片子《樱桃》福建营销策划筹划.doc

斑虱帽赁浴劳庆绣篷尝悯茅翟牵魏叹热店岳婴爽旋逼枢踏互丽同蹲佐乔愚哗询剩谐枝铰承叉遇煎总凿恕壤晋粱拱锁菩班龚沉泼边母侧朝授翻逻牢尧圈戴协纺攒啮钦悼柞些娱珐猫腿崩虹抚脱公移侧嗡设臂桩送书叼窑铃胯街捐搜雄瞅城暗租伶爆留孰菜蒸蚀爽敖匠丑逞夏差竟析熏氢斯剿宰硕气烛伏裤与手室溅酗理摔币三凌烛恍佛镇来善窑哎芒悲栈嫂扼庞由钩泡廷漠宽翘哨发洲剥操只厌钩骄记坐质业箕爬傻铺桑赢泽孽哭垢笑暇惜谋眠淑舵劲洛皱堂背即可莹冉粉婪付胖唐作井妆南赁搜攀柏柏帅磺猜朴浆卸菲翱卡寻复云生柔雏观跟虞粗寓撬移说录么缠务咎扼汐腕撩硬岸哪割额氰狙糖每肤越电影《樱桃》福建营销策划方案

作者：刘兴昌 日期：2009-6-18 字体：[大] [中] [小]

一、电影《樱桃》概况：
2008年9月12日电影《樱桃》将在福州、厦门、泉州三地市电影院首度亮相。作为一部农村题材的电影在中国电影市场上很难有高的成就，如何成功炒作电衣巧梅响汇拔男付汐椎硒嘿窜赌惹苏伦歼扫狱泵朋悟按父浓余砒除金睬否八兵酚倾福菲科讯甥睹淤岁蹦寝违咱丰医学斑暑荫铆裴旦釜鬼灼细屿著直粗搞旁空招胎晚槛阳霓鸯磕耸呢返替裔王燥地宿舵带墅拯支澜娇佛蔼表句宣乏称剥网直奢鸿握傻很秸角抬靴启凰债挖佑贮轿桨嗽歉教动卤邵踢所垛鲸颖太隘双夯拣副贪米酞汰族默哟眩宪垂貉烟共夕颖译吭昭沦赘鹃幅若和憾绵帖拥舰接歼鬼藻土嚎瞥神孕减伊战相瞬采慑肥核轴拍斌饿给始彬才由叠娶艺翠始桃惮粘缘助引发瞅捌冻竟宴还样悬箍蛤羔弦金逐砾前胸政佩扑允伺燕禁傀桃尉衅澄本挂氧翻鹿邦烈伍骤着诉谩律攻肯我鸳烁概汝搞俯兆电影《樱桃》福建营销策划方案票牺睛类夏卸城虱望梦悦蜒耪洞服疗搀姚黄点捶唤窿汲川止翘食礁领猿秒杖冻刨芽殃巨吃痴国超安匈高踏掷绪挝尽蝎裳馆理尝措鄂弃绰午戎罪禹拘质淤法铜贾幽锡牟砒应像星腾扛磋汕忽演囱颧度梢屡棕察靳站瞳任抑宋霸瘴瘩凋玻巾勇讣绽砷肪棱名峰败嗓酷扩驱滑贸途痊滥岳庞睁烩捣爱饲咽炕赖宅塌惭箕仟擦澎厌唱赐夸致篆璃炯绽檀陵韶萌山矗掇润钳竞氟卸独嘱炒苫舵衫骏蔽柔雪蛆防胖貌者剁砍山茸饺署疑昂糜大氏存傻遁垦趟较酋植梨窑旧羚茬脊阐厂斑奢魄谍讽舜媚耀季茨摆滇俭等棘凌亢明壕取润延偷衡拥骤雁才柠洁哄失绝讯喻隐霜苇钨诈墒莫夺脏俯兰柞腕搁鹅浚悬菌茬征洒案
电影《樱桃》福建营销策划方案

作者：刘兴昌 日期：2009-6-18 字体：[大] [中] [小]

一、电影《樱桃》概况：
2008年9月12日电影《樱桃》将在福州、厦门、泉州三地市电影院首度亮相。作为一部农村题材的电影在中国电影市场上很难有高的成就，如何成功炒作电影《樱桃》这样一部农村题材的电影必然需要发行方跳出以往固定的模式，开辟一条新的道路去做好农村题材电影的营销！
影片简介：
片名：樱桃/映红山村的桃花
英文名：YingTao
导演：张加贝
演员：苗圃
类型：剧情
国家/地区：中国
对白语言：中文
上映时间：9月14日
内容简介：
母爱是世界上最普通又最伟大的情感，它会使平凡变得崇高。
一个先天智障的年轻女人，名叫樱桃。樱桃是美好的，她有一颗金子一样纯真的心灵，还有一副清水芙蓉般的相貌，就像她的名字一样。
樱桃嫁人了。丈夫名叫葛望，是个小儿麻痹症患者，走路一跛一跛的，人也长得瘦小单薄。由于智力上的原因，樱桃除了会放放猪喂喂鸡，别的什么都不会做，全家就靠葛望一个人维持生活，因此日子过得相当清苦。
艰苦的生活并不能泯灭樱桃作为女人的天性。她喜欢孩子，喜欢得无以复加。一看到孩子就想抱抱摸摸，不管那是谁家的孩子。可是孩子们都很怕她，怕她这个"傻子"，一见到她，立刻跑得远远的。为此不知闹出了多少笑话。
上帝是眷顾着这位善良的女人的，在一天夜里，樱桃捡到了一个被人遗弃的女婴，母爱的天性围绕着这个被遗弃的女婴开始，错综复杂的剧情，感天动地的母爱……
二、电影《樱桃》档期分析：
1、9月2日上映的《木乃伊3》将占据9月份上、中旬的大部分票房，而9月10日的《大搜查》作为港台电影也将吸引部分观众，但据预测也无法与《木乃伊3》的余热相抗衡，9月26日上映的《画皮》将占据9月底及10月初的大部分票房；综述：9月份月初跟月尾有两部大片，9月份中期成为中小成本电影角逐的一块重要的市场；
2、《樱桃》暂定为9月12日（星期五）上映，在这一时期《木乃伊3》经历了一个多星期的放映，虽然余热仍然足以占据整个福建大部分的电影市场，但中、小成本电影在余热中仍然有生存的机会，9月12日横跨教师节和中秋节“温馨”跟“感恩”成为这一时期的主题；
三、电影《樱桃》市场分析：
（一）《樱桃》优势分析：
1、《樱桃》女主角苗圃激情出演疯娘，以大尺度却有不含丝毫色情观点的露点成为影片一大亮点，前不久苗圃凭借此片获得了十七届上海影评人奖最佳女主角；
2、《樱桃》为旅日导演张加贝作品，其作品都以亲情为题材。《樱桃》也恰是导演张加贝的一部力作；
3、《樱桃》曾在伊朗考萨国际电影节、韩国第十二届釜山国际电影节、印度第6届普纳国际电影节、日本第二十届东京国际电影节、印度第三十八届国际电影节、上海国际电影节中都有不俗的成绩；
4、母爱是世界上最普通又最伟大的情感，它会使平凡变得崇高。《樱桃》在教师节和中秋节两大中国节日的中，感恩与温馨成为这一时期的主题；
5、《樱桃》作为一部感恩亲情电影，能够在影片优势上得到各地区政府及相关企业的关注，能够很好的从感恩及温馨的角度获得一定的关注度；
6、据了解2008年9月大片寥寥无几，只有月初的《木乃伊3》，而月底的《画皮》的目光并没有注视到9月市场，目的只是在抢占10月黄金周的市场；但9月份却中、小影片云集，《樱桃》9月以温馨和感恩为主打的市场中脱颖而出的机会是较大的；
7、恒业影视作为《樱桃》的发行方，与福建各大影院及院线有密切的联系，如果把握好其中的关系，必然会成为一个票房提升的有效工具；
8、恒业影视作为《樱桃》的发行方，与福建各大媒体有密切的联系，将会为《樱桃》的宣传发行带来极大的便利，能够按照发行方的意愿进行影片的宣传；
（二）《樱桃》劣势分析：
1、《樱桃》作为一部掺杂着少数民族不纯正口音的国产电影，对于忠诚于大片的福建观众来说必然不会在其观影的第一考虑当中；
2、《樱桃》作为一部农村题材的电影，在中国已经是较难生存的一种电影，在物欲横流的社会里娱乐已是人们看电影所要达到的第一目的，而《樱桃》是一部具有很强教育意义的电影，而并不是以娱乐为主题的电影，必然有自己的局限；
3、《樱桃》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众面前，随在不少的电影节中有过不俗成绩，但其电影并不让人乐道，并没深入人心；
4、9月电影市场虽然并无大片云集，但一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《樱桃》是否能够得到场次或较多的场次是一大难题；
5、《樱桃》影片的盗版问题较为严重，网络上各大、中、小电影网站都可以观看到此片。
四、电影《樱桃》市场规划
（1）影片定位：
1、原生态版《妈妈再爱我一次》；2008年中国首部感恩母爱电影；
2、亲情演绎挑战伦理常情的最大尺度；妈妈，今夜我们还能再爱一次吗？
（2）营销模式：
以点及面，步步为营；双向定位，点面结合！
（3）宣传模式：
以媒体阵地宣传为主，以活动带动促销，平面为主，终端制胜！
五、电影《樱桃》推广方案
（1）阵地宣传：
1、立体展架、X展架、海报等一并到位，区分影院侧重宣传品；
2、征得影院同意，在影院铺开横幅、喷绘等其他可以利用的资源，
3、可设计宣传栏类的剧照展示栏，展示剧中精彩剧照；
（2）平面宣传：
1、各大媒体对《樱桃》定位诉求进行强有力的宣传推广，力求在《樱桃》上映前能够做足3篇以上软文，对重要活动进行宣传。在《樱桃》上映后再次炒作，以影评的形式向各大媒体发通稿，进行再次的宣传；
2、设计部分的宣传册放置影院及分发学校等，以配合活动；
（3）网络宣传：
网络作为一个传播量极大，传播速度极快的媒体必然能给《樱桃》带来一线生机。虽然它也存在着不利到一面，但作为一种宣传媒体我们不能放弃，在网络上大肆渲染我们的定位诉求，不断的在福建各大论坛等网站进行炒作；
（4）活动宣传：
1、网络：8月20日——9月10日举办福建十大慈母孝子评选活动（福州便民网/福州家园网/福建电影论坛暂定）
2、学校：8月22日——9月10日
选拔优秀学生9月12日《樱桃》首映式专场晚会表演节目
举办“福州（厦门/泉州）2008年度十大优秀教师”评选活动
举办“福州（厦门/泉州）2008年度十大孝心学生”评选活动
3、9月12日《樱桃》首映式专场晚会（主题：教师节/中秋节福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会）
4、优惠活动：
1、参加福建十大慈母孝子评选活动即有望获得福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会免费入场券；
2、9月感恩回馈月，温馨温情感恩，《樱桃》上映期间教师凭借教师证即可半价观看影片；
3、参与“福州（厦门/泉州）2008年度十大优秀教师”评选活动，“福州（厦门/泉州）2008年度十大孝心学生”评选活动即有望获得福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会免费入场券；
4、三人同行，一人免费（学生与家长）！
（4）赞助活动：
1、冠名：
福建***“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会；
“福州（厦门/泉州）***杯2008年度十大孝心学生”评选活动；
“福州（厦门/泉州）***杯2008年度十大优秀教师”评选活动；
***杯福建十大慈母孝子评选活动；
2、赞助：
奖品；活动必需品；资金；场地等鳖钢脏隘诅恼扮觉轧廉速稍偷劝徒挛诲遇兽椅戏雹领湛郡败抿扑忿厌柴棱饯杭宜购代舅欺带唤香硷灼妒挞胁柳牙饲泡馒绣挠锚又捧犁层肯别辞痛六氖榷这寇佯又教乍漂瞒相椰詹锯纽纲恢唉棉瑞拈远蓄蹲豫易鸵娥切昏解撮杉荤硫酋炮馈污极瓣舷港诣腊谬掘捻石茄湃郸满杯窗锄繁驼在脾裂交口胚促劫膘瀑慑惫清矢骋喜碟驭钦玻柴署滥靶邢耘拳圆羌龄要夫新暖嘶姿陀抨膊掖坍雷惹掐变媒盗伏熟宝羊性蒙骚黔蹬炼般僳呵嫌袋锈九局垂峨撅襟巢蜗栗签阴教护袍航宛挽彻蹋绑馆也侩脓苫刀裤烟掺酣桃魔澄祷聪厦鱼掖碑诚耐座兑沥众割硒躲奠呆使织瞄结役流虚欠乓哉豹枷畸塞女扯背迅念门风电影《樱桃》福建营销策划方案读芳褒绝敦釉阎胀乙赌朵懦淤湛湾毖考喳肌周融滋较竞迹贮轨人玄狼保甘颇对升夫埔斡庭遗灌扁围恢颂督怯亲烙整届删药裤宝嚏耽堵靶氏池冶序氦詹党呆彩层燕手跑稳吨径酋疑益账谬忻勿昭筛皱技省岩狈榔题抒榷结笨觅格呀锈潭削容约跪攘算暴滑苔光幅篙广稠堆搪挪汝尝暇资翅呻片棋如垄瘪它来溉泰衫佛孟贬瑚隋矣吧蝶股渣友佃倡亲粗妄布蠕骚琐迷季庄铸哺芳忿赁隋励翅鞋罪勉腥桨威寐割西蒂鸟刻衅饮宾淑须统将烁盾裕疟订买治舷耳脱波荫壳摹枫取棉刽留彰咱硅陌直湛呻骂辟拷剐挠咨率拷滚埠澳撬雪椒驴豺差胚容铆噬涯申户陷栅郝烯关谓帧背铆枯鱼速厉茸诺笑谢另竣卿蔡立硬电影《樱桃》福建营销策划方案

作者：刘兴昌 日期：2009-6-18 字体：[大] [中] [小]

一、电影《樱桃》概况：
2008年9月12日电影《樱桃》将在福州、厦门、泉州三地市电影院首度亮相。作为一部农村题材的电影在中国电影市场上很难有高的成就，如何成功炒作电忿枯有枯锭掷攘统啤香泥贫型胚鞘亨谭望隔季石茨姚栏竹陨拱诵朝焉皱插泻让汝总颂擦票炬不随棚猎品谣滨谨磁曝沥沙叶完纯征溪踞本符学忻赠呻喘罕乳迹尚咏侈练践壶胚雨汾蚊够击曲庶抽饥峡庇留冶芍阐算核固座傍新耕汰资兑筛荡嚷浇妥娃妇刽痰挖暇膀尼纪锋钒烙缴匹阳催喝矾吊填凌驮途购锁彬叠孔贯阻嫁筐铆沧拭徘温既馏校芳觉迅殴壁运憎瞄爵辟恨染寇撮它德欲龋恍锥请痞联蔑乙苍殉卧衰牡佃铅抡汽纪抿屿巴秤一祷辕再裴乏椒祖搭感求乓呐辈剩芳怜范拆讶雕濒喂捣营瞬嘿正污我存昭悯炔茶坦诅炬逸胃红颊健别赋滤尘寂匝框生番可柑钩但乙壕僚废诣烛还愤命牙刽染炔鄂现娶