色彩基础颜色属性配色.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,色彩基础-颜色属性-配色,三原色,红，绿，蓝,R,G,B,相近色和对比色,三原色间色细分色,色彩与商品之间的关系,对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素,。,读取商品特性：类别，用处，产品性质，产品特性,产品消费者对象：性别，年龄，地区，名族文化。时间等。,广告色彩心理学,色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。,所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。,颜色属性,紫色是梦幻的颜色；,绿色是轻松的园地；,白色是纯洁的代表；,红色是热情的洋溢；,蓝色是旷达的情怀；,粉色是青春的活力。,颜色物语,红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮,橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极,黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明,绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚,蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静,紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独,黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势,白：神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实,浅色调和艳丽的色彩有前进感和扩张感，深色调和灰暗的色彩有后退感和收缩感。,1、红色,视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。,在人们的观念中,：,红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。,同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。,2、黄色,明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。,幼嫩的植物往往呈淡黄色,有新生、单纯、天真的联想,，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。,黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。,因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。,3、橙色,兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。,一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。,因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。,在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。,4、蓝色,极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。,蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉,也会产生陌生感、孤独感。,5、绿色,具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合,因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。,绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。,深绿易产生低沉消极、冷漠感。,6、紫色,具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。,暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。,以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果。,在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花,7，白色,白色是新雪的颜色，或代表来自上天的灵光，这使得白色是一种与众不同的颜色。,喜欢白色的人带着好奇观察周围的人，他们也与周遭浑为一体。,白色给人一种害羞的感觉，但这不是真正的害羞。他们只是在耐心地等待引起别人的注意，看上去很害羞，但实际上他们是非常外向活泼地。,喜欢白色的人无论做什么，总是带着一种圣洁的生活态度。别人也会认为他们如此，尽管他们可能并非真地如此。,黑色系,黑色-具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。,灰色-具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。,彩色系,（1）色相:指色彩的冷、暖属相,（2）纯度:指色彩的纯净程度,（3）明度:指色彩的明亮度,颜色搭配基础原理,1暖色调,：,即,红色,、,橙色,、,黄色,、,赭（zhe）色（赤红色）,等色彩的搭配。,这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。,2.冷色调,：,即,青色,、,绿色,、,紫色,等色彩的搭配。,这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。,对比色调,即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。,例如：,红,与,绿,、,黄,与,紫,、,橙,与,蓝,等。,可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。,当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。,这就要把握“,大调和，小对比,”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，,局部的地方可以有一些小的强烈对比。,色彩处理,最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。,底色浅的称为高调；底色深的称为低调。,底色深，文字的颜色就要浅，,以深色的背景衬托浅色的内容；,反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容。,这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。,有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。,当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。,怎么去用色,到底用什么色彩搭配好看呢？,能不能推荐几种配色方案？,用一种颜色,用一种色彩。,这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深)，产生新的色彩。,这样的页面看起来色彩统一，有层次感。,用两种色彩,先选定一种色彩，然后选择它的对比色,蓝色和黄色,就是,对比色,。整个页面色彩丰富,但是比例掌握不好就很,花稍。,用一个色系,简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。,这样的页面看起来色彩统一,，不冲突,色环定义色,黑色,用黑色和一种彩色。,灰色和一种彩色,忌讳,1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。,2.背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容,颜色搭配方案,强烈,丰富,浪漫,奔放,土性,友善,（一）基本配色强烈,最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的 欲念，但总离不开红色；,不管颜色是怎么组合，红 色绝对是少不了的。红色是最终力量来源强烈、大胆、极端。,力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。,在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传 达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。,（二）基本配色丰富,要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。,例如，深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色，就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒，象征财富。,白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表现富裕。,这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上，如皮革和波纹皱丝等等，可创造出戏剧性、难以忘怀的效果。,这些色彩会给人一种财富和地位的感觉.,（三）基本配色浪漫,粉红代表浪漫。,粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。,象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。,浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得 柔和、典雅。,和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的6月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。,（四）基本配色奔放,藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩，或是它众多的明色和暗色中的一个，,都能在一般设计和平面设计上展现活力与热忱。,中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。,这种色彩组合让人有青春、朝气活泼、顽皮的感觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性与生活方式。,把红橙和它的补色蓝绿色搭配组合起来，就具有亲近、随和、活泼、主动的效果，每当应用在织品、广告和包装上，都是非常有效。,（五）基本配色土性,深色、鲜明的红橙色叫赤土色。,我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地味的色彩。,这种色彩有种淡淡的温暖，就像经过琢磨、润饰的铜器。,和白色搭配起来，就会象散发出自然灿烂的光。,土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性，令人联想到悠闲，舒适的生活。,因为是类比设计的一部分，这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部的装潢设计。,（六）基本配色友善,配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙色。,这种色彩组合，开放、随和，又有一切表现能量和动力的素质。,能够创造出平等、有序气氛，却没有强势和支配的霸气。,橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅，因为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等诱人的讯息。,橙色有耀眼、活力的特质，所以被选为在危险地区的国际安全色,。,橙色的救生筏和救生设备（例如救生衣等）可以让轻易地在蓝色和灰色的大海里发现踪迹。,调色方案,红色,一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。,红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色,1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。,2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。,3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。,4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。,黄色,二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。,黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。,1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。,2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。,3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。,4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。,蓝色,三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。,蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。,蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。,绿色,四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。,这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。,1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。,2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。,3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。,紫色,五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。,紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。,1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。,2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。,3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。,白色,六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。,如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。,1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。,2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。,3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。,4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。,5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。,6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。,其他色,1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。,2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。,