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丰胸产品广告策划书

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某丰胸产品广告策划书

关 于: ”505神功健乳罩”媒体广告投放策划作业
任务说明: 背景分析、 市场分析、 媒体策略、 媒体选择
背景分析:
古希腊的哲学家认为, 女性匀称、 和谐、 庄重的曲线美是生命的奇迹, 而丰满、 健康的胸部是女性魅力的表现。因此, 女性对待丰胸, 骨子里就有一份挥之不去的情感。胸部不但是女性的重要性征, 也与女性的健康、 生活、 自信等因素密切相关。
市场分析:
消费人群定位　消费群主要是18-35岁的中青年女性。她们根据自己的需要有针对性的选购。购买时会比较各品牌的产品, 并询问她人, 消费已趋于理性。在她们心目中, 健康就意味着美丽。
不论是目标消费群还是潜在消费群, 对健康的希望和追求都能够归纳为”快速、 持久、 由内到外”。505应瞄准这种心理进行有效的整合传播。
产品分析　1、 包装。( 略) 2、 价格。( 略) 3、 功效。”***”独具健乳、 丰乳、 美乳三大功能, 其市场潜力占据优势, 因此在进入湖北市场前期的市场推广尤为关键。( 略)
销售渠道分析
渠道在区域上, 以***作为样板市场, 辅带*****地市, 以点带面, 覆盖整个**主要市场。
****区, 主要大型商场专柜, 药店待选。
针对******的特殊的消费人群, 在卖场有KT板、 海报、 吊旗摆放以及产品陈列应有序、 醒目, 纸货架整洁。
广告一经播出, ***区卖场需要终端人员的促销跟进。
市场展望
*****, 经济发展快速, 人均收入中等, 消费能力强。其消费市场潜力巨大, 具有很大的经济开发价值。
媒体策略:
以”悄然一冬, 惊艳一变”为主题展开营销。
建议本产品在广告宣传攻略上可从两方面入手, 一是整合电视、 报媒等传统媒体进行”空中打击”, 营造大品牌宣传攻势, 另外则以终端”包装”——专柜形象展示, 促销活动等, 展开”地面攻势”。两者双管齐下, 开创良好的销售局面。
媒体分析:
针对当前市场上同类产品在报媒投放较多, 有广告投放的品牌有: *****等。各大医院及美容中心都以报纸为根据地开展广告攻势, 电视上仅以专题或非主媒体广告形式出现。
经过一线市场调研和类似产品经销商访谈, 发现丰胸产品市场并不像外人眼中那样光彩飞扬, 经过众多商家掠夺性的开发和推广, 现犯有五道内伤:
1) 信任危机。由于成分复杂、 成分新概念不断涌出, 消费者无所适从, 对丰胸产品产生怀疑。
2) 品牌差异化不够。各品牌的形象差别不大, 广告中都没有鲜明性格的女性。
3) 广告偏重感性, 理性成分欠缺, 广告的感染力大于教育力。
4) 成分论泛滥。
5) 手术整形, 术后病发症较多, 让爱美女士望而却步。
媒体策略:
综上, 建议避开锋芒, 择优选择, 整合投放。