2022牛奶赛道舆情趋势洞察.pdf

2022牛奶赛道舆情洞察艺恩出品 2022年10月牛奶也内卷？从卷营养、卷奶源到卷营销2前言伴随消费者健康意识和消费水平的升级，不断对牛奶这一营养饮品提出新的诉求，本报告基于艺恩营销智库-舆情系统对牛奶赛道舆情趋势、牛奶消费者认知偏好等进行洞察，发现牛奶消费者们对乳糖友好、全面高营养、品质奶源地等的关注带动了超滤奶、娟姗奶等高端牛奶细分赛道的发展，也加速了牛奶品牌的“内卷”。产品力上，品牌不断在技术、营养等方面竞争，蒙牛特仑苏、伊利金典、三元极致等品牌布局高端产品线，三只小牛、认养一头牛等新品牌也在高营养、好奶源等方面不断发力。营销力上，各品牌也呈现出严重“内卷”，除依赖于明星、头部大V等进行娱乐化营销外，运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢占消费者心智的又一竞争地，更是有牛奶品牌借势元宇宙概念推出NFT藏品，助力爆品打造。此外，我们选择了蒙牛新养道和认养一头牛两大热门营销战役进行拆解，希望为牛奶品牌做好营销、讲好品牌故事起到一定的参考作用。301牛奶舆情热度趋势牛奶消费者洞察0203牛奶赛道热门营销战役401牛奶舆情热度趋势501000000002000000003000000004000000005000000001/1 1/8 1/151/221/29 2/5 2/122/192/26 3/5 3/123/193/26 4/2 4/9 4/164/234/30 5/7 5/145/215/28 6/4 6/116/186/25 7/2 7/9 7/167/237/30 8/6 8/138/208/27随着消费者对健康认知的增加和牛奶品牌营销活动的开展，社媒关于牛奶的舆情热度从6月开始激增source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I2022年1-8月社媒平台关于牛奶的舆情热度变化6/01：#喝牛奶不舒服怎么办#新养道 0乳糖牛奶，让你从此自在喝牛奶 肖战工作室的微博视频6/09：很高兴成为德亚牛奶 全球品牌代言人，为每一个你，优选全球黄金奶源带优质奶源，带来源源不断的能量8/11：是探寻，是溯源，更是一场关于黄金奶源的奇妙之旅！充足的阳光，以及优质的荷斯坦奶牛，跟我一起领略#德亚黄金奶源力#的奥秘吧！2/02：大年初一逃不过一个红包#认养一头牛#典典的卑微生活8/25：最喜欢送她礼物时她惊喜的表情啦！#新一代有机有我定义#金典牛奶7/22：下次再有这种battle叫上虎爸，给他个锻炼身体的机会#三只小牛#现代牧业官方账号3/26：从早饭的牛肉到睡前的牛奶，天天满足，天妈放心！#人类幼崽成长计划#8/28：夏天想吃冰冰凉凉的，就来一碗刨冰生拌海鲜！#新一代有机有我定义#金典牛奶#601000020000300001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日伴随消费升级，牛奶品牌开始拓展产线布局高端产品系列，高端化趋势成为必然source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I2022年1-8月社媒平台关于高端牛奶的舆情热度变化1/25：外企办公室都用什么杯子？#外企#金典超滤牛奶#超6奶 金典SATINE5/26：牛奶也很内卷，但是做到极致的高端牛奶线我家只喝三元极致1+1原生双蛋白牛奶6/10：囤奶就等这一天！直播间告诉你什么叫机会难得！高端牛奶送行李箱！错过再无！快来4/24：认养一头牛、麦趣尔、圣牧等等咱们就是说#我的神仙牛奶#被它们拿捏的死死滴8/13：精致猪猪女孩的早餐必备#生日时刻就要极致#团圆时刻就要极致#人生做加法极致117/12：被王源老弟按头安利的德亚牛奶，原来这么好喝#牛奶推荐#进口牛奶3/10：本以为牛奶都是一个味道的，直到最近喝到了鲜菲乐奶之后我悟了，牛奶也可以很“好喝”诶是牛奶界天花板无疑。7有机、A2、娟珊等高端牛奶更强调奶源的追溯，好牛奶先要养好牛，选奶牛成为奶界新风尚source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I2022年1-8月各类牛奶主打卖点热度对比高钙高蛋白无糖低脂亲和易吸收奶源纯牛奶46%9%13%23%3%2%5%有机牛奶15%21%0%1%1%0%62%A2牛奶20%13%3%6%20%8%31%娟珊牛奶21%12%5%8%3%1%51%是探寻，是溯源，更是一场关于黄金奶源的奇妙之旅！逃离炎热的夏天，感受北纬40-50温带草原的怡人气候，清澈的水源、充足的阳光，以及优质的荷斯坦奶牛，跟我一起领略#德亚黄金奶源力#的奥秘吧！德亚牛奶 优选全球黄金奶源，为你的每日营养保驾护航！最近喝到一款味道超棒的鲜牛奶，一定要推荐给大家！三元极致1+1鲜牛奶，这款鲜牛奶来自A2型奶牛专属牧场，用现代化、精细化的方式喂养的奶牛，生产的奶源非常优质，然后经过更低的72巴氏杀菌处理，保留了更多原生营养，也让鲜牛奶特别容易吸收，长期喝可以增强体质云南风景秀丽，气候宜人，自然也少不了品质好的牛奶，其中欧亚牛奶就是很多云南人喜爱的一种本土牛奶，欧亚牛奶的牧场是海拔2000米以上的大理风景牧场，远离城市污染，不受雾霾等环境影响，饲养的荷斯坦奶牛和娟珊奶牛，终年可以吃到天然的青贮饲料，所以奶源非常优质8三只小牛首款NTF数字收藏睡眠自由BOX发售虚实交互创新模式收获“元宇宙居民”喜爱除营养与奶源外，各品牌更是借助体育赛事营销、元宇宙概念等助力爆品打造source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I三只小牛洞察当下“睡眠障碍”的社会流行病，结合睡前30分产品与元宇宙“数字空间”概念,产出了睡眠自由box数字藏品盲盒。4月23日，三只小牛联合ODin META元宇宙平台,发售首款NFT数字藏品睡眠自由BOX,获超百万人关注。首批2000份在10分钟内售罄，第二批8000份更是在2小时就发售完毕。蒙牛牵手滑雪冠军谷爱凌借助体育营销成为冬奥大赢家谷爱凌冬奥会一举成名，成为“体育顶流”广受关注背后，此前与谷爱凌牵手的品牌方蒙牛乳业成为最大赢家，截至8月底，微博话题#谷爱凌中国牛#获得31.5亿次阅读次数，264万讨论。此外，蒙牛作为世界杯全球官方赞助商，预期在即将到来的世界杯上，进一步发力体育营销，收获热度和关注。902牛奶消费者洞察10认知|消费者对牛奶品牌和产品成分认知程度高，对功效性和饮用场景的认知有较大的强化空间source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I饮用场景口感味道伊利、蒙牛、新养道、特仑苏、金典、德亚、麦趣尔、认养一头牛、新希望、三只小牛28%乳糖、蛋白质、脂肪、碳水化合物、酪蛋、膳食纤维、益生菌、DHA24%早餐、日常、晚上、午餐、工作、下午茶、加餐19%浓郁、奶味、奶香、丝滑、清甜、香浓、醇厚、香甜、顺滑、醇正、清香21%补钙、补营养、补蛋白、提高免疫力、补充能量、美容5%超市、便利店、门店、美团、饿了么、京东、天猫4%牛奶消费者舆情内容分布11关注|伴随消费者对健康关注度的增加，针对补钙、乳糖不耐受等细分需求的功能化牛奶获得关注source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I消费者对牛奶功能需求的关注情况注：按照舆情内容提及的与功能需求相关的词汇占比计算得出3%4%5%7%7%7%8%9%14%36%延缓衰老助眠增强免疫力美白养颜提高免疫力原生营养补充蛋白质肠道健康0乳糖补钙部分热门单品与UGC内容喝种草了无数人的三只小牛A2酪蛋白纯牛奶听说A2酪蛋白很好，试试这款三只小牛的纯牛奶，特别好喝，还含有大脑发育的DHA，试饮一杯，确实是很浓郁很香，奶香味十足，回甘清甜，现在全家每天喝一杯，孩子身体健康长个子贵在坚持喝好的牛奶!三只小牛功能化细分牛奶蛋白升级甄选A2奶牛补钙升级维生素D的高钙牛奶0脂0乳糖0蔗糖三零牛奶乳糖不耐受人群软牛奶睡眠障碍人群GABA睡前30分种草三只小牛DNA酪蛋白A2牛奶乳糖不耐受，让我对奶渴望不可求但是这款A2酪蛋白牛奶，让我实现了牛奶自由真的yyds，推荐给你们12关注|高钙高蛋白是消费者最为关注的牛奶成分，高营养的超滤奶释放增长潜力source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I消费者对牛奶营养成分的关注情况注：按照舆情内容提及的与成分相关的词汇占比计算得出1%3%3%3%10%10%10%15%21%24%低GI低糖无乳糖低卡低脂脱脂无糖全脂高蛋白高钙部分热门单品与UGC内容超滤牛奶喝过吗？高蛋白，香滑，浓郁 超滤牛奶，以更香浓，更高蛋白质逐渐会成为牛奶星人的心头好了！伊利超6超滤牛奶，口感香浓，和其它伊利牛奶区别很明显，100ml/6g蛋白质也印证了品质，常温保质90天，250ml/9,9塞尚冰鲜厚乳，这个是冷萃提纯制作的，100ml/6.2g蛋白质，牛奶味扑面而来，浓郁顺滑的口感，226ml/9.5，冷藏保存15天伊利金典超滤牛奶“1瓶牛奶,2倍营养”13关注|香浓奶香是消费者最偏好的口感味道，特浓牛奶乘势而来source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I消费者对牛奶口感味道的关注情况注：按照舆情内容提及的与口感味道相关的词汇占比计算得出部分热门单品与UGC内容喝过新希望特浓牛奶真的好！怎么会有这么好喝的牛奶喝起来味道自然甘甜 奶味醇厚，配得上特浓2字，每100ml里含有3.2g乳蛋白以及100ml的钙质早上起开喝一瓶 真的敲赞呀好物体验|北海牧场特浓牛乳纯牛奶这次收到的北海牧场特浓牛乳纯牛奶真的很棒奶香味浓郁，3.8g高蛋白，营养丰富，自带甜味新希望特浓牛奶北海牧场特浓纯牛奶4%6%7%13%14%22%34%香甜醇厚草莓味丝滑清甜奶香香浓14行动|“新鲜”和“奶源地”是消费者选购牛奶的主要考虑因素，“营养成分”和“牛奶品牌”紧随其后source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I“牛奶选购”考虑因素词云新鲜无添加：29.4%互动热词：有机、新鲜奶源地：27.5%互动热词：娟姗牛奶、内蒙古黄金奶源、新西兰营养成分：25.4%互动热词：蛋白质、高钙、乳蛋白牛奶品牌：17.7%互动热词：伊利、特仑苏、蒙牛、认养一头牛每个月都给家人买牛奶#金典娟姗有机纯牛奶#特仑苏的牛奶从高中喝到现在，前几天照常买牛奶，今天还收到了来自沙漠绿洲的珍贵礼物更贴近母乳的有机牛奶！在小红书上做了不少功课！种草了完达山黑沃A2有机纯牛奶！A2-酪蛋白这个更贴近母乳的天然蛋白结构乐纯百里挑一高钙水牛奶|早餐零食随时补充营养，红色国风包装自用送礼都不错小盒200ml包装大小合适高达3.8克乳蛋白营养丰富注：以“牛奶&买/购买/选购/送礼/做功课”等为关键词，对相关舆情内容提及的词汇进行分类汇总并进行占比计算得出15忠诚|蒙牛和伊利依然是牛奶消费者回购的主要品牌，新锐品牌认养一头牛跻身前列source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I消费者回购品牌提及top5注：以“牛奶&回购/再次购买/推荐/强推”等为关键词，按照相关舆情内容提及的品牌词汇占比计算得出12%13%15%29%31%风车牧场德亚认养一头牛伊利蒙牛认养一头牛是我喝过这么多牛奶里面，唯一一个，纯牛奶口感做的接近鲜牛奶的！这个蓝瓶的奶真的好喝！白瓶也可以但是口感没有这个蓝瓶的接近鲜奶！我都没想到这些后起的奶能做到这个口感了！强推！#我的神仙牛奶#我要强烈给大家安利一下我最近回购的一款宝藏纯牛奶-认养一头牛家的A2纯牛奶，首先毋庸置疑，作为纯牛奶，它的口感真的特别棒，奶味很纯很浓郁，像我说的这款就很适合补钙人群，每天喝一杯，爽歪歪。其次它的瓶盖设计真的很贴心，它采用的是旋转盖，每次喝不完的时候，只需要盖上，下次还能继续喝，而像其他牛奶普遍采用的锡纸盖，喝不完的牛奶吸管很容易粘上灰尘污染，希望认养一头牛家出更多好喝的牛奶！认养一头牛官微 微博趋势大赏“奶牛养得好，牛奶才会好。”认养一头牛创始人徐晓波2014年在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场，并于2016年10月在杭州正式创立认养一头牛这一新锐乳业品牌。公司以“只为一杯好牛奶”为使命，从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质的同时，通过跨界联名、内容共创、互动营销等方式，实现产业链、品牌和消费者的深度连接。16忠诚|“乳糖不耐受引发肠胃不适”“发胖”和“营养单一”是饮用牛奶主要痛点，也是产品重要升级方向source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I乳糖不耐受41%发胖21%营养单一14%腹泻12%便秘6%过敏4%胀气2%消费者“饮用牛奶”主要痛点平时喝牛奶遇到的困扰就是怕长胖，有时候早上起的太晚没时间吃早餐，空腹喝牛奶怕难受。而这款新养道零乳糖牛奶真的是很不错，因为是零乳糖所以不会长胖。并且还可以空腹喝，也不会有难受的感觉。前一段时间喝了一箱，口感也非常不错，奶味很浓很纯。为什么我奶奶总是热衷让我喝牛奶，到底要我说多少遍我乳糖不耐受喝牛奶会很难受微笑微笑 乳糖不耐受看来要常喝牛奶才能脱敏，以前喝牛奶是有几率拉肚子，现在断了一两个月之后再喝是一喝必拉。“乳糖不耐受”UGC内容示例“发胖”UGC内容示例“营养单一”UGC内容示例延世牧场蛋白质3g/100ml 钙100mg/100ml延世虽然在冷柜，但是是调制乳 不过喝起来也不错！淡淡奶香味，很滑有些浓稠！但是这个价格也是真的太贵了吧，够买2瓶每日鲜语了！而且蛋白质和钙含量是比较低的营养单一，只能说单纯口感好性价比很低。17趋势|针对乳糖不耐受人群的零乳糖牛奶成为潜力赛道，蒙牛新养道借助代言人力量占据C位source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I6/01：#喝牛奶不舒服怎么办#新养道 0乳糖牛奶，让你从此自在喝牛奶 肖战工作室的微博视频6/02:恭喜新养道，携手肖战X玖少年团肖战DAYTOY ，开启全新的精彩旅程！和肖战一起喝健康美味的牛奶！蒙牛新养道3月1日-5月31日舆情热度（内容量）：18,462蒙牛新养道6月1日-8月31日舆情热度（内容量）：6,627,999代言前代言前热度增长近360倍零乳糖牛奶热度品牌top5注：按照提及的品牌内容量占比计算得出3%6%7%10%74%尼平河现代牧业三只小牛伊利舒化认养一头牛蒙牛新养道18趋势|主打脱脂低卡的轻负担牛奶获得减肥控重人群的关注与喜爱source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I减肥42%减脂28%补钙13%控糖10%补充营养6%德亚有机脱脂牛奶来了,口感很好，奶味足，百分之百是法国进口奶源，奶源地是法国有机牧场，还有欧盟+中国双重有机认证哦，营养成分还有钙含量更不用说荷兰风车牧场特优脱脂纯牛奶：害怕长肉平时牛奶都在喝脱脂，来自荷兰的风车牧场脱脂牛奶里面原生优质蛋白质4.8g，原生高钙145mg。含量都比普通牛奶高很多脱脂牛奶怎么选？掉秤又好喝！安佳脱脂牛奶热量：35大卡（百克哦）蛋白质：3.6g钙含量：120mg各方面都挺nice新西兰的奶源，蛋白质也相对丰富！德亚脱脂纯牛奶54%风车牧场脱脂牛奶33%安佳脱脂纯牛奶13%19趋势|蛋白质和钙等营养含量更高的奶中贵族娟姗奶成为引领消费升级的重要概念source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I蛋白质含量高24%高钙23%新鲜20%注：按照舆情内容提及的卖点相关词汇占比计算得出，营养丰富、有机、奶源优质等其他卖点合计占比34%“娟珊奶”主打卖点top3认养一头牛22%明日唯品19%娟珊奶品牌top3金典20%注：按照舆情内容提及的品牌占比计算得出，占比较高的其他品牌包括：辉山（13%）、燕塘（10%）、每日鲜语（5%）、伊利（5%）、新希望（4%）和风车牧场（3%）想喝热的微波炉加热一下，厚厚的一层奶皮就出来了，原料决定了它的水准偷笑认养一头牛的娟珊奶丝滑醇厚，喝过这个牛奶，其他都是将就现在喝牛奶，光有机已经不行了，还得要娟珊有机。只有1%的珍稀娟珊牛产的奶，能做成这瓶金典娟珊有机。奶牛可能也没想到，有朝一日，自己也被狼性文化卷到了饮品推荐朝日唯品娟姗牛奶浓厚4.0相比之前买的新希望娟姗奶它的口感更厚重一些，不会那么甜，不喜欢甜的友友们可以试一下2003牛奶赛道热门营销战役21050001000015000200002500030000350005月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日#每天1万请你养牛#借势五四青年节，讲好“养牛”故事，点燃新青年对品牌的关注5/05：哞#每天1万请你养牛#征集养牛新青年的事情就交给小猎猎聘APP 啦战役传播节奏5月4-5日认养一头牛围绕五四主题发起“牛奶新青年”主题活动联动多个品牌开启跨界互动#每天1万请你养牛#阅读量：1.4亿，讨论量10.8万5/05：#每天1万请你养牛#听说认养一头牛官微 在寻找一位养牛人？养牛？岂不是可以牛奶自由？那奶茶的原料岂不是不用愁哇俺茗茗子真的嘎嘎合适！我来报个名5.10抽2位幸运儿，送【认养一头牛A2-酪蛋白纯牛奶】5/06：感受农业独特的魅力，这份#每天1万请你养牛#的体验！我也想试试！5.10揪2位【认养一头A2-酪蛋白纯牛奶1提】O抽奖详情5/08：#每天1万请你养牛#我也想像谦大爷一样，养牛给娃和牛奶赢牛奶赢牛奶 5/10：#每天1万请你养牛#我可以嘻嘻认养一头牛官微5月6日借助创意活动和互动抽奖引发粉丝关注与讨论将网友卷入到“养牛”的内容传播source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月4日-2022年5月11日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I22全国招募养牛新青年直播专场点燃新青年热情，“职场爽文”互动文案更是放大话题度战役营销玩法联动20+品牌预热抽奖活动破圈传播，扩大关注度联合猎聘全国招募养牛新青年活动，传递养牛故事聚焦话题发布“职场爽文”引发年轻人热议扩大热度认养一头牛联动海尔、钉钉、苏泊尔、洁丽雅、古茗等 20+品牌为抽奖活动预热，既展示联动品牌的产品卖点，又体现出认养一头牛对奶牛的高质量养护。以“招聘”的形式，联合猎聘发起“全国招募养牛新青年”，面向全国开放67个岗位，以优厚待遇鼓励农业青年发展，助力牧业现代化，传递新一代养牛故事。认养一头牛官微号召网友转发微博，抽取1位粉丝，送出总金额5万、时长5天的养牛体验，聚焦活动的“日薪一万的养牛实习、缺勤照给”等“职场爽文”，放大了整体的话题度。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月4日-2022年5月11日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I23本次战役未借助代言人，纯靠品牌联动产生社交互动激发用户参与，肩部KOL对战役的贡献度最高战役媒介策略头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w0人0%16人32%23人46%11人22%原创内容数传播力指数传播贡献力0002561280.51438043801226226注：传播力指数=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数传播贡献力=传播力指数/原创内容数source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月4日-2022年5月11日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I24#每天1万请你养牛#通过联合品牌扩大了舆情热度，强化消费者对于酪蛋白营养成分的认知战役传播效果品牌提及39%营养成分43%口感味道3%活动福利9%话题相关6%听说茗茗子古茗茶饮 的奶茶超好喝，牧场的牛牛也馋了#每天1万请你养牛#高频词：认养一头牛、古茗高频词：抽奖、直播间转发本条微博，5.10抽2位幸运儿，送【认养一头牛A2-酪蛋白纯牛奶】O抽奖详情高频词：牧场养牛、职场#每天1万请你养牛#我!多少钱无所谓 主要是喜欢养牛喵喵高频词：酪蛋白、膳食纤维养牛8年，从万头奶牛中挑选不一般的A2型奶牛！只为这一杯A2-酪蛋白牛奶高频词：丝滑、好喝#每天1万请你养牛#疫情期间团购的就是你们家牛奶，非常有感情了，入口丝滑！source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月4日-2022年5月11日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I2501000000020000000300000004000000050000000600000005月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日6月20日6月22日6月24日6月26日6月28日6月30日7月2日7月4日7月6日7月8日7月10日7月12日7月14日7月16日7月18日7月20日7月22日7月24日7月26日7月28日7月30日8月1日8月3日8月5日8月7日8月9日8月11日8月13日8月15日8月17日8月19日8月21日8月23日8月25日8月27日8月29日8月31日#肖战新养道品牌代言人#借代言人力量切入零乳糖牛奶赛道，助力新品上市热度6/01：#喝牛奶不舒服怎么办#其实都是乳糖不耐在捣乱，选对牛奶很重要！世界牛奶日，欢迎X玖少年团肖战DAYTOY 成为新养道品牌代言人战役传播节奏5月31日-6月16日官宣肖战代言，顺势开启新品体验馆招募活动#肖战新养道品牌代言人#阅读量：13.3亿，讨论量345万6月17日配合线下粉丝福利、抽奖活动、节日话题等不断发酵热度6/16：乳糖不耐又爱喝牛奶的小伙伴，看！这！里！这个夏天，新养道招募新品体验官啦7/04：成都的宝贝有眼福了！新式0乳糖联盒实验室空降成都！还有满场的#肖战新养道品牌代言人#6/01：#喝牛奶不舒服怎么办#新养道0乳糖牛奶，让你从此自在喝牛奶 肖战工作室的微博视频7/23：拿出小奶包里的新养道0乳糖牛奶，喝一口，Get亲和好营养更适合乳糖不耐体质，不怕#喝牛奶不舒服怎么办#，解暑纳凉so easy 8/08：#全民健身日#今天你运动了吗？补充更易吸收的亲和营养，避免因乳糖不耐造成的饮奶不适。各就各位！来和小新一起运动吧#喝牛奶不舒服怎么办#肖战新养道品牌代言人#6/30：爱上喝牛奶的日子，发送暗号【壁纸】，领取代言人超超超超高清壁纸哦！#肖战新养道品牌代言人#喝牛奶不舒服怎么办#喝牛奶不舒服怎么办#阅读量：10.6亿，讨论量314.7万source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月31日-2022年8月31日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I26#肖战新养道品牌代言人#以世界牛奶日为契机，联合代言人对消费者进行零乳糖品类教育战役营销玩法官宣国民偶像借助热度与流量扩大社交热度以世界牛奶日为切入点对消费者进行零乳糖品类教育联合品牌组cp派发粉丝福利扩大圈层影响新养道品牌又代表蒙牛系与肖战“再续前缘”，再度合作赢得粉丝高倍好感，通过借助肖战的流量效应，扩大该品牌的国民认知度。官宣文案以#喝牛奶不舒服怎么办#为话题，世界牛奶日为切入点，以全新的代言人带来的新养道0乳糖牛奶产品为宣传要点，探讨乳糖不耐难题，对消费者进行品类教育。联合好来口腔，乳糖清0的牛奶遇见益口清新的牙膏组成新益CP，诚意满满的粉丝福利引发粉丝关注与转发。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月31日-2022年8月31日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I27本次战役借助代言人的国民热度与粉丝号召力进行传播，肩部KOL传播贡献力最高战役媒介策略头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w5人0.2%43人32%222人46%1792人22%原创内容数传播力指数传播贡献力310,6783559.338471,37812404.75272,140,0484060.810,0001,154,079115.4注：传播力指数=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数传播贡献力=传播力指数/原创内容数source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月31日-2022年8月31日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I28#肖战新养道品牌代言人#借助国民级偶像肖战的号召力提升品牌热度，产品“零乳糖”认知得到强化战役传播效果代言活动51%品牌提及19%口感味道10%产品认知13%营养成分7%#喝牛奶不舒服怎么办#要买的当然是最好最健康的期待明天！#肖战新养道品牌代言人#高频词：肖战、X玖少年团高频词：零乳糖牛奶、健康用一瓶新养道0乳糖牛奶助力更好吸收，让肠胃和初夏的万物一样，活力加倍吧！恭喜新养道喜提品牌代言人肖战X玖少年团肖战DAYTOY高频词：好吸收、高钙高钙又低脂，喝奶也可以很舒服0乳糖牛奶的舒服日夜陪伴和代言人肖战X玖少年团肖战DAYTOY 一起畅然舒展，活力加倍吧！高频词：新养道从今天开始！爱上喝牛奶！呜呼和新养道品牌代言人X玖少年团肖战DAYTOY 一起营养美味，能量加倍！肖战新养道品牌代言人高频词：顺滑、清甜恭喜新养道收获演员肖战X玖少年团肖战DAYTOY 作为品牌代言人！新养道，吸收有道！优质奶源，自然清甜，畅然舒展，活力加倍！source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年5月31-2022年8月31日，监测范围：微博2022.09 艺恩 ENDATA I29报告说明与免责声明本次报告研究说明本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，艺恩营销智库-KOL系统数据选取周期：见每页报告source