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2025年高职网络与新媒体（新媒体运营技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？
A. 微信公众号
B. 微博
C. 抖音
D. 小红书
2. 新媒体运营中，打造个人IP的关键是
A. 频繁发布内容
B. 独特的人设和价值输出
C. 大量购买粉丝
D. 跟风热门话题
3. 进行新媒体文案策划时，首先要考虑的是
A. 文案的字数
B. 目标受众
C. 发布时间
D. 排版风格
4. 新媒体运营中，提高用户参与度的有效方式不包括
A. 发起投票
B. 举办线上活动
C. 强制用户评论
D. 设置互动话题
5. 以下哪个指标能直接反映新媒体账号的内容吸引力？
A. 粉丝数量
B. 点赞数
C. 账号注册时间
D. 关注列表人数
6. 新媒体平台上，引起用户情感共鸣的内容更容易
A. 被忽视
B. 被分享传播
C. 被删除
D. 被限流
7. 对于新媒体运营者来说，了解竞争对手是为了
A. 模仿他们的内容
B. 找出差异化优势
C. 避免与其竞争
D. 举报他们违规
8. 以下哪种新媒体推广方式成本相对较低且效果较好？
A. 广告投放
B. 搜索引擎优化
C. 线下活动推广
D. 明星代言
9. 新媒体运营中，数据分析的核心目的是
A. 看数据好不好看
B. 了解用户行为和优化运营策略
C. 给领导汇报
D. 证明自己工作努力
10. 要提升新媒体账号的活跃度，应该
A. 定期发布高质量内容
B. 只在特定时间发文
C. 随意发布低质量内容
D. 频繁更换账号风格

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共20分）
答题要求：本大题共5小题，每空2分。请将答案填写在题中的横线上。

11. 新媒体运营常用的内容形式有图文、______、直播等。
12. 微信公众号的推送时间一般选择在______、晚上等用户活跃度较高的时段。
13. 新媒体文案的结构通常包括开头、______和结尾。
14. 提升新媒体账号权重的方法有保持内容原创、______等。
15. 新媒体运营中的“双微一抖”指的是微信公众号、微博和______平台。

三、简答题（共15分）
答题要求：请简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

16. 简述新媒体运营中内容选题的三个要点。（5分）
17. 如何利用新媒体平台进行品牌推广？（5分）
18. 说说新媒体运营中用户留存的重要性及常用方法。（5分）

四、材料分析题（共15分）
材料：某新媒体账号专注于美食领域，前期发布了一系列精美的美食图片和详细的制作步骤文案，但粉丝增长缓慢，互动率也很低。后来，运营团队调整策略，增加了美食制作过程中的趣味故事分享，还发起了“美食打卡挑战”活动，鼓励粉丝上传自己制作美食的照片和视频，并给予奖励。经过一段时间的运营，账号粉丝量大幅增长，互动率明显提高。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。

19. 分析该账号前期运营效果不佳的原因。（5分）
20. 阐述运营团队调整策略后取得良好效果的依据。（5分）
21. 从该案例中，你能得到关于新媒体运营的哪些启示？（5分）

五、策划题（共20分）
答题要求：请根据题目要求，进行合理的新媒体运营策划。

22. 假设你要运营一个以健身为主题的新媒体账号，目标是吸引年轻上班族关注并提高他们的健身参与度。请制定一份为期一个月的运营策划方案，包括内容规划、推广方式、互动活动等方面。（2分）

23. 针对一款新推出的智能手表，策划一场新媒体营销活动，要求突出产品特点和优势，吸引消费者购买。（6分）

24. 设计一个新媒体运营方案，帮助一家本地书店提升知名度和客流量，重点围绕线上线下互动展开。（6分）

25. 策划一个新媒体推广活动，助力一所学校的校园文化节，吸引更多学生和家长参与。（6分）

答案：
1. C
2. B
3. B
4. C
5. B
6. B
7. B
8. B
9. B
10. A
11. 短视频
12. 早上
13. 主体
14. 积极与用户互动
15. 抖音
16. 要点：一是结合热点，吸引眼球；二是关注用户需求，提供有价值内容；三是体现独特性，区别于其他同类选题。
17. 利用新媒体平台发布品牌故事、产品优势等内容，与用户互动，举办线上活动，邀请网红或意见领袖合作推广等。
18. 重要性：留存用户才能持续实现价值。方法：提供优质持续内容，建立用户社群增强互动，设置会员体系给予专属权益等。
19.前期只注重美食图片和制作步骤，形式单一，缺乏趣味性和互动性，不能很好吸引用户。
20.增加趣味故事分享满足用户情感需求，发起活动激发用户参与热情，提高了用户的关注度和互动意愿。
21.启示：新媒体运营要注重内容形式创新和用户互动，根据用户反馈及时调整策略。
22.内容规划：每周发布三次健身知识、训练计划等；推广方式：利用健身类APP广告投放等；互动活动：发起“健身打卡21天挑战”。
23.制作产品介绍短视频，邀请健身博主体验分享，举办线上抽奖活动。
24.线上发布书店特色活动预告，线下举办读书分享会，线上线下联动，如线上报名线下参与。
25.制作校园文化节精彩瞬间短视频，发起话题讨论，举办线上投票评选校园文化之星。