中职第二学年（会展服务与管理）展会策划执行2026年综合测试题.doc

中职第二学年（会展服务与管理）展会策划执行2026年综合测试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第一部分：单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 展会策划中，确定展会主题的首要依据是（ ）
A. 市场需求 B. 主办方意愿 C. 场地特色 D. 参展商要求
2. 展会的目标受众分析主要是为了（ ）
A. 确定展会规模 B. 制定营销策略 C. 选择展会场地 D. 安排展会活动
3. 以下哪项不属于展会宣传推广的常用渠道（ ）
A. 社交媒体 B. 行业杂志 C. 企业内部会议 D. 户外广告
4. 展会现场布局设计的关键因素是（ ）
A. 展品展示效果 B. 观众流动路线 C. 工作人员休息区 D. 餐饮区域位置
5. 展会活动策划中，最能吸引观众参与的活动类型是（ ）
A. 学术讲座 B. 产品发布会 C. 互动体验活动 D. 颁奖典礼
6. 参展商选择展位位置时，最看重的因素通常是（ ）
A. 展位价格 B. 展位面积 C. 人流量 D. 周边配套设施
7. 展会预算编制中，占比最大的通常是（ ）
A. 场地租赁费用 B. 展品运输费用 C. 宣传推广费用 D. 人员薪酬费用
8. 展会安全管理的核心内容是（ ）
A. 消防安全 B. 人员安全 C. 展品安全 D. 数据安全
9. 展会后续跟进工作的主要目的是（ ）
A. 感谢参展商 B. 收集反馈意见 C. 建立长期合作关系 D. 以上都是
10. 在展会策划执行过程中，最重要的原则是（ ）
A. 创新性原则 B. 经济性原则 C. 专业性原则 D. 客户导向原则

第二部分：多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 展会策划的前期调研内容包括（ ）
A. 市场调研 B. 竞争对手调研 C. 目标受众调研 D. 行业趋势调研
2. 展会宣传推广的策略有（ ）
A. 线上线下结合 B. 精准营销 C. 口碑营销 D. 事件营销
3. 展会现场服务包括（ ）
A. 展品展示服务 B. 观众接待服务 C. 餐饮服务 D. 安保服务
4. 展会活动策划需要考虑的因素有（ ）
A. 活动主题 B. 活动形式 C. 活动时间 D. 活动参与人员
5. 展会评估的指标有（ ）
A. 参展商满意度 B. 观众满意度 C. 展会经济效益 D. 展会社会效益

第三部分：判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 展会策划只需考虑主办方的要求，无需关注市场需求。（ ）
2. 展会宣传推广的效果只与宣传渠道有关，与宣传内容无关。（ ）
3. 展会现场布局设计可以随意安排，无需考虑观众参观体验。（ ）
4. 展会活动策划要注重活动与展会主题的契合度以及观众的参与度。（ ）
5. 参展商在展会期间的主要任务就是展示产品，无需与观众互动。（ ）
6. 展会预算一旦确定，就不能再进行调整。（ ）
7. 展会安全管理只需在展会开展期间进行，开展前和开展后无需关注。（ ）
8. 展会后续跟进工作对展会的长期发展没有太大影响。（ ）
9. 展会策划执行过程中，团队协作比个人能力更重要。（ ）
10. 展会评估结果只能用于总结经验，不能为后续展会策划提供参考。（ ）

第四部分：简答题（总共3题，每题10分）
1. 请简述展会策划的主要流程。

2. 如何进行展会目标受众的精准定位？

3. 展会现场管理包括哪些方面的内容？

第五部分：案例分析题（总共2题，每题15分）
1. 某公司计划举办一场关于智能家居产品的展会，旨在展示最新技术和产品，吸引行业内专业人士和潜在客户。请你为该展会策划一份宣传推广方案，包括宣传渠道、宣传内容和推广时间安排等。

2. 在一次展会中，出现了以下情况：部分展位布置过于拥挤，影响观众参观体验；活动现场秩序混乱，观众参与度不高；部分展品在运输过程中受损。请分析出现这些问题的原因，并提出改进措施。

答案：
1. 单项选择题答案：1. A 2. B 3. C 4. B 5. C 6. C 7. A 8. B 9. D 10. D
2. 多项选择题答案：1. ABCD 2. ABCD 3. ABCD 4. ABCD 5. ABCD
3. 判断题答案：1. × 2. × 3. × 4. √ 5. × 6. × 7. × 8. × 9. √ 10. ×
4. 简答题答案：
- 展会策划流程：确定展会主题和目标；进行市场调研和目标受众分析；选择展会场地和时间；制定展会宣传推广方案；策划展会现场布局和活动；安排参展商招募和展位分配；编制展会预算；制定展会安全管理和服务保障措施；展会后续跟进。（10分）
- 精准定位展会目标受众：通过市场调研了解行业现状和趋势，分析潜在客户特征；研究竞争对手目标受众，找出差异化定位；利用数据分析工具，挖掘目标受众的行为习惯、兴趣爱好等；与行业协会、专业机构合作获取相关信息；进行用户画像构建，明确目标受众的核心需求和痛点。（10分）
-展会现场管理内容：展品管理，确保展品安全、完好展示；观众管理，引导观众有序参观，提供咨询服务；活动管理，保障活动顺利进行，维持现场秩序；安全管理，做好消防安全、人员安全防护等；清洁卫生管理，保持展会现场整洁；餐饮住宿管理（如有），提供优质的餐饮住宿服务；设施设备管理，确保展会现场各类设施设备正常运行。（10分）
5. 案例分析题答案：
- 宣传推广方案：宣传渠道：利用社交媒体平台发布产品亮点、展会预告等内容；在行业杂志上刊登广告和专题报道；邀请行业知名博主进行产品体验分享；参加相关行业会议进行现场宣传。宣传内容：突出智能家居产品的创新性、便捷性和智能化优势，展示部分代表性产品的功能演示。推广时间安排：开展前2个月开始预热宣传活动，每周发布相关内容；开展前1个月加大宣传力度，发布展会详细信息和参展商阵容；展会期间实时报道展会现场情况，吸引未到场观众关注。（15分）
- 问题原因及改进措施：展位布置拥挤原因可能是展位规划不合理，改进措施是重新规划展位布局，根据展品数量和展示需求合理划分空间。活动现场秩序混乱、参与度不高可能是活动策划不完善，改进措施是优化活动流程，增加互动环节，提前做好活动宣传和现场引导。展品运输受损可能是运输过程中保护措施不到位，改进措施是加强运输包装，选择专业可靠的运输公司，并在运输前对展品进行全面检查加固。（15分）