销售策划书范文.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,联想,NBA,机型策划书,柳中梦,刘宇峰,林培聪,卢汉文,张玉芳,目录,市场分析,宏观市场分析,微观市场分析,问卷调查,统计图表,调查结果分析,产品分析,主要优缺点,产品差异化分析,产品功能分析,竞争对手分析,对手对手销售方式分析,对手战略分析,对手主推机型比较,对手近期促销活动,产品定位,销售目标,品牌推广策略,广告语,入学迎新活动,捆绑飞信,赞助学校社团活动,联想培优计划,建立社区性网站,广告宣传策略,平面广告,电视广告,销售模式,网上直销,+,电脑“外卖”模式,传统经销商模式,学生团队加盟模式,俱乐部模式,月供借贷模式,流动展销模式,网状销售模式,总结,宏观市场分析,从品牌结构的角度上看,：,联想以,31.6%,关注比例摘得桂冠，成为第一季度关注度最高的笔记本品牌；,中国笔记本市场垄断局面明显，前三大品牌占据超,60%,份额，前十大品牌占据,94.7%,份额；,从区域结构的角度上看,：,七大区域市场,，,除华东地区冠军之位,被,惠普,夺得之外，其他地区,联想,均,稳居冠军,宝座。,从产品结构的角度上看,：,全能学生本,占据,四成,以上关注比例，,时尚丽人本,也受到不少用户的青睐；,14.1,英寸屏幕大小依然是笔记本市场主流需求趋势，有,65.6%,的关注比例；,迅驰,2,笔记本,关注度最高，获得,19.5%,关注比例，其次是,奔腾双核机型,；,独立显卡笔记本,更胜一筹，以,66.8%,的关注比例领先于集成显卡机型；,4000-6000,元,是笔记本市场的主力价位段，占据,54.2%,的关注比例。,从价格走势的角度上看,：,14.1,英寸,笔记本作为市场主流机型，市场均价在,5500,元左右；,另外，国家,第一季度,的一些重要,经济指标,显示出国家经济出现积极的态势，这会提高,消费者的信心，,拉动消费,。,微观市场分析,此次营销我们定位在华农大学生市场，就华南农业大学市场分析，,我们总结出以下几点：,1,、营销对象,5,万,人次,2,、身份是,大学生,为主，年龄,18,到,24,不等。这部分人群还没有个人收,入，资金来源主要,依赖父母,3,、这部分学生群体有,较高文化水平,，学习和生活上,对电脑依赖程度,较大,，有广阔的市场潜景,4,、性别比例大概为,1,：,1,，而且不同性别之间对,产品的功能定位,要求,有较大不同,华南农业大学 市场问卷调查,调查目的,：,了解华南农业大学不同,专业,、,性别,、,年级,对笔,记本的需求差异，掌握第一手资料，以便有,针对性地开展我们的营销策划工作。,调查方式,：,问卷调查,，,电话调查,，,网上发帖调查,调查范围,：,资,环学院、人民与法学院、水利与土木学院、工程学院、生命科学学院、社团联合会、文学社、园艺学院、经管学院,调查中遇到的问题,：,有些同学对调查工作不配合，导致效率不,高；有些问题选项设置不够合理。,调查效果,：,基本达到,预期目的,，初步了解了华南农业大学,的市场情况和同学们的购买动态。,1.,您在大学期间，会选择哪一类型的电脑,?,A.,自己组装,B.,品牌台式,C.,手提,D.,二手电脑,2,.,您购买电脑时一般会选择哪个品牌？,A.,戴尔,B.,惠普,C.,联想,D.,东芝,E.,明基,F.,其他,问,卷,调查情况统计,3.,您在购买电脑时大概会选择 什么价位,?,A.2000,以下,B.20003500 C.35005000 D.50007000 E.7000,以上,4.,您在购买电脑时会比较 注重哪一方面的因数呢？,A.,时尚的外观设计,B.,卓越的硬件配置,C.,高性价比,D.,完善的售后服务,5.,您有关注,NBA,的动态并购买其相关产品,(,如球鞋，球星海报,),吗,?,A.,关注并经常购买,B.,偶尔关注，并不刻意购买,C.,不关注，不购买,D.,视乎产品本身,6.,最近，联想与,NBA,组成战略合作伙伴，隆重推出联想,NBA,纪念机型，您对此有何看法,?,A.,强烈支持,B.,观望,C.,不了解联想,D.,完全没有兴趣,调查结果分析,由本次调查统计结果可得出以下结论,：,1,、选择购买,手提电脑,的受访者占,44%,，选择,自己组装,的,占,41%,；,2,、,联想,的品牌认可度以,35%,的支持率位居,第一,，领先排,第二的,惠普,15,个百分点，与宏观市场情况基本吻合；,3,、,五成,的受访者会选择,35005000,元价位，而,38%,的受,访者会选择,20003500,；,4,、,68%,的受访者表示他们购买电脑最注重的是,性价比,，,23%,比较看重,硬件配置,；,5,、,不到十分之一,的受访者常关注,NBA,动态,，购买相关产,品，并热切于,Ideapad,NBA,机型的推出，相当大一部,分人持观望态度。,产品分析,优点,：,1,、,Y450,机型,具有高端的性能配置，采用一系列其他笔,记本没有的先进技术，包括,PhysX,物理运算、立体,3D,与平行运算技术、,LED,背光显示技术、,Multi-,touch,触点技术,等,2,、,时尚活力的外观，,采用,ABS,工程塑料材质六棱形图案,错落于棕黑色机身之上质感非常强烈。能够吸引动,感十足年轻人们,3,、比起同类产品,性价比高,4,、能吸引众多,NBA,球迷的目光，在市场上迅速,引起关注,缺点,：,1,、,价格偏高,，只适合中产以上家庭购买,2,、机型主打,NBA,元素,，有一定,市场局限性,，尤其是在,女,性市场,销售时会遇到困难,全能王与其他机的最大差异化，能克服一般笔记本的键盘,缺点（,键盘不够台式机的轻盈,，,平键,手感不好,，,打字速度慢,），采用,对称弧设计,，,适当的键面积,，,人性化的倾斜空白键,使得你打字速度提升。,现时只有联想笔记本推出这一设计。,采用现时最先进的技术，,亮度高,，,色彩明亮,且,省电,，,使用寿命长,-,大,10,万小时比,LCD,长，,不含汞,，,环保,，从,各个角度,看上去都很明亮，,不像传统的,LCD,，换个角度就黑黑一片。,最新的触屏技术，继苹果推出这项技术后联想迅速将其应用到笔记本上，它是把人体作为触屏回路的一部分，,敏感,，,触点精确,且能实现,多点触屏,。,GeForce,100M,系列,GPU,藉由支援,PhysX,物理运算、立体,3D,与,平行运算,等技术的先进功能，提供超快的,画面更新率,。,产品差异性分析,高触感键盘,Multi-Touch,鼠标触控板,LED,背光液晶屏幕,NVIDIA,全新,GT130M,显卡,产品功能分析,无敌移动影院,：,Y450 NBA,纪念机型是主流,14,寸,轻薄笔记 本的杰出代表，采用,16,：,9,黄金分割比例的,LED,背光 液晶屏幕,，功耗低还环保，完全没有显示黑边，适合高清影片和视频的播放，是真正的,宽屏幕移动家庭影院,。,超级游戏王：,新的,NVIDIA,Geforce,GT 130M,独立显卡,及,512MB GDDR3,独立显存，使其可以轻松应对各种图形处理任务，在观看高清影片和玩大型,3D,游戏,时的画质更加清晰流畅，震撼的视觉效果好比置身于全明星的比赛现场。,完美影音：,杜比家庭影院音效认证,让联想,ideapad,Y450 NBA,纪念机型在完美画质的同时也拥有无以伦比的音效。,画面与音效的完美演绎，是你值得拥有的全能的移动影院！,对手销售方式分析,惠普,的销售方式有：在,专卖店销售,，,经销商销售,，,网络销售,，,电话销售,戴尔,采取绕过零售商直接向消费者出售计算机的模式，,直接组装,、,直接送货,、,直接维修,。它有,电话销售,，也有,网络销售,。但这种销售方式没能使消费者在购买电脑过程中直接接触电脑，这使得消费者对电脑产生忧虑,神舟,在,连锁卖场销售,，,电话销售,，,网络销售,竞争对手分析,对手战略分析,每个企业因其,发展环节,和,成长环境,的不同，导致商业用户需求个性化的必然性。,就,用户,而言，在购买,IT,产品时，将不再是被动的购买角色，而是作为,经营企业行为过程,当中的一个部分。,而,厂商,对客户而言，也将不再是纯产品的供应商，而应该是一个“,企业顾问,”，可以提供完整并且适合用户,发展个性化,的解决方案与服务，协助企业实现,发展,和,盈利目标,。”,戴尔,一直十分关注,中小企业市场,，并将其作为业务发展战略中的,核心部分,之一。,2008,年,9,月,19,日，戴尔推出的针对新兴市场中小企业需求而设计的最新,Latitude E,系列,笔记本,电脑,。,戴尔广泛覆盖,解决方案中心,，使得中小企业的客户在任何地点都可以体验和购买到,戴尔,的产品，感受到,戴尔,为中小企业设计的这些解决方案给他们提供的更快、更有效的运作，协助他们,简化,IT,，从而最终促进企业的不断成长。,惠普,戴尔,商用个性化,中小企业战略,型号：,Compaq 2710p(KS271PA),上市时间：,2008,年,2,月,处理器：,Intel Core2,Duo(Merom,),U770(1.33G),处理器类型：酷睿,2(Socket P,Merom,),处理器最高主频：,1330MHz,二级缓存：,2048KB L2,主板芯片组：,Intel GM965+ICH8M,系统总线：,533MHz,产品定位：平板电脑,高端,超轻薄,商用,型号：,S510332CN,上市时间：,2008,年,11,月,产品类型：家用,产品定位：全能学生本,处理器系列：英特尔 酷睿,2,双核,T6,系列,处理器型号：,Intel,酷睿,2,双核,T6400,标称主频：,2GHz,前端总线：,800MHz,二级缓存：,2MB,内核架构：,Penryn,主板芯片组：,Intel PM45,标配内存容量：,2GB,内存类型：,DDRII 800MHz,惠普,戴尔,对手主推机型比较,X80H16Le-SL,上市时间：,2009,年,02,月产品类型：家用产品定位：时尚丽人本处理器系列：英特尔 赛扬双核处理器型号：,Intel,赛扬双核,T1600,标称主频：,1.66GHz,前端总线：,667MHz,二级缓存：,1MB,内核架构：,Merom,主板芯片组：,Intel GL960+ICH8M,标配内存容量：,1GB,内存类型：,DDRII,型号,:Q310-AS05,上市时间,:2008,年 处理器,:Intel Core2,Duo(Penryn,),T8400(2.26G),处理器类型,:,酷睿,2(Penryn),处理器最高主频,:2260MHz,二级缓存,:3072KB L2,系统总线,:1066MHz,产品定位,:,中端,3D,家用,华硕,三星,对手近期促销活动,惠普,五一黄金周实行送礼活动，购买指定笔记本即送,数码大礼包、便携包、享受预装服务,等。,戴尔,DELL,公司在五一黄金周期间向新老客户,回馈活动,从四月底就开始了！活动主要是,DELL,三款,整机促销降价,活动，还提供,免费升级,的服务，网上购买可省,6001000,元不等。,产品定位,根据以上市场和产品分析，我们对这一款联想,ideapad,Y-450 NBA,纪念机型的市场定位是：,以,人性化,为特点，,个性化,为亮点，,性价比,为卖点，适合年轻、时尚、有活力的,新一代年轻人的,高端全能笔记本,，,销售目标,提高联想在高校的,品牌知名度,使联想在华农的市场份额提升到,45%,以上,使,Y-450,在华农的销售量达到,2500,台以上,品牌推广策略,广告语分析,：“时尚的外观超越你所想，强大的功能超越你所想，超高的性价比超越你所想，创新的设计超越你所想。”,根据人性化和个性化两大产品定位，针对大学生们激情、时尚、有活力的特点，向他们传达“联想，想你所想，并超越你所想”的理念，从而引发更多共鸣。,广告语本身简单易记，琅琅上口，并蕴含气势，有利于在校园广泛传播，从而达到品牌推广的目的。,广告语,联想，超越你所想！,品牌推广之 五大战术体系,注：结合我们此次,ideapadNBA,纪念机型销售的主题，我们仿照篮球的战术模式提出我们的五大宣传策略。,一、先入为主,入学迎新活动,活动分析,：由我们的调查情况可知，大二以上的同学已基本完成购买电脑，所以销售的主要市场集中在大一新生。,经过分析，大一新生在入学初期，开始完成从高中生到大学生的转变，逐渐适应大学生活并对各种事物形成相对固定的看法，所以这是一个非常关键的时期。,此时应该采取先入为主的策略，与学校学生会、校社联合作，通过赞助活动的形式，参与新生迎新活动，从而第一时间向同学们宣传联想的产品。,迎新活动一,：,赠送精美鼠标垫。在鼠标垫的正面印刷联想,NBA,纪念机型的产品介绍，夹带在录取通知书中赠送。根据鸟笼效应，一个人如果有了一个鸟笼，他就会购买一只鸟来放在鸟笼。这块鼠标垫也会同样产生神奇的效果。,迎新活动二,：,向新生派发学校地图。地图的背面亦印上联想,NBA,纪念机型的产品介绍。因为地图是新生适应校园生活的必需品，所以会产生巨大的宣传效应。,二、强强联合,捆绑中国移动飞信业务,合作背景分析,：,1,、飞信的优势业务在手机端，而在电脑端，即时聊天市场的半壁江山被号称拥有四亿万用户腾讯,QQ,牢牢占领。中国移动迫切需要迅速打开市场。,2,、互发短信是大学生交流的主要方式之一，而联想想要进军大学生市场，必须借用手机信息这个渠道进行宣传。,合作内容分析,：,联想可通过在电脑上预装飞信软件并推荐客户使用，从而增加飞信的市场占有率；中国移动可每天发送如健康小常识的以联想冠名的温馨短信，提高品牌知名度；每年的全明星周末，球迷们还可以通过电脑或短信选出心目中的全明星，三者互动，成功实现优势互补,。,捆绑 飞信,联手百合,分析,：,目前中国移动百合业务处于推广阶段，已得到广州日报、凤凰网等媒体的支持，但仍需要更多强大的支持。联想可在上面新增一个专栏，专门介绍,IT,最新动态，百合目前也正缺少这方面的信息。,3G,业务,随着,3G,市场业务的兴起，各方企业对这一块大蛋糕都虎视眈眈。如何在这激烈的竞争中占据一席之地？,如果中国移动和联想两大巨头联手，分别从,3G,手机和,3G,上网本这两个方向出击，由市场的参与者一跃成为领导者，迅速占领市场。,三、巧借东风,赞助学校社团活动,简介,：,每个学校都开展有丰富多彩的社团活动，大学生们都纷纷在这个平台上展现自己的才艺，这也为我们的销售提供了一个很好的平台。,推荐活动,1,推荐活动,2,推荐活动,3,NBA live,游戏大赛,（由联想提供指定,NBA,纪念机型作为比赛用机）,“走在,IT,最前沿”讲座,（邀请联想工程师介绍最新电脑资讯）,”联想杯“征文大赛,（以”联想“命题，自由创作）,展开方式,：,我们以冠名赞助为主要形式，推荐或支持一些活动，活动的目的主要是要鼓励更多的大学生参与，充实自己的课余生活，而且我们也成功宣传了联想的品牌。,四、立足长远,联想培优计划,计划提出背景,：,1.,针对大学生而言，他们迫切需要参加更多的社会实践来,锻炼,自己的能力，需要更多的企业实习来,开拓视野,。,2.,联想要持续,发展壮大,，也必须吸纳更多的,优秀人才,，为其在,产品开发,、,市场销售,、,品牌建设,方面提供有力的支持。,计划内容,：,通过定期组织在校大学生到联想公司进行参观，给应届毕业生提供更多的,实习机会,，从而使他们对联想的,企业文化,、,管理制度,有更深的认识。,预期效果,：,使联想与大学生们产生良性互动，更好地相互交流和 了解，建立他们 的,品牌忠诚度,，实现双赢的目的。,五、一“网”打尽,建立社区性网站,有鉴于目前校内网、,QQ,校友等网站模式在大学校园的火热兴起，联想也可以凭借其品牌知名度建立一个类似的,社区性网站,，,并融合,论坛贴吧,的元素，给大学生搭建一个交流的平台，建立广泛的,人际关系网,，与此同时，这个平台也将成为为联想产品的,宣传推广,的前沿阵地。,真实的个人资料,如姓名、就读院校、兴趣爱好等，可不完全公开,网站组建模块,论坛贴吧,热点资讯,提供最新最快的社会热闻，娱乐资讯，体育比分，国际时事,发帖、跟帖、抢沙发，发表你的独到看法，可匿名,搜友聊天,搜索与你志同道合的好友，建立广阔的交际网。,广告宣传策略,创意来源,：,照应销售机型的,NBA,主题,，又根据这次比赛,想,法全明星,的理念，我们把,NBA,与电脑配件进行有,机结合，增强其表现效果。,创意分析,：全明星阵容是,NBA,最强大的阵容组合，而我们主,打“,全明星配置,”这一张牌，目的在于向消费者传,达这样一个信息,本产品的配置十分强大，堪,比全明星，从而达到宣传效果。,全 明 星 配 置,平面广告,中锋,大前锋,小前锋,得分后卫,组织后卫,CPU,:,英特尔酷睿,2,双核,P7450,内存,：,512M DDR3,硬盘,：,HD-TUNE,硬盘,320G,显卡,：,NVIDIA GT 130M,显示器,：,LED,背光液晶屏幕,All Start,联想，超越你所想,Y-450,全明星配置，全明星体验,电视广告,场景：,校园宿舍，一群人围着手提电脑观看,NBA,直播,。,镜头特写：,联想,ideapadY-450,的,LED,背光屏幕,，,镜头定格在科比的,灌篮时，当球灌落篮筐的一瞬间。,镜头切换，,篮球从屏幕里飞了出来，霎那间飞到了观看者的手里,观众一起发出“哇”的惊叹声。,镜头聚焦篮球,。,伴随着观众的目光，镜头慢慢从篮球移动到电脑。,电脑凌空升起，旋转,360,镜头再次对准,LED,屏幕，屏幕里的,科比微笑着，伸出一只手指指着镜,头,画外音,：“联想，超越你所想！”,笔记本合上，笔记本翻转,镜头拉近，,笔记本正面图案迅速占领整个屏幕,屏幕上迅速写上：,LenovoY450,结束,七大销售模式,一、网上直销,+,电脑“外卖,”,模式,创意来源,：,信息时代，时间就是金钱，我们可以仿照快餐外卖的形式，执行我们独创的电脑“外卖”式销售。,优势分析,：利用互联网的巨大优势，消费者可快速了解联想各产品的配置和价钱，选定机型后只要拨打我们的销售热线，我们会在两天之内送货上门，务求以最快的速度提供最好的服务。,这种销售模式能有效地打破时间和空间的界限，又避免与对手直接竞争，快人一步扩大品牌市场。,预期效果,二、传统经销商模式,代理经销商一直是电脑产品销售的重要渠道，而我们就目前的市场情况对这一传统销售模式进行探讨。,主要优点,：销售渠道多样，有极大的灵活性和自主性，分布范围比较广，能迅速打开和占领市场。,存在缺点,：,1,、分薄利润，最终把负担转移到消费者身上。,2,、关于同一产品的不同经销商之间，会产生,竞争关系，引发水平矛盾，不利于产品的推广。,3,、同一经销商也可能代理不同品牌的产品，,从而构成直接竞争，分薄了市场份额。,组织好对各经销商的管理，协商交流，规定合理的利润空间。注重培养经销商的品牌忠诚度。,改良方案,三、学生团队加盟模式,现有情况分析,：,这个是我们构思出来的全新销售方式，以往我们往往是要经过经销商来卖给消费者。而经销商一般有固定铺面，无法进行流动销售，而且他们一般不会针对大学生市场提出特别方案，导致联想无法提升在大学的市场份额。,战略宗旨,：从学生中来，到学生中去。据我们的调查了解，有很多同学都有希望自己创业的想法。而我们正好为其提供了一个很好的平台，让他们展现自己的能力，同时也为联想的产品销售拓宽了渠道。,行动方案,：我们可以在吸纳优秀的学生创业团队加盟，为他们提供产品服务培训，让他们成为联想的代理。而团队专门销售联想的产品，类似外面的专卖店，价格更便宜，速度更快捷，更值得信赖。,学生会更了解学生的需求，他们同时也拥有巨大的同学关 系网，这是这个模式的巨大优势所在，以战养战，自然百战不殆。,预期效果,四、俱乐部模式,组建,IT,发烧友俱乐部，俱乐部可借鉴贝塔斯曼书友会的模式，为电脑,DIY,爱好者提供最新最时尚产品，并只以会员价销售。,凡购买联想电脑的客户，即可获,VIP,贵宾卡一张并自动成为会员。每在俱乐部购买一件产品都可获得相应积分，积分到一定程度可获相应奖励，神秘大奖等着你。,预期效果,使消费者对联想品牌增加依赖度，形成持续性消费，并开拓联想在电脑配件方面的市场。,五、月供借贷模式,我们可以供车供楼，为什么我们不可以的供电脑呢？,目标市场,：,这里，我们经认真分析研究，提出了月供电脑销售模式这一概念。市场主要针对家庭条件不是太富裕，或一下子不能拿出太多钱的学生。,借贷大概流程,：,1,、建立完善的信用保障制度，并经过审批，签署协议。,2,、首期,1000,，便可马上抱电脑回去。,3,、月付,300,，为期一年，便可轻松拥有一台,4600,的电脑。,可行性分析,：,这种模式比较大胆创新，手续会比较麻烦，存在一定风险，但将会得到众多学生的支持，使产品更容易为大学生接受，从而独享这一市场区域的利润。,六、流动展销模式,创意来源,：,参考流动厕所、流动献血站的形式和效果，我们提出了电脑流动展销的概念。,活动形式,：,以大篷车的形式，载着,ideapad,系列,NBA,纪念笔记本，在高校校园内流动宣传。可派发传单、产品展示、邀请观众上车参与互动，现场购买还有优惠和精美礼品赠送。,1,、形式新颖，操作灵活，吸引眼球。,2,、突出联想笔记本方便携带的优点。,3,、主推,ideapad,系列的移动影院效果。,预期效果,七、网状销售模式,创意来源,：,21,世纪是网络时代，而大学校园中错综复杂的人际关系网给我们的销售提供了一个很好的机遇。,团购优惠方案,：,时下流行团购，我们可以因势利导，建立批发市场的模式，鼓励学生团购。当购机数目达到一定程度时，可以把提供给经销商的价格提供给学生。,链式效应,：,如果消费者介绍朋友购买，也会给他们提供相应优惠，从而产生链式效应，一个介绍另一个，速度和规模将逐渐积累。,优势分析,1,、以价格优惠打开市场,2,、提高联想品牌占有率，直接提升市场份额,总结,销售计划管理,：,先进行,品牌推广,，再就具体机型进,行,广告宣传,，然后用不同的模式进行,销售,，最后完善,售后服务,。,项目评估,：,这次我们的工作做得比较细致，但由于经验不,足，有些方案难免有不完善之处，有些方案执,行难度较大。,总体来说,，我们为这次的营销策划构思了,很多独特的创意，并从中学到了很多东西,。,联系电话：,13725499991,