从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比.pptx
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1、从从Burberry的历史看的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比奢侈品内涵及其与快消品的对比从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别 目录目录234品牌印象与品牌故事品牌印象与品牌故事品牌印象与品牌故事品牌印象与品牌故事15从品牌印象中看奢侈品内涵从品牌印象中看奢侈品内涵从品牌印象中看奢侈品内涵从品牌印象中看奢侈品内涵从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品
2、区别从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品区别从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品区别从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品区别格子格子价高质优价高质优风衣风衣I1I1I2I2I4I4I3I3英伦风英伦风 Burberry印象印象英伦风:源自英国维多利亚时期。英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点,运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计,体现绅士风度与贵族气质,个别带有欧洲学院风的味道。格子:驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。苏格兰英伦风衣:英国降雨 Burberry简史简史190118701856 正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服成为当
3、地生产户外服饰的知名商家成为当地生产户外服饰的知名商家Thomas BurberryThomas Burberry创立了创立了BurberryBurberry 1955(&1989)1914-19181914-19161911 英国皇室御用品牌英国皇室御用品牌一战期间继续为英军设计制服一战期间继续为英军设计制服欧内斯特欧内斯特沙克尔顿首先横穿南极大陆沙克尔顿首先横穿南极大陆 罗阿尔罗阿尔阿蒙森最早抵达南极点阿蒙森最早抵达南极点1996-19971990s1950s-1960s 亚洲金融危机亚洲金融危机品牌的特许生产权交给了日本三井贸易集团品牌的特许生产权交给了日本三井贸易集团 法国和意大利高级
4、时装品牌的兴起法国和意大利高级时装品牌的兴起1997至今至今 宣传宣传渠道整合渠道整合副牌及品类扩展副牌及品类扩展调整设计调整设计+重新定位人群重新定位人群奢侈品内涵奢侈品内涵内涵1内涵2内涵3 内涵内涵1独特:格子+英伦风稀缺:产品限量珍奇:原材料珍奇+苏格兰古典梭织法+英国皇室 内涵内涵2昂贵的价格独特的内涵历史商品与服务融为一体 内涵内涵3原产地制作工艺艺术限量 品牌印象品牌印象奢侈品内涵奢侈品内涵My Idea:除此之外,奢侈品还代表着一种(令人羡慕的)生活方式和在经济能力、社会地位、爱好追求、人生观价值观等许多方面有共同性的一类人群。此外原产地对奢侈品来说极为重要 品牌印象品牌印象奢
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