中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年阶段测试题及答案.doc

中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 深度访谈 B. 焦点小组 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 抽样调查中，总体单位数为1000，样本单位数为100，则抽样比例为（ ）
A. 10% B. 20% C. 50% D. 100%
4. 市场调研首先要明确的问题是（ ）
A. 调研目的 B. 调研方法 C. 调研对象 D. 调研时间
5. 以下哪项不属于市场调研的作用（ ）
A. 了解市场需求 B. 制定营销策略 C. 提高产品质量 D. 降低生产成本
6. 观察法的优点不包括（ ）
A. 直观性 B. 可靠性 C. 灵活性 D. 主观性
7. 问卷设计中，问题的排列顺序一般是（ ）
A. 由易到难 B. 由难到易 C. 随意排列 D. 按照重要性排列
8. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研问题 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
9. 以下哪种调研方法适合了解消费者的购买行为（ ）
A. 实验法 B. 观察法 C. 问卷调查法 D. 访谈法
10. 调研报告的核心内容是（ ）
A. 调研背景 B. 调研目的 C. 调研结果 D. 调研建议

二多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的内容包括（ ）
A. 市场需求调研 B. 市场供给调研 C. 市场竞争调研 D. 市场营销环境调研
2. 以下属于定量调研方法的有（ ）
A. 问卷调查法 B. 实验法 C. 观察法 D. 深度访谈法
3. 抽样调查的优点有（ ）
A. 经济性 B. 时效性强 C. 准确性高 D. 灵活性大
4. 问卷设计的原则包括（ ）
A. 主题明确 B. 问题清晰 C. 便于回答 D. 易于统计
5. 市场调研报告的撰写要求有（ ）
A. 结构严谨 B. 语言简洁 C. 数据准确 D. 结论明确

三、判断题（总共10题，每题2分，请在括号内打“√”或“×”）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 定性调研可以获得大量的数据。（ ）
3. 抽样调查的样本越大，结果越准确。（ ）
4. 调研问题的提出要具体、明确。（ ）
5. 观察法只能观察到消费者的外在行为。（ ）
6. 问卷中的问题越多越好。（ ）
7. 市场调研是企业制定营销策略的唯一依据。（ ）
8. 实验法可以控制变量，得出因果关系。（ ）
9. 调研报告的建议要具有可行性。（ ）
10. 市场调研的结果只能反映当前市场状况。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述市场调研的流程。
2. 简述问卷调查法的优缺点。
3. 简述市场调研报告的结构。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、焦点小组和观察法收集了相关数据。

1. 请分析该公司采用了哪些调研方法？
2. 针对收集到的数据，该公司应如何进行分析和利用？

答案：
一、单项选择题
1. C 2. C 3. A 4. A 5. D 6. D 7. A 8. A 9. B 10. C
二、多项选择题
1. ABCD 2. AB 3. ABC 4. ABCD 5. ABCD
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. √ 5. × 6. × 7. × 8. √ 9. √ 10. ×
四、简答题
1. 市场调研流程：明确调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告、跟踪反馈。
2. 问卷调查法优点：可大规模收集数据、便于统计分析、成本较低。缺点：问卷设计要求高、回收率可能低、难以了解深层次原因。
3. 市场调研报告结构：标题、目录、摘要、引言、正文、结论与建议、附录。
五、案例分析题
1. 采用了问卷调查法、焦点小组法和观察法。
2. 对问卷调查数据进行统计分析，了解消费者对手机功能、价格等方面的需求；对焦点小组讨论结果进行归纳总结，挖掘消费者潜在需求和偏好；观察法获取消费者行为等信息，综合利用这些数据为产品定位、功能设计等提供依据。