类扩张，服务日趋完善，生活更加轻松便捷,不管是本地外地、国内国际，信用卡被众多用户广泛接受，外出消费、旅游时免去大量现金携带的不便，使人们的生活更加轻松便捷。,消费者对建行信用卡产品的品牌形象认知,几年来，“小薇，嫁给我吧”装修分期付款业务的成功推广，使小薇和胖子俨然成为生活“幸福美满”的代名词，从而广泛地在消费者心目中建立了建行龙卡信用卡的感性品牌基调。,品牌调性,产品属性,寻找消费者与建行的沟通桥梁,充满幸福感,的人文调性,快速实现梦想,生活方便快捷,幸福原来如此简单,传播主线贯穿,概念阐述,一个声音，一种形象,“幸福”的主线延续,06,、,07,年的小薇和胖子的爱情主题推广后的“幸福”调性，坚守龙卡信用卡“一个声音，一种形象”的品牌形象推广主张。,提前享受，幸福生活,信用卡可以满足消费者对理想生活追求的心理需求，帮助消费者更轻松地实现梦想，让消费者更近幸福生活。,轻松刷卡，简单便捷,信用卡帮助消费者轻松刷卡，实现幸福生活简单化。通过幸福诉求，让“幸福原来如此简单”与消费者建立的情感共鸣，拨动消费者心弦，带来豁然开朗的顿悟。,“,幸福原来如此简单,”,将作为建行龙卡信用卡的年度传播主线贯穿始终，延续一贯品牌调性，建立,“,拥有龙卡信用卡,”,=,“,快速实现幸福生活,”,的品牌形象，占领消费者心智阶梯的有利位置，坚持独有的形象区隔。,【,标串设计,1】,标识由花、建行龙卡信用卡和“幸福原来如此简单”三部分构成。整体使用富有幸福感的红色与桔黄色，配合渐变手法，让标识显得更为生动。,标识中“幸福”两字中橘黄色的勾，代表幸福的微笑，传递出龙卡信用卡带给消费者幸福的感觉。绽放的花朵，更是体现了龙卡信用卡给消费者带来如花般多彩的生活，幸福得像花儿一样。,标识将建行下半年的传播主线“幸福原来如此简单”符号化，通过与推广活动配套的媒体广告投放，让消费者对龙卡信用卡产生强烈的品牌识别记忆，达到更好地区隔其它信用卡品牌形象的传播效果。,【,标串设计,2】,标识由代表微笑的弧线、建行龙卡信用卡和“幸福原来如此简单”三部分构成。整体使用富有幸福感的红色与桔黄色，配合渐变手法，把“幸福”符号化，让标识显得更为生动活泼。,标识中“幸福”两字里的橘黄色勾，代表幸福微笑时嘴角上扬的弧度，传递出龙卡信用卡带给消费者幸福的感受。标识底部的大弧线，是“更大的笑脸”，传达出龙卡信用卡将消费者幸福系数最大化，让消费者可以尽情享受缤纷的消费生活而绽放大大的幸福微笑。,整个标识将建行下半年的传播主线“幸福原来如此简单”具象化，通过推广活动配套的媒体广告投放，让消费者对龙卡信用卡产生强烈的品牌识别记忆，达到更好地区隔其它信用卡品牌的传播效果。,【,使用版式标准,】,传播主线备选,（,1,）幸福可以如此简单,（,2,）让幸福像花一样绽放,（,3,）幸福生活有龙卡一路相随,在消费者容易建立“幸福情境链接”的各个节点，让“幸福”与消费者全接触。,中 秋,国 庆,新 年,8,月,25,日,9,月,13,日,9,月,15,日,10,月,7,日,12,月,19,日,12,月,22,日,贯穿主线：幸福原来如此简单！,节点规划,幸福的味道,中秋“团圆饭”,【,幸福宣言,】,：,中秋，团圆就是一种幸福！,幸福原来如此简单！,中秋节,=,团圆节,中秋节是我国仅次于,春节,的第二大,传统节日,，又称团圆节。在中秋节这一天，所有人都祈求全家团圆。一家团圆，对每一位中国人来说，就是一种幸福。,品牌感知，品味幸福,建行抓住中秋“全家团聚”的心理需求来触动用户，团圆宴让家人品味幸福。拉近建行龙卡信用卡和用户的距离，增强品牌好感度。,一轮圆圆明月，一家人团圆在一起，畅谈欢笑。在每个人的眼神里，我品尝到了幸福的味道！幸福原来如此简单。,刷龙卡信用卡，赢取中秋团圆饭，与家人欢聚一堂，共享天伦。,中秋，团圆就是一种幸福！,幸福主张,核心促销方式,合家,欢乐,+,合家,团圆,合家团圆：月桂飘香，合家欢乐,1,、活动期间，凡持龙卡信用卡刷卡单笔消费满,88,元即可参与抽奖，幸运获取月饼,1,盒。,2,、活动期间，凡持龙卡信用卡刷卡单笔消费满,888,元即可参与抽奖，幸运获赠合家团圆饭,1,桌。,合家欢乐：精彩演绎，惊喜无限,团圆饭现场将邀请乐队演奏、助兴节目表演，活跃现场氛围。同时进行现场博饼游戏，赢取合家甜蜜大礼。,【,主画面,1,】,【,主画面,2,】,活动时间安排,活动阶段,具体细则,执行,单位,时间安排,活动,准备,阶段,平面广告、广播广告、终端物料准备、报纸、,建行卡部,天祺文化,8,月,25,日,短信,建行卡部,天祺文化,8,月,27,日,28,日,奖品准备,建行卡部,天祺文化,9,月,10,日前,活动,执行,阶段,中秋团圆宴,建行卡部,9,月,12,日或,13,日,活动流程示意,单笔消费满,888,元,客服电话告知,媒体刊登公告,验明身份,客户凭身份证、中奖龙卡信用卡直接到建行指定地点领取团圆宴入场券（填写最新联系方式）,领取入场券,活动前,2,天,团圆宴,双管道告知客户,高空宣传配合活动终结。,单笔消费满,88,元,短信通知,月饼邮寄,确认邮寄地址与帐单地址是否一致,抽奖,活动执行细案,【,第一阶段,】,1,、活动时间：,2008,年,8,月,25,日,9,月,10,日,2,、活动内容：,刷卡满,88,元参与抽奖，幸运获赠价值,100,元的月饼,1,盒（预算,100,盒）；,刷卡满,888,元参与抽奖，幸运获赠中秋团圆宴,1,桌（预算,28,桌）。,活动执行细案,【,第二阶段,】,1,、活动时间：,9,月,12,日或,13,日晚上,18,：,00,21,：,00,2,、活动内容：歌舞演艺,+,团圆晚宴,+,博饼,3,、活动推广方式：酒店的现场布置，如过道、舞台，展示板，请柬等资源加深品牌印象。,团圆宴,构成,晚宴,博饼,环节,歌舞,演艺环节,1,、领取时间：,9,月,11,日,2,、领取地点：建行大厦,15,楼信用卡中心,3,、携带证件：身份证、龙卡信用卡（中奖者的信用卡）,4,、领取物品：一人限领,10,张入场券,团圆宴入场券领取方式,【,请柬内外页设计,】,【,请柬效果图,】,【,环境布置,】,（,1,）入口处布置：摆放展架作为迎接牌，两个披着建行绶带的礼仪小姐在门口迎接。,（,2,）宴会厅入口：在过道上设一个入口，渲染中秋团圆气氛，礼仪小姐将来宾迎接到设在大堂后面的来宾签到台处，签到台背设一个欢迎板。,（,3,）签到处内，两边布置出中秋圆月，月下亲人相聚的背景幕布，来宾在签到的过程可进行合影留念。,（,4,）宴会厅布置：布置一个高度,60CM,的舞台，舞台背后设置一面背景板，并用专业的舞台灯进行舞美的布置。,现场执行安排,【,执行安排,】,（,1,）节目主持人：省级电视台主持人（策划公司协助配合）,（,2,）礼仪小姐定位：礼仪小姐,6,人，一楼大厅处,2,人，签到处,2,人，大厅门口,2,人；负责引导来宾签到,（,3,）现场执行及会场布置：由策划公司执行,【,团圆宴背景板,】,【,展架效果图,】,【,团圆宴现场效果,】,【,团圆宴签到处现场,】,时 间,活动具体执行,DJ,配合,16,：,3017,：,30,工作人员到位，准备工作完毕,调试,17,：,3018,：,30,来宾签到,小提琴,/,萨克斯表演,18,：,3518,：,45,主持人开场，邀请建行领导上台致词,18,：,4520,：,30,晚宴,轻音乐配合,19,：,00-20,：,30,新民乐表演,烟雾机,/,泡泡机,19,：,05-19,：,10,主持人串场,19,：,45-20,：,15,博饼,20,：,30,主持人致词,/,颁发礼品,/,活动结束,轻音乐配合,团圆晚宴流程安排,广播稿,序号,旁白,/,音效,1,男：“幸福在哪里？朋友啊告诉我。”（,幸福在哪里,李天华）,2,女：“幸福啊，就在中秋明月下。”,3,女：建行带给你幸福。即日起至,9,月,10,日，刷龙卡信用卡单笔消费满,88,元即可抽奖赢取月饼,1,盒；单笔消费满,888,元，即可抽奖赢取合家团圆饭,1,桌。建行团圆盛宴，演绎精彩节目，分享惊喜大奖。,4,男：月光下，一家人畅谈欢笑，共享天伦。幸福原来如此简单。,5,女：中秋佳节，建行邀您一起体味团圆的幸福！,7,详询：,95533,1,、,东南快报,a.,版式：,1/2,版,b.,投放时间段：,8,月,27,日,2,、,987,、巴士广播网,a.,广播时长：,30,秒,b.,投放时段：,8,月,27,日,9,月,10,日,3,、短信宣传,a.,第一次发送时间：,8,月,27,日,8,月,28,日,b.,第二次发送时间：,9,月,1,日,9,月,2,日,4,、,市场瞭望,a.,版式：彩色整版,b.,投放时间段：,9,月,5,、户外媒体,a,、的士车广告,b,、电梯间广告,具体媒体执行要求,幸福的风景,国庆“爱之旅”,【,幸福宣言,】,：,这一路有你陪伴就是一种幸福！,幸福原来如此简单！,时逢假期，以“幸福”策动消费需求,恰逢国庆长假，假日出行旅行休闲已成为一种消费习惯，建行以“跟喜欢的人一起感受幸福”为宣传主线，借助龙卡信用卡的特色活动，满足消费者需求，促进龙卡信用卡的动卡率，提升市场活跃度，进一步强化龙卡信用卡“幸福”的品牌形象。,暖暖的阳光，淡淡的花香，身边的你露出了甜美笑脸。幸福原来如此简单！,刷龙卡信用卡，赢取畅游券，带上最爱的人踏上旅途，一起寻找爱的风景。,这一路有你陪伴就是一种幸福！,幸福主张,活动期间，刷卡单笔消费满,288,元，就有机会参与抽奖。,【,一等奖,】,：,2000,元旅游券；,【,二等奖,】,：,1000,元旅游券；,【,三等奖,】,：,500,元旅游券。,核心促销方式,刷卡满额送畅游券,【,主画面,1,】,寻梦白皮书,旅游手册,【,特点,】,：将旅行线路的特色与各种风格的爱情故事串联，,【,用途,】,：作为旅行手册放置至旅行社或作为,DM,杂志邮寄给龙卡信用卡客户，辅助宣传活动内容。,终端物料推荐,广播稿,序号,旁白,/,音效,1,甲：暖暖的阳光，淡淡的花香，真是太美了！,2,乙：还是你笑起来的样子最美！,3,甲：幸福原来如此简单！,4,合：即日起到,9,月,25,号刷龙卡信用卡，单笔消费满,288,元，就有机会参与抽奖，赢取畅游券，带上最爱的人踏上旅途，一起寻找爱的风景，建行带你一起感受幸福。,5,详询：,95533,具体媒体执行要求,1,、,东南快报,a.,版式：,1/2,版,b.,投放时间段：,9,月,14,日,2,、,987,、巴士广播网,a.,广播时长：,30,秒,b.,投放时段：,9,月,15,日,10,月,7,日,3,、短信宣传,a.,第一次发送时间：,9,月,14,日,9,月,15,日,b.,第二次发送时间：,9,月,22,日,9,月,23,日,4,、,市场瞭望,a.,版式：彩色整版,b.,投放时间段：,9,月,幸福的分享,新年“幸福锦囊”,【,幸福宣言,】,：,快乐有人分享也是一种幸福！,幸福原来如此简单！,新年热点,幸福锦囊源自福袋。福袋近年来在日本、台湾快速流行并受到众多消费者的喜爱，以此为整个促销活动的亮点，引发消费者对活动的关注。,神秘惊喜,幸福锦囊内的优惠奖励各不相同，无法预测，还包含各种神秘的惊喜礼品。意想不到的奖赏，给消费者更多的惊喜，以此刺激消费者的刷卡购物。,美好寓意,幸福锦囊象征着幸福、吉祥、合乐，具有美好的寓意，适合馈赠，与建行龙卡信用卡下半年的推广主线“幸福”的主旨相符。同时，锦囊内还装有幸福锦囊妙计，为幸福支招。,幸福主张,仰望新年的星空，默默地祝福。许一个心愿，珍藏在幸福锦囊，与最爱的你分享！微笑在你脸上荡漾，幸福在新年里蔓延。幸福原来如此简单！,刷龙卡信用卡，为你爱的人换取幸福锦囊，将快乐分享进行到底。,快乐有人分享也是一种幸福！,核心促销方式,锦囊,献祝福,+,购物,送锦囊,刷卡满额送“幸福锦囊”,活动期间，持龙卡信用卡刷卡在东方百货购物单笔满,388,元，即可凭借购物小票到换购现场抽取幸福锦囊,1,个。,新年“幸福锦囊”献祝福,幸福锦囊分为四种类型，即馈赠给长辈的、晚辈的、爱人的和友人的，消费者可自行选择换取，馈赠献祝福，表达自己的新年祝愿。锦囊内还装有幸福锦囊妙计，为幸福支招。,【,主画面,1,】,B,D,A,幸福锦囊设置,C,送晚辈,“快乐成长礼”,送朋友,“友谊常青礼”,送爱人,“地久天长礼”,送长辈,“健康关爱礼”,天长地久礼,超人气越狱兔手机感应链,来电闪,8寸相框,友谊常青礼,SBOY,防磁化卡册,浅灰材质：塑胶尺寸：,(,长,)7.20*(,宽,)11.30*(,高,)0.90CM,商品名称：发财鼠,USB,扩展器,快乐成长礼,便利液压小书灯材质：塑料 金属尺寸：,12x3.5x2.3cm,可多个角度折叠，便于您随时用明亮的灯光看书，折叠后体积小，可随身携带，是学生，出差者必备产品。,商品名称：,个性书签,健康关爱礼,带放大镜指甲钳,【,商品尺寸,】,长,10CM,【,商品材质,】,不锈钢,+ABS,【,商品包装,】,吸卡,专利型可调波浪枕,在两个棉絮芯中夹了一个波浪型充气枕芯，吻合人体额颈部曲线，温柔体贴，高低软硬随意调节，集传统睡眠习惯盒现代睡眠科学一枕。,幸福锦囊妙计,将幸福的小故事、感言，以书签的形式置于锦囊内，以公益形式，让消费者在阅读中感悟幸福。,【,书签设计,】,【,书签效果,】,户外焦点,活动期间，由“幸福锦囊”、“幸福树”组合而成幸福主题堆头，在东百广场进行陈列摆放，引发过往人群对建行龙卡信用卡活动的关注。,【,幸福树,】,：树型灯布,+,若干张花型“幸福卡”（背胶）,操作说明：路人可在花型“幸福卡”上写上自己的幸福宣言，然后自行贴在幸福树上。,主题堆头 视觉冲击,广播稿,序号,旁白,/,音效,1,甲：咦，你给谁准备那么多礼物啊？,2,乙：哦，这是给爸妈的，这是给儿子，这是给老公的，这个是送给朋友的,3,甲：我也想为他们准备礼物，可是又不知道送什么好。,4,合：这个简单。,12,月,20,号到,23,号持龙卡信用卡在东方百货刷卡购物满,388,元，就可凭购物小票为你爱的换取幸福锦囊。锦囊贴心放置,4,种不同礼物，由你选择，让你将幸福分享进行到底。,5,详询：,95533,具体媒体执行要求,1,、,东南快报,a.,版式：,1/2,版,b.,投放时间段：,12,月,18,日,2,、,987,、巴士广播网,a.,广播时长：,30,秒,b.,投放时段：,12,月,15,日,12,月,22,日,3,、短信宣传,a.,第一次发送时间：,12,月,18,日,12,月,19,日,b.,第二次发送时间：,12,月,21,日,12,月,22,日,4,、东百布幔,【,活动主平面备选,】,【,中秋主画面,2,】,【,国庆主画面,2,】,【,新年主画面,2,】,【,媒介排期及费用预算,】,08,下半年媒体安排及费用预算,投放形式,投放媒体,投放,时间,投放形式,刊例价,总期数,折后价,(,元,),报纸,东南快报,周五,(23*17),彩色,1/2,全省普通版,41700,元,/,期,3,期,75060,户外,社区电梯间广告,08.9.1-08.10.1,彩色喷绘,形象广告,600,元,/,个,/,月,制作费,4800,1,个月,67200,东街口布幔,08.12.15-08.12.30,彩色喷绘,50000,元,/,月,1,个月,50000,的士车广告,08.9.23-08.10.8,副座前,1.8,元,/,车,/,天,1000,辆,半个月,37800,广播,巴士广播网,08.9.-08.12.,半点报时,5+15,秒,250000,元,/3,个月,3,个月,125000,FM98.7,08.9.-08.12.,半点报时,5+15,秒,380000,元,/3,个月,3,个月,121600,杂志,市场僚望,9,月、,10,月,内页整版,25000,元,/,期,2,个月,35000,总价,￥,511660,元,08,下半年营销推广活动费用预算,项目,费用,备注,策划费,平面设计,18000,宣传品设计，如海报、折页、,X,展架、条幅、挂旗、台牌等设计,活动方案设计,26000,活动策划方案的推广形式、详尽实施计划、投放时段、优势分析、,营销,推广,方案,执行,费用,龙卡信用卡用卡促销活动（,3,场）,350130,商场日常促销、节日促销活动所有宣传品及各种营销费用,宣传,品制,作,宣传海报,1000,份,4170,157G,铜版纸 覆光膜 大度对开（分三次活动制作）,易拉宝,500,个,32500,分三次活动制作,其他宣传物料,21200,引导牌 酒会背景板布置 签到台背景板 拱门 条幅 酒会音响灯光等,合计,￥,452000,元,活动,项目,单价,数量,总价,(,元,),中秋,“团圆饭”,酒店费用,28,桌餐饮费（含酒水）,2300,28,64400,演出人员及活动场地,现场活动用具,15,人,28500,活动、抽奖礼品,中秋月饼,100,299,名,29900,博饼礼品,29000,合计,￥,151800,元,龙卡信用卡用卡促销活动费用分解,龙卡信用卡用卡促销活动费用分解,活动,项目,单价,数量,总价,(,元,),国庆“爱之旅”,一等奖,2000,元旅行券,2000,8,名,16000,二等奖,1000,元旅行券,1000,28,名,28000,三等奖,500,元旅行券,500,88,名,44000,新年,“幸福锦囊”,幸福锦囊礼品,19.25,4000,份,77130,幸福锦囊,6,4000,份,24000,书签,2.3,4000,份,9200,合计,￥,198330,元,2008,下半年，延续龙卡信用卡“幸福生活”的传播调性，通过三个饱含幸福元素的节点活动，放大幸福信号，触动每个人心中的幸福神经，实现龙卡信用卡品牌形象的深植！,2007,年成立，员工,35,人，平均年龄,27,岁；,拥有专家顾问团队、营销策略团队、品牌策划团队、创意创作团队、市场推广团队、媒体运营团队等六大团队；,天祺团队凭借扎实的理论基础、丰富的实战经验、强势的精英团队、资深的顾问团体，向广大企业提供全方位的营销咨询顾问服务，以满足企业多种策略有机整合的需要，实现营销突围，整合营销传播，致力于缔造中国品牌传奇，创造销售奇迹！,福州天祺文化传播有限公司简介,国家电网、中国联通福建公司、中国福人木业、,西山教育集团、比德弗国际学校、福建利嘉集团、,安徽百年皖酒、文博集团、中国铁路等,我们服务过的部分客户,THANKS,谢谢各位,天祺文化传播,