广告写作技巧.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告写作技巧,中国有句老话“酒香不怕巷子深”，但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。,广告词,的写作,广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。,广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。,拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。,广 告 词,广告的种类,公益广告:,商业广告:,亦称经济广告，,以赢利为目的，,把有关商品劳务,的信息，传递给人们，是组织商,品流通的手段。,不以收费性的商业宣传来创造,经济效益，而是“,免费推销,”某种,意识和主张，向公众输送某种道,德观念，以提高他们的文明程度，,获取良好的社会效益的广告。,视频广告,学生说出哪个是商业广告？哪个是公益广告？,精彩欣赏,我的名声是吹出来的,一表人才，一见钟情,惊喜从肌肤开始,猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？,瞬间的永恒,电风扇,钟 表,护肤品,照相机,默默无蚊,蚊 香,也许，你的指尖夹着他人的生命！,献出一份爱心，托起一份希望。,除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下,老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼,禁 烟,希望工程,关爱老人,文明旅游,猜一猜，下面的公益广告。,海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机,献给您贴身的健康关怀,漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是-有健康的身体，过健康的生活,海尔深领其意，把健康需要融入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。,海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。,总结广告词的格式和要求,有比较长的广告词，包括标题、正文和落款，,有比较短的，甚至只有一句话、几个字。,编写广告语应遵循“,实事求是，主题鲜明，新颖、高雅,”的原则。,今年二十，明年十八,精心呵护你的每一根头发,-夸张型,作用：,在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。,新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。,-,比喻型,作用：,可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。,品一品,四海名菜荟萃，五洲贵宾光临,-,对偶型,作用：,可以使广告语言连贯一致，句式流畅，,音韵和谐，便于记忆和传播。,品一品,IBM让您与世界自由“网”来（国际商用机器公司）,默默无“蚊”的奉献 （蚊香）,百衣百顺,（电熨斗）,-,谐音型,作用：,借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。,公益广告词写作技巧,第一招：,巧用修辞,。,（比喻、对偶、,排比、夸张、拟人、谐音等）,下列广告语有什么共同点？,牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏),农夫山泉，有点甜 。,体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。,体彩牵人回首，幸运走遍神州。,人间自有真情在，献出热血播种爱。,一点热血助他人，一颗爱心好精神。,生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,说好普通话，走遍神州都不怕,。,第二招：,注重押韵,。,上面几句末尾的字韵脚都相同，,所以读来上口，易记易诵,。,公益广告词写作技巧,下列广告语有什么共同点？,三十六计走为上！-鞋,盛满青春的秘密！-女士提包,“口服”，“心服”！-饮料,水往高处流 -淄博市潜水电泵厂,淡装浓抹总相宜 -涂料,56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。,-推广普通话,恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）,公益广告词写作技巧,第三招：,化用或借用歌词名句等,。,化用歌词名句，显得文采斐然。,你的健康是我的牵挂,（,人民保健报,但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店）,不订咬文嚼字是你的错，不再订,咬文嚼字是我的错。,情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在 沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。,第四招：,以情感人。,亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。,公益广告词写作技巧,1、聪明何必绝顶，慧根长留 （生发精）,2、臭名远扬，香飘万里 （臭豆腐）,3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。(说普通话),4、千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去,一只烟灰缸！（某戒烟协会）,5、阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏,本市的美丽景色；超过60里，请到法庭客；,超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；,超过100里，祝您安息吧！,（马来西亚柔佛市的交通安全广告语,）,公益广告词写作技巧,第五招,：,诙谐幽默。,大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余获,得有益的启发。,幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者,完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的,情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良,好的印象。,但要注意两点：,一是紧扣诉求点，,二是幽默元素把握到位。,第二招：,注重押韵,。,公益广告词写作技巧,第一招：,巧用修辞,。,（比喻、对偶、,排比、夸张、拟人、谐音等）,第三招：,化用或借用歌词名句等,。,第四招：,以情感人。,第五招：,诙谐幽默。,请拟一条以“,说普通话,”或“公民义务献血”为主题的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在,10-20,字之间）,课堂写作训练,5、我健康，我献血，我自豪！,排比，铿锵有力,技巧一：巧用修辞,1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。,比喻，生动形象,3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。,对偶，均衡美感,2、,普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。,4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。,6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,1、人间自有真情在，献出热血播种爱,2、,说好普通话，走遍神州都不怕,技巧二：注意,押,韵,技巧三：,化用或借用歌词名句,1、鲜血诚可贵，救人品更高,2、但愿人长久，热血注心田,3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！,技巧四：,以情感人,技巧五：诙谐幽默。,4、“晒”出您的第一张名片普通话！,作业-考题训练,请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,民以食为天，食以安为先！,民以食为天，安全重泰山。,安全出口，安全入口！对得住百姓的口！,病从口入，请严格把关！,今天吃什么才好？,健康食品养健康人！,再见,