2025年大学大三（广告学）广告文案写作试题及答案.doc

2025年大学大三（广告学）广告文案写作试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题纸上相应位置。

w1. 以下关于广告文案标题创作的说法，错误的是（ ）
A. 标题要简洁明了，直接传达核心信息
B. 可以使用夸张的表述来吸引眼球
C. 要与广告的主题紧密相关
D. 要考虑目标受众的兴趣点

w2. 广告文案中，正文部分的作用不包括（ ）
A. 详细阐述产品或服务的特点
B. 激发消费者的购买欲望
C. 只需要重复标题的内容
D. 提供有力的证据和支持

w3. 下列哪种语言风格不适合广告文案写作？（ ）
A. 生动活泼
B. 专业严谨
C. 晦涩难懂
D. 简洁明了

w4. 广告文案中的口号通常具有的特点是（ ）
A. 简短易记
B. 复杂冗长
C. 与产品无关
D. 不需要突出品牌

w5. 要创作一则针对年轻人的时尚服装广告文案，以下哪种元素不应该重点突出？（ ）
A. 潮流款式
B. 舒适面料
C. 传统剪裁
D. 独特设计

w6. 在广告文案中，情感诉求的目的是（ ）
A. 让消费者产生理性思考
B. 引发消费者的情感共鸣
C. 介绍产品的功能
D. 强调产品的价格优势

第II卷（非选择题 共70分）

w7. （15分）请为一款智能手表创作一则广告文案，要求突出其健康监测功能和时尚外观。

w8. （15分）分析下面这则广告文案的优点和不足：“这款洗发水，能深层清洁头皮，让你的头发更加柔顺亮泽。用过一次，你就会爱上它！”

w9. （15分）假设你要为一家新开的咖啡馆创作广告文案，目标受众是上班族。请描述咖啡馆的特色，并吸引他们前来。

材料：这家咖啡馆位于繁华商圈，环境优雅，提供各种特色咖啡和精致点心。店内有舒适的座位和免费的无线网络，是上班族放松身心的好去处。

w10. （15分）请根据以下产品信息创作广告文案：一款运动背包，容量大，背负舒适，采用防水耐磨面料。

w11. （10分）判断以下说法是否正确：广告文案只需要注重文字表达，不需要考虑视觉效果。（ ）

答案：
w1. B
w2. C
w3. C
w4. A
w5. C
w6. B
w7. 示例：腕间的时尚精灵，智能手表来啦！它不仅拥有时尚精致的外观，轻松搭配各种风格服饰，更是健康生活的贴心伴侣。精准监测心率、睡眠等健康数据，让你时刻掌握身体状况。无论运动还是日常，它都能为你提供全方位的健康守护，与时尚同行，畅享品质生活。
w8. 优点：简洁明了地突出了洗发水的核心功能，能让消费者快速了解产品优势。不足：表述较为平淡，缺乏情感共鸣和独特卖点，“用过一次，你就会爱上它”这样的表述过于笼统，缺乏说服力。
w9. 示例：忙碌的上班族们，疲惫时需要一个温暖的港湾。来我们位于繁华商圈的咖啡馆吧！这里环境优雅，能让你瞬间忘却工作的压力。我们提供各种特色咖啡，香气四溢，还有精致点心满足你的味蕾。店内舒适的座位和免费无线网络，是你放松身心、享受惬意时光的绝佳选择。快来开启你的专属咖啡之旅吧！
w10. 示例：运动达人们看过来！这款运动背包超厉害！大容量设计，轻松装下你的运动装备。背负系统舒适，长时间运动也不累。而且采用防水耐磨面料，无惧风雨和摩擦。无论是徒步登山还是日常健身，它都是你的最佳伙伴，让你的运动之旅更加便捷！
w11. 错误