营销风险管理课程介绍.doc
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1、营销风险管理课程介绍一、课程基本信息课程代码: 230725305课程名称:营销风险管理/marketing risk management课程性质:选修课程类别: 专业任选课总 学 时:36总 学 分:2先修与后续课程:先修课程:管理学原理、市场营销学、销售管理实务、财务管理、统计学等;后续课程:营销风险管理教学实验适用对象:市场营销专业三年级学生开课单位:经济与管理学院任课教师:任课教师联系方式:曲靖师范学院经济与管理学院,8998652二、课程描述营销风险管理是市场营销学科中新兴的一门分支学科,作为一门独立的课程是市场营销专业的主干专业课程之一。营销风险管理理论在对营销风险的成因及本质深
2、入研究的基础上,构架了“创建营销风险背景,营销风险评估,营销风险应对,信息与沟通,监控与评估”等五个环节的管理框架体系。这一理论框架体系具有创新性,对企业营销管理活动具有指导作用。三、课程目标近年来,市场营销风险与日俱增,严重制约着企业的经营活动,也困扰着企业的改革与发展,这虽然有许多外部因素的影响,但更重要的是目前企业普遍缺乏一套有效的营销风险管理机制。因而对于市场营销专业的大学生来说,学习研究营销风险管理具有较强的现实意义。1.知识性目标:通过营销风险管理理论部分的学习,对营销风险的特点及本质有清楚认识,掌握营销风险管理思想、目标,了解营销风险管理程序。尤其是熟练掌握营销风险识别、营销风险
3、衡量、营销风险控制处理、营销风险预警监视及营销风险决策的方法,不仅能从定性的角度感知和分析营销风险,而且可以运用定量的方法衡量和评价营销风险,并能借助计算机软件进行营销风险预警、监视及辅助决策。2.技能性目标:在掌握营销风险管理理论的基础上,结合所学市场营销专业知识,针对企业目前存在的营销风险进行预警管理和防范控制。尤其要掌握对客户资信风险、合同违约风险、货款回收风险、营销战略和策略风险、营销人员风险进行预警和防范的具体操作方法,解决企业营销活动中存在的显著问题。3.情感性目标:培养学生分析问题、解决问题的能力,树立正确的学习态度,激发学生从事专业、热爱专业的精神。四、教学要求及学时分配章节内
4、容及要求学时备注第一章营销风险的概念与管理体系1. 主要内容:营销风险管理的演进;营销风险的含义、特征及类型;营销风险的形成机理。2.目的要求:(1)了解营销风险管理的演进过程;(2)理解营销风险的概念及特征;(3)熟悉营销风险的主要类型;(4)掌握营销风险的形成机理。2讲授法作业第二章营销风险管理背景与文化1.主要内容:营销风险管理的概念及文化;营销风险管理的资源及环境;营销风险管理的组织与目标;营销风险管理的原则、框架与程序。2.目的要求:(1)熟悉营销风险管理的概念及风险管理思想;(2)了解营销风险管理目标特征和文化内容;(3)掌握营销风险管理的组织结构和责任制度;(4)熟练掌握营销风险
5、管理的原则、框架和程序。4讲授法作业第三章营销风险识别分析1.主要内容:营销风险识别步骤与方法;营销风险分析方法; 营销风险的排查;纯粹性与投机性营销风险分析。 2.目的要求:(1)熟悉营销风险识别的步骤;(2)掌握营销风险感知识别的方法;营销风险分析识别的方法;营销风险排查的过程和方法;掌握购买风险、营销风险、生产风险的特点。3讲授法作业第四章营销风险评价及决策1.主要内容:营销风险资料的收集与整理;营销风险指标体系构建;营销风险评价方法;营销风险管理决策。 2.目的要求:(1)熟悉营销风险资料的收集、整理与分析;常用的风险管理决策方法;(2)掌握现代统计分析工具及其使用方法;营销风险评价方
6、法;(3)理解营销风险评价指标;期望与效用理论在营销风险决策中的应用。3讲授法作业第五章营销风险应对处理1.主要内容:营销风险避免;营销损失控制;营销风险转移; 营销风险自留。2.目的要求:(1)熟悉营销风险避免的方法及适用性; (2)掌握营销风险损失控制的方法;营销风险转移的方法;营销风险自留的方法。3讲授法作业第六章营销风险管理信息沟通与预警监控1.主要内容:营销风险信息系统;营销风险沟通;营销风险预警;营销风险管理监控。2.目的要求:(1)了解营销风险管理信息系统的组成及作用; (2)熟悉营销风险管理信息系统实施的过程;营销风险预警的方法;营销风险沟通的方法;营销风险监视与报告的机制;(
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