2025年高职会展策划与管理（展会组织实施）试题及答案.doc

2025年高职会展策划与管理（展会组织实施）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 展会组织实施过程中，确定展会主题的首要依据是（ ）
A. 市场需求 B. 主办方意愿 C. 行业趋势 D. 参展商要求
2. 以下哪项不属于展会前期宣传推广的主要渠道（ ）
A. 社交媒体 B. 行业杂志 C. 展会现场广告 D. 电子邮件营销
3. 展会场地选择时，交通便利性主要考虑的因素不包括（ ）
A. 周边是否有地铁站 B. 距离机场的远近 C. 场地内部停车位数量 D. 公交线路是否覆盖
4. 制定展会预算时，展位搭建费用属于（ ）
A. 直接成本 B. 间接成本 C. 固定成本 D. 变动成本
5. 展会现场布置中，展位的布局设计应遵循的原则不包括（ ）
A. 便于观众参观 B. 突出展品特色 C. 符合参展商要求 D. 追求豪华美观
6. 以下哪种展会活动形式能够有效增加观众与参展商的互动（ ）
A. 开幕式 B. 主题演讲 C. 产品演示 D. 现场抽奖
7. 展会期间的安全管理工作不包括（ ）
A. 消防安全检查 B. 人员进出管控 C. 展品价格调整 D. 应急疏散预案制定
8. 参展商选择展位位置时，主要考虑的因素不包括（ ）
A. 人流量 B. 光线条件 C. 竞争对手位置 D. 展位租金
9. 展会组织实施过程中，协调参展商之间的关系主要目的是（ ）
A. 避免竞争 B. 促进合作 C. 统一价格 D. 共享信息
10. 以下哪项不属于展会后期的总结评估内容（ ）
A. 参展商满意度 B. 观众数量统计 C. 展会收入核算 D. 展会效果评估
11. 确定展会举办时间时，需要考虑的因素不包括（ ）
A. 行业旺季 B. 竞争对手展会时间 C. 主办方休假安排 D. 目标观众的时间安排
12. 展会宣传资料的设计制作应突出的特点是（ ）
A. 专业性 B. 趣味性 C. 豪华性 D. 随意性
13. 展会现场的餐饮服务安排应考虑的因素不包括（ ）
A. 参展商口味需求 B. 价格合理性 C. 食品安全 D. 服务人员数量
14. 以下哪种展会营销方式能够精准触达目标客户（ ）
A. 电视广告 B. 户外广告 C. 搜索引擎营销 D. 公交站台广告
15. 展会组织实施过程中，处理突发事件应遵循的原则不包括（ ）
A. 快速反应 B. 隐瞒真相 C. 以人为本 D. 合理处置
16. 参展商的参展目标不包括（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加产品销量 C. 了解竞争对手 D. 降低参展成本
17. 展会现场的清洁卫生工作应做到（ ）
A. 定期清扫 B. 随时保持整洁 C. 只在闭展后打扫 D. 重点区域重点清洁
18. 以下哪项不属于展会组织实施过程中的风险管理内容（ ）
A. 财务风险 B. 人员风险 C. 技术风险 D. 产品风险
19. 确定展会规模时，需要考虑的因素不包括（ ）
A. 市场容量 B. 主办方实力 C. 场地承载能力 D. 参展商数量
20. 展会组织实施过程中，与媒体合作的主要目的是（ ）
A. 增加展会收入 B. 扩大展会影响力 C. 降低宣传成本 D. 提高参展商满意度

第II卷（非选择题，共60分）
21. （10分）简述展会组织实施过程中，如何进行展会的市场调研。
22. （10分）阐述展会现场服务管理的主要内容。
23. （10分）举例说明展会组织实施过程中，如何协调参展商与观众之间的关系。
24. （15分）阅读以下材料：
某展会主办方计划举办一场大型的电子产品展会，旨在展示最新的电子产品技术和产品。展会筹备过程中，遇到了一些问题。参展商反映展位搭建进度缓慢且质量不达标，观众对展会现场的引导标识不清楚，导致参观体验不佳……

请针对上述问题，提出相应的解决措施。
材料：某展会主办方计划举办一场大型的电子产品展会，旨在展示最新的电子产品技术和产品。展会筹备过程中，遇到了一些问题。参展商反映展位搭建进度缓慢且质量不达标，观众对展会现场的引导标识不清楚，导致参观体验不佳……

请针对上述问题，提出相应的解决措施。
25. （15分）阅读以下材料：
某展会组织实施过程中，在展会宣传推广阶段投入了大量资金，但展会现场的人流量并未达到预期目标。经过分析发现，宣传渠道虽然广泛，但针对性不强，没有精准触达目标客户群体。

结合上述材料，谈谈如何改进展会的宣传推广策略。

答案：1. A 2. C 3. C 4. A 5. D 6. D 第7. C 8. D 9. B 10. C 11. C 12. A 13. D 14. C 15. B 16. D 17. B 18. D 19. B 20. B 21. 展会市场调研可从多方面进行。首先，分析行业趋势，了解电子产品领域的技术发展方向和市场需求变化。其次，研究竞争对手展会情况，包括规模、特色、参展商和观众构成等。再者，通过问卷调查、访谈等方式收集目标客户对电子产品展会的期望和需求。最后，关注市场容量，评估举办该电子产品展会的潜在规模和发展空间。 22. 展会现场服务管理包括多个方面。展位搭建要确保按时高质量完成，满足参展商需求。现场清洁卫生要随时保持，营造良好环境。餐饮服务要注重食品安全、口味多样且价格合理。安全管理要做好消防检查、人员进出管控和应急疏散预案制定。还要提供清晰准确的引导标识，方便观众参观。 答案：23. 协调参展商与观众关系可通过多种方式。比如设置互动体验区，让观众能亲身体验参展商产品，增加双方交流。举办产品演示活动，使观众直观了解产品优势，参展商也能更好展示。还可组织抽奖、问答等活动，提高观众参与度，同时让参展商获得更多关注，促进双方良好互动。 24. 对于展位搭建问题，应增加搭建人员，合理安排工期，加强质量监督，确保按时高质量完成。针对引导标识不清楚的问题，重新规划标识系统，采用更清晰醒目的标识牌，在关键位置设置引导人员，帮助观众更好参观。 25. 改进展会宣传推广策略，首先要精准定位目标客户群体，比如针对电子产品的专业买家、爱好者等。然后根据目标群体特点选择合适的宣传渠道，如专业电子产品论坛、行业社群等。制作更具针对性的宣传资料，突出展会特色和优势。还可与行业KOL合作，通过他们的影响力吸引目标客户，提高宣传的精准度和效果，从而增加展会现场人流量。