20世纪初美国广告分析.pptx
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1、时代背景、与广告有关的社会文化传播方式及媒介发展广告理念变革(名人、名思想、名企业)20世纪初美国广告一、时代背景1、一战前的美国经济(1900-1914)美国处于独立性较强的高速发展中。2、一战结束后(1918),经济大萧条(1929)还没有到来。美国在一战前期大发战争财,后期参战,捡了个便宜,之后赢得了发展经济的宝贵时机。用当时流行作家菲茨杰拉德的话来说,“这是一个奇迹的时代,一个艺术的时代,一个挥金如土的时代,也是一个充满嘲讽的时代。”菲茨杰拉德称这个时代为“爵士乐时代”。与广告有关的社会文化现代广告中心在美国确立商标的广泛使用特许药制造商全面代理型广告公司的成立智威汤逊公司消费者研究的
2、出现邮购反应测试广告公司拓展服务项目广告组织的形成和扩大 当时,纽约是美国国内外贸易和商业活动的中心城市,因此它自然也成了广告业的中心。全国性的广告公司纷纷在纽约设立总部,如N.W.艾耶父子公司,智威汤逊公司(1871),洛德&托马斯公司即后来的富康贝尔丁公司(1871,在我国合资后称博达大桥),乔治巴顿公司即后来的BBDO公司(1891),还有贝茨广告公司(1893)。现代广告中心在美国确立 19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和报纸、杂志的大量出现,广告公司必须拓展服务项目来满足企业的需求,仅仅销售版面已经不够了。有些广告公司专门经营路牌和广告招贴,他们在某地立起自己的路牌,然后把它
3、租出去;有些广告公司专门经营全国的电车广告或杂志广告;还有些广告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己拓展全国市场时所面临的问题。广告公司拓展服务项目消费者研究的起步 1912年,智威汤逊公司的斯坦利莱索进行了一项“人口与人口分布”的研究。这项研究按商品种类、州列出了所有的商店,并持续更新这些数据,以期更精确地描述消费群,并跟踪大城市批发商店和零售商店的产品销售情况。邮购反应测试(mail-order response testing)是当时比较常用的研究方法。广告组织的形成和扩大1、早期的广告组织:最早的广告组织是1894年在芝加哥成立的挨格特
4、俱乐部(Agate Club),杂志界的代表自发地形成了这个组织。1896年,斯芬克斯俱乐部(Sphinx Club)在纽约成立,这是一个全国性的组织。它的会员包括广告主、广告公司、出版商、户外广告代理商、印刷商、雕工以及其他与广告相关的人士。2、广告俱乐部联盟:进入20世纪,美国地方性的广告组织不约而同地纷纷成立。1905年,在芝加哥的一次会议上,辛辛那提、圣路易斯和芝加哥的广告俱乐部成为美国广告俱乐部联盟(Associated Advertising Clubs of America)的核心成员。3、全美广告协会:成立于1910年。该组织的发起人是乔治富兰西。该协会成立的宗旨是“使在广告上
5、花费的每一分钱都能带回更多的回报”,协会为会员提供广告和市场营销方面的信息和咨询服务。4、全美广告公司协会:1917年,全美广告公司协会成立。5、发行量审计局:1914年,发行量审计局(Audit Bureau of Circulation)最终建成并开始运行,简称ABC。发行量审计局的建立具有划时代的意义,ABC制度的建立促成了广告业稳定发展的主要因素。此后,几乎所有的报纸和杂志都不得不加入发行量审计局,因为广告主和广告公司不会考虑一个不能提交审计发行量报告的媒体。新媒体广告的出现1、户外广告的兴起 第一次世界大战后,户外广告的操作更加科学。广告主进行市场调查,用数据来确定目标消费者,并了解
6、他们的喜好。广告公司根据客户的销售目标制定户外广告发布策略,放置一定数量的路牌,把足够的广告信息传递给潜在的目标消费群。另外有一种独创性的户外广告叫做“广告建筑物”。这种建筑符合驾车出行人的口味,也成了路边的一道风景。广告客户也开始把目光投向天空,比如在飞艇上悬挂广告,在低飞的飞机向人群大喊广告口号,或向城市抛撒广告传单和产品样品等。二、传播方式及媒介发展2、广播广告的兴起 1920年11月2日,西屋电气公司在匹兹堡开办的KDKA电台第一个获得营业执照,播报了哈定考克斯竞选总统的新闻。然而,早期的广播电台并不欢迎商业广告。直到1922年底,纽约广播电台WEAF才把节目时间卖给广告客户。第一条无
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