红魔×雷神高校电竞跨界合作方案.pptx

青春无畏,战至巅峰,营销部,贴近亚运会，弘扬体育竞技精神，丰富高校文体大发展，提升雷神品牌年轻化,文体繁荣,高校维度,高校,文化,亚运文化,电竞入选亚运,社会维度,背景分析,数据来源：企鹅智库、尼尔森、艾瑞咨询、伽马数据、前瞻产业研究院,6,亿人次,20,亿人次,47,亿人次,27,亿人次,电竞赛事曝光流量已远超传统体育与综艺,全球总决赛,S10,10,亿,直播及24小时回放,4595,万,同时观看人数峰值,170,亿,赛季直播观看次数,200亿,赛季直播观看次数,650亿,赛事内容观看量,英雄联盟,LPL,王者荣耀,KPL,440,亿,赛事内容观看量,29,亿人次,中国,电竞,用户,增至,5.5,亿，,占全球,80%,用户年轻化趋势,明显,，,35,岁以下用户占据,73%,互联网高速发展 电竞流量不断升级,电竞入亚，多地政策支持推动,FPX,、,EDG,夺冠多次登顶年度热搜,央视新闻发文祝贺,阅读量,21.4,亿,背景分析,游戏、电竞占据大学生所有休闲娱乐活动NO.1,背景分析,电竞总体消费规模达,8700,亿,大学生,4183,万,，爱好游戏,59.6%,游戏电竞是高校玩家的青春承载,电竞,梦想,电竞,生活,宿舍线上开黑,班级院系对抗,高校战队孵化,好友电竞对抗,2000,万高校电竞玩家,持续实践电竞梦想,承载着荣誉感和使命感,承载着青春回忆,游戏赛事,亦是品牌根植占领受众心智的抓手,最易于开展的体育运动,最具社交属性的活动,背景分析,品牌共创,(,雷神,&,红魔,),1.,共生策划，强强联合,2.,联手打造红魔,&,雷神电竞挑战赛,3.,产品深度体验，给用户极致享受,雷神,x红魔,杯电竞赛,以共同核心人群-高校生为主要突破口，以赛事活动链接人群参与度和品牌粘性,红魔手机,红魔,高校品牌社交,电竞代言人,受众驱动,IP,联动,跨界组,CP,电竞赛事,品牌共创,品牌共创,事件,红魔、雷神等资源平台全程直播,实时预热、同步、总结,战队赛况、赛果,宣推渠道,高校社群、,KOL,、表白墙,发布赛事预热信息,红魔、雷神官媒、高校社群,同步总结每场赛况赛果,红魔、雷神、高校社群公布总决赛赛果，事件,微博电竞圈营销号、,kol,、,koc,助力推广。电竞媒体发稿。,线上预选赛正式开战,100+,高校线上宣推,官宣赛事，报名招募,神秘奖品福利解密,红魔、雷神官媒,预热赛事开赛,红魔、雷神、高校社群、,KOL,同步宣发开赛信息,报名渠道指引,红魔、雷神品鉴会,COSER,表演、硬核玩家展示,4,强正式比赛决战冠军之巅,决赛备战预热,红魔雷神杯电竞赛事规划,高校线下扫楼拉新报名,/,品牌私域,5.10-25,5.26-6.25,6.25-7.5,宣发预热,线上预选赛,决赛预热,7.15,线下区域总决赛,节点,一、本届雷神红魔,&,红魔杯电竞赛共设有东部、西部、南部、北部四大赛区；,二、每个赛区进行线上预选赛决出每区的前四名共,16,支队伍进入下一轮晋级赛。每个区域,16,支队伍进入晋级赛，决出各区域,4,强；,三、四个赛区同步进行线下区域决赛，决出四大区域的冠亚季军；,Thunderobot,Thunderobot 2022 to play,四大赛区,赛制形式,&,规则,Thunderobot,Thunderobot 2022 to play,赛事流程,赛事流程,1.,全国范围内划分四个区域统计,可参与分组对决赛的队伍，,组,织在王者人生进行赛事报名，,将,所有队伍随机分为,4,个小组,2.,第一轮线上预选赛小组内,进行,BO1,的单败淘汰赛,多轮选拔，决出每组前,四名,共,16,支队伍进入该区域下一轮预选晋级赛，,16,支晋级队伍,重,新分为,4,组,/,小组进,行,BO3,的单败淘汰赛,/,两轮比,赛后选出,4,强晋级决赛,3.,四个区域同步进行线下决赛。王者会面,/,线下决战,/,全网直播,/,BO3,的,4,进,2,半决赛,/BO1,败者组季军争夺赛，,BO3,双强争霸决出冠军队,伍,线上预,选,赛,赛制规,划,线上预选,赛,在,全国范围内划分四个区域,统计,可参与分组对决赛的队伍,红魔、雷神,共同,组,织,线上,预选赛比赛。比赛为线上赛事,，,借助王者人生,赛,事,工具进行,，,采用,BO1的单败淘汰赛,多轮选拔，决出每组前,四名,共16,支队伍,，进入区域线下总决赛,活动时间：202,3,年,5,月1,6,日-,5,月,26,日,海选规则,0,4,0,1,0,2,0,3,海选流程,王者人生赛事工具,搜索,“,雷神杯电竞挑战赛,报名赛事,线上对战比赛,赛区,TOP4,对接官方,线下总决赛,统计反馈用户数据,赛事素材,赛 事 传 播,赛事宣发线上,+,线下校园,渠道投放 超过,100,家,+,校园,可覆盖全国大部分高校,赛 事 制 作 工具,线上赛,:,王者人生赛事,预选赛,:,系统举办线上,线 下 赛 事 制 作,赛事场地线下红魔、雷神门店等区域,品牌,Mall,店联动,电竞赛事流量出圈 品牌种草高校玩家,赛事规则,红魔、雷神联合传播,全国范围校园地推,王者人生赛事系统使用权,Thunderobot,Thunderobot 2022 to play,赛事规则,赛事规则,1,、选手必须按照官方需求，填写真实有效的参赛信息，如因个人填写账户信息有误，导致无法正常 参与比赛，所产生的一切后果，均由参赛选手个人承担。,2,、海选赛阶段比赛设备、比赛账号、比赛网络均由参赛选手自行准备。,3,、每支队伍最少,5,名成员，最多,7,名成员，指定其中一名上场队员为队长，剩余为替补，若不报替 补队员则视为没有替补人员，在审核换人名额时，将只按照,5,人计算，每支队伍最多每场只能更换一人上场。,4,、预选赛赛阶段，所有队伍需要在王者人生进行赛事，选手需验证自己的学生身份，真实准确，队伍 不得私自更换队员，未经官方允许，私自更换队伍名单成员参赛，则被视为代打，一经发现将取消参 赛资格。,5,、比赛中禁止使用作弊器,(,一旦查实有人使用作弊器则全队取消比赛结果和比赛资格，若已经完成 评奖则按法律要求追回欺骗所得利好,),6,、比赛需在双方约定时间,20,分钟内完成，双方需在规定时间前组队比赛，否则在比赛规定时间截止 前人齐的一方晋级，需队长提供相应截图。,Thunderobot,Thunderobot 2022 to play,赛事规则,赛事规则,7、比赛,Ban,/,Pick,开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为自愿放弃,比,赛，如,因选手个人网络或设备问题导致退出游戏，赛事方不以此为作为申诉理由进行,判,罚。,8、队伍有选手弃权导致参赛队伍不足5人时，则全队取消参赛,资,格。,9,、比赛中不得利用任何,BUG,，不得使用严重有,BUG,的英雄，以现场裁判,通,知为准，且,不得在公屏中出现不友好交流迹象，否则视为弃权,。,1,0,、根据最新防沉迷规定，所有参赛选手需严格按照项目组要求进行比赛,。,1,1,、比赛过程中出现任何情况，须立即与赛事负责人联系，赛事裁判做出判罚，,选,手必,须完全服从,。,A,组,四,强,D,组,四,强,B组,四,强,C,组,四,强,赛事规则,各组前四名输送进各区域线下争夺冠亚季军,线下,决赛,区域总决赛,赛事直播,内容规划,现场品宣,活动时间,2023,年,7,月,活动时间,10,：,00-20,：,30,活动地点,区域城市主流位置,活动人数,500+,红魔,、雷神,，为展示品牌形象，扩大品牌影响力，体现,产品,卖点、面向红魔,、雷神,及大众用户，以,高校,活动内容,覆盖年轻群体,项目目标：,1,、,基于,红魔、雷神,高校营销,，传播红魔,、雷神产品,及周边产品卖点。,2,、,通过展会活动服务红魔,、雷神,用户，吸引大众用户，刷新品牌认知。,3,、,线下聚焦活动创意，线上结合创意做有效传播，放大话题点,项目背景及活动介绍,2023,雷神,&,红魔杯,电竞挑战赛,区域,决,赛,4强战队，竞选冠亚季,执行内容,：,场地规模：,打造,总决赛专业场地，容纳500人规,模,固定环节：环节表 (,cosplayT,台秀、高校乐队,现,场燃爆,演绎、高校街舞表演)、战队抽签比赛、现,场颁,奖、领导致辞、会后采访、大赛直播、权,益,口播与权益植入,视频记,录,多平台实时现场直,播,4强战队，角逐大赛的冠亚季。并结合,红魔、雷神,等各方资源强强联手，大赛全程直播宣传,。,决赛落地：,选取,红魔雷神门店附近打造场地,举行总决赛，并支持各方领导出,席,致辞,赛制规定：,王者会面，线下决战，全网直播，,BO1,、,BO3,决出全国冠,亚季军，最强MVP,大赛跟进：,设置多平台实时直播 (视频号、斗鱼、虎牙直播)，视频采访战队、快,剪,选手风采，,快剪活动、选,手,花絮,区域决赛,-,内容规划,区域决赛,弹幕抽,奖,弹幕抽奖互动，,以,红魔、雷神,为互动参,与门槛，实现品牌的全方位曝,光,。,社群,引导,引导现场学生扫码入高校私域群，,设,置指示牌、品牌露出，安排工,作,人员,引导用户，持续曝光,。,主持人口,播,结,合,红魔、雷神,进行口播,宣传，提升玩家对品牌好感度，,并,引导玩家办,理业务。,区域决赛,-,现场品宣,VCR,播放,活动开始前，现场大屏播放,红魔、雷神的宣传片,氛围体验,结合红魔、雷神文字牌、合伙人合影板等氛围物料，进行合影 拍照分享 活动。,趣味竞猜,结合红魔、雷神品牌信息，融合现场互动环节进行推广，让线上线下玩家对产品更加了解。,区域决赛,-,赛事直播,用户,在活动开启时间内刷,红魔、雷神,带,相关弹幕 (具体口径实际执行时可更改,)即可参与,弹幕抽奖活动。工作人员随机截图抽奖,，截图时,出现,的弹幕用户即 可获得直播活动奖品一份。,直播面,板植入,Log,o,和,sloga,n,比赛间隙,播放,移,动产品,TV,C,画面切换,加入,log,o,和,sloga,n,结算,面板加入,Log,o,和,sloga,n,斗鱼直播 虎牙直播,微信视频号,L,直播平台待完,善,直,播,包,装,直,播,抽,奖,宣发预热&赛事报名,红魔、雷神官媒宣推节奏率先发声,红魔官方媒体先发,介绍赛事规模及玩法,雷神面向高校精准人群强势曝光,告知学生报名赛事活动（活动,时间、赛制告知、福利预告）,是引导学生私域（企微、社群、赛事专属群等）,长时间留存：配合活动,让学生能有效长期留存，品牌,&,活动福利,微信朋友圈、微博；游戏,&,电竞社团,QQ,群、表白墙,微信群、；抖音校园,KOL,传播,高校知名,UP,主及参赛选手，产出高质量,UGC,内容，品牌口碑传播,丰富高校传播矩阵征集比赛报名,&,品牌,信息,区域高校精准人群扫楼拉新（品牌私域,&,活动报名）,红魔、雷神高校电竞赛事报名拉新渠道,高校线上曝光资源,两大核心征集渠道保证红魔、雷神高校赛事,报名及参与人气爆棚 预计1500+报名人数,高校,1000+KOL,、,2000+,社群、表,白墙,等曝光资源保障参与人数,线下曝光资源,100+,高校电竞,&,游戏社团征集,电竞垂直社群、,校园拉新、横幅、海报,全国1,0,0+高校线上线下宣推 报名开启,海报,横幅,易拉宝,传单,红魔赛事粉丝群,媒介助力,东部赛区：青岛,西部赛区：成都,北部赛区：沈阳,南部赛区：广州,四大赛区城市推荐,赛事管理,-,人员管理,舞台,管理,舞台布,置,舞台设,备,舞台道,具,舞,台,MC,流程,管理,直播流,程,选收流,程,BG,M,VC,R,现场,赛事管理,现场赛,程,赛事流,程,赛事登,记,资料,收集,选手报,名,安排赛,程,通知选,手,记录成,绩,物料,统筹,现场搭建,、,桌,椅,现场电脑,网,络,现场印刷,物,F,&,B,PR,统,筹,网络媒,体,视频媒,体,微博推,广,SN,S,赛事推,广,物料设,计,网络推,广,线下推,广,现场,选手管理,选手签,到,选手颁,奖,赛事前期推广,赛事资料收集,现场执行负责,PR,负责,现场赛程管理,现场裁判管理,现场选,手,管理,现场赛事负,责,现场活动负,责,赛事前期负,责,现场直播导,演,流程管,理,舞台管,理,导,播,设计理念：未来、科幻、赛博朋,克,视觉呈现,视觉呈现,BP,界,面,倒计,时,M,V P,视觉呈现,雷神官方平台商务资源包,类型,权益,回报位置,回报明细,粉丝数（万）,备注,渠道,雷神官网,Banner,轮播第,1,位,内容,/,活动,/,广告,20,注册激活用户,20,万,+,月活用户,17,万,+,雷神电竞,APP,APP-,弹窗通知,app,首页弹窗,广告,/,活动,/,通知,50,注册激活用户,50,万,+APP,日活用户,2,万,+APP,月活用户,15,万,+,APP-banner,Banner,轮播第,1,位,内容,/,活动,/,广告,Banner,轮播第,2,位,内容,Banner,轮播第,3/4,位,内容,Banner,轮播第,5,位,内容,线上内容权益,ThundeRobot,雷神,微信服务号,头条,/,次条,内容,/,活动,77.8,1.,含内容撰写，软文、品宣性质、创意中插,2.,可根据活动策划，协同配合抽奖转发等用户利益交互活动,3.,品牌联动支持资源置换,微信订阅号,头条,/,次条,内容,/,活动,7.2,官方微博,直发,/,转发,内容,/,活动,106,雷神,B,站,官方,B,站号,转发活动,内容,/,活动,/,通知,8,雷神小红书,官方小红书账号,转发活动,内容,0.45,雷神抖音,抖音号,直发,/,转发,内容,14,雷神知乎,官方知乎号,直发,/,转发,内容,/,活动,1.06,ThundeRobot,雷神官方旗舰店,抖音账号,直发,/,转发,内容,/,活动,14.4,雷神科技,雷神科技视频号,转发活动,内容,0.28,雷神社群,粉丝群,42,个微信群,内容,/,活动,/,优惠券,30,308QQ,群,内容,/,活动,/,优惠券,企业微信好友,内容,/,活动,/,优惠券,PR,传播,企业,PR,发稿,垂直媒体,/,品牌露出,内容,线上内容权益资源价值,影响人群,279,万,+,线下附加权益,全国十城旗舰店,展台,/,活动,内容,/,活动,-,长沙店、重庆店、上海店、青岛店等,10,家,全国粉丝会,线下社群活动,内容,/,活动,10,已走过全国,25,个城市，,200,所高校，累计举办,60,场粉丝会,全国高校,高校社群活动,内容,/,活动,电竞酒店权益,轮播电子大屏,展台,/,活动,内容,/,活动,-,虾满堂,青岛雷神竞界店,展台,/,活动,内容,/,活动,-,线下内容权益资源价值,影响人群,15,万,+,雷神官方资源梳理,THANKS!,雷神,红魔跨界合作,