VI设计教学c.pptx
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1、标志设计其他基础元素1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2345678基 本 设 计 系 统1A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同,多采用标志的变 形样式,即经过夸张、重组、变化的标志,称为变形标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础,实现对原标志的延伸发展。B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。变形:用于底色较重的场合;空心:使用标志边缘线的时候,如“霓虹灯”造型;变形:用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹;手法有:线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外
2、形、立体化。变形标志变形标志 1基 本 设 计 系 统 标标 准准 字字 企业标准字:由于其使用和出现的频率较多,是重要的要素之一,不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称,活动的主题与内容精心创作的,对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作,取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。注意事项:1.标准字体与标志一样,要能够反应企业的特点和风格;2.要保持中英文在形式上的一致性,既可以协调统一,也可以对比互衬;3.字体形式不要太过求异,如果让人们难于辨认,就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。2基 本 设 计 系 统装
3、饰字体:精密、整齐1.标准字的类型:书写体:(书法、手写体)自由、生动英文标准字体:便于与国际接轨A.外形:长、短、高、矮、方、圆,确定整个字体的个性和整体特征;B.笔画:硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度;C.结构:分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。设计字体所要考虑的因素2-1基 本 设 计 系 统讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点3 字体设计的程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由B.配置笔画(单个字与多个字的关系,单个字的黑白关系)中文字,如:“国、田”顶天立地封闭式的应缩小,笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向2-2基 本 设
4、 计 系 统4 标准字体设计基本系统 A.企业全称中文字体;B.企业简称中文字体;C.企业全称(简称)中文 字体方格坐标制图;D.企业全称(简称)英文 字体;E.企业全称(简称)英文 字体方格坐标制图。2-3基 本 设 计 系 统 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定,以便于字与字之间的配列与排版,由于印刷字体必须适用于大众传播的内容,因此,在造型上注重普通性普通性与规格化规格化。印刷字体是字体设计的一个重要组成部分,两者之间有着千丝万缕的联系。印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主当印刷字体以文本形式为主要传播功能
5、时,则更强调其视觉的适用性与标准性。要传播功能时,则更强调其视觉的适用性与标准性。3 标准色标准色标准色(专用色)是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,透过色彩存在的知觉刺激和心理反应,以表现企业的经营理念或产品的内容特质,是企业形象识别策略“耀眼”有力的工具。标准色的设定三个选择方向:A.基于企业形象表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性;B.基于经营战略显眼夺目、与众不同;C.基于成本与技术选择印刷技术,分色制版合理,专色:金、银。4基 本 设 计 系 统2标准色的设定方式单色:容易强化记忆,最常见的标准色形式;复色:追求对比效果,增强色彩律
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